'手機廠商入局，智能電視進入下半場'
今年8月以來，智能電視市場格外熱鬧。
月初，華為在開發者大會上發佈了榮耀智慧屏，成為華為旗下首款電視類產品；隨後，紅米品牌總經理盧偉冰8月19日在微博上表示，本月底將發佈Redmi第一款電視；一加也於近日宣佈將於9月份推出OnePlus TV。
而早已佈局多年的小米則通過財報宣佈，小米電視2019上半年全球出貨量達540萬臺，同比增長64.9%，穩居國內出貨量第一。
"今年8月以來，智能電視市場格外熱鬧。
月初，華為在開發者大會上發佈了榮耀智慧屏，成為華為旗下首款電視類產品；隨後，紅米品牌總經理盧偉冰8月19日在微博上表示，本月底將發佈Redmi第一款電視；一加也於近日宣佈將於9月份推出OnePlus TV。
而早已佈局多年的小米則通過財報宣佈，小米電視2019上半年全球出貨量達540萬臺，同比增長64.9%，穩居國內出貨量第一。
各大手機廠商入局智能電視領域的背後是基於同樣的判斷——人工智能時代即將到來，物聯網、雲計算和人工智能等新技術開始尋求場景落地，智能家居行業的意義開始顯現。
除了手機廠商外，海爾、美的、TCL等傳統家電廠商同樣是智能電視領域的玩家。而手機巨頭的入場，似乎點燃了大屏之爭的戰火，使得智能電視成為焦點。
從“百箱大戰”開始
此前，智能音箱被視為智能家居的語音交互入口，競爭非常激烈，BAT及AI初創廠商紛紛入局，下重金補貼用戶，上演“百箱大戰”。
在這場補貼大戰中，大部分創業公司已銷聲匿跡，呈現出百度、小米、阿里三足鼎立的態勢，但各家深陷補貼泥潭，再想入局並不是什麼好的賽道。
事實上，手機廠商造電視的目的是佈局物聯網。
雖然手機日漸成為生活的中心，手機屏佔比一年比一年高，但手機屏幕依舊無法取代電視大屏，電視在客廳仍有優勢，是手機無法取代的娛樂中心。
並且，作為家庭物聯網以及具備高頻交互可能性的大屏設備，電視可以實現互聯網內容服務、智能設備操控等更寬泛的商業設想。於是，這場關於智能家居交互入口之戰邊蔓延到了電視行業。
手機廠商的焦慮
手機廠商在智能電視領域大舉動作，也有著來自國內智能手機市場的壓力。
Canalys發佈的數據顯示，中國智能手機市場在剛剛過去的2019年第二季度，延續了2018年的頹勢，總體智能手機市場出貨持續低迷，同比下降6%，出貨僅9760萬。這已經是中國智能手機市場連續第九個季度呈現負增長。
"今年8月以來，智能電視市場格外熱鬧。
月初，華為在開發者大會上發佈了榮耀智慧屏，成為華為旗下首款電視類產品；隨後，紅米品牌總經理盧偉冰8月19日在微博上表示，本月底將發佈Redmi第一款電視；一加也於近日宣佈將於9月份推出OnePlus TV。
而早已佈局多年的小米則通過財報宣佈，小米電視2019上半年全球出貨量達540萬臺，同比增長64.9%，穩居國內出貨量第一。
各大手機廠商入局智能電視領域的背後是基於同樣的判斷——人工智能時代即將到來，物聯網、雲計算和人工智能等新技術開始尋求場景落地，智能家居行業的意義開始顯現。
除了手機廠商外，海爾、美的、TCL等傳統家電廠商同樣是智能電視領域的玩家。而手機巨頭的入場，似乎點燃了大屏之爭的戰火，使得智能電視成為焦點。
從“百箱大戰”開始
此前，智能音箱被視為智能家居的語音交互入口，競爭非常激烈，BAT及AI初創廠商紛紛入局，下重金補貼用戶，上演“百箱大戰”。
