'2019智能電視橫評:創新技術+內容生態搭建是核心驅動力'
今年8月,國產智能電視行業迎來產品集中爆發的 "高光時刻"。
8月10日,華為旗下榮耀正式推出全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的55寸智慧屏產品。隨後,智能電視行業如同受到鯰魚刺激一般活躍,新品頻頻發佈:16日,TCL發佈搭載雷鳥系統具有超級VUI、巨屏手機、AI大屏三大屬性的55寸XESS智屏新品;19日,海信發佈支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E;28日,創維發佈掌握核心代碼與數據控制點的大屏AIoT生態新品S81;29日,小米子品牌紅米發佈極致性價比70寸AIOT智能電視試圖強調差異化競爭……
整個8月,國內智能電視行業幾乎週週有新品,週週有亮點,大有百花齊放,百舸爭流之勢。隨著5G時代的到來,電視的娛樂社交功能和家庭物聯網操控中樞的的地位將大大提升。我們針對各大廠商重點標榜的"未來電視"概念,從以硬件為代表的技術創新和圍繞內容生態建設兩種電視升級路徑 ,對華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81、紅米R70A五大廠商智能電視產品,從配置、內容、創新技術等角度進行了橫向測評。看看誰才更符合用戶期待、更有競爭力,代表未來智慧家庭場景發展趨勢。
一、配置對比——功能全面升級 電視不僅僅是電視 更是家庭信息管理中樞
1)外觀配置,主打輕量化高顏值
電視作為一種最常見的家用電器,正在逐漸升級成為智慧家庭娛樂生活中不可替代的大屏"中心"。在當下消費升級的社會背景下,消費者對"品質感"的追求不斷被刷新,如果在第一眼上就能深深抓住用戶目光,無疑就是搶佔到了先機。
在產品顏色上,區別於TCL55英寸XESS智屏、創維S81、紅米R70A相對傳統的黑色,華為智慧屏的星空灰和海信HiTable S7E的淺名仕金色彩設計更為出挑,很巧妙地融合了日常生活的溫馨氣息,可以在家居配置中融洽搭配的同時,進一步凸顯出產品的高貴感。
今年8月,國產智能電視行業迎來產品集中爆發的 "高光時刻"。
8月10日,華為旗下榮耀正式推出全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的55寸智慧屏產品。隨後,智能電視行業如同受到鯰魚刺激一般活躍,新品頻頻發佈:16日,TCL發佈搭載雷鳥系統具有超級VUI、巨屏手機、AI大屏三大屬性的55寸XESS智屏新品;19日,海信發佈支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E;28日,創維發佈掌握核心代碼與數據控制點的大屏AIoT生態新品S81;29日,小米子品牌紅米發佈極致性價比70寸AIOT智能電視試圖強調差異化競爭……
整個8月,國內智能電視行業幾乎週週有新品,週週有亮點,大有百花齊放,百舸爭流之勢。隨著5G時代的到來,電視的娛樂社交功能和家庭物聯網操控中樞的的地位將大大提升。我們針對各大廠商重點標榜的"未來電視"概念,從以硬件為代表的技術創新和圍繞內容生態建設兩種電視升級路徑 ,對華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81、紅米R70A五大廠商智能電視產品,從配置、內容、創新技術等角度進行了橫向測評。看看誰才更符合用戶期待、更有競爭力,代表未來智慧家庭場景發展趨勢。
一、配置對比——功能全面升級 電視不僅僅是電視 更是家庭信息管理中樞
1)外觀配置,主打輕量化高顏值
電視作為一種最常見的家用電器,正在逐漸升級成為智慧家庭娛樂生活中不可替代的大屏"中心"。在當下消費升級的社會背景下,消費者對"品質感"的追求不斷被刷新,如果在第一眼上就能深深抓住用戶目光,無疑就是搶佔到了先機。
在產品顏色上,區別於TCL55英寸XESS智屏、創維S81、紅米R70A相對傳統的黑色,華為智慧屏的星空灰和海信HiTable S7E的淺名仕金色彩設計更為出挑,很巧妙地融合了日常生活的溫馨氣息,可以在家居配置中融洽搭配的同時,進一步凸顯出產品的高貴感。
今年8月,國產智能電視行業迎來產品集中爆發的 "高光時刻"。
8月10日,華為旗下榮耀正式推出全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的55寸智慧屏產品。隨後,智能電視行業如同受到鯰魚刺激一般活躍,新品頻頻發佈:16日,TCL發佈搭載雷鳥系統具有超級VUI、巨屏手機、AI大屏三大屬性的55寸XESS智屏新品;19日,海信發佈支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E;28日,創維發佈掌握核心代碼與數據控制點的大屏AIoT生態新品S81;29日,小米子品牌紅米發佈極致性價比70寸AIOT智能電視試圖強調差異化競爭……
