大眾研究中國，豐田研究中國與世界。為什麼豐田卡羅拉能成就那麼大的輝煌呢？2018年，在緊湊型轎車中，卡羅拉在華銷量僅次於軒逸與朗逸，排在了第三的位置，為37萬但是放眼全球，卡羅拉則是響噹噹的龍頭老大，它以118萬的銷量成績位居第一，將對手遠遠甩在身後。這正應實了那句話“車到山前必有路，有路就有豐田車”，現在只要你站在大街上，就可以隨便看到豐田車的身影。卡羅拉從1966年問世，歷經半個世紀，銷量達到4700萬，這個數據讓對手望塵莫及。
為什麼消費者那麼鍾情於卡羅拉？
我們知道，一個品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程，通過全方面形象上保持的一致性與良好性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉澱，加深對品牌的認識。卡羅拉就是這麼個存在，這就是為什麼很多人都有這樣的觀念：不知道買什麼車，那就買卡羅拉吧。
就拿現在卡羅拉在售車型來說，它的售價範圍在10.78萬-17.08萬，這個價格定位剛好滿足國人消費者的心理預算，一般的工薪階層的家庭都能支付的起。他們都會有這樣的想法：我想用剛剛夠的錢，買一臺剛剛好的車。
卡羅拉的外觀很吸引人嗎？不是，比它好看的車多得是：第十代思域算一個，昂克賽拉算一個，論運動有個性，卡羅拉絕對是剛不過這兩位。但是口碑決定高度，消費者需要一臺穩定的車，汽車的穩定所帶來的心理上的穩定。卡羅拉儘量滿足廣大購車之人心中所想：剛剛好的外觀，剛剛好的空間，剛剛好的配置，靠譜穩定。
在卡羅拉繼續自己霸主地位的時候，希望其他品牌能加強自身產品的建設，有一天追趕上卡羅拉，中國消費者就將會有更多更好的選擇。
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