《長安十二時辰》可助陝西旅遊稱霸西北,為什麼難改全國20窘境?
《長安十二時辰》最近火爆熱播,讓很多人對於西安有了新的認識,也激發了一些人赴西安旅遊的熱情。有人說這回西安要火了,其實西安已經火了很多回了。
不說常年火爆的陝博和兵馬俑、長假中必刷屏的華山,就說火爆一時的袁家村,一舉成為全國爭相效仿的一種模式,把很多立志成為特色小鎮的地方帶進了坑裡。
還有曾經火爆全網的摔碗酒,真的會有人為了摔碗跑趟西安的。
因此《長安十二時辰》的熱播會助力西安暑期旅遊,也是情理之中的事情。
可是,陝西擁有西安、華山、秦嶺、延安、一半的黃河大峽谷,又是早就享譽國際的旅遊目的地,為什麼只排到了第20名?
摔碗酒已經過氣了,人氣銳減,意識到危機主動求變的袁家村會持續火爆麼?
西北五省的旅遊產業排名,陝西暫列第一,會不會有人威脅到她老大的地位,誰又是最有力的挑戰者呢?
上表為西北五省的旅遊產業細分指數,陝西最低是運營指數,說明天時地利人和都有,就是經濟效益不行。
不過在西北五省裡面,陝西優勢還是比較明顯。住宿指數高達84.6,說明旅遊產業基礎配套相對完備。其它四省最高的青海也只有20.51,這一差距幾乎沒有彌補的可能。
不過陝西住宿過度集中在西安,並不利於全省旅遊的開展。在其他地區多建酒店的可能性很大,但大力發展民宿和農家樂還是有可能,希望政府能給予一定的扶持政策。以前都說大軍未動,糧草先行,現在講究的則是遊客未至,住宿先行。
旅遊資源方面陝西也具有很大優勢,但最大的優勢在國家重點文保單位上。有句話叫地下文物看陝西,這些文保單位有相當一部分並不適合開發成旅遊項目,或者開發有難度。因此陝西旅遊資源的實際優勢並不是那麼明顯。
在非物質文化遺產方面,新疆大幅度超越了陝西,甘肅、青海和山西相近。我們知道未來旅遊發展,非物質文化遺產會發揮越來越大的作用,因為人們的旅遊會從觀光往體驗轉移,而體驗的重要性一項就是非物質文化遺產。
再看運營數據,運營指數新疆超過了陝西。
陝西2018遊客人次已經達到了6.3億,要知道遊客數量是有上限的,2018年最高的是貴州的9.69億人次。陝西再在遊客人次上可挖掘的潛力並不大,而如果要提高遊客人均消費,等於進行產業升級,難度比提升遊客數量可是大多了。
也就是說,類似《長安十二時辰》這樣的熱播劇再多,也只能讓更多的人來陝西,而不能改變他們在陝西的消費習慣,從而提升消費額。《長安十二時辰》可以讓陝西旅遊更好的保持現有優勢,卻無力更進一步。
提升旅遊人均消費拼的是運營能力,也就是經營思維和管理理念,而這方面陝西並不佔優。或者說整個西北五省這項都是弱勢。
反觀新疆,人均消費已經很高,其中有部分是因為高門票價格、高區間車費導致的被迫消費。但這項改起來很容易,而且改善會帶來遊客數量的繼續上漲。現在的1.5億人次,還有很大的成長空間。
這種改變對於新疆本地也有好處,部分讓利帶來大客流,自己會賺更多,這個賬很容易算。因此改善幾乎是必然的,阻力遠比陝西提升行業運營水平小得多。
因此,如果保持現有趨勢,新疆超越陝西是必然的。
而且甘肅的發展潛力也不小,現在的甘肅旅遊完全是沒有運營可言,但底蘊不差,景點平均素質甚至超過陝西,一旦奮起直追,也不可小覷。
下面我們來完整回顧一下其它四省,它們分別是
沒有一項能拿得出手,依然內鬥的寧夏:梁靜茹歌唱的寧夏,旅遊產業31省倒數第一,還值得一去嗎?
為了環保,做出很多犧牲的青海:大美青海旅遊產業倒數第二,擁有世界級美景,為何拒人千里之外?
本來是馬超龍雀,但是混成了立馬滾蛋的甘肅:甘肅旅遊困守金山,資源利用率人均消費皆倒數第一,這鍋該誰背?
風光大美,管理卻很小氣的新疆:新疆旅遊未進全國20強,美景美食濃郁民族風情,抵不過一點不足
總之在運營上沒有一個能打的。文章後面的評論也值得仔細看看,大多指向了政府的管理能力。能力只是表象,根源則是思想。
這兩天正好看了一個帖子,有人問:北京是帝都,上海是魔都,那麼西安應該是什麼?評論裡提到最多的是“廢都”。
當然,廢都這個詞用來形容現在的西安已經不太恰當,畢竟近兩年已經很努力地扭轉以往的頹勢,廢字已經不確切了。至於努力的效果還是有一些,但是本質改變不大。
以袁家村為例,在表面民俗實則小吃火爆了之後,一味擴充規模,卻又找不到新的爆點。現有的火爆能維持多久?一味擴張會不會遭到反噬?這些都是問題。
說實話靠袁家村一己之力,應該沒有解決的辦法。因為這是產業配套的問題,也是區域協同發展的問題,歸根結底是地方政府的管理問題。
熱點有了,如何利用熱點激活區域經濟?如何利用熱點發展配套產業?政府有想法,有規劃麼?
旅遊推薦
傳統的西安、華山遊就不提了,相關資訊太多了。
黃河陝晉大峽谷,推薦自駕前往。韓城、壺口、從吳堡到山西側、磧口、佳縣回到陝西側、最遠可到山西老牛灣,看黃河與長城在一起的樣子。
還有一個也是自駕,深入秦嶺。從西安出發,首先觀法門寺宿陳倉,然後經過大散關逆流尋找嘉陵江源頭,並在嘉陵江源頭嘗試翻越分水嶺到太白。如果不成功可以返回山門前往鳳縣,第二天再前往太白。太白住一天後返回西安。
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