在這場補貼大戰中，大部分創業公司已銷聲匿跡，呈現出百度、小米、阿里三足鼎立的態勢，但各家深陷補貼泥潭，再想入局並不是什麼好的賽道。
事實上，手機廠商造電視的目的是佈局物聯網。
雖然手機日漸成為生活的中心，手機屏佔比一年比一年高，但手機屏幕依舊無法取代電視大屏，電視在客廳仍有優勢，是手機無法取代的娛樂中心。
並且，作為家庭物聯網以及具備高頻交互可能性的大屏設備，電視可以實現互聯網內容服務、智能設備操控等更寬泛的商業設想。於是，這場關於智能家居交互入口之戰邊蔓延到了電視行業。
手機廠商的焦慮
手機廠商在智能電視領域大舉動作，也有著來自國內智能手機市場的壓力。
Canalys發佈的數據顯示，中國智能手機市場在剛剛過去的2019年第二季度，延續了2018年的頹勢，總體智能手機市場出貨持續低迷，同比下降6%，出貨僅9760萬。這已經是中國智能手機市場連續第九個季度呈現負增長。
中國（大陸市場）智能手機總出貨量
Counterpoint的研究總監James Yan表示：“中國的經濟低迷導致消費者延長智能手機的更換週期，是下降的主要原因。在經濟低迷的情況下，普通的電子產品升級很難刺激消費者的購買慾望。“
從中低端手機到高端機、從拍照手機、遊戲手機到女性手機等等細分領域廝殺激烈，配置、性價比比拼到極限。智能手機更新迭代同質化嚴重，並未取得突破性發展，而維持硬件銷售需要投入大量研發和營銷費用。對於手機廠商來說，手機業務增長已經逼近天花板，入局大屏領域或許能夠帶來新的增長點。
手機廠商能做好智能電視嗎？
奧維雲網消費電子事業部分析師艾衛琦認為，電視功能單一，零部件更為簡單，對於在手機領域全球出貨量億萬級的榮耀和小米而言，已經擁有了供應鏈的管理經驗的優勢，做電視是“以高打低”。
不過，手機廠商想要在電視領域生存，並不是把以往的經驗複製到電視領域這麼簡單。
根據群智諮詢發佈的數據，2019年上半年，電視前5大品牌的出貨量已經佔據了中國市場的七成份額，中國TV市場的市佔率呈現高度向前5大品牌聚集的趨勢。傳統家電廠商創維、TCL、海信、長虹佔據了前五席位中的四席。
"今年8月以來，智能電視市場格外熱鬧。
月初，華為在開發者大會上發佈了榮耀智慧屏，成為華為旗下首款電視類產品；隨後，紅米品牌總經理盧偉冰8月19日在微博上表示，本月底將發佈Redmi第一款電視；一加也於近日宣佈將於9月份推出OnePlus TV。
而早已佈局多年的小米則通過財報宣佈，小米電視2019上半年全球出貨量達540萬臺，同比增長64.9%，穩居國內出貨量第一。
各大手機廠商入局智能電視領域的背後是基於同樣的判斷——人工智能時代即將到來，物聯網、雲計算和人工智能等新技術開始尋求場景落地，智能家居行業的意義開始顯現。
除了手機廠商外，海爾、美的、TCL等傳統家電廠商同樣是智能電視領域的玩家。而手機巨頭的入場，似乎點燃了大屏之爭的戰火，使得智能電視成為焦點。
從“百箱大戰”開始
此前，智能音箱被視為智能家居的語音交互入口，競爭非常激烈，BAT及AI初創廠商紛紛入局，下重金補貼用戶，上演“百箱大戰”。
在這場補貼大戰中，大部分創業公司已銷聲匿跡，呈現出百度、小米、阿里三足鼎立的態勢，但各家深陷補貼泥潭，再想入局並不是什麼好的賽道。
事實上，手機廠商造電視的目的是佈局物聯網。
