廣西民族文物苑總體旅遊策劃案

策 劃：柅兵

項目背景：

廣西民族文物苑位於廣西壯族自治區博物館內，是博物館的附屬建築。廣西壯族自治區博物館是一家省（自治區）級綜合性歷史類博物館，坐落在南寧市民族廣場東側，主體建築陳列大樓，是一座具有壯族幹欄式建築特點的長方體大型建築，陳列大樓後面，是一塊21000平方米的具有濃郁地方特色的民族文物苑，這就是廣西民族文物苑。廣西民族文物苑是室外陳列，是博物館大樓的延伸和擴展。作為民族民俗展覽向室外的延伸和擴展，苑內建有銅鼓群雕，還有壯族、瑤族、苗族、侗族、毛南族等富有民族特色的民居、風雨橋、鼓樓、寨門、戲臺、民族手工作坊等，其間配以石林、水池和廣西本土花木等等，這些資源向人們展示了很多有關廣西的民俗文化。但是，由於時間過去已久，有的建築和項目已顯得相對陳舊，加之整個民族文物苑表現的僅僅是廣西少數民族的民風民俗，天長地久勢必會造成前來參觀的人寥寥無幾、門庭冷落。

在當前經濟和文化多元一體化快速發展的新形勢下，隨著全球化趨勢的加強和現代化進程的加快，各個民族的生態文化發生了巨大的變化，豐富的非物質文化遺產遭受到嚴重衝擊。那些依靠口頭和行為傳承的各種技藝、習俗、禮儀以及民間藝術等正逐漸消失，生活習俗、民族特色也逐漸弱同，搶救和保護已刻不容緩。作為廣西博物館下的廣西民族文物苑有責任、有義務重新打造“廣西民族文物苑”這個旅遊項目，希望通過苑內現有建設，完善珍貴的民俗文化，並加以挖掘、整理和再現，使優秀文化遺產儘快得到恢復、傳承與弘揚。另外，南寧是東盟經濟文化交流的一個平臺、一個基地，作為民族文物苑也應該起到重要的窗口作用。這既是基於對自己民族文化遺產的一次整理、搶救和保護的高度責任，也可以說是對東盟各國民族民俗文化的一個展現。新的廣西民族文物苑（建議改名為：南寧東盟國際民族苑）將通過打造一系列項目活動來充分展現除廣西各少數民族的民俗文化歷史，體現各民族優秀的精神氣質，將以其獨特的魅力吸引人們的瞭解與探知，並以其獨到的方式將各民族文化鮮活的展示於人前，成為展現民族文化與精神的生態博物館。

本人試圖站在一個歷史高度和文化先行的視角來策劃和規劃此項目，希望為民族文化的保護與弘揚盡一份綿薄之力，希望做出對南寧乃至廣西產生巨大社會效益和經濟效益的旅遊品牌。在這裡我們要指出的是，新的廣西民族文物苑（建議改名為：南寧東盟國際民族苑）建設不能只是簡單的恢復過去曾經的一面，也不是簡單的將各地民族元素彙集至此，進行符號的拼湊。在新的廣西民族文物苑中，我們著重挖掘各民族充滿智慧和進取精神的民族風情，提供給人們一個可以參與其中，直觀感受各民族文化的平臺。我們在其中重點建設三大板塊：即去品味、去聆聽、去感受三大板塊。

1．去品味：通過充滿神祕色彩的各個民族婚禮展示以廣西少數民族為主，兼容東盟各國的民俗文化和民族小吃，讓參觀者品味到想要了解的各個民族歌舞、民族婚禮、民族美食和民族工藝品等等。

2．去聆聽：通過銅鼓群雕室內改造的三百六十度旋轉小舞臺，近距離、面對面地聆聽原生態的各國民族的民樂和一些經典的高雅音樂。

3．去感受：通過現有景觀——苑內水池去欣賞獨具一格的越南水上木偶，另外在廣場舞臺上演我們廣西的木偶劇故事，讓中外木偶文化交相輝映，打造從來沒有過的水中與岸邊的饕餮木偶大宴，感受獨具一格的木偶文化魅力。

