某環保組織近日發佈《中國大陸主要城市消費觀念與行為調查研究報告》，報告結果顯示：中國消費者購物過剩現象突出，大陸消費者中41%為“購物狂”，“社交購物模式”是重要的推動因素之一。
“社交購物模式”成為新常態
這次調查委託國際市場調查機構在中國大陸14個一、二線城巿抽樣訪問了年齡在20到45歲共1800人，其中西部城市為西安、成都。
“社交購物模式”成為新常態，社交網絡和電商平臺結合是主要因素。82%的受訪者表示看到別人穿好看的衣服也想買一件，72%的受訪者表示看到社交網絡上的穿搭文會引發購買的慾望。49%的受訪者表示會因為偶像代言產品而衝動購買一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高於香港、臺灣。
51%消費者衣櫃中有未拆標籤的衣服
調查顯示，中國大陸消費者購物過剩現象突出，衣物過剩幾乎成為普遍現象。一線城市中，北京、上海的衣物過剩情況顯著高於深圳、廣州。二線城市中，成都相對突出，許多消費者表示擁有多於需求的衣服和鞋。中高收入，年輕女性群體最為突出。51%消費者的衣櫃中會有未拆標籤的衣服，在未拆標籤的已購回商品中，衣物佔比為60%、鞋41%、包53%、配飾42% 。
大陸消費者有41%屬於購物狂角色，顯著高於港臺，其中1%重度購物狂。 消費者平均每月購物的花費約910元。一線城市每月平均購物花費(970元)高於大多數二線城市(860元)。其中，北京、上海、成都的消費者每月平均購物花費(約1000元)最高。其中以30-40歲，中高收入以上群體相對顯著。
大陸消費者平均每月購物一次，可忍受的不購物的時間較短， 一線城市平均時間在2周左右，記者注意到，其中西安、廣州、天津三個城市消費者忍受不購物的時間相對比其他城市更長。
從網購時間來看，受訪者平均每天花將近2小時在網絡購物上。67%的受訪者承認有時候會在上課或上班時網購。
購物狂心聲：買完會滿足，過後更空虛
意識到自己購物過剩，但是多數人仍無法剋制，有59的人表示：“我時常告訴自己不要再亂買東西，但是很少成功”;有46%的人表示，購買超過了自己經濟能力可以負擔的東西;有65%的人認為：“每次買完東西，我就會有滿足及興奮感”;但也有37%的人表示，“每當買東西的興奮和滿足感退去後，我就會感覺更加空虛。 ”
中國大陸受訪者購物時更傾向受外界的評價影響。73%的認為穿上好看的衣服能讓自己更自信，42%的大陸人認為穿戴大牌衣服會使別人對他有比較好的評價。雖然頻繁購物，但50%的受訪者因為擔心花費高而被周圍人責備而向他人隱瞞自己的實際購物狀況。
華商記者 王靜
編輯：華商報供稿