整個8月,國內智能電視行業幾乎週週有新品,週週有亮點,大有百花齊放,百舸爭流之勢。隨著5G時代的到來,電視的娛樂社交功能和家庭物聯網操控中樞的的地位將大大提升。我們針對各大廠商重點標榜的"未來電視"概念,從以硬件為代表的技術創新和圍繞內容生態建設兩種電視升級路徑 ,對華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81、紅米R70A五大廠商智能電視產品,從配置、內容、創新技術等角度進行了橫向測評。看看誰才更符合用戶期待、更有競爭力,代表未來智慧家庭場景發展趨勢。
一、配置對比——功能全面升級 電視不僅僅是電視 更是家庭信息管理中樞
1)外觀配置,主打輕量化高顏值
電視作為一種最常見的家用電器,正在逐漸升級成為智慧家庭娛樂生活中不可替代的大屏"中心"。在當下消費升級的社會背景下,消費者對"品質感"的追求不斷被刷新,如果在第一眼上就能深深抓住用戶目光,無疑就是搶佔到了先機。
在產品顏色上,區別於TCL55英寸XESS智屏、創維S81、紅米R70A相對傳統的黑色,華為智慧屏的星空灰和海信HiTable S7E的淺名仕金色彩設計更為出挑,很巧妙地融合了日常生活的溫馨氣息,可以在家居配置中融洽搭配的同時,進一步凸顯出產品的高貴感。
在產品尺寸方面,TCL55寸XESS智屏的單屏重量僅有16KG,單屏尺寸為1230mm(寬)×711.7mm(高)×38.9mm(厚),是今年8月以來各品牌發佈產品中重量最輕的一款新品。
今年8月,國產智能電視行業迎來產品集中爆發的 "高光時刻"。
8月10日,華為旗下榮耀正式推出全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的55寸智慧屏產品。隨後,智能電視行業如同受到鯰魚刺激一般活躍,新品頻頻發佈:16日,TCL發佈搭載雷鳥系統具有超級VUI、巨屏手機、AI大屏三大屬性的55寸XESS智屏新品;19日,海信發佈支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E;28日,創維發佈掌握核心代碼與數據控制點的大屏AIoT生態新品S81;29日,小米子品牌紅米發佈極致性價比70寸AIOT智能電視試圖強調差異化競爭……
整個8月,國內智能電視行業幾乎週週有新品,週週有亮點,大有百花齊放,百舸爭流之勢。隨著5G時代的到來,電視的娛樂社交功能和家庭物聯網操控中樞的的地位將大大提升。我們針對各大廠商重點標榜的"未來電視"概念,從以硬件為代表的技術創新和圍繞內容生態建設兩種電視升級路徑 ,對華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81、紅米R70A五大廠商智能電視產品,從配置、內容、創新技術等角度進行了橫向測評。看看誰才更符合用戶期待、更有競爭力,代表未來智慧家庭場景發展趨勢。
一、配置對比——功能全面升級 電視不僅僅是電視 更是家庭信息管理中樞
1)外觀配置,主打輕量化高顏值
電視作為一種最常見的家用電器,正在逐漸升級成為智慧家庭娛樂生活中不可替代的大屏"中心"。在當下消費升級的社會背景下,消費者對"品質感"的追求不斷被刷新,如果在第一眼上就能深深抓住用戶目光,無疑就是搶佔到了先機。
在產品顏色上,區別於TCL55英寸XESS智屏、創維S81、紅米R70A相對傳統的黑色,華為智慧屏的星空灰和海信HiTable S7E的淺名仕金色彩設計更為出挑,很巧妙地融合了日常生活的溫馨氣息,可以在家居配置中融洽搭配的同時,進一步凸顯出產品的高貴感。
在產品尺寸方面,TCL55寸XESS智屏的單屏重量僅有16KG,單屏尺寸為1230mm(寬)×711.7mm(高)×38.9mm(厚),是今年8月以來各品牌發佈產品中重量最輕的一款新品。
今年8月,國產智能電視行業迎來產品集中爆發的 "高光時刻"。
8月10日,華為旗下榮耀正式推出全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的55寸智慧屏產品。隨後,智能電視行業如同受到鯰魚刺激一般活躍,新品頻頻發佈:16日,TCL發佈搭載雷鳥系統具有超級VUI、巨屏手機、AI大屏三大屬性的55寸XESS智屏新品;19日,海信發佈支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E;28日,創維發佈掌握核心代碼與數據控制點的大屏AIoT生態新品S81;29日,小米子品牌紅米發佈極致性價比70寸AIOT智能電視試圖強調差異化競爭……
