記者 郭靜 通訊員 陳豔玲
2017年9月17日，安利（中國）旗下運動營養飲料XS正式登陸內地市場。這是安利旗下第一款功能性飲料，這也標誌著世界排名第一的直銷巨頭正式躋身國內功能飲料市場。據悉，9月登陸中國，上市29小時全國售出1000萬罐，憑藉獨特的口感和強大的產品力，XS飲料一經推出便受到眾多消費者青睞。2002年上市以來，它的足跡已遍佈全球51個市場，至今銷售超過10億罐，為安利創造了超過20億美元的銷售業績。
據悉，誕生於全球極限運動愛好者心中的聖地——美國加利福尼亞州拉古納海灘的XS品牌，自9月4日正式開售以來，XS憑藉強大的品牌影響力、零食糖、零合成防腐劑和炫酷口感等優點，加上安利在中國強大的營銷渠道，在短短29小時之內賣出1000萬罐，成為運動飲料市場上的當紅爆款。
作為功能性飲料的黑馬，XS主打能量飲料和運動營養類產品。在過去的十多年間，XS能量飲料在51個國家銷售，創造了超過20億美元的銷售業績，售出的XS能量飲料超過10億罐。在2015年，XS被安利公司成功收購，成為安利旗下的運動營養飲料品牌。XS品牌創始人兼安利公司XS品牌副總裁大衛·範德文在接受媒體記者採訪時表示：“我們並不致力於打敗行業老大，而是想給消費者創造一個全新的、令他驚訝的選擇和境界。”
•XS獨闢蹊徑：
XS以零食糖、多營養的配比方式迅速打開功能飲品的市場
在消費者以往接觸到的一些功能飲料中，“甜”是一個極其直接的口味感受。身邊如果有人喝紅牛或者樂虎等功能飲料的時候，那種甜味的辨識度也是很高的。大衛.範德文解釋說，在傳統的功能飲料裡，糖分作為補充能量和調味的一種方法，是一種很常見的成分添加。但是，在這裡要說明的是，糖類帶給人類的可不僅是溫飽，還有齲齒、脂肪堆積、各種疾病等危害。比如攝入糖類過多不但影響體內脂肪的消耗，造成脂肪堆積；一定程度上影響鈣質代謝，影響骨骼生長；還會出現反胃、雙腿乏力、心悸、神經過敏、緊張等副作用。再加上當前人們對健康生活方式的推崇，單純以碳水化合物吸引味蕾的功能飲料產品正在面臨逐漸被淘汰的危機。在這樣的市場轉變中，XS以零食糖、多營養的配比方式迅速打開功能飲品的市場。
•健康配方：
無糖無色素低熱量更有營養，口感更炫酷
功能飲料市場競爭激烈，XS在2002年北美上市後，是憑什麼做到今天20億美金、10億罐的銷售規模？Innova Market Insights的數據顯示，2016年全球上市的軟飲料有63%的新品具有某種健康宣稱，如天然、不含添加劑/防腐劑，或有機等，在美國地區這一比例甚至上升至76%。伴隨著消費者對食品中糖含量的關注度持續上升，許多品牌和產品也推出了相應的減糖方案。
安利XS品牌全球副總裁、XS聯合創始人大衛·範德文認為，XS飲料有著無法比擬的競爭優勢和產品特性：首先，XS不含食糖、不含合成色素和合成防腐劑，更健康；其次，XS中加入了多種B族維生素，幫助人們釋放身體能量，配合珍貴人蔘萃取精華，能更有效補提振精神；最後，目前市面上銷售的大多數功能飲料含有牛磺酸，味道單一，成為很多人接受運動營養飲料的一大障礙，而XS擁有多種複合鮮果口味，融合氣泡，口感更炫酷。
安利公司專業營養師介紹,過多飲用含糖飲料不僅會導致齲齒的發生,更會增加肥胖、糖尿病、骨質疏鬆、腎結石和高血壓等慢性病的發病機率。因此功能飲料也會成為一部分人的禁忌,而XS零食糖、低熱量,不僅滿足特殊人群的需要,更容易被社會大眾接受與認可。
•少甜多元，打破了傳統功能飲料為了提升風味添加糖類的傳統手法
記者在現場獲悉，XS運動營養飲料有三個零——零食糖、低熱量，為了使口感更佳，XS運動營養飲料添加了醋磺內酯鉀及蔗糖素兩款甜味劑，是國內合法使用的食品添加劑，也是美國FDA、歐盟允許使用，安全的食用代糖。蔗糖素和醋磺內酯鉀醋磺內酯不會在體內代謝，會被排出體外，不會使身體有任何多餘的能量負擔。而相對於市場上其他功能飲料驚人的碳水化合物含量，XS運動營養飲料零食糖的健康優勢別樹一幟。
值得一提的是，XS運動營養飲料還有多款口味，並且還在不斷推陳出新，而無論是哪種風味均採用天然香料，在口感上與化學香精存在著質上的區別，也從根本上打破了傳統功能飲料為了提升風味添加糖類的傳統手法。
另外，與其他功能飲料通過牛磺酸達到恢復體力的方式不同，XS運動營養飲料在牛磺酸的基礎上，利用咖啡因燃燒脂肪、維生素B群維持能量代謝，除此之外還加入了珍貴人蔘萃取精華，有效釋放身體儲備能量。其咖啡因含量也在不影響人體健康的水平之內，每100ml XS運動營養飲料的咖啡因含量僅為32mg。XS運動營養飲料通過補充咖啡因刺激體內儲備脂肪轉換成能量，從根本上解決了依靠補充碳水化合物提升體力導致的脂肪堆積問題。並且維生素B群屬於水溶性維生素，過量的水溶性維生素會隨尿液排出體外，絕無過量攝入的風險。
延伸閱讀：XS源自全球極限運動愛好者的激情之源
XS的騰飛，源於XS的內在精神和強大的產品力。XS品牌特點可總結為“有顏值，有品質，有文化，有競爭力”， XS所代表的年輕、追求極限、釋放活力、崇尚自由等價值主張與80、90後的三觀吻合，能夠吸引一大批年輕消費者。
其實,XS在全球已經上市14年。2001年,它創立於全球極限運動愛好者心中的聖地——美國加利福尼亞州拉古那海灘,這裡是全球極限運動愛好者的激情之源，XS擁有著與生俱來的年輕活力，傳遞著勇於嘗試、敢於挑戰的探索精神和生活方式。因此在歐美地區，一些極限運動員、模特都成為XS的忠實粉絲。大衛·範德文創建XS品牌的初衷是：“創造一種令自己和家人每天都可以放心飲用的飲料”。
在中國，功能飲料正在步入一個黃金時期，據中投顧問《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》，中國功能飲料市場在最近幾年發展迅速，在2010年到2014年的5年時間裡，行業平均增長率達到28.9%。預計到2019年行業將達到254.57億升的規模，銷售額達692.24億人民幣。XS運動營養飲料強勢登陸中國內地,就是看中了急速發展的功能飲料市場。現在越來越多人注意到運動的重要性，同時配合運動的保健營養措施也越來越受到重視。很多中國消費者開始飲用功能性飲料，而XS的到來，為熱愛生活、充滿活力的人群提供了又一個選擇。
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