雖然手機日漸成為生活的中心，手機屏佔比一年比一年高，但手機屏幕依舊無法取代電視大屏，電視在客廳仍有優勢，是手機無法取代的娛樂中心。
並且，作為家庭物聯網以及具備高頻交互可能性的大屏設備，電視可以實現互聯網內容服務、智能設備操控等更寬泛的商業設想。於是，這場關於智能家居交互入口之戰邊蔓延到了電視行業。
手機廠商的焦慮
手機廠商在智能電視領域大舉動作，也有著來自國內智能手機市場的壓力。
Canalys發佈的數據顯示，中國智能手機市場在剛剛過去的2019年第二季度，延續了2018年的頹勢，總體智能手機市場出貨持續低迷，同比下降6%，出貨僅9760萬。這已經是中國智能手機市場連續第九個季度呈現負增長。
中國（大陸市場）智能手機總出貨量
Counterpoint的研究總監James Yan表示：“中國的經濟低迷導致消費者延長智能手機的更換週期，是下降的主要原因。在經濟低迷的情況下，普通的電子產品升級很難刺激消費者的購買慾望。“
從中低端手機到高端機、從拍照手機、遊戲手機到女性手機等等細分領域廝殺激烈，配置、性價比比拼到極限。智能手機更新迭代同質化嚴重，並未取得突破性發展，而維持硬件銷售需要投入大量研發和營銷費用。對於手機廠商來說，手機業務增長已經逼近天花板，入局大屏領域或許能夠帶來新的增長點。
手機廠商能做好智能電視嗎？
奧維雲網消費電子事業部分析師艾衛琦認為，電視功能單一，零部件更為簡單，對於在手機領域全球出貨量億萬級的榮耀和小米而言，已經擁有了供應鏈的管理經驗的優勢，做電視是“以高打低”。
不過，手機廠商想要在電視領域生存，並不是把以往的經驗複製到電視領域這麼簡單。
根據群智諮詢發佈的數據，2019年上半年，電視前5大品牌的出貨量已經佔據了中國市場的七成份額，中國TV市場的市佔率呈現高度向前5大品牌聚集的趨勢。傳統家電廠商創維、TCL、海信、長虹佔據了前五席位中的四席。
在智能電視這個賽道，國內的傳統電視家電企業以及全球家電品牌，在行業內積澱了十多年乃至數十年的經驗，產業鏈上、下游，從面板到處理芯片等一系列元器件都掌握著比較領先的技術積累，對產品本身的理解也更深刻。
這些核心競爭力需要長時間的積累，後來者往往沒有太多產業積澱。
據騰訊《深網》報道，2013年，樂視發佈X60智能電視時就在硬件上犯了難。當時，X60發佈於5月7日，但樑軍（原樂視TV總經理）在採訪中表示，拖到當年7月3日，樂視電視才真正開售。“這兩個月當時宣稱是搞營銷，實際上是研發真沒幹完”。直到2013年9月底，在每天要花兩個小時開用戶反饋會的情況下，樂視電視團隊才把原本“沒擦乾淨的屁股才勉強擦好”。
對於新入局的手機廠商來說，只有拿出硬件創新的底氣，再加上軟件的加持，才能擁有智能電視的核心競爭力。
除了硬件技術水平外，價格也是影響智能電視銷售的重要因素。
以樂視、小米為代表的互聯網電視的打法，有著典型的互聯網特徵——燒錢搶佔流量，再通過後續服務掙錢，當年樂視50寸的樂視超級電視S50僅售價2499元，如今小米55吋電視的價格也已經下探至2000元以下，這幾乎是同尺寸的智能電視平均售價的一半價格。
"今年8月以來，智能電視市場格外熱鬧。
月初，華為在開發者大會上發佈了榮耀智慧屏，成為華為旗下首款電視類產品；隨後，紅米品牌總經理盧偉冰8月19日在微博上表示，本月底將發佈Redmi第一款電視；一加也於近日宣佈將於9月份推出OnePlus TV。