這“三大板塊”是苑區最大的亮點，也是苑區的核心內容，它們既是一個整體，又是獨立的項目。例如板塊一，作為整體它起到烘托、參與、展示的作用；作為項目，它即可以吸引國外的遊客來品味廣西的民族歌舞、民族婚禮、民族美食和民族工藝品，也同樣可以吸引國內的遊客來品味東盟各國的民族歌舞、民族婚禮、民族美食和民族工藝品，除此以外還可以提供舉行異國風味的婚禮，讓每一對舉行婚禮的人留下一段不一樣的婚禮紀念（整個過程錄製成視頻資料）。例如板塊二，除進行各類專場（包括個人專場）演出外，還可以作為政府、機關、團體、企事業單位高規格接待貴賓的場所。至於板塊三，可根據實際情況進行各類專場演出，由於水上木偶對燈光效果有一定的要求，那麼白天和晚上的木偶表演就可以相互錯開。總之，我們著眼：地區於民族，民族於廣西，廣西於東盟，新的廣西民族文物苑（建議改名為：南寧東盟國際民族苑）將創造一個前所未有的東盟民族文化園林基因庫。

策劃目的：

本策劃的主要目的是明確新的廣西民族文物苑（建議改名為：南寧東盟國際民族苑）旅遊目的地的定位，制定民族文物苑旅遊發展的戰略方針及目標體系，在兼顧商業、文化、旅遊與城市建設和諧發展的基礎上，優化民族文物苑旅遊發展的空間佈局與要素配置體系，統籌策劃安排旅遊項目，並提出旅遊建設與民俗文化保護、城市建設相協調的辦法措施，推動將民族文物苑建設成為文明和諧、集傳統與高雅於一身的民俗文化體驗旅遊目的地。

發展定位：

1. 文化目標

以認知、瞭解和參與體驗等民俗旅遊項目為基礎，以民俗文化為特色，將民族文物苑打造成為嶺南唯一的“袖珍文化型”民族旅遊主題園區。

2. 產業目標

依託南寧東盟博覽會平臺，提升文化檔次，將民族苑（建議改名為：南寧東盟國際民族苑）建設成連接、見證東盟各國友誼的橋樑和窗口。

3. 教育目標

通過民族文物苑內的木偶文化建設，打造成廣西乃至全國知名的嶺南木偶文化創作基地。

規劃原則：

（一）“旅遊開發與保護文化遺產”相協調原則

（二）“以人為本和塑造精品”相統一原則

（三）“市場導向與創造需求”相兼顧原則

（四）“前瞻理念與彈性規劃”相結合原則

功能定位：

通過規劃與建設發展，新的廣西民族文物苑將成為兼具民俗文化旅遊區、原生態民樂及高雅音樂和木偶文化藝術產業的基地。

品牌定位：

南寧東盟國際民族苑，袖珍文化第一苑

總體目標：

以民俗文化體驗、原生態民樂及高雅音樂和木偶文化為先導，將新的廣西民族文物苑（建議改名為：南寧東盟國際民族苑）建設成為立足廣西、輻射全國及東盟等世界各國，具有國際影響力的旅遊目的地。該目的地將以參與、觀光、休閒和文化交流為主體產品，發展成為南寧旅遊的重要增長點，同時彌補南寧旅遊線路的不足，以及南寧作為省府夜生活、夜文化的匱乏，其最終目標是成為立足廣西及周邊省市、輻射全國、具有國際影響力的“袖珍文化型”的、民俗文化和木偶文化的旅遊目的地。

社會目標：

推動南寧的第三產業建設，促進南寧社會經濟的和諧發展，提高地方居民的生活質量，並吸納更多的高素質人口來南寧居住和消費，發揮旅遊就業功能對社會經濟的統籌作用，進一步樹立南寧市的城市品牌形象。

