文 | 餘麗

據近日由全球領先的中國高淨值人群權威研究機構胡潤研究院發佈的《2019至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，後物質時代，高端消費者消費升級，他們不像從前那麼張揚，比如為了彰顯成功而買包、表、車，而是更願意花錢在精神層面的奢華上，比如旅遊、教育和健康。

高淨值人群的休閒方式有哪些？

對於高淨值人群而言，旅遊不僅能夠讓他們踏遍各地，飽覽山水，也是他們享受家庭時光的最佳契機，一直以來佔據高淨值人群最喜愛的娛樂方式榜首位置。過去一年，高淨值人群以旅遊為目的的出國佔比40%，旅遊開銷也佔據家庭開銷的半數。其次，看書是高淨值人群第二大娛樂方式，美食上升到第三的位置。享受家庭活動也呈現逐年增長趨勢，排名並列第三。品茶熱度有所下降，至第五。以品酒小酌為放鬆娛樂方式的男性佔比高於女性，熱愛體驗美食的女性佔比高過男性。薰香為新上榜的休閒活動。

國際旅遊方面，豐富的旅遊景點與別樣的文化吸引，讓日本排名繼續穩步上升，來到首位。排名第二的法國以其優雅浪漫，悠遠的“法蘭西文化”不斷吸引著高淨值人群前往，相較去年上升一個名次。在其他旅遊目的地的擠壓之下，馬爾代夫下挫兩位，從去年第一位降至第三；“世界公園”瑞士表現不凡，大漲9%，排名第四。意大利與英國也表現亮眼，分別上漲五位與三位，排名第五與第八。

國內旅遊方面，國際旅遊島的開發與成熟的旅遊配置讓三亞連續第八年領跑“最受青睞的國內旅遊目的地”；香港上升一位至榜眼。西藏下降一位位於第三。雲南、臺灣仍然位列前五。長白山表現最為突出，躥升六位，排名第七。

騎馬仍然是高淨值人群未來3年最想要體驗的戶外活動；其次是體驗刺激浪漫的帆船；衝浪位列第三；此外還有滑翔傘、徒步、攀巖、蹦極與辟穀等。其中女性最想嘗試的活動是騎馬與衝浪，男性最想嘗試的是帆船。

游泳、跑步和高爾夫仍然是高淨值人群最受青睞的三大運動方式，其次是瑜伽、滑雪和羽毛球。運動私教仍然是高淨值人群僱傭的常用私人顧問類型之一，27%的受訪者表示自己有私人教練。推拿是高淨值人群保養健康最流行的方式，佔比24%，其次是SPA和足療。女性相比男性對SPA的熱情度明顯更高，而男性則更熱衷於足療。值得一提的是，一線城市的高淨值人群在運動與理療上的投入熱情明顯高過於二三線城市。

受青睞的各類品牌有哪些？

禮品：男士偏愛電子類，女士偏愛化妝品

蘋果蟬聯“最受青睞的男士送禮品牌”榜首。路易威登保持穩定，仍然排名第二。卡地亞今年上升到第三位，獲得“男士禮品最佳表現”。今年新上榜的有葆蝶家與阿瑪尼。“最受青睞的女士送禮品牌”方面，寶格麗繼續保持最佳女士禮品冠軍位置。路易威登也同樣表現不俗，同樣在女士禮品選擇上斬獲榜眼的位置，蘋果排名第三。

電子產品是今年男士禮品最佳選項，30歲以下的年輕一代更喜歡電子產品。手錶位居第二，較去年下降一位。高端白酒以11.5%的選擇率排名第三，45歲以上受訪者佔大多數。煙與雪茄排名第五。藝術品的選擇趨勢逐漸明顯，增加4.7%，新進前十，排名第七，表明高淨值人群開始更多地關注藝術品所帶來的精神層面的享受與滿足。

女士禮品類型選擇方面，化妝品不斷攀升，今年漲幅最大，成為贈送女士的首選。珠寶排名第二，值得注意的是，珠寶是今年降幅最大的選項，下降9.2%。配飾以15.1%位居第三。有趣的是，作為男士禮品最佳選項的電子產品，在女士禮品選項中僅排第六位。

