適齡提示倡議+行業自律聯盟，更像廠商們為遊戲形象公關 | 遊戲茶館
上週三（26），人民網與騰訊、網易、完美世界等十餘家國內遊戲大廠共同發佈了《遊戲適齡提示倡議》（簡稱《倡議》）。在這份倡議中，建議遊戲廠商按遊戲內容，向玩家做出相應的適齡提示。
《倡議》將遊戲分為四級，分別是6+、12+、16+和18+。例如18+分級中，在性暗示、暴力元素、血腥度、不良語言等方面依然有較嚴要求，比如不能出現濺血效果、女性胸部不能暴露超過3/4、骷髏標誌、“擊殺”等詞彙。
在遊戲系統方面，《倡議》提出所有遊戲都要進行實名制並設置防沉迷系統、付費提醒，對於未成年人玩家要限制遊戲時間，限制消費額度，並且對遊戲內廣告也有一定要求。
《倡議》的部分內容
在海外，基本都建立有較為成熟的遊戲分級制度，能夠指導青少年健康遊戲。所以，遊戲分級制度長期以來一直是國內遊戲行業裡的熱門話題，每逢全國兩會，總會看到政協委員、人大代表提出類似的提案。此次人民網聯合遊戲廠商發佈的《倡議》，應該是國內首個有明確劃分標準的遊戲適齡提示方案。
不過也應該看到，《倡議》雖有人民網參與，但並非遊戲主管部門主導。《倡議》還僅僅是行業的自律行為，並不具有權威性，並且參與《倡議》的廠商數量也不算多。
在國內遊戲主管部門沒有出臺意見之前，類似的《倡議》更像是行業自律的體現，為遊戲形象公關。所以我們看到，在今年各大遊戲發佈會上，談文創的時間更多了。
頭部廠商為遊戲形象公關
近期，包括網易、盛趣遊戲、巨人網絡、崑崙萬維等52家遊戲廠商成立了網遊自律聯盟，與會遊戲廠商形成了“夯實網絡遊戲企業的主體責任，不讓網絡遊戲成為傳播有害信息、造謠生事的平臺，為人民群眾提供健康綠色的網絡遊戲環境”的共識。
自《王者榮耀》被《人民日報》和新華社連續數篇報道批評後，將遊戲行業推至輿論旋渦的中心。那場輿論熱議，將遊戲在普通大眾心中打上了較為負面的標籤。在那以後，遊戲行業開始形象公關的活動開始多了起來。
《人民日報》在去年曾三度報道國產遊戲出海情況，著重介紹了騰訊、完美世界、遊族以及掌趣等廠商出海取得的成績，讚揚國產遊戲出海講好“中國故事”。
去年《人民日報》也以大篇幅正面報道了亞運會電競賽事，並在評論中表示“妖魔化網遊是不理性的”，提出了“要防的是沉迷，而不是網遊”的觀點。這些的正面、理性的報道與評論，無疑是為遊戲行業形象加分的。
遊戲茶館也發現，騰訊遊戲、網易遊戲在去年也加強了與《人民日報》新媒體、央視等權威媒體的聯繫。騰訊、網易的一些遊戲相關的新文創活動往往能獲得這些央媒的報道與稱讚。
比如在去年年底時，騰訊與《人民日報》客戶端聯合發佈功能遊戲《子曰詩云》；在今年年初，《王者榮耀》就與《人民日報》客戶端聯合推出贏取嫦娥登月限定頭像的活動。
《人民日報》客戶端與騰訊聯合發佈《子曰詩云》
網易的《率土之濱》與國家圖書館合作，開啟三國典籍文化傳承計劃，獲得了央視的點贊。去年網易與故宮合作推出的《繪真·妙筆千山》也備受好評。
網易的各種文創活動也常常被央媒報道
過去一年裡，騰訊、網易兩大巨頭通過功能遊戲、新文創等方式，向社會大眾塑造遊戲“寓教於樂”的形象，同時也收穫了主管部門、國家級媒體的肯定。所以我們看到，在今年騰訊UP大會、網易遊戲的520大會上，有越來越多的時間都在講遊戲相關的新文創，有點成為發佈會主角的意味。
不僅騰訊網易，盛趣遊戲、完美世界、遊族、西山居等廠商也在推進遊戲與文化機構合作，在遊戲中加入更多傳統文化元素。
大廠自律，加強防沉迷
針對被社會詬病最多的遊戲成癮問題，騰訊、網易等大廠都在加強防沉迷設計，以減輕這方面的輿論壓力。
騰訊在去年9月起，首先將《王者榮耀》接入公安數據庫，對用戶進行實名校驗、人臉識別，並且這套系統已覆蓋至騰訊旗下全部熱門遊戲。今年5月，騰訊又推出“史上最嚴”防沉迷措施：16歲以下的未成年人直接無緣《和平精英》，而16歲、17歲的未成年玩家每日也只有兩小時遊戲時間。
近期的熱門遊戲《劍網3：指尖江湖》因部署了防沉迷系統，未成年玩家每日只有兩小時遊戲。在TapTap上，遊戲茶館就發現有玩家因此而吐槽。
因每日兩小時時間不夠而吐槽的未成年玩家
網易也在今年升級了防沉迷系統，推出了“網易家長關愛平臺”。網易除限制未成年玩家每日遊戲時間至多不超3小時外，同時禁止未成年人玩家在晚九點半至早上八點半登陸游戲。通過網易家長關愛平臺，家長可以管控孩子游戲時間、遊戲內消費等等。
對於遊戲廠商加強防沉迷系統，也有市場調研機構認為可能會導致未成年人付費下滑。此前Newzoo就發佈報告認為今年中國遊戲市場規模會被美國超越，一個原因就是因為限制未成年人遊戲。
在遊戲茶館看來，國內遊戲廠商普遍選擇了社會責任，選擇了自律，較為嚴格的實施防沉迷系統。
與海外的分級制度有何區別？
就目前的信息來看，國內還沒有推出遊戲分級制度的計劃。據此前報道，中宣部設立了遊戲道德委員會，負責評估遊戲道德風險。但這個委員會只有建議權，並不具有決定權。
在文娛產業裡，電影分級制度一直是備受全社會期待與關注的。但這麼多年過去了，雖有一些媒體、院線、發行方主動給出適宜觀影年齡參考，但也只是參考而已，廣電審批部門並沒有推出電影分級制度。連呼聲更大、影響更大的電影分級制度都暫時沒希望，更不要說遊戲了。
另一方面，就算未來有官方的遊戲分級制度，也並不意味著那些海外大作可以毫無修改地進入國內。這點與玩家期盼的分級制度有很大的區別。■