作為國內的涼茶大佬，加多寶與王老吉品牌所屬的廣藥集團聯手創造了一個涼茶飲料神話。然而卻在爆紅的時候，二者就因商標問題而打得不可開交，最終兩家分道揚鑣。
作為國內的涼茶大佬，加多寶與王老吉品牌所屬的廣藥集團聯手創造了一個涼茶飲料神話。然而卻在爆紅的時候，二者就因商標問題而打得不可開交，最終兩家分道揚鑣。
事實上，王老吉的商標以及配方一直都在廣藥集團手中，賣得不溫不火，於是就和加多寶達成了租借商標以及配方的協議，時間期限為十五年。在加多寶的強烈營銷攻勢下，這款涼茶起生回生，根據全球權威調研機構尼爾森公佈的涼茶行業2014年市場數據顯示，加多寶在罐裝涼茶市場銷售份額高達62.1%，穩坐涼茶行業的第一把交椅。此時的王老吉品牌的價值已超過千億。
後來十五年的協議時間很快就結束了，此時的廣藥集團想要將加多寶踢出，目的可想而知。但是將涼茶一手帶火的加多寶絲毫不願退讓，最後只能對簿公堂，如今案件並未出定論，最新進展是2019年7月1日，王老吉商標糾紛案被最高法裁定發回重審。
作為國內的涼茶大佬，加多寶與王老吉品牌所屬的廣藥集團聯手創造了一個涼茶飲料神話。然而卻在爆紅的時候，二者就因商標問題而打得不可開交，最終兩家分道揚鑣。
事實上，王老吉的商標以及配方一直都在廣藥集團手中，賣得不溫不火，於是就和加多寶達成了租借商標以及配方的協議，時間期限為十五年。在加多寶的強烈營銷攻勢下，這款涼茶起生回生，根據全球權威調研機構尼爾森公佈的涼茶行業2014年市場數據顯示，加多寶在罐裝涼茶市場銷售份額高達62.1%，穩坐涼茶行業的第一把交椅。此時的王老吉品牌的價值已超過千億。
後來十五年的協議時間很快就結束了，此時的廣藥集團想要將加多寶踢出，目的可想而知。但是將涼茶一手帶火的加多寶絲毫不願退讓，最後只能對簿公堂，如今案件並未出定論，最新進展是2019年7月1日，王老吉商標糾紛案被最高法裁定發回重審。
不管二者打官司的最終結果如何，唯一能夠證明的是，王老吉這個品牌如今已經享譽全國了。
在去年11月29日，在王老吉190週年創新發展大會上，廣藥集團董事長李楚源高調介紹，王老吉已經王者歸來，成為民族飲料第一品牌，年銷售額超過200億元。
而根據今年3月17日白雲山發佈2018年年度報告顯示，公司實現營業收入422.34億元，同比增長101.55%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為34.41億元，同比增長66.9%，其中大健康板塊（主要產品為王老吉涼茶）營業收入為94.87億，預計王老吉單品銷售額已超90億元。
據悉，王老吉銷售收入有三個統計口徑，一是按藥品口徑計算，與產值相對應；二是按快消品口徑，即按市場零售價計算；三是按出廠價口徑。而白雲山年報中披露的王老吉數據是出廠價口徑統計，如果按照快消口徑的話，王老吉的營收如今已是雙百億級別。
作為國內的涼茶大佬，加多寶與王老吉品牌所屬的廣藥集團聯手創造了一個涼茶飲料神話。然而卻在爆紅的時候，二者就因商標問題而打得不可開交，最終兩家分道揚鑣。
事實上，王老吉的商標以及配方一直都在廣藥集團手中，賣得不溫不火，於是就和加多寶達成了租借商標以及配方的協議，時間期限為十五年。在加多寶的強烈營銷攻勢下，這款涼茶起生回生，根據全球權威調研機構尼爾森公佈的涼茶行業2014年市場數據顯示，加多寶在罐裝涼茶市場銷售份額高達62.1%，穩坐涼茶行業的第一把交椅。此時的王老吉品牌的價值已超過千億。
後來十五年的協議時間很快就結束了，此時的廣藥集團想要將加多寶踢出，目的可想而知。但是將涼茶一手帶火的加多寶絲毫不願退讓，最後只能對簿公堂，如今案件並未出定論，最新進展是2019年7月1日，王老吉商標糾紛案被最高法裁定發回重審。
不管二者打官司的最終結果如何，唯一能夠證明的是，王老吉這個品牌如今已經享譽全國了。
在去年11月29日，在王老吉190週年創新發展大會上，廣藥集團董事長李楚源高調介紹，王老吉已經王者歸來，成為民族飲料第一品牌，年銷售額超過200億元。
