隨著電商618年中大促落下帷幕，消費者除了在焦急等待包裹的同時，也看到了不少屢創新高的“成績單”，還有就是死灰復燃的電商“口水戰”。對於業界和消費者而言，這一切都是那麼熟悉的“味道”，但是對於已經發展多年曾經一度被認為格局已定的中國電商行業而言，又可謂是喜憂參半。
每逢電商大促，結束以後大家最關心的往往就是各種“戰報”，特別是在今年的電商年中大促中，各家都號稱投入了最大的力度。而從公佈的成績來看，此前曾經對目前消費力的擔憂顯然是多餘的。無論是天貓京東拼多多還是考拉唯品會等，成績無一不是從各種維度創新高，而在各個創新高的數字背後，讓人欣喜的，應該是通過這次集中火力的電商年中大促所激發的消費潛力。
被拼多多“發現”繼而讓各大電商平臺都垂涎三尺的下沉市場，無疑是今年電商年中大促中最大的亮點。從數據看來，小鎮青年成了巨頭們新的消費群體：以“下沉市場”取勝的拼多多為例，訂單數已超11億筆，GMV同比增長超過300%，3C產品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市。而天貓618披露的數據顯示，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長均超過100%，聚划算18天累計為品牌帶來超3億新客。
一直以來，中國電商行業的快速發展往往被解讀為是得益於人口紅利，尤其是一、二線大城市的消費者的帶動，而在一、二線城市對電商消費基本普及後，電商行業急於尋找另一個“人口紅利”的來源，下沉市場無疑是電商眼中的新“紅利”。通過今年的電商年中大促，這個新“紅利”可謂是驗明正身，同時也展現了巨大的商機。
與電商行業發現“新紅利”的“喜”相比，今年電商年中大促也不乏值得行業和監管部門“憂”的“槽點”，其中又以曾經被全行業詬病的“二選一”又死灰復燃最令人揪心。
今年的618正值八部委聯合開展2019網絡市場監管專項行動（代號“網劍行動”），同時又是《電商法》實施後的首個電商行業大促，而在此期間依然出現了家電製造巨頭格蘭仕指責天貓在逼迫其“二選一”等的熱點話題事件。值得留意的是，當前如火如荼開展中的“網劍行動”，正是將工作重點放在了嚴厲打擊網絡市場突出問題，營造公平競爭的市場秩序，保護消費者和經營者合法權益，提升網絡商品和服務質量，促進電子商務持續健康發展。
一邊是《電商法》，另一邊是“網劍行動”，但是在電商行業真刀真槍的競爭之下，似乎問題還未能得到法律和監管部門的有效解決，這無疑是今年電商年中大促中更加值得引起關注的問題，也期望監管部門在法律法規的支持下，切實對電商行業的不法行為做出實質性的舉措以示警戒。
南方日報記者 葉丹