隨著時尚的更新迭代，運動服飾在潮牌界一直處於恆久不變的地位。要說到如今中國市場最火的運動市場是哪家？
是深耕中國十多年稱霸已久的全球運動雙雄耐克阿迪？還是有望成為中國第一個國際品牌的安踏？又或者是登上紐約時裝週，走向潮牌路線的李寧？這些都不是，很多人忽略了另外一個品牌，他進入中國市場10年，銷售額就突破46億美元，在華總共賣出1900萬雙的黑馬——斯凱奇。
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2019年，斯凱奇發佈的最新業績報告中其全球銷售額達到46億美元，同比增長11.5%，再創歷史新高。截止去年年底，他們在全球的零售店鋪已經達到2998家，在大中華超過2600家店鋪。憑藉著特色的舒適感，打開了運動鞋的市場。
斯凱奇的創始人是由美國人羅伯特·格林伯格創立於1992年，斯凱奇的名字的解釋源自南加州俚語，意思是“坐不住的年輕人”，代表著追求時尚、個性張揚的年輕族群。創立斯凱奇品牌之前，他有過一次失敗的做鞋創業經歷。雖然以失敗告終但是也算是有了豐富的經驗。後來斯凱奇靠著“垃圾搖滾”一炮而紅，之後在1998年殺入健身市場，並在2015年拿下5%的市場份額，成為僅次於耐克的第二大鞋類品牌。
在產品性能上，斯凱奇不同於傳統的運動品牌耐克、阿迪達斯這些注重運動的專業功能性，以及運用到高科技的產品。“簡潔輕便，鞋底舒服“這是斯凱奇的性能優勢。所以除了俘獲年輕群體外，斯凱奇還有一個”老年健步鞋“的印象。受到了35-45歲中年人的喜愛。
在定位上，國內的安踏、李寧價格在300元以下為主，而耐克、阿迪在600元以上，因此斯凱奇將價格定位在了399到599價格區間。正好處在第一梯隊耐克、阿迪之下，安踏、李寧等品牌之上。這也是收到中層消費者追捧的重要原因。
近幾年全球電商市場不斷髮展，對實體零售帶來了一定的衝擊。去年斯凱奇在中國市場的141億元年銷售額中，大概三成來自線上銷售，表現非常亮眼。去年雙十一中，斯凱奇還拿下了女鞋第二，男鞋第三的好成績。業績大漲的原因主要是類目增長，多品類，多風格，多渠道等作用下的結果。另外，斯凱奇還比較善於打造爆款，面向年輕人的D’lites系列佔據銷售額的40%，非常受年輕人喜歡。
今年，斯凱奇在瀋陽開出了旗下面積最大的品牌店，其總體面積近三千平米，整個店鋪被劃出多個專屬產品區域，充分滿足了消費者一站式的購物體驗。
斯凱奇的創始人非常看好中國市場。已經在中國市場開了約2600家店鋪，他表示未來將進一步加大開店速度。
相比於阿迪達斯的49年曆史，耐克的46年曆史，斯凱奇才成立20多年，稍微顯得年輕。但其發展速度卻讓所有運動品牌側目。他的目標是將耐克從王位拉下馬來，就像當年耐克對阿迪達斯做的一樣。
馳騁商場數十載，斯凱奇的創始人羅伯特·格林伯格深諳管理之道，他深知人才對於一個企業的重要性！想要在激烈的競爭市場中立於不敗之地，就必須要在人才的積累上優先於同行！在人才激勵方面，他表現出非凡的利益共享精神。
他還告誡現在的創業者們：“一定要打開格局，要懂得讓利。要捨得讓利。<財散人聚、財聚人散>這句話是真理，多讓點利益給合作商和團隊，會有更多人願意和你合作，但是很多創業者想不明白這一點，把錢都攥在自己手裡，眼前是多賺了點，但企業註定做不大。”
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