伴隨著互聯網技術的成熟與普及，智能硬件設備的更新換代，提升用戶遊戲體驗的同時，創造並不斷豐富著用戶需求，遊戲在擔任休閒娛樂的角色同時，也促進著國內遊戲產業的發展。在眾多遊戲廠商紛紛角逐重度遊戲之時，基於智能手機的休閒類遊戲默默出圈，並形成特定的用戶群體。
其憑藉著簡單規則、單一玩法、無需社交、體量小，以及點開即玩的特點，讓用戶可以隨時隨地進行遊戲。不同於重度遊戲，此種遊戲模式容易通過低成本來獲取高流量，發行商可通過應用商店的訂閱付費或者遊戲內購來增加收益，但休閒遊戲大多都是免費下載，廣告已成為休閒遊戲中的重要變現方式。
據AppsFlyer發佈的《2018年移動遊戲營銷現狀》顯示，休閒類遊戲的廣告變現佔據整個營收市場的6成。儘管休閒類遊戲在畫面展現、用戶增長、操作設置等方面有進一步挖掘的潛力，但不可否認的是，廣告營收已經成為變現的重要方式，例如專注於廣告變現的知名休閒遊戲開發商——Voodoo在2018年獲得2億美元的投資。
如今，休閒遊戲憑藉著“簡單”具備易於傳播的屬性，因製作成本低、用戶進入門檻低等，不少遊戲開發商紛紛湧入這條賽道，市場競爭也愈發的激烈，但成也蕭何敗也蕭何，單一的核心玩法，使一款休閒遊戲長久留存用戶的潛力，且極易出現產品同質化的現象，發行商想要維持住遊戲熱度，只能不斷加快更新速度，例如2019年過半，Voodoo就已經發布了15款休閒遊戲。而在一定程度上，加快更新速度、發行更多遊戲，也會獲得更多的廣告收益。
但隨著國內人口紅利的消耗殆盡，新用戶增長緩慢，流量獲取的成本和難度升高，不少開發商為尋求新的市場，佔據更多市場份額，以增強自身的競爭實力，紛紛選擇出海發行，而在出海前期，如何實現外來產品的本地化是不可避免的。
由於各個國家之間不同的文化環境、社會氛圍、歷史風俗，以及經濟水平的不同，目標用戶也有著不同的消費需求、操作習慣、使用偏好等，在進入海外市場之前，需要對當地進行深入的調查分析，避免觸碰當地的禁忌，否則會招致當地用戶的排斥。在產品保留自身的核心玩法下，可以適當加入當地文化元素，加強與用戶的心理共鳴。此外，儘管休閒遊戲的文化差異較小，但在進行本地化翻譯之時，不僅要注意文字內容的翻譯，還有其中游戲圖標、角色設置、界面佈局、顏色符號等等諸多方面的本地化。
因為各個市場的差異，不可以直接將國內運營的模式進行復制，尊重市場的獨特性和文化差異性，依靠當地的常見的資源渠道進行推廣，例如可以在當地的社交平臺上，或者與當紅的明星、遊戲達人等進行合作推廣。潤界本地化常年為海內外大小企業提供多語言本地化服務，精準的翻譯、優質的配音、專業的後期，以及多元的渠道資源等，為信息技術、生命科學、法律、金融以及多媒體制作等多個行業，提供包括音頻處理、視頻處理、字幕翻譯與嵌入、移動互聯網軟件開發、本地化翻譯、多語言圖形圖像設計與排版等服務，助力企業更快的實現國際化、全球化的發展願景。
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