而早已佈局多年的小米則通過財報宣佈，小米電視2019上半年全球出貨量達540萬臺，同比增長64.9%，穩居國內出貨量第一。
各大手機廠商入局智能電視領域的背後是基於同樣的判斷——人工智能時代即將到來，物聯網、雲計算和人工智能等新技術開始尋求場景落地，智能家居行業的意義開始顯現。
除了手機廠商外，海爾、美的、TCL等傳統家電廠商同樣是智能電視領域的玩家。而手機巨頭的入場，似乎點燃了大屏之爭的戰火，使得智能電視成為焦點。
從“百箱大戰”開始
此前，智能音箱被視為智能家居的語音交互入口，競爭非常激烈，BAT及AI初創廠商紛紛入局，下重金補貼用戶，上演“百箱大戰”。
在這場補貼大戰中，大部分創業公司已銷聲匿跡，呈現出百度、小米、阿里三足鼎立的態勢，但各家深陷補貼泥潭，再想入局並不是什麼好的賽道。
事實上，手機廠商造電視的目的是佈局物聯網。
雖然手機日漸成為生活的中心，手機屏佔比一年比一年高，但手機屏幕依舊無法取代電視大屏，電視在客廳仍有優勢，是手機無法取代的娛樂中心。
並且，作為家庭物聯網以及具備高頻交互可能性的大屏設備，電視可以實現互聯網內容服務、智能設備操控等更寬泛的商業設想。於是，這場關於智能家居交互入口之戰邊蔓延到了電視行業。
手機廠商的焦慮
手機廠商在智能電視領域大舉動作，也有著來自國內智能手機市場的壓力。
Canalys發佈的數據顯示，中國智能手機市場在剛剛過去的2019年第二季度，延續了2018年的頹勢，總體智能手機市場出貨持續低迷，同比下降6%，出貨僅9760萬。這已經是中國智能手機市場連續第九個季度呈現負增長。
中國（大陸市場）智能手機總出貨量
Counterpoint的研究總監James Yan表示：“中國的經濟低迷導致消費者延長智能手機的更換週期，是下降的主要原因。在經濟低迷的情況下，普通的電子產品升級很難刺激消費者的購買慾望。“
從中低端手機到高端機、從拍照手機、遊戲手機到女性手機等等細分領域廝殺激烈，配置、性價比比拼到極限。智能手機更新迭代同質化嚴重，並未取得突破性發展，而維持硬件銷售需要投入大量研發和營銷費用。對於手機廠商來說，手機業務增長已經逼近天花板，入局大屏領域或許能夠帶來新的增長點。
手機廠商能做好智能電視嗎？
奧維雲網消費電子事業部分析師艾衛琦認為，電視功能單一，零部件更為簡單，對於在手機領域全球出貨量億萬級的榮耀和小米而言，已經擁有了供應鏈的管理經驗的優勢，做電視是“以高打低”。
不過，手機廠商想要在電視領域生存，並不是把以往的經驗複製到電視領域這麼簡單。
根據群智諮詢發佈的數據，2019年上半年，電視前5大品牌的出貨量已經佔據了中國市場的七成份額，中國TV市場的市佔率呈現高度向前5大品牌聚集的趨勢。傳統家電廠商創維、TCL、海信、長虹佔據了前五席位中的四席。
在智能電視這個賽道，國內的傳統電視家電企業以及全球家電品牌，在行業內積澱了十多年乃至數十年的經驗，產業鏈上、下游，從面板到處理芯片等一系列元器件都掌握著比較領先的技術積累，對產品本身的理解也更深刻。
這些核心競爭力需要長時間的積累，後來者往往沒有太多產業積澱。
據騰訊《深網》報道，2013年，樂視發佈X60智能電視時就在硬件上犯了難。當時，X60發佈於5月7日，但樑軍（原樂視TV總經理）在採訪中表示，拖到當年7月3日，樂視電視才真正開售。“這兩個月當時宣稱是搞營銷，實際上是研發真沒幹完”。直到2013年9月底，在每天要花兩個小時開用戶反饋會的情況下，樂視電視團隊才把原本“沒擦乾淨的屁股才勉強擦好”。