整個8月,國內智能電視行業幾乎週週有新品,週週有亮點,大有百花齊放,百舸爭流之勢。隨著5G時代的到來,電視的娛樂社交功能和家庭物聯網操控中樞的的地位將大大提升。我們針對各大廠商重點標榜的"未來電視"概念,從以硬件為代表的技術創新和圍繞內容生態建設兩種電視升級路徑 ,對華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81、紅米R70A五大廠商智能電視產品,從配置、內容、創新技術等角度進行了橫向測評。看看誰才更符合用戶期待、更有競爭力,代表未來智慧家庭場景發展趨勢。
一、配置對比——功能全面升級 電視不僅僅是電視 更是家庭信息管理中樞
1)外觀配置,主打輕量化高顏值
電視作為一種最常見的家用電器,正在逐漸升級成為智慧家庭娛樂生活中不可替代的大屏"中心"。在當下消費升級的社會背景下,消費者對"品質感"的追求不斷被刷新,如果在第一眼上就能深深抓住用戶目光,無疑就是搶佔到了先機。
在產品顏色上,區別於TCL55英寸XESS智屏、創維S81、紅米R70A相對傳統的黑色,華為智慧屏的星空灰和海信HiTable S7E的淺名仕金色彩設計更為出挑,很巧妙地融合了日常生活的溫馨氣息,可以在家居配置中融洽搭配的同時,進一步凸顯出產品的高貴感。
在產品尺寸方面,TCL55寸XESS智屏的單屏重量僅有16KG,單屏尺寸為1230mm(寬)×711.7mm(高)×38.9mm(厚),是今年8月以來各品牌發佈產品中重量最輕的一款新品。
而在外觀設計方面,華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E屬於內置底座,創維S81、紅米R70A屬於外置底座。相對而言,內置底座比外置底座看起來更加美觀一些,但操作性相對較低一些;而在底座材質應用上,華為智慧屏和海信HiTable S7E的底座材質是鋁合金,TCL55英寸XESS智屏與創維S81的底座材質是金屬邊框,從材質安全性上來講,鋁合金的承重性相對更好一些。
今年8月,國產智能電視行業迎來產品集中爆發的 "高光時刻"。
8月10日,華為旗下榮耀正式推出全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的55寸智慧屏產品。隨後,智能電視行業如同受到鯰魚刺激一般活躍,新品頻頻發佈:16日,TCL發佈搭載雷鳥系統具有超級VUI、巨屏手機、AI大屏三大屬性的55寸XESS智屏新品;19日,海信發佈支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E;28日,創維發佈掌握核心代碼與數據控制點的大屏AIoT生態新品S81;29日,小米子品牌紅米發佈極致性價比70寸AIOT智能電視試圖強調差異化競爭……
整個8月,國內智能電視行業幾乎週週有新品,週週有亮點,大有百花齊放,百舸爭流之勢。隨著5G時代的到來,電視的娛樂社交功能和家庭物聯網操控中樞的的地位將大大提升。我們針對各大廠商重點標榜的"未來電視"概念,從以硬件為代表的技術創新和圍繞內容生態建設兩種電視升級路徑 ,對華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81、紅米R70A五大廠商智能電視產品,從配置、內容、創新技術等角度進行了橫向測評。看看誰才更符合用戶期待、更有競爭力,代表未來智慧家庭場景發展趨勢。
一、配置對比——功能全面升級 電視不僅僅是電視 更是家庭信息管理中樞
1)外觀配置,主打輕量化高顏值
電視作為一種最常見的家用電器,正在逐漸升級成為智慧家庭娛樂生活中不可替代的大屏"中心"。在當下消費升級的社會背景下,消費者對"品質感"的追求不斷被刷新,如果在第一眼上就能深深抓住用戶目光,無疑就是搶佔到了先機。
在產品顏色上,區別於TCL55英寸XESS智屏、創維S81、紅米R70A相對傳統的黑色,華為智慧屏的星空灰和海信HiTable S7E的淺名仕金色彩設計更為出挑,很巧妙地融合了日常生活的溫馨氣息,可以在家居配置中融洽搭配的同時,進一步凸顯出產品的高貴感。
在產品尺寸方面,TCL55寸XESS智屏的單屏重量僅有16KG,單屏尺寸為1230mm(寬)×711.7mm(高)×38.9mm(厚),是今年8月以來各品牌發佈產品中重量最輕的一款新品。
而在外觀設計方面,華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E屬於內置底座,創維S81、紅米R70A屬於外置底座。相對而言,內置底座比外置底座看起來更加美觀一些,但操作性相對較低一些;而在底座材質應用上,華為智慧屏和海信HiTable S7E的底座材質是鋁合金,TCL55英寸XESS智屏與創維S81的底座材質是金屬邊框,從材質安全性上來講,鋁合金的承重性相對更好一些。
2)硬件配置:4K屏成標配強化高性能觀看體驗 ,功能差異性不顯著
外觀對比過後,第二步要對各品牌電視產品進行"試用"。
在產品交互設備方面,五款產品均支持語音控制;但在設備遙控上,僅有華為智慧屏和紅米R70A可實現藍牙遙控,相對而言操作更加智能一些。
在電視性能方面,五款產品均支持2160P高清格式播放,屏幕分辨率達到超高清4K標準,但在具體性能應用上略有區分:
