文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
維密秀近年來的收視不斷下滑
然而，衰敗在不經意間到來，近年的維密秀的收視率斷崖式下降。2018年僅有327萬人次，甚至不如同時段重播的某熱門電視劇。
與收視率一同下降的還有維密內衣不斷下降的銷量。2018年，維密在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％。有零售分析師估計，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
維密秀近年來的收視不斷下滑
然而，衰敗在不經意間到來，近年的維密秀的收視率斷崖式下降。2018年僅有327萬人次，甚至不如同時段重播的某熱門電視劇。
與收視率一同下降的還有維密內衣不斷下降的銷量。2018年，維密在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％。有零售分析師估計，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。
收視率暴跌，銷量也不理想，而大秀的成本卻在上升——維密大秀2018年的成本超過1.3億人民幣。這對經營不善的母公司無疑是個負擔，公司自然也會想改變“孤注一擲”的做法，嘗試新活動。
追求舒適，維密式“性感”失去吸引力
有人說，維密過去的營銷非常成功，維密天使們的小蠻腰、大長腿和漂亮的臉龐，定義了什麼是“性感”。
但成也蕭何敗也蕭何，隨著人們審美越來越多元化，維密對對性感的定義不斷遭遇挑戰，它的的定義也不再被年輕人認可和追捧。
2014 年，維密為宣傳“Body”系列內衣，發佈了一則廣告。10名模特站成一排，照片中的“the Perfect Body”幾個字異常醒目，沒想到，這張照片在網上遭遇了不小的抵制潮。有論者認為，“使用‘完美’這個詞，不僅冒犯了沒有模特‘完美’身材的99%的女性人群，還非常不負責任。”
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
維密秀近年來的收視不斷下滑
然而，衰敗在不經意間到來，近年的維密秀的收視率斷崖式下降。2018年僅有327萬人次，甚至不如同時段重播的某熱門電視劇。
與收視率一同下降的還有維密內衣不斷下降的銷量。2018年，維密在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％。有零售分析師估計，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。
收視率暴跌，銷量也不理想，而大秀的成本卻在上升——維密大秀2018年的成本超過1.3億人民幣。這對經營不善的母公司無疑是個負擔，公司自然也會想改變“孤注一擲”的做法，嘗試新活動。
追求舒適，維密式“性感”失去吸引力
有人說，維密過去的營銷非常成功，維密天使們的小蠻腰、大長腿和漂亮的臉龐，定義了什麼是“性感”。
但成也蕭何敗也蕭何，隨著人們審美越來越多元化，維密對對性感的定義不斷遭遇挑戰，它的的定義也不再被年輕人認可和追捧。
2014 年，維密為宣傳“Body”系列內衣，發佈了一則廣告。10名模特站成一排，照片中的“the Perfect Body”幾個字異常醒目，沒想到，這張照片在網上遭遇了不小的抵制潮。有論者認為，“使用‘完美’這個詞，不僅冒犯了沒有模特‘完美’身材的99%的女性人群，還非常不負責任。”
上圖為維密廣告，下圖為網友自拍
2017年9月，在富國銀行進行的一項消費者調查中，68％的受訪者表示她們對維密內衣的喜愛度下降，60％的人表示維密品牌讓自己感覺“不自然”或“虛假”。
美國時裝學院博物館館長瓦萊麗·斯蒂爾認為，隨著人們對時尚和美更加了解，她們自然關注合身等問題。而不合身是維密內衣經常被消費者詬病的地方。
