狹路相逢勇者勝。泰國天絲紅牛與華彬紅牛的正面對峙即將從長達三年多時間的法庭之爭轉移到市場肉搏戰中。

據《第一財經日報》報道，天絲版紅牛的代工方中山昇興工廠已經進行了紅牛安奈吉產品的試生產，該工廠與廣州曜能量飲料有限公司（以下簡稱“廣州曜能量”）的代加工訂單也已生效。

圖片來源：公眾號《快速消費品精英俱樂部》

這意味著，不久市場上將出現兩款包裝近似、並且都自我標榜“正宗”的紅牛飲料將在市場上展開直面競爭。

市面上將出現兩個紅牛

2016年10月紅牛商標到期以來，泰國天絲和華彬雙方開始互博。2018年4月泰國天絲藥業授權生產的全新安奈吉紅牛的照片流出。從照片上我們不難看出，天絲版紅牛和華彬版紅牛有著98%的相似度，同樣色度的金罐，同樣的規格，同樣的三片罐，只是最下排的品名由“紅牛維生素功能飲料”變為了“紅牛 安奈吉飲料”， 而且沒有保健食品的藍帽子。而“安奈吉”為英文單詞“energy”的中文音譯，是中文“能量”的意思，也就是紅牛能量飲料。

從天眼查上來看，廣州曜能量前面已經打上了泰國天絲藥業的logo，足以說明該公司已經被天絲收入旗下。收購廣州曜能量，讓天絲拿到了“藍帽子”保健食品證書（批准文號：國食健字G20141197），憑藉這頂藍帽子，天絲在2017年8月18日將“曜能量R安奈吉飲料”的名稱變更為“紅牛R安奈吉飲料”，並在2017年底完成了紅牛安奈吉的商標註冊。

安奈吉紅牛日前已完成試產，預計在今年就會上市。據新經銷報道，許多經銷商已經被安奈吉紅牛“挖牆腳”，而經銷商為了自己的利益著想，也接受了安奈吉紅牛的招兵買馬，簽下了單。

而《華夏時報》記者也調查瞭解到，目前確實已經有經銷商打款取得紅牛安奈吉的代理權，值得注意的是，簽訂合同方及項目的運營方均是北京普盛食品銷售有限公司。

根據這名經銷商的說法，目前安奈吉只在昇興中山工廠投產，並且量不大，成都、合肥的工廠暫時還未開工，江蘇區域經銷商已經拿到貨，上海方面暫定5月18日交貨。據稱，目前上海大區一共只簽下50萬箱。

看來，安奈吉紅牛上市已經是板上釘釘的事了。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，紅牛安奈吉產品更像是個曜能量的套牌產品，此前曜能量雖然也是藍帽子產品，但由於配方中多了西洋參提取物，因此口感上比較難被中國消費者接受，因此一直沒做起來，雖然曜能量改名為紅牛安奈吉，但是註冊的配方並不能更改，相信天絲肯定會對現有的口感進行調整，但是口味是不是能夠取悅消費者並不得而知。

所以在朱丹蓬看來，本次天絲的目的並在於安奈吉紅牛的銷量有多少，真正的目的是用類似的產品建立起新的渠道。

相煎太急，或成另一個“王老吉”？

這次紅牛安奈吉和華彬紅牛的戰爭不禁讓人想起了加多寶和王老吉的七年之爭。

紅牛安奈吉的上市，體現了泰國天絲與華彬集團“分道揚鑣”的決心，也引起了華彬紅牛的警覺。

有安奈吉經銷商稱：“華彬紅牛早就開始壓價囤貨，為的就是站居住市場。”

有業內人士認為，兩個紅牛未來的競爭不排除採用價格戰。

除了積極開始市場備戰外，華彬集團旗下的紅牛維他命飲料有限公司還早在2018年下半年起訴天絲醫藥保健有限公司（簡稱天絲公司）將紅牛商標許可給廣州曜能量飲料有限公司（簡稱曜能量公司）使用，後者生產的紅牛安奈吉飲料“不僅使用紅牛商標，且其產品成分及外包裝裝潢與紅牛公司的紅牛飲料均高度相似”，該行為嚴重侵犯原告享有的在中國境內獨家生產、銷售紅牛飲料的權利。

原告訴求法院判令確認其在2045年11月9日之前享有在中國境內獨家生產、銷售紅牛飲料的權利；判令天絲公司立即停止違約行為，同時賠償人民幣1000萬元……

但上述裁判書以“本案屬於涉外民事案件不屬於該院管轄範圍”為由並未給出最終判決結果。

據統計，僅在2018年一年中，雙方的訴訟多達20起。

王老吉之爭最後分化出了兩個不同的涼茶品牌，但紅牛之爭的未來走向似乎更加複雜。

有業內人士認為，王老吉和加多寶之間包裝裝潢案最終以“包裝共享”結束，雖然表面上看紅牛案例與之有點類似，但紅牛和王老吉兩個案例之間卻有著本質不同。

紅牛商標案中雙方簽署了多項協議，以確保天絲醫藥是紅牛商標、專利和所有形式的知識產權的唯一所有者。在訴訟案件中，是否簽署過協議會成為法院判決的依據，而協議本身具備法律效力，這就註定了紅牛商標案不會產生類似於加多寶和王老吉“包裝共享”的判決結果。

王老吉和加多寶大規模的價格戰一度讓涼茶市場元氣大傷。如今兩個紅牛的纏鬥是否會重蹈涼茶市場的覆轍？我們靜待後續的發展。