榮耀智慧屏其本身可以算得上是一臺4K廣色域顯示器,採用IPS面板,分辨率為4K UHD(3840*2160),87%NTSC廣色域、178°廣視角,360nit高亮度;並有魔法畫質引擎加持,7大畫質技術全方位提升畫質;同時,8種圖像模式都通過德國萊茵TüV低藍光護眼認證;除此之外,榮耀智慧屏支持MEMC高速運動畫面防抖,真正做到從芯片解碼到顯示效果通通支持的HDR效果。
創維S81則選用V19代OLED顯示屏,令它在屏幕對比度、可視角度、色彩還原度、極限響應速度等方面擁有卓越表現,帶來近乎身臨其境的超逼真畫質;同時,創維S81還運用了創維獨家的SOBiF 無殘影技術,令正常使用場景下的殘影現象發生的概率幾乎為零。除了重視畫質表現,創維S81還因OLED面板的自身特性,天然無有害藍光,有效呵護人眼……
總結產品顯示參數,此次同期發佈的五款智能電視新品均支持HDR顯示、超高清4K屏幕分辨率、60HZ刷屏率,屏幕尺寸以55英寸為最優選顯示尺寸,屏幕比例以16:9為最佳比例,背光源以LED為主,以側入式為主要背光方式,產品響應時間均在8ms左右,這已經成為智能電視行業的常規性參數。
3)軟件系統:搭建AIoT成為共識 但孰強孰弱下定論還為時尚早
在操作系統方面,各家的應用選擇各有不同。海信HiTable S7E與紅米R70A所應用的是Android系統,較為常規,可兼容市面上的大部分程序應用;而華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏與創維S81所應用的則是其品牌旗下自主研發的操作系統,在自成一派的同時具有安全性與獨立性,但操作系統體系還不夠完善,與大多數應用程序還處於一種磨合的狀態,開放性欠缺,用戶選擇性與體驗感存在一定缺失。
另外,五款電視產品所使用的CPU與GPU也截然不同。不過運行內存均為2GB,只有海信HiTable S7E的運行內存超過了4GB。在存儲內存方面,華為智慧屏與紅米R70為16GB,TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81為32GB。
而在產品智能化應用方面,五款新品似乎達成一種共識,那便是搭建大屏AIoT(人工智能物聯網)生態:2018年6月,海信正式發佈聚好聯平臺1.0,意在打破智能家居產業封閉狀態。目前,聚好聯已悄然接入126個品類、數十個品牌的AIOT設備;TCL·XESS智屏作為AI x IoT戰略落地的一部分,將成為智慧家庭的核心入口,承擔起連接全場景智慧生活的功能。目前,TCL·XESS已實現包括冰箱、空調、洗衣機、智能鎖在內的各類家庭智能終端設備連接…...在這一領域,小米生態鏈和AIoT的用戶一直都是全世界名列前茅,生態鏈產品達到400+,AIoT生態已初步形成規模化運作。
雖然五家品牌新品智能電視的操作系統略有不同,但無明顯差異,軟件系統不謀而合向生態化演變。於產品配置方面,雖各家側重點略有不同,但卻趨同向發展。這表明,智能電視行業正在形成一種共識性認知。
二、開機廣告意外成爭議 華為紅米領銜"性價比之戰"
在對電視產品配置有一定了解之後,用戶下一步會進行對比的就是產品性價比。而在產品初體驗之時,開機廣告時長與產品價格就顯得尤為重要。
首先,用戶等待耐心時長是有限的,能否在短時間內滿足用戶觀看慾望就顯得十分迫切。在開機廣告方面,華為榮耀屏與TCL55英寸XESS智屏取消開機廣告,無等待,體驗感好;紅米R70A、海信HiTable S7E、創維S81有15秒的開機廣告,用戶體驗感較弱一些。
過渡到價格層面,據近期五大品牌發佈會現場公佈價格以及京東商城價格呈現,華為榮耀屏預售報價為3799元,Pro版本4799元,TCL55英寸XESS智屏為11999元,海信HiTable S7E為6499元,創維S81為9999元,紅米R70A為3799元,綜合配置體驗來看,華為榮耀屏與紅米R70A的性價比更高一些。
三、內容豐富度仍是用戶選購時首要考慮因素 華為和TCL內容側稍有遺憾
用戶購買智能電視,一是為了操作更加方便,二是內容娛樂更加豐富。
前 在硬件配置中,五家品牌的配置應用大同小異,並沒有特別明顯的差異化區分。所以,內容生態上的價值區隔基本成為絕大部分用戶是否採購產品的重要依據。
據《2018年中國智能電視用戶洞察報告》顯示,62%的用戶會觀看智能電視自帶內容,48.3%的用戶會主動下載其他視頻APP,44.7%的用戶使用手機投屏的方式觀看移動視頻APP內容,另有43.7%的用戶會切換回有線信號。由此來看,產品自帶內容質量和下載內容拓展便利性決定著用戶選擇。
今年8月,國產智能電視行業迎來產品集中爆發的 "高光時刻"。