此外，維密兜售的完美身材和性感，也經常遭到“物化女性”的批判。2018年11月，維密母公司首席營銷官在採訪中表示“維密是夢幻秀”，認為維密沒必要增加大碼模特與跨性別模特。此言一出，立刻讓公司陷入輿論的聲討。
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
維密秀近年來的收視不斷下滑
然而，衰敗在不經意間到來，近年的維密秀的收視率斷崖式下降。2018年僅有327萬人次，甚至不如同時段重播的某熱門電視劇。
與收視率一同下降的還有維密內衣不斷下降的銷量。2018年，維密在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％。有零售分析師估計，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。
收視率暴跌，銷量也不理想，而大秀的成本卻在上升——維密大秀2018年的成本超過1.3億人民幣。這對經營不善的母公司無疑是個負擔，公司自然也會想改變“孤注一擲”的做法，嘗試新活動。
追求舒適，維密式“性感”失去吸引力
有人說，維密過去的營銷非常成功，維密天使們的小蠻腰、大長腿和漂亮的臉龐，定義了什麼是“性感”。
但成也蕭何敗也蕭何，隨著人們審美越來越多元化，維密對對性感的定義不斷遭遇挑戰，它的的定義也不再被年輕人認可和追捧。
2014 年，維密為宣傳“Body”系列內衣，發佈了一則廣告。10名模特站成一排，照片中的“the Perfect Body”幾個字異常醒目，沒想到，這張照片在網上遭遇了不小的抵制潮。有論者認為，“使用‘完美’這個詞，不僅冒犯了沒有模特‘完美’身材的99%的女性人群，還非常不負責任。”
上圖為維密廣告，下圖為網友自拍
2017年9月，在富國銀行進行的一項消費者調查中，68％的受訪者表示她們對維密內衣的喜愛度下降，60％的人表示維密品牌讓自己感覺“不自然”或“虛假”。
美國時裝學院博物館館長瓦萊麗·斯蒂爾認為，隨著人們對時尚和美更加了解，她們自然關注合身等問題。而不合身是維密內衣經常被消費者詬病的地方。
此外，維密兜售的完美身材和性感，也經常遭到“物化女性”的批判。2018年11月，維密母公司首席營銷官在採訪中表示“維密是夢幻秀”，認為維密沒必要增加大碼模特與跨性別模特。此言一出，立刻讓公司陷入輿論的聲討。
另一家內衣品牌ThirdLove的CEO在福布斯網站上撰文批判其言論：“維密是將男性的性幻想兜售給女性，你們的內衣確實很夢幻，但我們就活在現實中——現實是女性穿著內衣工作、哺乳、運動、照顧父母、為國家服務。”
她認為自己五年前創辦的ThirdLove站在了維密的對立面，並爭取為每個女性提供更好的選擇。
有媒體認為，維密銷量的下滑，也在於競品的不斷崛起。在亞馬遜網站上，那些便宜的內衣和睡衣賣得非常好；一些互聯網品牌更注重消費者的體驗和便利，更受追求和審美多元化的年輕人的喜愛。
面對模特質量下降的質疑，有人認為正是因為維密出現了危機，才想抓住網紅這根稻草，讓自己更接地氣一些，但現在看來依然是難以挽回大勢。
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
維密秀近年來的收視不斷下滑
然而，衰敗在不經意間到來，近年的維密秀的收視率斷崖式下降。2018年僅有327萬人次，甚至不如同時段重播的某熱門電視劇。
與收視率一同下降的還有維密內衣不斷下降的銷量。2018年，維密在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％。有零售分析師估計，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。
收視率暴跌，銷量也不理想，而大秀的成本卻在上升——維密大秀2018年的成本超過1.3億人民幣。這對經營不善的母公司無疑是個負擔，公司自然也會想改變“孤注一擲”的做法，嘗試新活動。