出行：奔馳繼續蟬聯豪華汽車榜首

酒店及航空公司：半島酒店榮膺“最受青睞的豪華酒店品牌”，四季酒店排名第二。香格里拉獲得“最受青睞的高端商務酒店”，希爾頓、喜來登緊隨其後。航空公司方面，新加坡航空是最受青睞的國際商務頭等艙選擇，其次是阿聯酋航空，漢莎排名第三。

東航是最受青睞的國內商務頭等艙選擇，其次是國航，南航排名第三。

公務機和遊艇：灣流今年繼續蟬聯“最受青睞的公務機品牌”頭銜；達索獵鷹8X今年繼續獲得“最受青睞的超遠程公務機”殊榮。遊艇方面，法拉帝遊艇仍舊是“最受青睞豪華遊艇品牌”。最受青睞的巨型遊艇由樂順遊艇摘得。

汽車：千萬資產高淨值人群平均每人擁有兩輛車。億元資產高淨值人群平均每人擁有三輛車，與去年保持同樣水平。梅賽德斯—奔馳連續三年蟬聯“最受青睞的豪華汽車品牌”，奧迪與寶馬緊追其後。勞斯萊斯幻影2018款，贏得“最受青睞的超級豪華汽車品牌”。阿斯頓·馬丁獲得“最受青睞的豪華GT”，旗下全新旗艦DBS Superleggera同時榮獲“超級GT豪華跑車新秀獎”。今年“最受青睞的豪華SUV”由保時捷卡宴摘取。

配飾：寶格麗為最受青睞珠寶品牌

珠寶：在奢華珠寶品牌的選擇上，依舊是外資品牌獲得最大的市場佔有率，各大品牌持續受捧。

寶格麗今年獲得“最受青睞的珠寶品牌”。梵克雅寶今年推出的限量版金貝母四葉草項鍊著實讓它火了一把，過去經常第四的它在今年上升一位，成功擠進前三，並獲得今年“珠寶最佳表現獎”，其Quatre contes de Grimm高級珠寶系列也備受喜愛，榮膺“高級珠寶新秀獎”。蒂凡尼與梵克雅寶差別不大，新推出的花韻系列以及經典的T系列讓它長年保持在榜單上游位置，今年排名第四。此外，受今年黃金珠寶市場復甦影響，以金飾見長的周大福在一眾外資品牌中表現突出，今年新上榜，排名第九，其Artrium周大福藝堂幻響高級珠寶系列榮獲今年“高級珠寶新秀獎”。

手錶：百達翡麗連續第十二年蟬聯“最受青睞的手錶”與“最受青睞的複雜功能手錶”榜首。數據顯示，百達翡麗在中國大陸的銷量仍在穩步上升。勞力士同樣也是長時間穩固於次位的手錶品牌。江詩丹頓和卡地亞依舊位居第三和第四，差別略小，其中女性受訪者選擇卡地亞的大約是男性的兩倍。在營銷與市場推廣上的優勢，使歐米茄今年上漲幅度最大，上升三位排名第七，此外，愛馬仕和愛彼新上榜，分別位於第九和第十。複雜功能手錶品牌方面，前三名分別是百達翡麗、寶珀與江詩丹頓。珠寶手錶品牌方面，卡地亞、寶格麗與伯爵佔據前三，梵克雅寶與寶璣位列四五。

名酒：茅臺和路易十三分別為最受青睞中外酒類第一

最受青睞的酒類方面，紅酒和白酒位列一二，分別有39%和37%的高淨值人群選擇，其次是香檳和威士忌，支持率分別為21%和20%。

路易十三今年尤獲高淨值人群喜愛與追捧，上升四個席位，是高淨值人群“最受青睞的洋酒品牌”，芝華士與皇家禮炮依舊保持去年位置，分別排名二三位。軒尼詩、馬爹利、帝王和拿破崙一世各有下跌。中國白酒市場繼續呈現回暖趨勢。茅臺以大佔比優勢繼續領跑，獲得“最受青睞的中國白酒”；夢之藍穩居榜眼，五糧液下降一位，排名第三。年份白酒方面，同樣的，茅臺30年最受喜愛；夢之藍M9和五糧液10年緊隨其後。香檳方面，巴黎之花榮膺“最受青睞的高端香檳”。