8月10日,華為旗下榮耀正式推出全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的55寸智慧屏產品。隨後,智能電視行業如同受到鯰魚刺激一般活躍,新品頻頻發佈:16日,TCL發佈搭載雷鳥系統具有超級VUI、巨屏手機、AI大屏三大屬性的55寸XESS智屏新品;19日,海信發佈支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E;28日,創維發佈掌握核心代碼與數據控制點的大屏AIoT生態新品S81;29日,小米子品牌紅米發佈極致性價比70寸AIOT智能電視試圖強調差異化競爭……
整個8月,國內智能電視行業幾乎週週有新品,週週有亮點,大有百花齊放,百舸爭流之勢。隨著5G時代的到來,電視的娛樂社交功能和家庭物聯網操控中樞的的地位將大大提升。我們針對各大廠商重點標榜的"未來電視"概念,從以硬件為代表的技術創新和圍繞內容生態建設兩種電視升級路徑 ,對華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81、紅米R70A五大廠商智能電視產品,從配置、內容、創新技術等角度進行了橫向測評。看看誰才更符合用戶期待、更有競爭力,代表未來智慧家庭場景發展趨勢。
一、配置對比——功能全面升級 電視不僅僅是電視 更是家庭信息管理中樞
1)外觀配置,主打輕量化高顏值
電視作為一種最常見的家用電器,正在逐漸升級成為智慧家庭娛樂生活中不可替代的大屏"中心"。在當下消費升級的社會背景下,消費者對"品質感"的追求不斷被刷新,如果在第一眼上就能深深抓住用戶目光,無疑就是搶佔到了先機。
在產品顏色上,區別於TCL55英寸XESS智屏、創維S81、紅米R70A相對傳統的黑色,華為智慧屏的星空灰和海信HiTable S7E的淺名仕金色彩設計更為出挑,很巧妙地融合了日常生活的溫馨氣息,可以在家居配置中融洽搭配的同時,進一步凸顯出產品的高貴感。
在產品尺寸方面,TCL55寸XESS智屏的單屏重量僅有16KG,單屏尺寸為1230mm(寬)×711.7mm(高)×38.9mm(厚),是今年8月以來各品牌發佈產品中重量最輕的一款新品。
而在外觀設計方面,華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E屬於內置底座,創維S81、紅米R70A屬於外置底座。相對而言,內置底座比外置底座看起來更加美觀一些,但操作性相對較低一些;而在底座材質應用上,華為智慧屏和海信HiTable S7E的底座材質是鋁合金,TCL55英寸XESS智屏與創維S81的底座材質是金屬邊框,從材質安全性上來講,鋁合金的承重性相對更好一些。
2)硬件配置:4K屏成標配強化高性能觀看體驗 ,功能差異性不顯著
外觀對比過後,第二步要對各品牌電視產品進行"試用"。
在產品交互設備方面,五款產品均支持語音控制;但在設備遙控上,僅有華為智慧屏和紅米R70A可實現藍牙遙控,相對而言操作更加智能一些。
在電視性能方面,五款產品均支持2160P高清格式播放,屏幕分辨率達到超高清4K標準,但在具體性能應用上略有區分:
榮耀智慧屏其本身可以算得上是一臺4K廣色域顯示器,採用IPS面板,分辨率為4K UHD(3840*2160),87%NTSC廣色域、178°廣視角,360nit高亮度;並有魔法畫質引擎加持,7大畫質技術全方位提升畫質;同時,8種圖像模式都通過德國萊茵TüV低藍光護眼認證;除此之外,榮耀智慧屏支持MEMC高速運動畫面防抖,真正做到從芯片解碼到顯示效果通通支持的HDR效果。
創維S81則選用V19代OLED顯示屏,令它在屏幕對比度、可視角度、色彩還原度、極限響應速度等方面擁有卓越表現,帶來近乎身臨其境的超逼真畫質;同時,創維S81還運用了創維獨家的SOBiF 無殘影技術,令正常使用場景下的殘影現象發生的概率幾乎為零。除了重視畫質表現,創維S81還因OLED面板的自身特性,天然無有害藍光,有效呵護人眼……
總結產品顯示參數,此次同期發佈的五款智能電視新品均支持HDR顯示、超高清4K屏幕分辨率、60HZ刷屏率,屏幕尺寸以55英寸為最優選顯示尺寸,屏幕比例以16:9為最佳比例,背光源以LED為主,以側入式為主要背光方式,產品響應時間均在8ms左右,這已經成為智能電視行業的常規性參數。
3)軟件系統:搭建AIoT成為共識 但孰強孰弱下定論還為時尚早
在操作系統方面,各家的應用選擇各有不同。海信HiTable S7E與紅米R70A所應用的是Android系統,較為常規,可兼容市面上的大部分程序應用;而華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏與創維S81所應用的則是其品牌旗下自主研發的操作系統,在自成一派的同時具有安全性與獨立性,但操作系統體系還不夠完善,與大多數應用程序還處於一種磨合的狀態,開放性欠缺,用戶選擇性與體驗感存在一定缺失。
