文/郄建業 包裝設計不是單純的為了藝術，而是為了創造更多的銷售機會。包裝設計作為現代設計範疇中的一個主要類別，其呈現的狀態是多樣的，歸納起來有兩個方面的主要內容：
①首先是立體造型設計。它主要解決的是結構與形態的美學關係，以及這種關係在設計與生產加工過程中的合理性，即保護商品、便於運輸、倉儲功能等，以及不同產品類別的特殊需要。
②其次是視覺傳達設計。賦予包裝立體形態的外表，以及平面包裝形式的裝飾，有利於從視覺上促銷商品的能力。包裝設計的組成要素，應包括以下幾個方面：
商標作為企業或產品個性化的代言人，可以使商品與商品之間表現出差異，它的專有屬性可以使產品的包裝設計與同類品牌相區別。在設計過程一定要注意：
①為新品牌創造一個既體現商品特性，又與眾不同的商標，它要引起消費者的好感，並且要易認、易記。
②使原有商標得到改進與更新的能力。
③在包裝設計的整體形式上，確定商標信息傳達的能力。
色彩作為一門獨立的科學，它有其基本的規律與屬性，其主要方面包括：
①色彩的冷暖，主要由色相決定心理感受。
②色彩的輕重，主要由明度決定心理感受。
③色彩的軟硬，主要由純度決定心理感受。
④色彩的強弱，主要由色相與明度決定心理感受。
⑤色彩的明快與憂鬱，主要由明度和純度決定心理感受。
⑥色彩的興奮與沉靜，主要由色相、明度和純度決定心理感受。
在包裝設計中，為了傳達商品特有的屬性和價值，還應考依靠產品本身的固有色，使消費者直接識別包裝內的產品屬性。例如：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。
包裝設計是通過商標、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個完整的視覺圖形來傳遞商品信息的，從而引導消費者的注意力。在圖的素材選擇與具體表現時應注意：
①主題明確。任何產品都有其獨特的個性語言、設計前應為其確定一個所要表達的主題定位。它可能是商標，也有可能是產品、消費者或有寓意的圖形。這樣，才可以清晰該商品的本質特徵與同類產品相區別。
②簡潔明確。在設計中針對商品主要銷售對象的多方面特點和對圖形語言的理解來選擇表現手段。由於包裝本身尺寸的限制，複雜的圖形將影響主題的定位。所以，採取以一當十、以少勝多的方法運用圖形，便可更加有效的達到視覺信息傳遞準確的目的。
③真實可信。在圖形的選擇與運用上的手法很多，但關鍵的問題在於圖形不能有任何欺騙的導向。帶有誤導行為的圖形可能會短時讓消費者接受，但不可能長久的保持消費者的購物行為。只有誠實才能取得信任，信任是產品與消費者溝通的感情基礎。
④獨特個性。商品有了獨特性才有了市場競爭力，包裝有了獨特性才能引起消費者的注意。在圖形的選擇與表現過程中，體現圖形的獨創性語言，是包裝設計成功的有利保證。
文字是向消費者解釋商品內容，最為直接的手段。文字通常要表現：商標名稱、商品名稱、單位質量與容量、質量說明、用法說明、有關成份說明注意事項、商品廠家的名稱和地址、生產日期和其它文字介紹等。從包裝設計的基本原則上還要達到易讀、易認、易記的要求。文字的設計在包裝設計中應遵守以下的原則：
①按文字主次關係，有區別、有針對的設計。
②加強推銷的重要性，考慮銷售地區的語言文字。
③不應因為文字的識別特性，而忽咯其視覺造型的表達能力。
④美術字與印刷字的區別與運用。
⑤文字造型審美性的鑑別能力。
⑥服從產品的特性並引起消費者的注意。
⑦既簡明又清晰，同時還要有利於消費者的識別。
由於產品的本身差異，使得包裝設計中的造型呈現出多樣性。包裝結構往往在技術上有幾方面的限制，在設計時必須考慮到：
①材料的特性。如生產技術、紙張的限制、玻璃、塑料的可塑性等。
②裝料生產線，即有什麼樣的裝料設備。
③封裝生產線，即有什麼樣的封蓋設計。
④標籤封貼生產線，即標籤封貼的材料和設備。
造型設計作為包裝設計中的重要組成部分，在設計過程中要注意造型與其它設計要素的主次關係；立體與平面的視覺效果相統一；包裝與容器造型的同一性；發揮造型與容器設計獨特的立體效果與觸覺感受；造型設計要滿足產品、運輸、展示與消費的要求。
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