哪裡有用戶，哪裡就有市場。隨著抖音、快手的火爆使得很多自媒體個人、企業轉戰短視頻營銷市場想從中分一杯羹，其中有不少短視頻達人已完成了大V級別的跨越。
他們是如何做到的呢？分析時下網紅大號運營模式，結合定位、內容、算法三個維度進行分析。
乾貨滿滿，建議花幾分鐘閱讀！
哪裡有用戶，哪裡就有市場。隨著抖音、快手的火爆使得很多自媒體個人、企業轉戰短視頻營銷市場想從中分一杯羹，其中有不少短視頻達人已完成了大V級別的跨越。
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01
在做短視頻營銷之前，首先要清晰自己的定位。可能有人會提問，怎麼確定自己的定位呢？兩個核心：內容輸出和變現路徑。
內容輸出：找出你擅長的點，做內容深耕垂直細分領域，通過持續的內容輸出提高用戶黏度，帶動粉絲的增長。
變現路徑：這裡主要指有了粉絲後，怎麼將粉絲變現。例如：廣告、付費知識、課程、社群等。
要知道，我們做定位的目的，是讓我們有一個清晰的目標，並朝著這個目標一直努力，以減少我們的營銷成本。而不是今天做數碼評測，明天做街頭採訪。我們在做短視頻營銷的時候，一定要明確自己是什麼樣的形象，要成為什麼樣的人，如何成長成這樣的人.....
02
不管是個人自媒體還是企業自媒體，一定要明白視頻的大爆一定和你的選題有關，你的選題好壞決定了這個視頻的生命力。
1、抓住時下熱點：抓住時下熱點，例如目前保時捷女司機熱點特別火，你可以通過話題表達一些社會正能量的內容和觀點；
2、趣味性的選題：分析時下大爆的短視頻來看，最大的一個共性就是看完覺得很爽，且壓力得到了釋放。所以，我們在選題時一定要注重趣味性以及情感的表達，只有讓用戶在視頻的內容中獲得了精神訴求，才能引起用戶的共鳴；
3、蹭熱點話題：如果沒有什麼好的選題，可以選擇平臺的熱門話題，好處在於有相應的系統推薦以及話題加持；
4、關注其他平臺熱點：要知道各個平臺的熱搜、熱點都是互通的，可以多關注其他平臺的熱點做選題，從而帶動作品。
03
瞭解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環節。由於每個平臺的算法邏輯都不一樣，所以今天July-Brand以抖音平臺為例。
抖音算法背後的邏輯可分為：智能分發，疊加推薦及熱度加權。
1、智能分發
當你發送一條短視頻到抖音上，抖音會給你分配一個流量池（即便是0粉絲，也會智能分發流量），然後根據算法模型評估指標（轉發，評論，點贊，完播率）判定內容優質程度，從而推薦到更大的流量池，以此類推。
另外，算法也會對你的賬號做權重分析，類似於SEO的PR值。權重分越高，視頻分配的流量推薦也越多。
2、疊加推薦
所謂疊加推薦，是指新視頻智能分發的播放量，如轉發量達100（舉例），算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，依次累推…
疊加推薦關鍵指標同上（智能分發），當達到了一定量級，系統就會自動為內容加權。這也是為什麼有很多視頻一下子爆火的原因，這背後是靠著算法的加權。
3、熱度加權
July-Brand分析大火的短視頻後發現，播放基數在百萬級的短視頻，點贊量、評論量、轉發量、完播率數據都很高（轉發量>評論量>點贊量）。
熱度權重也會根據時間擇新去舊，一般一條爆火的視頻熱度在1周左右，所以我們在選題時也可抓住機會，蹭一下熱門話題吸引流量。不過這也只是敲門磚，更多的還是內容是否引起用戶的共鳴。
總結：在這短短15S的視頻內，如果沒有任何亮點、沒有任何轉折，用戶是不會看完視頻且有任何的互動，想要內容爆火，一定要持續輸出的同時一擊即中用戶的內心，讓用戶產生認同感。
說在最後：任何成功都是有方法的，一定要選擇對的方法，千萬不要去刷粉或者刷點贊，只有深有感觸的內容才能帶火一個品牌
你若盛開，彩蝶自來，有趣，有用的才更有價值。