追求舒適，維密式“性感”失去吸引力
有人說，維密過去的營銷非常成功，維密天使們的小蠻腰、大長腿和漂亮的臉龐，定義了什麼是“性感”。
但成也蕭何敗也蕭何，隨著人們審美越來越多元化，維密對對性感的定義不斷遭遇挑戰，它的的定義也不再被年輕人認可和追捧。
2014 年，維密為宣傳“Body”系列內衣，發佈了一則廣告。10名模特站成一排，照片中的“the Perfect Body”幾個字異常醒目，沒想到，這張照片在網上遭遇了不小的抵制潮。有論者認為，“使用‘完美’這個詞，不僅冒犯了沒有模特‘完美’身材的99%的女性人群，還非常不負責任。”
上圖為維密廣告，下圖為網友自拍
2017年9月，在富國銀行進行的一項消費者調查中，68％的受訪者表示她們對維密內衣的喜愛度下降，60％的人表示維密品牌讓自己感覺“不自然”或“虛假”。
美國時裝學院博物館館長瓦萊麗·斯蒂爾認為，隨著人們對時尚和美更加了解，她們自然關注合身等問題。而不合身是維密內衣經常被消費者詬病的地方。
此外，維密兜售的完美身材和性感，也經常遭到“物化女性”的批判。2018年11月，維密母公司首席營銷官在採訪中表示“維密是夢幻秀”，認為維密沒必要增加大碼模特與跨性別模特。此言一出，立刻讓公司陷入輿論的聲討。
另一家內衣品牌ThirdLove的CEO在福布斯網站上撰文批判其言論：“維密是將男性的性幻想兜售給女性，你們的內衣確實很夢幻，但我們就活在現實中——現實是女性穿著內衣工作、哺乳、運動、照顧父母、為國家服務。”
她認為自己五年前創辦的ThirdLove站在了維密的對立面，並爭取為每個女性提供更好的選擇。
有媒體認為，維密銷量的下滑，也在於競品的不斷崛起。在亞馬遜網站上，那些便宜的內衣和睡衣賣得非常好；一些互聯網品牌更注重消費者的體驗和便利，更受追求和審美多元化的年輕人的喜愛。
面對模特質量下降的質疑，有人認為正是因為維密出現了危機，才想抓住網紅這根稻草，讓自己更接地氣一些，但現在看來依然是難以挽回大勢。
維密式的“性感”在中國會失去市場嗎？
2017年末在上海舉辦的維密秀，毫不掩飾對中國市場的雄心，秀場上是濃濃的中國風，走秀的中國人創紀錄的達到7位。母公司主席萊斯·韋克斯納在年度報告寫道：“中國市場太大及太重要，我們不能不擁有中國業務。”
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
維密秀近年來的收視不斷下滑
然而，衰敗在不經意間到來，近年的維密秀的收視率斷崖式下降。2018年僅有327萬人次，甚至不如同時段重播的某熱門電視劇。
與收視率一同下降的還有維密內衣不斷下降的銷量。2018年，維密在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％。有零售分析師估計，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。
收視率暴跌，銷量也不理想，而大秀的成本卻在上升——維密大秀2018年的成本超過1.3億人民幣。這對經營不善的母公司無疑是個負擔，公司自然也會想改變“孤注一擲”的做法，嘗試新活動。
追求舒適，維密式“性感”失去吸引力
有人說，維密過去的營銷非常成功，維密天使們的小蠻腰、大長腿和漂亮的臉龐，定義了什麼是“性感”。
但成也蕭何敗也蕭何，隨著人們審美越來越多元化，維密對對性感的定義不斷遭遇挑戰，它的的定義也不再被年輕人認可和追捧。
2014 年，維密為宣傳“Body”系列內衣，發佈了一則廣告。10名模特站成一排，照片中的“the Perfect Body”幾個字異常醒目，沒想到，這張照片在網上遭遇了不小的抵制潮。有論者認為，“使用‘完美’這個詞，不僅冒犯了沒有模特‘完美’身材的99%的女性人群，還非常不負責任。”
上圖為維密廣告，下圖為網友自拍
2017年9月，在富國銀行進行的一項消費者調查中，68％的受訪者表示她們對維密內衣的喜愛度下降，60％的人表示維密品牌讓自己感覺“不自然”或“虛假”。