另外,五款電視產品所使用的CPU與GPU也截然不同。不過運行內存均為2GB,只有海信HiTable S7E的運行內存超過了4GB。在存儲內存方面,華為智慧屏與紅米R70為16GB,TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81為32GB。
而在產品智能化應用方面,五款新品似乎達成一種共識,那便是搭建大屏AIoT(人工智能物聯網)生態:2018年6月,海信正式發佈聚好聯平臺1.0,意在打破智能家居產業封閉狀態。目前,聚好聯已悄然接入126個品類、數十個品牌的AIOT設備;TCL·XESS智屏作為AI x IoT戰略落地的一部分,將成為智慧家庭的核心入口,承擔起連接全場景智慧生活的功能。目前,TCL·XESS已實現包括冰箱、空調、洗衣機、智能鎖在內的各類家庭智能終端設備連接…...在這一領域,小米生態鏈和AIoT的用戶一直都是全世界名列前茅,生態鏈產品達到400+,AIoT生態已初步形成規模化運作。
雖然五家品牌新品智能電視的操作系統略有不同,但無明顯差異,軟件系統不謀而合向生態化演變。於產品配置方面,雖各家側重點略有不同,但卻趨同向發展。這表明,智能電視行業正在形成一種共識性認知。
二、開機廣告意外成爭議 華為紅米領銜"性價比之戰"
在對電視產品配置有一定了解之後,用戶下一步會進行對比的就是產品性價比。而在產品初體驗之時,開機廣告時長與產品價格就顯得尤為重要。
首先,用戶等待耐心時長是有限的,能否在短時間內滿足用戶觀看慾望就顯得十分迫切。在開機廣告方面,華為榮耀屏與TCL55英寸XESS智屏取消開機廣告,無等待,體驗感好;紅米R70A、海信HiTable S7E、創維S81有15秒的開機廣告,用戶體驗感較弱一些。
過渡到價格層面,據近期五大品牌發佈會現場公佈價格以及京東商城價格呈現,華為榮耀屏預售報價為3799元,Pro版本4799元,TCL55英寸XESS智屏為11999元,海信HiTable S7E為6499元,創維S81為9999元,紅米R70A為3799元,綜合配置體驗來看,華為榮耀屏與紅米R70A的性價比更高一些。
三、內容豐富度仍是用戶選購時首要考慮因素 華為和TCL內容側稍有遺憾
用戶購買智能電視,一是為了操作更加方便,二是內容娛樂更加豐富。
前 在硬件配置中,五家品牌的配置應用大同小異,並沒有特別明顯的差異化區分。所以,內容生態上的價值區隔基本成為絕大部分用戶是否採購產品的重要依據。
據《2018年中國智能電視用戶洞察報告》顯示,62%的用戶會觀看智能電視自帶內容,48.3%的用戶會主動下載其他視頻APP,44.7%的用戶使用手機投屏的方式觀看移動視頻APP內容,另有43.7%的用戶會切換回有線信號。由此來看,產品自帶內容質量和下載內容拓展便利性決定著用戶選擇。
目前,五家廠商品牌新品所能提供的內容服務:
華為智慧屏由於自由研發系統原因,目前開放性欠缺,市場上尚未有更多軟件廠商提供與其匹配的應用產品,嚴重影響了用戶產品應用的多元化期待,限制了用戶的使用場景,目前影視服務只有極光TV,且不能使用U盤進行外部安裝,沒有第三方應用市場;紅米R70A支持第三方應用安裝,可以自行下載安裝當貝市場來擴充內容;TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81三款新品第三方應用很多,基本所有TV端應用都有,並且可以通過使用U盤來進行安裝。
而在用戶最為關心的影視內容領域,華為榮耀屏擁有華為視頻、酷喵、芒果TV、極光TV內容,缺失了銀河奇異果(愛奇藝)、PPTV聚力(PPTV)等內容;紅米R70A擁有銀河奇異果(愛奇藝)、CIBN酷喵影視(優酷)、雲視聽極光(騰訊視頻)、搜狐視頻和PPTV聚力、嗶哩嗶哩等內容,並沒有芒果TV;海信HiTable S7E、創維S81內容較全,涵蓋了銀河奇異果、CIBN酷喵影視、雲視聽極光、芒果TV 等;TCL55英寸XESS智屏擁有包括雲視聽極光、4K花園、1905電影網、瑞奇動漫在內的10餘家合作伙伴,但缺少了重要內容提供商銀河奇異果、CIBN酷喵影視與芒果TV,內容競爭力更為薄弱。
今年8月,國產智能電視行業迎來產品集中爆發的 "高光時刻"。
8月10日,華為旗下榮耀正式推出全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的55寸智慧屏產品。隨後,智能電視行業如同受到鯰魚刺激一般活躍,新品頻頻發佈:16日,TCL發佈搭載雷鳥系統具有超級VUI、巨屏手機、AI大屏三大屬性的55寸XESS智屏新品;19日,海信發佈支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視HiTable S7E;28日,創維發佈掌握核心代碼與數據控制點的大屏AIoT生態新品S81;29日,小米子品牌紅米發佈極致性價比70寸AIOT智能電視試圖強調差異化競爭……