對於新入局的手機廠商來說，只有拿出硬件創新的底氣，再加上軟件的加持，才能擁有智能電視的核心競爭力。
除了硬件技術水平外，價格也是影響智能電視銷售的重要因素。
以樂視、小米為代表的互聯網電視的打法，有著典型的互聯網特徵——燒錢搶佔流量，再通過後續服務掙錢，當年樂視50寸的樂視超級電視S50僅售價2499元，如今小米55吋電視的價格也已經下探至2000元以下，這幾乎是同尺寸的智能電視平均售價的一半價格。
三星55寸智能電視電商售價
這種互聯網商業模式（硬件不盈利，內容盈利），再加上受面板產能過剩、技術創新不足，使得中國彩電市場近年來價格戰不斷，行業利潤被嚴重壓縮。手機廠商想要做好電視，應當警惕以往互聯網電視的做法。
"今年8月以來，智能電視市場格外熱鬧。
月初，華為在開發者大會上發佈了榮耀智慧屏，成為華為旗下首款電視類產品；隨後，紅米品牌總經理盧偉冰8月19日在微博上表示，本月底將發佈Redmi第一款電視；一加也於近日宣佈將於9月份推出OnePlus TV。
而早已佈局多年的小米則通過財報宣佈，小米電視2019上半年全球出貨量達540萬臺，同比增長64.9%，穩居國內出貨量第一。
各大手機廠商入局智能電視領域的背後是基於同樣的判斷——人工智能時代即將到來，物聯網、雲計算和人工智能等新技術開始尋求場景落地，智能家居行業的意義開始顯現。
除了手機廠商外，海爾、美的、TCL等傳統家電廠商同樣是智能電視領域的玩家。而手機巨頭的入場，似乎點燃了大屏之爭的戰火，使得智能電視成為焦點。
從“百箱大戰”開始
此前，智能音箱被視為智能家居的語音交互入口，競爭非常激烈，BAT及AI初創廠商紛紛入局，下重金補貼用戶，上演“百箱大戰”。
在這場補貼大戰中，大部分創業公司已銷聲匿跡，呈現出百度、小米、阿里三足鼎立的態勢，但各家深陷補貼泥潭，再想入局並不是什麼好的賽道。
事實上，手機廠商造電視的目的是佈局物聯網。
雖然手機日漸成為生活的中心，手機屏佔比一年比一年高，但手機屏幕依舊無法取代電視大屏，電視在客廳仍有優勢，是手機無法取代的娛樂中心。
並且，作為家庭物聯網以及具備高頻交互可能性的大屏設備，電視可以實現互聯網內容服務、智能設備操控等更寬泛的商業設想。於是，這場關於智能家居交互入口之戰邊蔓延到了電視行業。
手機廠商的焦慮
手機廠商在智能電視領域大舉動作，也有著來自國內智能手機市場的壓力。
Canalys發佈的數據顯示，中國智能手機市場在剛剛過去的2019年第二季度，延續了2018年的頹勢，總體智能手機市場出貨持續低迷，同比下降6%，出貨僅9760萬。這已經是中國智能手機市場連續第九個季度呈現負增長。
中國（大陸市場）智能手機總出貨量
Counterpoint的研究總監James Yan表示：“中國的經濟低迷導致消費者延長智能手機的更換週期，是下降的主要原因。在經濟低迷的情況下，普通的電子產品升級很難刺激消費者的購買慾望。“
從中低端手機到高端機、從拍照手機、遊戲手機到女性手機等等細分領域廝殺激烈，配置、性價比比拼到極限。智能手機更新迭代同質化嚴重，並未取得突破性發展，而維持硬件銷售需要投入大量研發和營銷費用。對於手機廠商來說，手機業務增長已經逼近天花板，入局大屏領域或許能夠帶來新的增長點。