營銷目標：

新的廣西民族文物苑（建議改名為：南寧東盟國際民族苑）是一個綜合功能的旅遊目的地產品，它包括多種多樣的旅遊產品及提供給目標市場的各種服務。通過環環相扣的系列營銷宣傳促銷活動，以樹立新的廣西民族文物苑旅遊的品牌形象，提高民族文物苑作為旅遊目的地的知名度，為南寧的經濟發展聚集人氣、商氣和財氣為目的，應使民族文物苑的旅遊產品和服務整合成為一種整體的民俗文化體驗，並提升到創造新的“袖珍文化型”方式的高度。為此，必須從遊客的角度進行營銷，不僅銷售可供選擇和消費的產品，更在遊客心中突出民族文物苑獨一無二的形象。

總體形象：

南寧東盟國際民族苑，袖珍文化第一苑

“袖珍文化型”這一概念，是一個個人原創，在全國也是獨一無二的首創。常言道：麻雀雖小五臟俱全，“袖珍文化型”概念打造的就是一個《南寧東盟國際民族苑》這樣一個神話，“窺一斑而見全豹”要的就是一個效果、一個噱頭。另一方面，整個項目推進由於跟旅遊部門的親密合作，新的廣西民族文物苑（建議改名為：南寧東盟國際民族苑）也逐漸為旅遊市場所認知，隨著該苑的旅遊發展，所有的概念將直接運用於旅遊形象宣傳中，以直觀的方式體現新的廣西民族文物苑與國內其它景區的差異性。

旅遊宣傳口號：

“南寧東盟國際民族苑，袖珍文化第一苑”

作為總體形象定位，也將作為主要的宣傳口號，在營銷推廣中加以運作。在其指導下，結合不同的細分市場及營銷活動，可採用相應的二級宣傳口號，以使營銷宣傳活動更具針對性。

主要包括：

針對中高端市場，推廣民俗文化體驗旅遊產品：

品味民俗，民俗品味

針對大眾旅行團隊市場，以宣傳口號的視覺表達方式，推廣品牌概念產品：

袖珍文化第一苑——南寧東盟國際民族苑

將“南寧東盟國際民族苑”作為“袖珍文化第一苑”宣傳口號的附註，主要在印刷品、廣告等視覺媒體上加以運用，使遊客產生強烈的好奇心，並突出民族苑的品牌地位。針對省外的旅行團隊市場，與相關地區聯合推廣“袖珍文化”旅遊新視點，以及成為全國“東盟民俗文化”產品系列的重要組成：東盟博覽現繁榮，民族苑內竟風流。隨著新的廣西民族文物苑（建議改名為：南寧東盟國際民族苑）開發建設和營銷推廣的持續進行，還將策劃、推出細分的宣傳口號，在具體操作過程中靈活運用。

旅遊標識符號：新的廣西民族文物苑在營銷宣傳中，將採用統一識別的方式，明確主標識系統，在旅遊區標識系統設計、旅遊企業形象宣傳、旅遊廣告等方面整合運用，以突出旅遊區的形象，加深遊客印象。以旅遊標識符號為基礎，在旅遊區標識系統、主要的旅遊營業和辦公場所、旅遊商品、印刷品、名片、餐具、土特產外包裝等方面，應統一使用，使新的廣西民族文物苑的主體形象規範化。結 語：目前，新的廣西民族文物苑的開發，要充分利用木偶文化和東盟博覽會做好文章，並研究和建立好管理運作機制。相信在政府、企業、民眾、專業機構、專家學者和社會有識之士的共同努力下，“袖珍文化”模式必將成為中國旅遊和城市建設未來的新典範，新的廣西民族文物苑作為中國最具有代表性的民俗文化和木偶文化體驗旅遊區，在文化的傳承與經濟的創新中，在可持續發展的進程中，必將成為社會、經濟和環境效益俱佳的“袖珍文化第一苑”。（柅兵於庚寅農曆三月三）