美國時裝學院博物館館長瓦萊麗·斯蒂爾認為，隨著人們對時尚和美更加了解，她們自然關注合身等問題。而不合身是維密內衣經常被消費者詬病的地方。
此外，維密兜售的完美身材和性感，也經常遭到“物化女性”的批判。2018年11月，維密母公司首席營銷官在採訪中表示“維密是夢幻秀”，認為維密沒必要增加大碼模特與跨性別模特。此言一出，立刻讓公司陷入輿論的聲討。
另一家內衣品牌ThirdLove的CEO在福布斯網站上撰文批判其言論：“維密是將男性的性幻想兜售給女性，你們的內衣確實很夢幻，但我們就活在現實中——現實是女性穿著內衣工作、哺乳、運動、照顧父母、為國家服務。”
她認為自己五年前創辦的ThirdLove站在了維密的對立面，並爭取為每個女性提供更好的選擇。
有媒體認為，維密銷量的下滑，也在於競品的不斷崛起。在亞馬遜網站上，那些便宜的內衣和睡衣賣得非常好；一些互聯網品牌更注重消費者的體驗和便利，更受追求和審美多元化的年輕人的喜愛。
面對模特質量下降的質疑，有人認為正是因為維密出現了危機，才想抓住網紅這根稻草，讓自己更接地氣一些，但現在看來依然是難以挽回大勢。
維密式的“性感”在中國會失去市場嗎？
2017年末在上海舉辦的維密秀，毫不掩飾對中國市場的雄心，秀場上是濃濃的中國風，走秀的中國人創紀錄的達到7位。母公司主席萊斯·韋克斯納在年度報告寫道：“中國市場太大及太重要，我們不能不擁有中國業務。”
相比於在歐美遭遇的物化女性的批判，在中國，對維密這樣的批評之聲幾乎沒有。有統計數據顯示，80後和90後是“維密”時裝秀主要觀眾群體，觀眾主要分佈在廣東、上海、北京等經濟發達地區。
更有意思的是，大長腿、小蠻腰和漂亮的臉龐，似乎也很多中國人對美的全部認知。2016年密歇根州小姐揭曉，23歲的全安琪當選2016年密歇根州小姐，一些網友認為她的高顴骨、細眯眼、大嘴巴和美毫無關係，更有網友認為西方將動畫片花木蘭式的東方女子認為是美的，這背後是文化傲慢。
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
維密秀近年來的收視不斷下滑
然而，衰敗在不經意間到來，近年的維密秀的收視率斷崖式下降。2018年僅有327萬人次，甚至不如同時段重播的某熱門電視劇。
與收視率一同下降的還有維密內衣不斷下降的銷量。2018年，維密在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％。有零售分析師估計，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。
收視率暴跌，銷量也不理想，而大秀的成本卻在上升——維密大秀2018年的成本超過1.3億人民幣。這對經營不善的母公司無疑是個負擔，公司自然也會想改變“孤注一擲”的做法，嘗試新活動。
追求舒適，維密式“性感”失去吸引力
有人說，維密過去的營銷非常成功，維密天使們的小蠻腰、大長腿和漂亮的臉龐，定義了什麼是“性感”。
但成也蕭何敗也蕭何，隨著人們審美越來越多元化，維密對對性感的定義不斷遭遇挑戰，它的的定義也不再被年輕人認可和追捧。
2014 年，維密為宣傳“Body”系列內衣，發佈了一則廣告。10名模特站成一排，照片中的“the Perfect Body”幾個字異常醒目，沒想到，這張照片在網上遭遇了不小的抵制潮。有論者認為，“使用‘完美’這個詞，不僅冒犯了沒有模特‘完美’身材的99%的女性人群，還非常不負責任。”
上圖為維密廣告，下圖為網友自拍
2017年9月，在富國銀行進行的一項消費者調查中，68％的受訪者表示她們對維密內衣的喜愛度下降，60％的人表示維密品牌讓自己感覺“不自然”或“虛假”。
美國時裝學院博物館館長瓦萊麗·斯蒂爾認為，隨著人們對時尚和美更加了解，她們自然關注合身等問題。而不合身是維密內衣經常被消費者詬病的地方。
