提問是最好的互動方式之一，比單純敘事，更能集中人們的注意力。

因為大部分人面對問題，本能的反應是思考和回答。

標題中植入問句，能自然地將讀者引入預先設定的思考路徑，直奔文章想要表達的主題。

當然，這有一個前提，即提問之前，我們先要弄清2個問題：

①問句的內容怎麼設置？

②問句放在標題的什麼位置？

今天，精選君將用3個優質標題案例，為大家詳細講解如何在標題中巧用問句。

1

爆款樣式：首句疑問+答案設置懸念

主標題：到底是夫妻之間親，還是兄弟姐妹之間親？心理學家的答案很一致 （點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：6163922/89149575=6.9%

副標題：到底是夫妻之間親，還是兄弟姐妹之間親？答案你可能想象不到

閱讀量/推薦量：8410/87392=9.6%

來源：第一心理

【案例分析】

標題首句植入問句，問題應是大眾關心的、能引起爭議的話題，若問句內容能恰好切中讀者的痛點，則產生更強的共鳴。

該案例中，副標閱讀量較差，原因在於：首句疑問與主標差異不大，末句懸念吸引力較弱。

主標閱讀量暴漲600多萬，其高明之處在於：

1）首句疑問，引發讀者思考

首句提出疑問“到底是夫妻之間親，還是兄弟姐妹之間親？”，拋給讀者一個選擇題，問題內容直指文章中心，又與讀者息息相關，引發思考。

2）設置懸念，促使讀者到文中尋找答案

單純提出疑問，標題會略顯單薄，可以提問之後，加入懸念烘托，增加吸引讀者的砝碼。

如主標末句“心理學家的答案很一致”，設置懸念，再給出2個重要信息點：

一是「心理學家」，具備一定的專業度，增加信任感；

二是「答案很一致」，向讀者傳遞了答案的重要性。

2

爆款樣式：疑問+植入增量信息

主標題：黃土高原究竟有多大？9張30多年前的航拍照片，你看完什麼感受？（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：370079/5184584=7.1%

副標題：30多年前的黃土高原，千溝萬壑中你能看到多少生機？

閱讀量/推薦量：106/8990=1.2%

來源：蘭闍圖片故事

【案例分析】

一般而言，標題不應有2個及以上的問句，易造成壓迫感，讀者被持續詢問，可能會失去思考的耐心，所以拿捏問句的“度”，十分重要。

比如以下反面案例：

二手車市場裡的準新車來自哪裡？靠不靠譜？真能省不少錢？

讀者看該類文章，核心訴求是尋求買車建議，但標題連問3個問題，很容易讓人失去耐心。

那什麼情況下，標題用2個問句，也能成爆款呢？

我們來看案例2：

黃土高原究竟有多大？9張30多年前的航拍照片，你看完什麼感受？

閱讀量高達37萬，優勢在於：

①首句“黃土高原究竟有多大？”屬於好奇型問題，能激發讀者的求知慾。

②末句“9張30多年前的航拍照片，你看完什麼感受？”，並非簡單疑問，而是給出增量信息「9張30多年前的航拍照片」，暗示讀者文中有30多年前的照片，可以享受視覺盛宴。

“你看完什麼感受？”，問法親切，關注讀者感受，互動性強；相比副標“你能看到多少生機”，更接地氣。

3

爆款樣式：熱點信息前置+疑問引發思考

主標題：知否大結局：女兒不幸遇上渣男，全是媽媽教出來的？（點擊閱讀）

閱讀量/推薦量：89199/413775=21.6%

副標題：知否大結局：高嫁低嫁都不好過，日子全靠自己過

閱讀量/推薦量：768/11578=6.6%

來源：年糕媽媽

【案例分析】

什麼樣的標題，適合把問句放在末尾？

文章從熱點事件引入，而後提出觀點，便可使用這個標題公式：提煉熱點事件+問句引發思考。

如以上案例，副標閱讀量較差，原因在於：

分句“高嫁低嫁都不好過，日子全靠自己過”觀點較為平淡，不足以引發大眾強烈共鳴。

而主標閱讀量漲了100倍之多，優勢在於：

1）首句植入熱點，讓更多讀者討論

《知否》是前段時間的熱播劇，首句植入熱點“知否大結局”，巧妙利用大眾對該劇的注意力，引發更多讀者參與文章討論。

2）末句疑問，引發讀者思考

末句“女兒不幸遇上渣男，全是媽媽教出來的？”屬於開放性觀點，映射劇中林小娘和墨蘭的關係，一來引發讀者思考，二來引導其點擊文章，尋找答案。

總結

以上，精選君為大家詳解了如何在標題中巧用問句？總結起來，只需記住3個問題。

1、問句的內容怎麼設置？

好奇型問題、有爭議的問題、大眾關心的與切身利益相關的問題，適合放入標題中。

2、問句放在標題的什麼位置？

可放在句首，也可置於句末。

放於句首：力圖用詞精準，切中痛點，第一時間引起讀者注意，再輔以懸念等手法，層層遞進，增加吸引力。

放於句末：從熱點事件/案例等引出，角度新穎，引發共鳴。

3.標題中幾個問句合適？

一般問句不應超過2個，若2個問句要增加「增量信息」，若謎底太深，反而讓讀者失去耐心。

撰文by 楊培藝

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