提起杜蕾斯，很多人都會想到這是一個精通於社會化營銷的高手，之所以能夠成為高手，這和自身不斷創新是分不開的。最近，杜蕾斯就和QQ瀏覽器玩起了跨界營銷，巧妙的將QQ瀏覽器的AR“黑科技”下拉掃一掃功能與杜蕾斯的情趣產品深度綁定，同時藉助雙方在話題互動領域的優勢，最終將營銷效果和創造的商業價值提升到了全新的高度。
這到底是一次怎樣的跨界營銷呢？首先從玩法和形式上來看，用戶只需要打開手機QQ瀏覽器，在首頁頂端“下拉掃一掃”杜蕾斯LOGO或是提示中三種手勢的任意一種，便可參與活動。活動頁面中，首先映入眼簾的是一支名為《我有一根仙女棒》的MV，輕鬆有趣的將一款振動棒產品展現給觀眾，而感興趣的用戶還可以通過頁面參與QQ瀏覽器話題圈互動活動“晒出我的仙女棒”，獲得贏取“仙女棒”的機會。當然，如果MV讓你心潮澎湃，也可以直接點擊購買。
一次“玩性”大發的營銷
杜蕾斯產品的互動營銷從來不缺乏關注度，而這一次，QQ瀏覽器的加入究竟帶來了多少加成效果呢？
眾所周知，只要有杜蕾斯的地方，就永遠和男女兩性話題分不開，而在中國傳統文化的意識中，人們對於兩性話題往往比較含蓄羞澀，即使是在思想開放程度相當高的今天，情趣產品在營銷方面也需要多花幾分心思。而此次營銷巧妙的拋出了一支MV，通過輕鬆的音樂、幽默有趣的歌詞以及呆萌的女生卡通形象向潛在用戶傳達了產品的內涵，同時還卸下了人們心中的思想“包袱”。
而在話題和參與形式上，用戶需要通過“掃”手勢和“晒”棒狀物這些與兩性話題有關聯的方式來實現互動，不禁會產生更豐富的聯想，刺激了互動討論的積極性。而在充分調動用戶“玩性”的基礎上，通過QQ瀏覽器話題圈，網友用戶還可以參與互動話題討論，讓心中的興奮得以釋放，這對於擁有2萬餘各式圈子、資訊與話題圈月活達到10億的QQ瀏覽器而言，絕對是拿手好戲。
黑科技激發用戶興趣和參與熱情
不同於以往的線上活動形式，在此次杜蕾斯與QQ瀏覽器的跨界玩法中，用戶用手機掃一掃就可以識別手勢和品牌LOGO的功能讓人眼前一亮，同時也成為激發用戶興趣與參與熱情的一把利器。
今年以來，人工智能（AI）話題熱度持續升高，QQ瀏覽器也緊跟科技發展的腳步，利用AR等相關技術打造更符合用戶興趣和需求的營銷方式，“掃手勢”“掃LOGO”的動作不僅增加了互動體驗性，還讓線下的實體商品增加了互動價值，全面助力營銷效果的提升。
目前，QQ瀏覽器的下拉掃一掃功能不僅能識別手勢、LOGO，還可以識別花草、數學題、二維碼，並翻譯文字。此前，已經通過和可口可樂、野獸派等知名品牌的合作，帶來了不錯的營銷效果，為合作伙伴的商業價值提升提供了幫助。
玩法更新助力電商銷售模式升級
而說到商業價值提升，具體到QQ瀏覽器與杜蕾斯的跨界合作中，雙方還通過吸引關注、產生興趣、深入體驗、參與互動等一系列的玩法引導，讓用戶從最初對產品的陌生感一步一步產生了購買興趣和慾望，可以說是一次電商銷售模式的創新。
在新的商業環境和訴求之下，品牌營銷和商業化能力也將隨之升級，而像QQ瀏覽器與杜蕾斯這樣，利用跨界合作優勢互補，通過人工智能升級玩法的營銷方式或將成為未來趨勢。
此前，QQ瀏覽器已與可口可樂大玩“瓶身營銷”，獲得可口可樂用戶的喜愛。此次營銷事件中，QQ瀏覽器更是幫助杜蕾斯在品牌形象和產品認知度兩方面實現“雙豐收”。這也意味著，QQ瀏覽器正通過與用戶興趣的深度關聯以及前沿科技的不斷創新打造一個完備的營銷體系，在為合作伙伴帶來更多營銷價值的同時，自身的商業化能力也在穩步提升。
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