此外，維密兜售的完美身材和性感，也經常遭到“物化女性”的批判。2018年11月，維密母公司首席營銷官在採訪中表示“維密是夢幻秀”，認為維密沒必要增加大碼模特與跨性別模特。此言一出，立刻讓公司陷入輿論的聲討。
另一家內衣品牌ThirdLove的CEO在福布斯網站上撰文批判其言論：“維密是將男性的性幻想兜售給女性，你們的內衣確實很夢幻，但我們就活在現實中——現實是女性穿著內衣工作、哺乳、運動、照顧父母、為國家服務。”
她認為自己五年前創辦的ThirdLove站在了維密的對立面，並爭取為每個女性提供更好的選擇。
有媒體認為，維密銷量的下滑，也在於競品的不斷崛起。在亞馬遜網站上，那些便宜的內衣和睡衣賣得非常好；一些互聯網品牌更注重消費者的體驗和便利，更受追求和審美多元化的年輕人的喜愛。
面對模特質量下降的質疑，有人認為正是因為維密出現了危機，才想抓住網紅這根稻草，讓自己更接地氣一些，但現在看來依然是難以挽回大勢。
維密式的“性感”在中國會失去市場嗎？
2017年末在上海舉辦的維密秀，毫不掩飾對中國市場的雄心，秀場上是濃濃的中國風，走秀的中國人創紀錄的達到7位。母公司主席萊斯·韋克斯納在年度報告寫道：“中國市場太大及太重要，我們不能不擁有中國業務。”
相比於在歐美遭遇的物化女性的批判，在中國，對維密這樣的批評之聲幾乎沒有。有統計數據顯示，80後和90後是“維密”時裝秀主要觀眾群體，觀眾主要分佈在廣東、上海、北京等經濟發達地區。
更有意思的是，大長腿、小蠻腰和漂亮的臉龐，似乎也很多中國人對美的全部認知。2016年密歇根州小姐揭曉，23歲的全安琪當選2016年密歇根州小姐，一些網友認為她的高顴骨、細眯眼、大嘴巴和美毫無關係，更有網友認為西方將動畫片花木蘭式的東方女子認為是美的，這背後是文化傲慢。
全安琪
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
維密秀近年來的收視不斷下滑
然而，衰敗在不經意間到來，近年的維密秀的收視率斷崖式下降。2018年僅有327萬人次，甚至不如同時段重播的某熱門電視劇。
與收視率一同下降的還有維密內衣不斷下降的銷量。2018年，維密在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％。有零售分析師估計，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。
收視率暴跌，銷量也不理想，而大秀的成本卻在上升——維密大秀2018年的成本超過1.3億人民幣。這對經營不善的母公司無疑是個負擔，公司自然也會想改變“孤注一擲”的做法，嘗試新活動。
追求舒適，維密式“性感”失去吸引力
有人說，維密過去的營銷非常成功，維密天使們的小蠻腰、大長腿和漂亮的臉龐，定義了什麼是“性感”。
但成也蕭何敗也蕭何，隨著人們審美越來越多元化，維密對對性感的定義不斷遭遇挑戰，它的的定義也不再被年輕人認可和追捧。
2014 年，維密為宣傳“Body”系列內衣，發佈了一則廣告。10名模特站成一排，照片中的“the Perfect Body”幾個字異常醒目，沒想到，這張照片在網上遭遇了不小的抵制潮。有論者認為，“使用‘完美’這個詞，不僅冒犯了沒有模特‘完美’身材的99%的女性人群，還非常不負責任。”
上圖為維密廣告，下圖為網友自拍
2017年9月，在富國銀行進行的一項消費者調查中，68％的受訪者表示她們對維密內衣的喜愛度下降，60％的人表示維密品牌讓自己感覺“不自然”或“虛假”。
美國時裝學院博物館館長瓦萊麗·斯蒂爾認為，隨著人們對時尚和美更加了解，她們自然關注合身等問題。而不合身是維密內衣經常被消費者詬病的地方。
此外，維密兜售的完美身材和性感，也經常遭到“物化女性”的批判。2018年11月，維密母公司首席營銷官在採訪中表示“維密是夢幻秀”，認為維密沒必要增加大碼模特與跨性別模特。此言一出，立刻讓公司陷入輿論的聲討。
另一家內衣品牌ThirdLove的CEO在福布斯網站上撰文批判其言論：“維密是將男性的性幻想兜售給女性，你們的內衣確實很夢幻，但我們就活在現實中——現實是女性穿著內衣工作、哺乳、運動、照顧父母、為國家服務。”
