中國飲料新巨頭誕生！靠模仿紅牛起家，一年賣出40億躋身行業第二

推薦語：說起功能飲料，大家可能首先想到的就是紅牛，這是一家來自泰國的飲料企業，在功能飲料領域，紅牛敢說第二，沒有其它的飲料敢說第一，它早在上世紀90年代就來到了中國，並且一直是功能飲料領域的龍頭老大，不過有一款國產功能飲料卻敢於對它發起挑戰，它就是來自中國本土的東鵬特飲。

年營收40億的東鵬特飲，最初只是快要倒閉的飲料廠

目前，東鵬特飲是國內第二大功能飲料品牌，銷售額僅次於紅牛，它在國內的經銷商數量已經達到了一千多家，年營收超過了40個億，據說工廠的年產能可以達到118萬噸之多，東鵬特飲的企業歷史也是非常的悠久，早在1987年就已經成立了。

不過最初的時候賣的並不是功能飲料，名字也不叫東鵬特飲，只不過是一家不起眼的飲料廠，賣的飲料也只不過是涼茶與飲用水，而且因為產品在市面上銷量不佳，工廠幾乎快要倒閉了，連員工的工資都發不出來，是林木勤的出現拯救了這家飲料廠，在他的領導之下，研發出了東鵬特飲進軍功能飲料領域，並且發展成瞭如今的行業第二。

林木勤接管飲料廠，研發東鵬功能飲料

林木勤接管這家飲料廠後做了大量的改革，它對飲料製作到銷售的每一個細節都嚴格把控，為了多省一分錢，甚至在採購包裝時就與廠商磨嘴皮子壓價格，並且優化了生產流程以及工藝，在他的帶領之下，這家飲料廠終於扭虧為盈，漸漸地脫離了破產的邊緣。

不過市面上的飲料品牌魚龍混雜，競爭對手實在是太多，林木勤還是決定做一些不一樣的產品，他發現紅牛在市場上非常的熱銷，最大的賣點並非是好喝，而是補充能量，做到了與其它飲料差異化競爭，於是林木勤也打算推出一款自己的功能型飲料，就這樣東鵬特飲出現了。

價格戰與廣告轟炸讓東鵬特飲火遍全國

不過紅牛畢竟是老牌的功能飲料，剛剛面世的東鵬特飲毫無知名度，在正面與紅牛競爭還是非常的困難，於是林木勤打算在價格方面下手，他的東鵬特飲比紅牛更加的便宜，而這世界上永遠不缺貪小便宜的人，東鵬特飲成功的打開了市場，甚至在許多三線城市以及鄉鎮地區，東鵬特飲賣的比紅牛還要好。

東鵬特飲為了提振銷量，還贊助了許多的電視節目，甚至花重金請到了謝霆鋒幫忙宣傳產品，憑藉著一系列廣告轟炸，東鵬特飲的銷量也是一年更比一年高，2016年時就已經達到了30億，兩年過後的2018年，全年銷量已經突破40億，平均每天賣出800萬瓶，雖然還是沒能超過紅牛，但是差距一直在縮小。

在東鵬特飲追逐紅牛的同時，它自己也在被其它品牌追逐，根據市場報告，同樣是做功能飲料的樂虎，2018年的銷售額也達到了30億元，與東鵬還有紅牛成為了功能飲料市場的三雄，在未來，林木勤還將面對更多的挑戰，不過話說回來，當年的林木勤將一個瀕臨倒閉的飲料廠帶到了功能飲料行業第2，他已經做成了許多人認為完全不可能的事，相信在未來，東鵬特飲還將保持高速發展，也許在中國本土超越紅牛也說不定。