在互聯網浪潮的衝擊下，許多行業都發生了重大變革。如發軔於2016年的新零售、2017年的新制造，以及在2013年前後興起的互聯網金融。近年來，隨著消費升級趨勢的日益明顯，人們對於零售、金融等各方面的需求也分化出不同層級。
從目前來看，人們的消費需求已經不再僅僅停留在“買得到”的階段，而是進入了一個更加講究品質和體驗的時代。對於互聯網金融而言，簡單地用互聯網的方式去縮短金融與用戶的流程和環節，而不是改變金融行業以滿足用戶更多元且複雜、個性化需求的做法已然落伍。那麼，如何推動互聯網金融行業的變革與進化，以滿足日益增長的個性化用戶需求呢？
隨著大數據、雲計算、人工智能和區塊鏈技術正向金融領域的細分場景和業務鏈條等各環節滲透，向智能化方向演進已成為許多互聯網金融企業的共識。通過新技術元素取代程序化的工作，提升金融服務效率，成為眾多互聯網金融平臺發力的關鍵。
如今，以BAT為代表的互聯網巨頭在智能化金融科技方面已有所佈局。他們通過使用人工智能等新技術，將一些原本人為操作的程序化工作取而代之，滿足了用戶的便捷化理財需求。而隨著金融行業與新技術的進一步彌合，投資者的“一對一”個性化金融需求也日益增多。
作為鳳凰衛視集團旗下專注服務全球華人的一站式智能投資平臺，鳳凰金融在深刻洞察用戶需求的基礎上，利用人工智能、大數據、區塊鏈等相關技術，開發了一系列“智能+”產品，實現了用戶與投資標的的精準匹配。一方面，網貸、基金、保險、海外、財富管理等多業務綜合佈局能夠滿足用戶多元化需求；另一方面，智能化的交易類和輔助交易類產品能夠更瞭解用戶、更懂用戶需求，從而實現產品與需求的匹配。
鳳凰金融研發的“真準智能資產配置”，投資者只需要輸入的年齡、職業、收入、可用來投資的資金、預期收益率、能承受的投資風險等方面的數據，鳳凰金融即可基於人工智能技術、鳳凰金融歷史資產配置數據等全面分析，最終幫助投資者制定出最優質的資產配置方案。
鳳凰金融平臺諸如這樣的“智能+“產品還有“魔鏡智投”、“鳳凰智保”等，分別為用戶提供個性化的基金、保險配置方案。值得一提的是，“鳳凰智保”是服務導向的，並不售賣產品，並且免費為用戶出具方案，因此能夠真正為用戶提供中立、客觀、全面的保險配置方案。
此外，鳳凰金融研發的“鳳鳴智能資訊”創新性的將資訊和金融產品相關聯，為用戶展示資訊背後關聯的金融產品走勢，真正幫助用戶理解金融產品並作出科學合理的決策。
鳳凰金融總裁張震曾表示，“智能化已是行業大勢所趨，鳳凰金融主流用戶群體為可投資資產在30萬至1000萬的全球華人，用戶需求驅動下，鳳凰金融的智能化佈局也不斷完善，我們希望未來能為用戶提供更智能、高效、安全的金融服務，圍繞著新消費升級下的個性用戶需求，持續為高淨值用戶創造更大價值。”