整個8月,國內智能電視行業幾乎週週有新品,週週有亮點,大有百花齊放,百舸爭流之勢。隨著5G時代的到來,電視的娛樂社交功能和家庭物聯網操控中樞的的地位將大大提升。我們針對各大廠商重點標榜的"未來電視"概念,從以硬件為代表的技術創新和圍繞內容生態建設兩種電視升級路徑 ,對華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81、紅米R70A五大廠商智能電視產品,從配置、內容、創新技術等角度進行了橫向測評。看看誰才更符合用戶期待、更有競爭力,代表未來智慧家庭場景發展趨勢。
一、配置對比——功能全面升級 電視不僅僅是電視 更是家庭信息管理中樞
1)外觀配置,主打輕量化高顏值
電視作為一種最常見的家用電器,正在逐漸升級成為智慧家庭娛樂生活中不可替代的大屏"中心"。在當下消費升級的社會背景下,消費者對"品質感"的追求不斷被刷新,如果在第一眼上就能深深抓住用戶目光,無疑就是搶佔到了先機。
在產品顏色上,區別於TCL55英寸XESS智屏、創維S81、紅米R70A相對傳統的黑色,華為智慧屏的星空灰和海信HiTable S7E的淺名仕金色彩設計更為出挑,很巧妙地融合了日常生活的溫馨氣息,可以在家居配置中融洽搭配的同時,進一步凸顯出產品的高貴感。
在產品尺寸方面,TCL55寸XESS智屏的單屏重量僅有16KG,單屏尺寸為1230mm(寬)×711.7mm(高)×38.9mm(厚),是今年8月以來各品牌發佈產品中重量最輕的一款新品。
而在外觀設計方面,華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E屬於內置底座,創維S81、紅米R70A屬於外置底座。相對而言,內置底座比外置底座看起來更加美觀一些,但操作性相對較低一些;而在底座材質應用上,華為智慧屏和海信HiTable S7E的底座材質是鋁合金,TCL55英寸XESS智屏與創維S81的底座材質是金屬邊框,從材質安全性上來講,鋁合金的承重性相對更好一些。
2)硬件配置:4K屏成標配強化高性能觀看體驗 ,功能差異性不顯著
外觀對比過後,第二步要對各品牌電視產品進行"試用"。
在產品交互設備方面,五款產品均支持語音控制;但在設備遙控上,僅有華為智慧屏和紅米R70A可實現藍牙遙控,相對而言操作更加智能一些。
在電視性能方面,五款產品均支持2160P高清格式播放,屏幕分辨率達到超高清4K標準,但在具體性能應用上略有區分:
榮耀智慧屏其本身可以算得上是一臺4K廣色域顯示器,採用IPS面板,分辨率為4K UHD(3840*2160),87%NTSC廣色域、178°廣視角,360nit高亮度;並有魔法畫質引擎加持,7大畫質技術全方位提升畫質;同時,8種圖像模式都通過德國萊茵TüV低藍光護眼認證;除此之外,榮耀智慧屏支持MEMC高速運動畫面防抖,真正做到從芯片解碼到顯示效果通通支持的HDR效果。
創維S81則選用V19代OLED顯示屏,令它在屏幕對比度、可視角度、色彩還原度、極限響應速度等方面擁有卓越表現,帶來近乎身臨其境的超逼真畫質;同時,創維S81還運用了創維獨家的SOBiF 無殘影技術,令正常使用場景下的殘影現象發生的概率幾乎為零。除了重視畫質表現,創維S81還因OLED面板的自身特性,天然無有害藍光,有效呵護人眼……
總結產品顯示參數,此次同期發佈的五款智能電視新品均支持HDR顯示、超高清4K屏幕分辨率、60HZ刷屏率,屏幕尺寸以55英寸為最優選顯示尺寸,屏幕比例以16:9為最佳比例,背光源以LED為主,以側入式為主要背光方式,產品響應時間均在8ms左右,這已經成為智能電視行業的常規性參數。
3)軟件系統:搭建AIoT成為共識 但孰強孰弱下定論還為時尚早
在操作系統方面,各家的應用選擇各有不同。海信HiTable S7E與紅米R70A所應用的是Android系統,較為常規,可兼容市面上的大部分程序應用;而華為智慧屏、TCL55英寸XESS智屏與創維S81所應用的則是其品牌旗下自主研發的操作系統,在自成一派的同時具有安全性與獨立性,但操作系統體系還不夠完善,與大多數應用程序還處於一種磨合的狀態,開放性欠缺,用戶選擇性與體驗感存在一定缺失。
另外,五款電視產品所使用的CPU與GPU也截然不同。不過運行內存均為2GB,只有海信HiTable S7E的運行內存超過了4GB。在存儲內存方面,華為智慧屏與紅米R70為16GB,TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81為32GB。
而在產品智能化應用方面,五款新品似乎達成一種共識,那便是搭建大屏AIoT(人工智能物聯網)生態:2018年6月,海信正式發佈聚好聯平臺1.0,意在打破智能家居產業封閉狀態。目前,聚好聯已悄然接入126個品類、數十個品牌的AIOT設備;TCL·XESS智屏作為AI x IoT戰略落地的一部分,將成為智慧家庭的核心入口,承擔起連接全場景智慧生活的功能。目前,TCL·XESS已實現包括冰箱、空調、洗衣機、智能鎖在內的各類家庭智能終端設備連接…...在這一領域,小米生態鏈和AIoT的用戶一直都是全世界名列前茅,生態鏈產品達到400+,AIoT生態已初步形成規模化運作。
