'關於抖音廣告的投放常識知識'

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為什麼選擇抖音

抖音作為時下熱門的音樂短視頻APP，深受年輕用戶的喜愛，用戶數量持續增長，用戶使用時長也逐漸增加，正在搶佔更多的用戶時間，是字節跳動公司旗下主力產品之一。自2018年抖音開放廣告投放後，廣告主對抖音廣告的關注及熱情持續高漲。抖音廣告有開屏廣告以及信息流廣告兩種形式，可以供不同推廣需求的企業選擇。抖音用戶85%都是90後用戶，70%以上的用戶來自一二線城市，男女比例4：6，抖音廣告適合以年輕群體為目標用戶的企業投放。

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抖音廣告資源及售賣方式

1、抖音信息流廣告

抖音視頻信息流廣告是在抖音APP內“推薦”頁面內出現的廣告，用戶可以點擊視頻進行觀看，或者點擊下方“藍條”進行進一步的操作。這種展現樣式，可以幫助廣告主更好的進行廣告用戶的篩選，提升廣告費的利用率，提升廣告轉化。抖音視頻信息流廣告首次出現在“第4條”視頻的位置。

信息流廣告的購買方式為CPM（按千次展現計費）以及CPC（單次點擊計費）。信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這裡，抖音的信息流廣告不僅僅是創意平移，而是創意定製。抖音的信息流廣告更原生、更前置、並且還具有高互動的特點。

2、抖音開屏廣告

抖音開屏廣告即在抖音APP啟動時展現的廣告，該廣告在APP啟動時展現5s，廣告播放完畢後進入“推薦”頁面。開屏廣告的展現形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據自己企業的推廣目標及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。

抖音開屏廣告具有以下幾個特點：

1）曝光量巨大

抖音的月活躍用戶數超5億，日活躍用戶數1.5億，如此巨大的用戶人群，在投放開屏廣告時，向全網投放。

2）視覺效果好

抖音開屏廣告以圖片或視頻的形式展現，廣告展現時間為用戶打開APP的第一時間，用戶對廣告信息的接收度高，在APP啟動時自動展現，給用戶的視覺和感官上的衝擊都非常高。

3）廣告費用高

由於抖音開屏廣告曝光量巨大，廣告位置佳，其費用會更高，開屏廣告按CPT方式計費，廣告投放費用100萬起，相比抖音信息流廣告來說，開屏廣告的價格要高很多。

4）可定向投放

抖音開屏廣告支持地域、性別等基礎定向，廣告主可以根據目前客戶、目標市場等進行定向，使得廣告曝光更有效率。客戶為特定區域的廣告主，在選擇開屏廣告時，即可選擇在指定區域內進行展現，提升曝光的精準度。

開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天內任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內打開抖音APP，即可看到廣告。在這一時間內無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用）。

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抖音廣告優勢有哪些？

抖音的音樂視頻信息流廣告的有諸多優勢，吸引著眾多的廣告主參與

1、優質的用戶資源

抖音月活躍用戶超5億，日活躍用戶數1.5億，可以為廣告主帶來海量的曝光，抖音開屏廣告、信息流廣告的廣告展現量巨大，幫助企業帶來海量的曝光。

2、用戶體驗好，粘性強

抖音是一款音樂短視頻APP，其視頻的展現效果也非常好。同時通過算法精選，篩選用戶喜愛的優質視頻在推薦頁面進行展現，讓用戶看到的視頻內容都是優質內容，內容體驗非常好，提升用戶粘性。

3、個性化營銷更吸睛

抖音短視頻以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內容的創意表達形式，提高轉化率。

4、計費靈活

抖音支持CPC、CPM以及CPT等多種廣告計費方式，廣告主可以根據廣告預算去選擇適合自己廣告產品的計費方式，以達到廣告成本最優，用最少的廣告成本帶來更好的廣告轉化。