而根據今年3月17日白雲山發佈2018年年度報告顯示，公司實現營業收入422.34億元，同比增長101.55%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為34.41億元，同比增長66.9%，其中大健康板塊（主要產品為王老吉涼茶）營業收入為94.87億，預計王老吉單品銷售額已超90億元。
據悉，王老吉銷售收入有三個統計口徑，一是按藥品口徑計算，與產值相對應；二是按快消品口徑，即按市場零售價計算；三是按出廠價口徑。而白雲山年報中披露的王老吉數據是出廠價口徑統計，如果按照快消口徑的話，王老吉的營收如今已是雙百億級別。
4與5日，中國北京-品牌評級權威機構Chnbrand發佈2019年（第九屆）中國品牌力指數SM（C-BPI）品牌排名和分析報告，王老吉再奪冠，據瞭解，今年已經是王老吉連續第三年獲得涼茶品類C-BPI第一品牌。
但是，加多寶與王老吉常年競爭的弊端已經顯現了出來，雙方此次的“鳴金收兵”也不是看起來的那麼和睦，而是王老吉不願意和加多寶繼續糾纏。
然而，這個平局的代價是巨大的。從2012年到2013年，短短的一年時間裡，加多寶每箱的批發價就從72元下降到了40多元。今日加多寶與往日已不可比，諸多高管離職，員工收縮，從高峰期的2萬減少至當前的1萬多。受影響的還有整個涼茶市場，2017年已告別過去的高速增長，進入衰退期。
雖然在目前，王老吉與加多寶共佔據著80%的涼茶市場。但是可以說王老吉在國內涼茶行業的發展就幾乎達到了瓶頸，若想繼續發展，那麼王老吉就只能選擇多元化或是向海外擴張。
作為國內的涼茶大佬，加多寶與王老吉品牌所屬的廣藥集團聯手創造了一個涼茶飲料神話。然而卻在爆紅的時候，二者就因商標問題而打得不可開交，最終兩家分道揚鑣。
事實上，王老吉的商標以及配方一直都在廣藥集團手中，賣得不溫不火，於是就和加多寶達成了租借商標以及配方的協議，時間期限為十五年。在加多寶的強烈營銷攻勢下，這款涼茶起生回生，根據全球權威調研機構尼爾森公佈的涼茶行業2014年市場數據顯示，加多寶在罐裝涼茶市場銷售份額高達62.1%，穩坐涼茶行業的第一把交椅。此時的王老吉品牌的價值已超過千億。
後來十五年的協議時間很快就結束了，此時的廣藥集團想要將加多寶踢出，目的可想而知。但是將涼茶一手帶火的加多寶絲毫不願退讓，最後只能對簿公堂，如今案件並未出定論，最新進展是2019年7月1日，王老吉商標糾紛案被最高法裁定發回重審。
不管二者打官司的最終結果如何，唯一能夠證明的是，王老吉這個品牌如今已經享譽全國了。
在去年11月29日，在王老吉190週年創新發展大會上，廣藥集團董事長李楚源高調介紹，王老吉已經王者歸來，成為民族飲料第一品牌，年銷售額超過200億元。
而根據今年3月17日白雲山發佈2018年年度報告顯示，公司實現營業收入422.34億元，同比增長101.55%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為34.41億元，同比增長66.9%，其中大健康板塊（主要產品為王老吉涼茶）營業收入為94.87億，預計王老吉單品銷售額已超90億元。
據悉，王老吉銷售收入有三個統計口徑，一是按藥品口徑計算，與產值相對應；二是按快消品口徑，即按市場零售價計算；三是按出廠價口徑。而白雲山年報中披露的王老吉數據是出廠價口徑統計，如果按照快消口徑的話，王老吉的營收如今已是雙百億級別。
4與5日，中國北京-品牌評級權威機構Chnbrand發佈2019年（第九屆）中國品牌力指數SM（C-BPI）品牌排名和分析報告，王老吉再奪冠，據瞭解，今年已經是王老吉連續第三年獲得涼茶品類C-BPI第一品牌。
但是，加多寶與王老吉常年競爭的弊端已經顯現了出來，雙方此次的“鳴金收兵”也不是看起來的那麼和睦，而是王老吉不願意和加多寶繼續糾纏。
然而，這個平局的代價是巨大的。從2012年到2013年，短短的一年時間裡，加多寶每箱的批發價就從72元下降到了40多元。今日加多寶與往日已不可比，諸多高管離職，員工收縮，從高峰期的2萬減少至當前的1萬多。受影響的還有整個涼茶市場，2017年已告別過去的高速增長，進入衰退期。
雖然在目前，王老吉與加多寶共佔據著80%的涼茶市場。但是可以說王老吉在國內涼茶行業的發展就幾乎達到了瓶頸，若想繼續發展，那麼王老吉就只能選擇多元化或是向海外擴張。
