文：秉文
說到運動品牌，大家最為熟悉的無疑就是阿迪達斯、耐克、安踏、李寧等等。耐克和阿迪達斯作為外國品牌，自進入中國市場以來就受到無數消費者的青睞，並長期佔據國內運動鞋市場前兩名的地位。當然，很多國產運動品牌近幾年的表現也都非常搶眼，比如轉型成功的李寧，奮力前進的特步等等。雖然李寧和特步在市場中的份額不斷上升，但走在它們前面的安踏，卻更加令人矚目。根據去年的銷售排行，安踏僅次於耐克和阿迪達斯這兩個國際巨頭之後，排名國內運動鞋市場第三，但在國產運動品牌中，排名第一。
根據安踏去年的業績報告顯示，2018年，安踏實現營業收入241億元，同比增長44%。歸屬上市公司股東淨利潤達41億元，同比增長32.9%。安踏不僅連續5年保持兩位數的增長，而且創造了安踏歷史上最好的業績。
除了出色的業績，安踏的市值也達到新高，首次突破1000億大關，達到1051億元，成為行業內市值最高的公司。目前，安踏的市值為1293億港元，而特步市值為99億港元，李寧市值為303億港元。由此可見，特步和李寧與安踏之間的差距還是很大的。
安踏自成立到現在，只有28年時間，卻已成為僅次於耐克和阿迪達斯的全球第三大體育品牌。確實值得國人驕傲。當然，這都離不開其創始人丁世忠的功勞。
丁世忠於1972年出生於有著"中國鞋都"之稱的福建晉江，其家庭並不富裕。17歲時，丁世忠輟學。後來，他向父親借了一萬元，在晉江買了六百雙鞋，開始了創業之路。他來到北京，跑遍各大商場推銷從晉江帶來的鞋子。很快，他的鞋子就銷售一空。於是，丁世忠又回到晉江買貨，然後帶到北京銷售。就這樣，僅僅4年時間，丁世忠就賺到了20萬，並用這筆資金在晉江建立了自己的鞋廠，安踏就這樣誕生了。
2007年，安踏在香港成功上市。到現在，安踏已經發展成為中國的運動鞋之王，但丁世忠並不滿足於此。丁世忠曾表示，他不想做中國的耐克，而是要做世界的安踏。但對於中國企業來說，打造出一個國際品牌並不容易，安踏自己的品牌要想成為國際品牌還有很長的路要走。因此，安踏邁出了成為國際體育用品集團的第一步，那就是收購了一家擁有多個國際品牌的跨國體育巨頭。
早在2008年，安踏就收購了意大利運動休閒品牌FILA的大中華業務，之後又先後收購了Kolon、Sprandi、Descente、Kingkow等外國品牌。從去年的業績來看，收購而來的FILA已經成為了安踏業績增長的主要推動力，說明安踏的戰略是非常成功的。
除了通過併購提升品牌影響力，丁世忠也非常清楚產品研發的重要性。為此，丁世忠成立了研發部門，投入了大量資金進行研發。在研發期間，安踏會不時收集數萬箇中國人的腳型數據。基於這些數據，安踏一直致力於製作更適合中國人腳型的運動鞋，並在產品創新上也下了大功夫。
截止去年年底，安踏集團擁有的門店數量已突破12000家，其中安踏主品牌的門店有10057家。今年，安踏還將繼續增加門店數量，其主品牌及童裝門店數預計將增加至10100到10200家。其實，相比之前幾年的擴張，安踏已經放緩了開店的速度。丁世忠表示，未來，安踏將著重門店質量，實現店鋪升級，要開大店、開好店。
做好本土品牌，穩定國內市場，收購國際品牌進入國外市場。丁世忠在安踏的發展道路上精心佈局，大膽前進，才取得了今天的成就。就像安踏的那句廣告語"安踏，永不止步！"安踏從未停下追趕兩大國際巨頭的腳步。未來，丁世忠還會帶領安踏創造怎樣的輝煌，就讓我們拭目以待吧。
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