手機廠商能做好智能電視嗎？
奧維雲網消費電子事業部分析師艾衛琦認為，電視功能單一，零部件更為簡單，對於在手機領域全球出貨量億萬級的榮耀和小米而言，已經擁有了供應鏈的管理經驗的優勢，做電視是“以高打低”。
不過，手機廠商想要在電視領域生存，並不是把以往的經驗複製到電視領域這麼簡單。
根據群智諮詢發佈的數據，2019年上半年，電視前5大品牌的出貨量已經佔據了中國市場的七成份額，中國TV市場的市佔率呈現高度向前5大品牌聚集的趨勢。傳統家電廠商創維、TCL、海信、長虹佔據了前五席位中的四席。
在智能電視這個賽道，國內的傳統電視家電企業以及全球家電品牌，在行業內積澱了十多年乃至數十年的經驗，產業鏈上、下游，從面板到處理芯片等一系列元器件都掌握著比較領先的技術積累，對產品本身的理解也更深刻。
這些核心競爭力需要長時間的積累，後來者往往沒有太多產業積澱。
據騰訊《深網》報道，2013年，樂視發佈X60智能電視時就在硬件上犯了難。當時，X60發佈於5月7日，但樑軍（原樂視TV總經理）在採訪中表示，拖到當年7月3日，樂視電視才真正開售。“這兩個月當時宣稱是搞營銷，實際上是研發真沒幹完”。直到2013年9月底，在每天要花兩個小時開用戶反饋會的情況下，樂視電視團隊才把原本“沒擦乾淨的屁股才勉強擦好”。
對於新入局的手機廠商來說，只有拿出硬件創新的底氣，再加上軟件的加持，才能擁有智能電視的核心競爭力。
除了硬件技術水平外，價格也是影響智能電視銷售的重要因素。
以樂視、小米為代表的互聯網電視的打法，有著典型的互聯網特徵——燒錢搶佔流量，再通過後續服務掙錢，當年樂視50寸的樂視超級電視S50僅售價2499元，如今小米55吋電視的價格也已經下探至2000元以下，這幾乎是同尺寸的智能電視平均售價的一半價格。
三星55寸智能電視電商售價
這種互聯網商業模式（硬件不盈利，內容盈利），再加上受面板產能過剩、技術創新不足，使得中國彩電市場近年來價格戰不斷，行業利潤被嚴重壓縮。手機廠商想要做好電視，應當警惕以往互聯網電視的做法。
小米電視電商售價
從3799元的起售價來看來，榮耀並沒有延續樂視和小米的打法。中金公司8月11日的研報指出，榮耀電視定價較高，並去掉了開機、關機廣告，這是迴歸硬件的表現。如果華為彩電能夠在產品功能方面獲得消費者認同，彩電企業可以迅速模仿，迴歸硬件盈利的商業模式。
重新迴歸硬件盈利的商業模式，可以避免手機品牌陷入價格戰的泥淖中，更高的硬件利潤也為產品優化提供了保障，才會使各家關注的焦點重新回到用戶的使用價值上，為消費者帶來好的產品體驗。品牌自然也能夠漸漸樹立起來。
智能電視將迎來新一輪洗牌
回顧整個智能電視的發展歷史，從2013年各大廠商一齊發力互聯網電視，樂視小米相繼推出各自的互聯網家電品牌，到2015至2016的野蠻發展，2017年大打價格戰，隨後樂視、暴風、微鯨相繼退場、小米一家獨大，再到現在手機廠商爭相入局……
隨著AI、雲計算等智能化技術開始進行落地，智能家居發展步伐在不斷加快。非常明確的是，上半場的互聯網電視的比拼已經告一段落，接下來將進入下半場智能電視的較量中。
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