【引言】
京東618的戰火還沒有完全平息，很多品牌都大開了腦洞、發揮了各家本領，提升品牌曝光量，為京東618各自電商平臺引流。但是隨著傳播渠道的多元化，品牌如何才能將各種傳播渠道系統整合，創造出更高的品牌聲量，吸引目標消費者的關注，並帶來銷售轉化？
【你是否還在用傳統經濟思維做品牌傳播？】
時代變了，思維也要革新。品牌早已不能將品牌和產品的核心信息生硬的通過多種渠道推送到消費者面前，而是要打造屬於自己品牌的IP，創造出契合消費者痛點和訴求的內容，吸引用戶，自然形成核心社群，並積極和多方實現跨界合作，共享彼此的資源。
所以要想做好新時代下的傳播整合營銷，勿忘打出三套組合拳：緊扣消費者訴求、傳播渠道整合、傳播形式多樣。
現在看看海爾是如何在新思維模式下將618品牌整合傳播營銷完美執行的！
1.緊扣消費者訴求
這次海爾京東618以可愛萌物大出逃、審判等話題點，巧妙強化產品賣點，將消費者心智通過賣萌營銷體現出來，真正的迎合了消費者的訴求和痛點，在傳播過程中實現了用戶交互，十分自然的增強了品牌用戶的粘性。
（萌物出逃首發海報）
賣萌的萌物——氧氣寶寶、草莓小姐、襯衫先生等，都是海爾結合革命性產品的賣點打造出來的。拿純真活力、追求最真自己的草莓小姐為例，體現的是海爾星廚抽屜式冰箱的產品性能，這款冰箱能為草莓妹妹量身打造原生環境的空間，留住草莓妹妹的純真。
2.傳播渠道整合
海爾本次關於“萌物”營銷活動的傳播最大限度的整合了社交媒體矩陣、品牌藍v生態圈資源、BD資源、明星資源，並與其他品牌聯動，組合各種傳播媒介，以萌物專題為核心創作了一站式傳播內容，創新了海爾線上線下營銷模式。，並帶來了非常好的營銷效果。
-聯手鳳凰網，打造萌物專題：出逃+被抓視頻引發網友關注，獲得過億級曝光。
-萌物動態海報+互動H5：電商配合內外開花，H5+順逛任務全方位引流。
-海爾藍V攜手一眾KOL共同“賣萌“：預熱期，微博“噗嗤大叔“發佈萌物出逃海報，打造懸念為整個海爾萌物事件預熱造勢；
高潮期，同道大叔製作萌物與星座長漫畫，打造星座美妙家，微信閱讀量突破10萬+，為傳播持續引爆聲量。
通過二更、使徒子、江上渡、一起神吐槽等知名大號推廣，使話題持續保持熱度，並一度登上熱門話題榜前列。
-萌物閒不住，地鐵、京東活動持續引爆：
上海站-6月8日，在上海地鐵人民廣場站舉辦萌物美妙家展覽，路過人群爭相與萌物合影，並通過萌物冰箱貼等禮品與用戶互動，傳遞海爾”打造美妙家“的品牌理念；
京東總部-6月12日，萌物為辛苦忙碌的京東員工帶來驚喜，萌物快 閃舞蹈豐盛的茶歇食物，萌物冰箱貼小禮品等為海爾京東618增添一份力量。
巧借明星力量
“在你心中，哪個明星最萌？”誰不想為自己心中的偶像投上一票？海爾官方微博在6月3日就向大眾發起了這個讓粉絲們躍躍欲試的投票，引發了大家的積極參與和討論，海爾也因此精準定位了粉絲的用戶畫像。
異業聯動、賣賣聯合
海爾巧妙地聯合多家企業，如旺旺、林氏木業等品牌，在微博上共同發起活動，與粉絲互動，只要轉發關注，就有機會獲得精美禮品！
3.傳播形式多樣
海爾京東618以打造的原創萌物IP形象為核心，整合了線上線下資源，提煉出海爾京東618傳播創新模式和傳播亮點，打造了線上營銷案例，強調了人格化、風格化的品牌曝光及輿論熱潮，抓住了消費者的眼球。
借節日熱點打造熱點事件
“兒童節要來了，誰還不是個寶寶呢，是寶寶當然要喝哇哈哈….”“為已經上考場的同學們轉發這兩條錦鯉…”海爾藉助高考、歐冠、兒童節等熱點成功導流，不是生硬的往熱點事件和節日上靠，而是將之打造成自己的熱點事件。
對你愛的明星表白
為了吸引有效的粉絲消費人群，海爾此次利用#兄弟表白電臺#粉絲FM明星表白欄目，借勢易烊千璽、李易峰明星資源，吸引了這些明星的死忠粉，同時也是海爾京東的有效消費人群，也得到了更加清晰的用戶畫像。
直播創造沉浸式體驗
這次海爾藉助直播口播直達產品核心，發佈了創意短視頻、漫畫視頻等，並多頻次強勢植入京東logo和海爾京東618項目，藉助海爾君、詹妮等IP大號引流，實現了精準傳播，累計觀看人次超過了200萬。
多渠道發佈創意視頻
萌物系列的視頻同時在秒拍、鳳凰和騰訊播放，相信不少消費者都看了這次海爾的萌物出逃、被抓、審判主題的視頻，也有關注奇葩說學員大王和劉凱瑞開啟的奇葩萌物審判，一起幫助萌物們找到美妙家，引發了網友的大量關注。
在京東的618頁面中不是隻有產品信息，第一時間抓住消費者興趣的還有海爾兄弟創意小視頻，視頻充滿了科技感和未來感，主要呈現出海爾“開啟精智美妙生活”的主題。在視頻中，海爾兄弟的身後是浩瀚的宇宙和四處飛的小行星，當然還有海爾家電，最後海爾兄弟飛向屏幕前的你，並以合掌結束了整個視頻，整體感覺十分炫酷。
【海爾京東618數據】
依靠如上組合拳，海爾在618不僅獲得品牌曝光和消費者關注，也取得了行業的高點。以海爾洗衣機為例，此次在京東618上的份額佔比達到36%，前2小時超去年同期的全天數據，增幅達到320%，超過行業3倍之多。
結語：海爾打破常規的打折促銷，根據不同平臺和渠道定製新的玩法，線上線下聯動的新思路，給轉型中的傳統行業都帶來了啟發。縱觀海爾在各大節點中營銷節奏把控得當，從開門紅、到國品日、到王牌代言持續壓制對手，京東618當天成功實現集中爆發，創大節期間新高！