雖然五家品牌新品智能電視的操作系統略有不同,但無明顯差異,軟件系統不謀而合向生態化演變。於產品配置方面,雖各家側重點略有不同,但卻趨同向發展。這表明,智能電視行業正在形成一種共識性認知。
二、開機廣告意外成爭議 華為紅米領銜"性價比之戰"
在對電視產品配置有一定了解之後,用戶下一步會進行對比的就是產品性價比。而在產品初體驗之時,開機廣告時長與產品價格就顯得尤為重要。
首先,用戶等待耐心時長是有限的,能否在短時間內滿足用戶觀看慾望就顯得十分迫切。在開機廣告方面,華為榮耀屏與TCL55英寸XESS智屏取消開機廣告,無等待,體驗感好;紅米R70A、海信HiTable S7E、創維S81有15秒的開機廣告,用戶體驗感較弱一些。
過渡到價格層面,據近期五大品牌發佈會現場公佈價格以及京東商城價格呈現,華為榮耀屏預售報價為3799元,Pro版本4799元,TCL55英寸XESS智屏為11999元,海信HiTable S7E為6499元,創維S81為9999元,紅米R70A為3799元,綜合配置體驗來看,華為榮耀屏與紅米R70A的性價比更高一些。
三、內容豐富度仍是用戶選購時首要考慮因素 華為和TCL內容側稍有遺憾
用戶購買智能電視,一是為了操作更加方便,二是內容娛樂更加豐富。
前 在硬件配置中,五家品牌的配置應用大同小異,並沒有特別明顯的差異化區分。所以,內容生態上的價值區隔基本成為絕大部分用戶是否採購產品的重要依據。
據《2018年中國智能電視用戶洞察報告》顯示,62%的用戶會觀看智能電視自帶內容,48.3%的用戶會主動下載其他視頻APP,44.7%的用戶使用手機投屏的方式觀看移動視頻APP內容,另有43.7%的用戶會切換回有線信號。由此來看,產品自帶內容質量和下載內容拓展便利性決定著用戶選擇。
目前,五家廠商品牌新品所能提供的內容服務:
華為智慧屏由於自由研發系統原因,目前開放性欠缺,市場上尚未有更多軟件廠商提供與其匹配的應用產品,嚴重影響了用戶產品應用的多元化期待,限制了用戶的使用場景,目前影視服務只有極光TV,且不能使用U盤進行外部安裝,沒有第三方應用市場;紅米R70A支持第三方應用安裝,可以自行下載安裝當貝市場來擴充內容;TCL55英寸XESS智屏、海信HiTable S7E、創維S81三款新品第三方應用很多,基本所有TV端應用都有,並且可以通過使用U盤來進行安裝。
而在用戶最為關心的影視內容領域,華為榮耀屏擁有華為視頻、酷喵、芒果TV、極光TV內容,缺失了銀河奇異果(愛奇藝)、PPTV聚力(PPTV)等內容;紅米R70A擁有銀河奇異果(愛奇藝)、CIBN酷喵影視(優酷)、雲視聽極光(騰訊視頻)、搜狐視頻和PPTV聚力、嗶哩嗶哩等內容,並沒有芒果TV;海信HiTable S7E、創維S81內容較全,涵蓋了銀河奇異果、CIBN酷喵影視、雲視聽極光、芒果TV 等;TCL55英寸XESS智屏擁有包括雲視聽極光、4K花園、1905電影網、瑞奇動漫在內的10餘家合作伙伴,但缺少了重要內容提供商銀河奇異果、CIBN酷喵影視與芒果TV,內容競爭力更為薄弱。
在內容節目選擇日漸重要的當下,擁有更為全面的內容生態就顯得尤為重要,綜合外觀、軟硬件配置、開機廣告、價格、內容生態等客觀因素,因為核心優質平臺內容的缺失,華為智慧屏儘管硬件性價比出色,但內容儲備上相較紅米R70A來講,略有遜色。
今年7月,華為榮耀聯合京東、中國電子視像行業協會等在北京召開主題為"開啟未來智慧時代"的新品類溝通會,榮耀總裁趙明在會上強調,榮耀智慧屏不是電視,而是電視的未來。對於智慧屏新品類的探索,榮耀始終堅持"開放、賦能、共創"的態度。但目前來看,在電視端家庭娛樂場景方面,榮耀智慧屏離真正"開放"尚有距離。
四、創新性是智能電視產品形成購買行為過程中的"彩頭"
在對比過外觀、軟硬件配置、開機廣告、價格、內容生態等核心元素之後,如果幾款產品性價比差別不大,具備其他產品所不具備的創新性應用,或將成為用戶最後能夠購買選擇的最後一步思考。
對比五款新品我們可以發現,華為智慧屏擁有快速開機、熄屏,視頻通話,拍照(升降攝像頭),留言板,手機傳屏,手機當揚聲器、遙控器等功能;創維S81擁有ios設備有線投屏,SOBiF無殘影技術;TCL55英寸XESS智屏擁有AI升降式攝像頭,支持視頻通話、NFC技術的"一碰投屏"、手機搖一搖就能實現從橫到豎的自動旋轉等功能……
這些突出特色,就是產品的差異化功能,它在產品功效對比相對持平的狀態下,影響著消費者的決策,是智能電視廠商的重要競爭力。
隨著AI普遍被應用於提升智能電視的操控性,將逐漸形成圍繞"智能電視+客廳"的大屏娛樂社交新場景,這意味著創新性功效將支撐產品的差異化優勢,而內容生態,將成為構建智慧家庭娛樂場景的重中之重。在互聯網內容產業高速發展的當下,頭部在線視頻平臺的內容更不容有缺。(文/時代洞察創始人 徐培炎@賽迪網)