她認為自己五年前創辦的ThirdLove站在了維密的對立面，並爭取為每個女性提供更好的選擇。
有媒體認為，維密銷量的下滑，也在於競品的不斷崛起。在亞馬遜網站上，那些便宜的內衣和睡衣賣得非常好；一些互聯網品牌更注重消費者的體驗和便利，更受追求和審美多元化的年輕人的喜愛。
面對模特質量下降的質疑，有人認為正是因為維密出現了危機，才想抓住網紅這根稻草，讓自己更接地氣一些，但現在看來依然是難以挽回大勢。
維密式的“性感”在中國會失去市場嗎？
2017年末在上海舉辦的維密秀，毫不掩飾對中國市場的雄心，秀場上是濃濃的中國風，走秀的中國人創紀錄的達到7位。母公司主席萊斯·韋克斯納在年度報告寫道：“中國市場太大及太重要，我們不能不擁有中國業務。”
相比於在歐美遭遇的物化女性的批判，在中國，對維密這樣的批評之聲幾乎沒有。有統計數據顯示，80後和90後是“維密”時裝秀主要觀眾群體，觀眾主要分佈在廣東、上海、北京等經濟發達地區。
更有意思的是，大長腿、小蠻腰和漂亮的臉龐，似乎也很多中國人對美的全部認知。2016年密歇根州小姐揭曉，23歲的全安琪當選2016年密歇根州小姐，一些網友認為她的高顴骨、細眯眼、大嘴巴和美毫無關係，更有網友認為西方將動畫片花木蘭式的東方女子認為是美的，這背後是文化傲慢。
全安琪
實際上，美國的選美比賽有兩個：Miss America，也就是全安琪參加的選美，更像是獎學金系統，看重的是選手的才藝、學歷和談吐，對選手智商和情商的考量遠比顏值重要得多；而Miss USA（美利堅小姐）才是符合我們通常理解的那種選美大賽，沒有才藝項目，比顏值和身材。
密歇根當地媒體報道稱，“新晉的密州小姐以亮麗外表、自信的風采及積極促進移民權益，大力投入亞裔註冊選民行動的事蹟，從眾多佳麗中脫穎而出。”
在美國，年輕人已不再聽從維密的美學和性感，整個社會對美的評價也越來越多元化，強調“高矮肥瘦各種身材都是完美”。在國內，雖然人們對“大長腿錐子臉”的審美也有批判，但看看高人氣的網紅就會知道，很多人還是口是心非的。
文 | 劉文昭
一年一度的維密大秀很可能要取消了。最近，超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）在接受媒體採訪時表示，“很不幸，今年沒有維密秀了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。”維密秀可能停播早有端倪。今年5月，就有媒體報道稱，當時維密母公司的CEO認為網絡電視直播大秀可能行不通，會重新考慮維密秀，開發新型活動。
維密秀，美國人早就看膩了
國內媒體直播維密秀的時間並不長，很多網友對維密秀的記憶還停留在2017年——“奚夢瑤摔倒”，“維密秀一張票被炒到30萬”，“有錢也不是萬能的，王思聰也只能乾站著”……沒想到兩年之後，維密秀可能就要停播了。
一些網友哀嘆盛宴不再，滿是遺憾，另一些網友則怒噴維密，認為這幾年總是請一堆質量不行的網紅模特，讓維密砸了招牌。
其實，維密秀的衰落早就開始了。據報道，維密秀最早於2001年在美國廣播公司播出，當年吸引了1240萬收視人次，隨後連續15年在哥倫比亞廣播公司播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年也能突破1000萬人次。
維密秀近年來的收視不斷下滑
然而，衰敗在不經意間到來，近年的維密秀的收視率斷崖式下降。2018年僅有327萬人次，甚至不如同時段重播的某熱門電視劇。
與收視率一同下降的還有維密內衣不斷下降的銷量。2018年，維密在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％。有零售分析師估計，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。
