昔日中國第一飲料沒落：曾力壓可口可樂，今負債130億創始人跑了

推薦語：在國產飲料行業中，王老吉是一個繞不開的名字。它曾經是國內銷量第一的飲料品牌，在推出以後受到了消費者和市場的追捧。但是，隨著行業競爭的加劇，以及曠日持久的商標爭奪戰，壓垮了這家飲料巨頭。如今不僅創始人跑路，自己還身背130億元的債務。

陳鴻道和王老吉

說起國內的涼茶品牌，王老吉絕對稱得上第一名。其歷史可以追溯到19世紀，創始人名為王澤邦，距今已經有超過190年的歷史。後來，王澤邦的後人從大陸移居到了香港，而王老吉這個品牌所有權也被一分為二。其中在內地的經營權，歸廣藥集團所有，但是對於王老吉的經營，廣藥似乎並不怎麼上心，十幾年了還是不溫不火的狀態。

就在此時，一位名叫陳鴻道的香港商人，看上了涼茶的生意，他覺得這個市場大有可為。於是，他從王澤邦後人手中買到了獨家配方，隨後又同廣藥集團簽訂協議，拿到了商標使用權。不得不說，陳鴻道可謂是一個充滿商業智慧的企業家，在他的手中，王老吉這個品牌才算真正煥發了生機。短短几年的時間，王老吉在國內躥火，年營收超過10億元。

營收突破100億

到了2008年，因為汶川地震捐款1億元的事情，讓王老吉這個品牌成為國人心目中的民族品牌。當年王老吉銷量大增，年營收突破100億元大關，連國際巨頭可口可樂和百事都不是它的對手。隨著紅罐王老吉的走紅，市場上出現了很多的模仿者。後來，廣藥集團一看這筆生意這麼賺錢，於是就想將商標使用權收回。

但是，陳鴻道卻想再和廣藥集團簽訂新的授權合約。正在此時，一樁賄賂案曝光了出來，主角就是陳鴻道和一位廣藥集團的退休高層。原來，當年為了低價拿到王老吉的品牌使用權，他曾經賄賂過一位公司高管。因為這樁賄賂案，讓王老吉陷入曠日持久的商標爭奪戰，而他本人卻已經逃到了香港。

賄賂案曝光

廣藥集團和加多寶公司，因為王老吉這個品牌，打了幾十場官司，歷時超過9年。最終，加多寶公司被判決停止使用王老吉這個品牌。失去品牌並不是最重要的，關鍵是創始人跑路了，加上長期的官司，已經逐漸拖垮了這家曾經的巨頭。

有數據表明，在2016年其虧損超過14.5億元。截止到現在，公司身背超過130億元的債務，疑問沒錢所以很多產線已經關停了，沒有產品可賣，就讓公司陷入了一個死循環。隨後，就是公司高管紛紛離職，企業陷入破產重組的邊緣。

總結：曾經的國產第一，如今淪落到破產的境地，陳鴻道要負大部分的責任。如果不是當年的賄賂案，如今王老吉依然是國內領先的飲料品牌，公司也不會陷入日後的官司當中了。說了這麼多，你對王老吉還有別的印象嗎？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在!