事實上，隨著近年來科普文章的傳播，人們對於涼茶的去火功能，早已產生懷疑。而王老吉的商標之爭，更是把潛規則擺到了檯面上，給整個涼茶市場帶來了信任危機。如今10年過去，市場已經不是涼茶的天下。
前瞻經濟學人有數據顯示，2012年以前，中國內地涼茶品類還能保持18%的高速增長，但2012年~2015年間增速開始跌破16%，2016年乾脆下降到10%以下。
而這兩年來爆紅的喜茶和奈雪的爆紅，更是側面證實了這一數據的推斷，消費者的喜好也開始改變了，這在一定程度上可以預測，未來的涼茶市場很可能將會走下坡路。
作為國內的涼茶大佬，加多寶與王老吉品牌所屬的廣藥集團聯手創造了一個涼茶飲料神話。然而卻在爆紅的時候，二者就因商標問題而打得不可開交，最終兩家分道揚鑣。
事實上，王老吉的商標以及配方一直都在廣藥集團手中，賣得不溫不火，於是就和加多寶達成了租借商標以及配方的協議，時間期限為十五年。在加多寶的強烈營銷攻勢下，這款涼茶起生回生，根據全球權威調研機構尼爾森公佈的涼茶行業2014年市場數據顯示，加多寶在罐裝涼茶市場銷售份額高達62.1%，穩坐涼茶行業的第一把交椅。此時的王老吉品牌的價值已超過千億。
後來十五年的協議時間很快就結束了，此時的廣藥集團想要將加多寶踢出，目的可想而知。但是將涼茶一手帶火的加多寶絲毫不願退讓，最後只能對簿公堂，如今案件並未出定論，最新進展是2019年7月1日，王老吉商標糾紛案被最高法裁定發回重審。
不管二者打官司的最終結果如何，唯一能夠證明的是，王老吉這個品牌如今已經享譽全國了。
在去年11月29日，在王老吉190週年創新發展大會上，廣藥集團董事長李楚源高調介紹，王老吉已經王者歸來，成為民族飲料第一品牌，年銷售額超過200億元。
而根據今年3月17日白雲山發佈2018年年度報告顯示，公司實現營業收入422.34億元，同比增長101.55%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為34.41億元，同比增長66.9%，其中大健康板塊（主要產品為王老吉涼茶）營業收入為94.87億，預計王老吉單品銷售額已超90億元。
據悉，王老吉銷售收入有三個統計口徑，一是按藥品口徑計算，與產值相對應；二是按快消品口徑，即按市場零售價計算；三是按出廠價口徑。而白雲山年報中披露的王老吉數據是出廠價口徑統計，如果按照快消口徑的話，王老吉的營收如今已是雙百億級別。
4與5日，中國北京-品牌評級權威機構Chnbrand發佈2019年（第九屆）中國品牌力指數SM（C-BPI）品牌排名和分析報告，王老吉再奪冠，據瞭解，今年已經是王老吉連續第三年獲得涼茶品類C-BPI第一品牌。
但是，加多寶與王老吉常年競爭的弊端已經顯現了出來，雙方此次的“鳴金收兵”也不是看起來的那麼和睦，而是王老吉不願意和加多寶繼續糾纏。
然而，這個平局的代價是巨大的。從2012年到2013年，短短的一年時間裡，加多寶每箱的批發價就從72元下降到了40多元。今日加多寶與往日已不可比，諸多高管離職，員工收縮，從高峰期的2萬減少至當前的1萬多。受影響的還有整個涼茶市場，2017年已告別過去的高速增長，進入衰退期。
雖然在目前，王老吉與加多寶共佔據著80%的涼茶市場。但是可以說王老吉在國內涼茶行業的發展就幾乎達到了瓶頸，若想繼續發展，那麼王老吉就只能選擇多元化或是向海外擴張。
事實上，隨著近年來科普文章的傳播，人們對於涼茶的去火功能，早已產生懷疑。而王老吉的商標之爭，更是把潛規則擺到了檯面上，給整個涼茶市場帶來了信任危機。如今10年過去，市場已經不是涼茶的天下。
前瞻經濟學人有數據顯示，2012年以前，中國內地涼茶品類還能保持18%的高速增長，但2012年~2015年間增速開始跌破16%，2016年乾脆下降到10%以下。
而這兩年來爆紅的喜茶和奈雪的爆紅，更是側面證實了這一數據的推斷，消費者的喜好也開始改變了，這在一定程度上可以預測，未來的涼茶市場很可能將會走下坡路。
那麼在未來，王老吉又是否能夠實現重新定位，再度實現品牌的進一步發展呢？我們拭目以待吧。