收視率暴跌，銷量也不理想，而大秀的成本卻在上升——維密大秀2018年的成本超過1.3億人民幣。這對經營不善的母公司無疑是個負擔，公司自然也會想改變“孤注一擲”的做法，嘗試新活動。
追求舒適，維密式“性感”失去吸引力
有人說，維密過去的營銷非常成功，維密天使們的小蠻腰、大長腿和漂亮的臉龐，定義了什麼是“性感”。
但成也蕭何敗也蕭何，隨著人們審美越來越多元化，維密對對性感的定義不斷遭遇挑戰，它的的定義也不再被年輕人認可和追捧。
2014 年，維密為宣傳“Body”系列內衣，發佈了一則廣告。10名模特站成一排，照片中的“the Perfect Body”幾個字異常醒目，沒想到，這張照片在網上遭遇了不小的抵制潮。有論者認為，“使用‘完美’這個詞，不僅冒犯了沒有模特‘完美’身材的99%的女性人群，還非常不負責任。”
上圖為維密廣告，下圖為網友自拍
2017年9月，在富國銀行進行的一項消費者調查中，68％的受訪者表示她們對維密內衣的喜愛度下降，60％的人表示維密品牌讓自己感覺“不自然”或“虛假”。
美國時裝學院博物館館長瓦萊麗·斯蒂爾認為，隨著人們對時尚和美更加了解，她們自然關注合身等問題。而不合身是維密內衣經常被消費者詬病的地方。
此外，維密兜售的完美身材和性感，也經常遭到“物化女性”的批判。2018年11月，維密母公司首席營銷官在採訪中表示“維密是夢幻秀”，認為維密沒必要增加大碼模特與跨性別模特。此言一出，立刻讓公司陷入輿論的聲討。
另一家內衣品牌ThirdLove的CEO在福布斯網站上撰文批判其言論：“維密是將男性的性幻想兜售給女性，你們的內衣確實很夢幻，但我們就活在現實中——現實是女性穿著內衣工作、哺乳、運動、照顧父母、為國家服務。”
她認為自己五年前創辦的ThirdLove站在了維密的對立面，並爭取為每個女性提供更好的選擇。
有媒體認為，維密銷量的下滑，也在於競品的不斷崛起。在亞馬遜網站上，那些便宜的內衣和睡衣賣得非常好；一些互聯網品牌更注重消費者的體驗和便利，更受追求和審美多元化的年輕人的喜愛。
面對模特質量下降的質疑，有人認為正是因為維密出現了危機，才想抓住網紅這根稻草，讓自己更接地氣一些，但現在看來依然是難以挽回大勢。
維密式的“性感”在中國會失去市場嗎？
2017年末在上海舉辦的維密秀，毫不掩飾對中國市場的雄心，秀場上是濃濃的中國風，走秀的中國人創紀錄的達到7位。母公司主席萊斯·韋克斯納在年度報告寫道：“中國市場太大及太重要，我們不能不擁有中國業務。”
相比於在歐美遭遇的物化女性的批判，在中國，對維密這樣的批評之聲幾乎沒有。有統計數據顯示，80後和90後是“維密”時裝秀主要觀眾群體，觀眾主要分佈在廣東、上海、北京等經濟發達地區。
更有意思的是，大長腿、小蠻腰和漂亮的臉龐，似乎也很多中國人對美的全部認知。2016年密歇根州小姐揭曉，23歲的全安琪當選2016年密歇根州小姐，一些網友認為她的高顴骨、細眯眼、大嘴巴和美毫無關係，更有網友認為西方將動畫片花木蘭式的東方女子認為是美的，這背後是文化傲慢。
全安琪
實際上，美國的選美比賽有兩個：Miss America，也就是全安琪參加的選美，更像是獎學金系統，看重的是選手的才藝、學歷和談吐，對選手智商和情商的考量遠比顏值重要得多；而Miss USA（美利堅小姐）才是符合我們通常理解的那種選美大賽，沒有才藝項目，比顏值和身材。
密歇根當地媒體報道稱，“新晉的密州小姐以亮麗外表、自信的風采及積極促進移民權益，大力投入亞裔註冊選民行動的事蹟，從眾多佳麗中脫穎而出。”
在美國，年輕人已不再聽從維密的美學和性感，整個社會對美的評價也越來越多元化，強調“高矮肥瘦各種身材都是完美”。在國內，雖然人們對“大長腿錐子臉”的審美也有批判，但看看高人氣的網紅就會知道，很多人還是口是心非的。
網友在這張圖上寫道，不要再鼓勵女性捱餓了！
現在的維密能不能在國內紅火起來？什麼樣才算“美”？什麼才算“性感”？或許在維密秀停播之後，國人會有不同的答案。
來源：騰訊新聞 《今日話題》