東風啟辰汽車公司：新銳車企不忘初心砥礪前行

成立兩年多來，東風啟辰從未停止產品創新的步伐，秉承“熱愛、創進、敏行”的創業文化，不忘創業初心，在中國自主汽車市場砥礪前行。

今年的上海車展東風啟辰發佈新的概念車THE V 啟辰/攝

東風汽車有限公司東風啟辰汽車公司(以下簡稱“東風啟辰”)由東風日產在2010年9月8日正式發佈的“啟辰”品牌創變而來。2017年2月7日，為推動啟辰事業的快速發展、抓住中國汽車市場自主品牌發展的黃金期、窗口期、關鍵期，東風啟辰正式宣告成立。

自成立以來，東風啟辰本著輕量化、輕資產、輕裝上陣的原則，依託東風日產的研發、採購、生產製造等優勢共享資源，聚焦造型設計、商品企劃、市場營銷等職能，推動公司事業的快速發展。2018年，公司實現34.9億元規模的產值，同比增長12%，納稅7.62億元，同比增長46%。

因時而動 邁入智能網聯新時代

2018年4月12日，東風啟辰前瞻設計中心落戶上海，主要聚焦前瞻性研究、提升未來產品研發速度與競爭力。廣州造型中心正在規劃擴建，建設面積達18000平方米。兩大中心的建成將全面提升東風啟辰未來產品研發速度與競爭力。2018年4月北京車展，代表啟辰全新家族設計語言、進化方向的概念車“THE X”正式發佈，The X採用啟辰獨有的“混元美學設計理念”，從混元一體哲學出發，設計更簡約，前臉採用星空格柵搭配全新的V字型元素，極具衝擊力，呈現全面視覺盛宴，演繹全新造型語言，實現造型進階。這標誌著啟辰更高顏值、更具魅力的啟辰全新家族設計語言基本成型。在今年的上海車展上，東風啟辰還推出一款全新的概念車，進一步闡釋啟辰全新的設計語言。

伴隨互聯網、大數據、雲計算、人工智能的發展，人們的生活正發生極大的改變。在汽車行業，智能化、網聯化、共享化、電動化、輕量化“新五化”產業升級的關口讓汽車行業面臨新的挑戰。

東風啟辰順時代潮流而生，感時代潮流而變，大力推動智能網聯戰略的落地。2017年11月，東風啟辰第一款智能網聯產品D60正式上市，標誌著啟辰率先正式進入智能網聯時代。2018年，啟辰智聯進入CCS3.0時代，東風啟辰聯手科大訊飛、京東，簽署框架合作協議，同時將愛聽卓越、喜馬拉雅等納入啟辰自建的車聯網生態圈。目前，東風啟辰D60、T70、T90主流車型已全部實現智能網聯功能，在2018年廣州車展正式上市的啟辰T60更成為國內首款實現車家互動的智能SUV。

在新能源發展方面，東風啟辰制定了“智趣合e”新能源戰略，佈局新能源與品牌智能雙驅，2019年將推出D60EV、T60EV和Kwid EV 3款新能源車，既滿足東風啟辰不同消費者的不同需求，也為東風啟辰搶佔共享汽車市場份額、不斷探索商業模式創新提供支撐。

三式營銷 打造智趣科技新品牌

在市場營銷上，東風啟辰基於對消費者需求的洞察，構建了全新品牌架構，推出了新品牌口號“品智生活，趣動由我”，提出了“智·趣科技”品牌新主張，打造智趣科技品牌新形象，在整合營銷菱形工作模式、全觸點體驗營銷和高端廣宣賦能一線三方面尋求營銷突破。

東風啟辰顛覆傳統市場營銷模式，導入IMC(整合營銷)菱形工作模式，力推創新驅動，將公關、廣告、區域等營銷資源進行整合配置，在營銷活動實現傳播穿透、保客打透、潛客滲透，保證“智·趣科技”品牌形象在營銷領域的有效落地。通過場景化的體驗和傳播，深度整合“線上+線下”和“總部+區域”，實現線上由總部通過核心媒體造話題、區域輻射，以及線下由總部支持重點區域以點帶面、區域全面靈活複製遍地開花，整體達到話題傳播與線索到店雙重效益。

全觸點全方位推進體驗營銷，T60預售和上市期，聯動全國30重點城市舉辦上市會，與總部上市形成合力，全面引爆關注量;為經銷商支持近600場BTL資源，新增54站“中國汽車大腦之智趣體驗營”車型試駕項目、150站簡易展具項目和24站第三方媒體車展，車型試駕項目覆蓋重點城市，簡易展具和媒體車展覆蓋三至五線城市;同時通過採取專業培訓、到店指導、數營競賽等多種形式提升終端營銷及數營能力，共組織了12場3級營銷培訓，覆蓋全國220家專營店。

東風啟辰通過高端廣宣合作和重點區域推廣，賦能一線，提升來店轉化。2019年贊助成為FIBA男籃世界盃合作伙伴、《最強大腦》第六季特約合作伙伴、以及中國國家男籃隊合作伙伴，在廣告宣傳、公關媒體和區域店頭三大途徑高曝光，提升市場存在感。同時，針對潛力區域、銷量表現好的區域和可複製區域三大層級銷售區域，差異性、側重性定製廣宣和智趣體驗營的推廣渠道和內容，銳化智趣形象，提升廣宣效能，解決客戶痛點，擴大漏斗上端，提升來店轉化，為一線賦能。

多彩四季 塑造企業職工新面貌

企業的發展離不開一群極具凝聚力和戰鬥力的職工隊伍，東風啟辰充分認識到這一點，並高度注重高技能職工隊伍建設。

在職工技能培訓方面，東風啟辰根據戰略規劃和業務特色，整合內外優質資源、圍繞“721職業發展模型”，為青年幹部、青年人才提供定製化的學習發展項目，提供一攬子的實踐學習機會。在面向一線四支隊伍的《一線營銷精英計劃》中，提供承接挑戰性任務、總部輪崗、一線輪崗的機會。此外，還將聚焦重點人群、盤點核心素質項，為青年人才定製職涯發展計劃。

豐富多彩的文體活動能夠提升職工的活力。東風啟辰以群團活動為載體，結合全年四個季節特點，開展了“多彩四季”系列員工文體活動，如春季綠色季——為全員辦公區域放置綠植，打造生機勃勃的工作環境，為團隊注入活力;夏季健身季——專業健身講座&訓練指導，提升員工健康素養，預防職業病，滿足員工日益提升的健康追求;秋季讀書季——員工讀書分享活動，鼓勵引導員工養成多讀書、讀好書的習慣，營造濃厚的學習氣氛，提升員工綜合素質，打造學習型團隊;年終文化季——員工文藝匯演、發佈公司創業文化等，提升團隊凝聚力，樹立文化自信。通過上述一系列豐富多彩的文體活動，東風啟辰強化員工歸屬感，形成高效協同、高效響應的團隊氛圍。(南方工報全媒體記者蘭兵 郭子健 通訊員陳燁)

南方工報-“工人在線”責編：蔡潔玲