近日，B站內容創作者敬漢卿發表視頻——《我被告知跟我22年的名字我不能用要我改名！我如何維權的！》引發網友熱議。

視頻中敬漢卿表示，自己用了22年的名字被一家名叫“鏡湖區知橋電子產品銷售部”的公司惡意搶注，並要求其支付“敬漢卿”的商標購買費用或停止使用“敬漢卿”的名字。

目前，敬漢卿已經向相關部門提交了商標無效申請，B站官方微博也表示，將積極幫助被惡意搶注商標的UP們提供法律援助。

這種事情的發生，簡直讓人難過。

其實不止中國，歐洲企業界這樣的事情也時常發生，比如：全球著名的運動品牌阿迪達斯被歐盟第二高等法院判決阿迪達斯的“三道槓”商標無效，理由是四個字：“無獨創性”。

這個判決一出，受到了極高的關注。

阿迪達斯的“抬槓大戰”

因為長期以來，阿迪達斯在自己的商標保護問題上實在是太強硬了。

他們不僅有很強悍的防禦機制，而且還主動四處出擊。只要你的品牌logo是三道槓、兩道槓、四道槓、五道槓我就跟你打官司，名副其實的“抬槓大戰”。

美國特斯拉被阿迪告過，原因是特斯拉Model 3的商標圖形中用三道槓代表了3這個數字。

（特斯拉的三道槓）

同樣另外一家美國快時尚巨頭FOREVER21也被找過麻煩，原因更好玩了：這個品牌有個四道槓的設計。

這次阿迪達斯輸掉的官司，是一個比利時品牌發起的，因為這個品牌有一個兩道槓的商標。

事實上，阿迪達斯跟這家比利時企業，就商標問題已經糾纏了十多年，雙方各有勝負手。這次雖然阿迪輸了，但是，這還僅僅相當於咱們國家的一審判決，在未來的兩個月之內，阿迪仍然可以上訴，把這個官司繼續打下去。

就這個案子，關於知識產權的問題，我們請教了國際知識產權戰略專家孟湘明博士。

孟博士認為，阿迪達斯雖然暫時輸了官司，但這項裁決並不會影響阿迪達斯在歐洲，以各種形式出現的“三條槓”標誌的保護範圍。

為什麼呢？

首先，阿迪達斯持有上萬個商標，而且所有商標大部分是全品類的註冊；

其次，不僅是在核心市場註冊了商標，阿迪達斯還在研發和投資的大部分國家裡也進行了商標註冊。

可以說，阿迪達斯在商標保護上是不計成本的投入。

即使此類“三道槓”本身被判無效，但阿迪達斯基於不同圖案、不同形狀等的三道槓組合商標佈局還有很多。

比如在一件運動服的袖子邊上，可能有阿迪達斯的英文拼寫、logo圖案還有三道槓組合在一起，這三者的組合其實也是一個獨立的商標。

阿迪達斯註冊了大量這樣的商標，這會保證了他們的商品基本面不太會受影響。

最後，歐盟的判決，不會影響全球其他市場，因為知識產權的權利和司法保護有地域性。畢竟北美和中國市場就佔了阿迪達斯年銷售額的50%以上，中國市場去年的增速已經是全球其他市場的三倍。而阿迪達斯的三道槓商標在2017年就正式拿到了中國商標局的註冊證。

所以，這個官司乍一看事情很大，但實際上對業務的影響很小。

阿迪達斯為什麼這麼重視商標保護呢？

孟博士從他的專業角度告訴我們，不能僅僅把阿迪達斯視為一家服裝公司或者體育用品公司，他們在全球市場的發展和擴張，本質上是一門知識產權授權的生意。

阿迪達斯並沒有直營每一個市場、每一個商店，而是通過把自己的商標、設計、商店裝修，甚至是合作的球星或者明星的形象版權等等，所有這些打包進知識產權，授權給加盟商。用這種方式形成全球的業務網絡。

我們看著阿迪達斯賣的的運動服，其實阿迪達斯是賣品牌效應——而“三道槓”就成了他們寸土必爭的知識產權，因為他們把知識產權零售分銷給了全球的合作者。

綜上，即使阿迪達斯丟掉所有實體後還可以延續品牌最主要的原因就是其——知識產權。

這和蘋果保護其的知識產權一樣，這是品牌最重要的組成部分。

結語

惹上這樣的案子，對於B站的內容創作者而言是弱勢的，或因長期對知識產權的不重視。

與之相反的是阿迪達斯對於產權保護的強勢，這背後有它的合理性，知識產權本身就是阿迪達斯品牌的核心。表面上看阿迪達斯是個體育用品品牌，但本質上，它是一家知識產權授權公司。他們在知識產權保護上的經驗，其實，也非常值得我們國內致力於打造品牌的企業去借鑑。

要知道知識產權是所有涉及：內容創作、創新技術、甚至品牌形象企業或個人的核心資產。

作者：謝筱白