'傳奇品牌集體換標，拉菲緣何選擇保樂力加？'

自2019年7月1日開始，保樂力加中國開始正式代理拉菲羅斯柴爾德集團（以下簡稱“拉菲集團”）旗下傳奇源自拉菲羅斯柴爾德品牌（Légende R，以下簡稱：傳奇品牌）。

WBO發現，此次全新代理，傳奇品牌又將迎來再一次的全面升級。

傳奇品牌在包裝、品牌Logo、品質三方面進行升級

據WBO瞭解，此次，傳奇品牌在包括品牌Logo，酒標，以及酒液本身的調配等方面都進行了全面升級。

在包裝方面，自2019年7月起，傳奇品牌的法文名字亦是其品牌標識，全新升級的logo: Légende R 不僅在顏色上做了升級，也在設計上做了全新的調整。

Légende R中，Légende顧名思義代表著“傳奇”，而在一旁同樣顯眼的字母R，則代表著羅斯柴爾德家族。據WBO瞭解到，這個R，亦蘊藏了家族背後基於150餘年對波爾多風土的瞭解以及其精湛的釀酒技藝。事實上，熟悉傳奇品牌的經銷商與消費者都應該知曉：Légende R品牌旗下每款葡萄酒的背後，都充分代表了每個波爾多經典產區的風土特點。

除了Logo的升級，全新酒標此次還希望通過酒標更為精細化地展現波爾多四大產區的葡萄園景象，在四款葡萄酒的酒標上，可以看到“單車”、“小船”、“獵犬”、“釀酒師”等帶有波爾多地區經典元素的插畫特寫。據悉，這些結合插畫背後的故事，可以讓品牌哲學“潤物細無聲”地貼近消費者，讓消費者自然而然地感知傳奇的品牌魅力。

傳奇品牌旗下單品實力演繹波爾多風土

傳奇品牌在開啟與保樂力加中國的全新合作以後，旗下單品不僅在包裝上進行了升級，並在品質上更加精益求精。每一款單品都實力演繹了波爾多風土，可謂波爾多美酒佳釀的理想呈現。

傳奇源自拉菲羅斯柴爾德波亞克紅葡萄酒 (Légende R Pauillac)來自法國著名的波亞克產區，此處風土條件十分理想，是赤霞珠生長的天賜良田。這款葡萄酒由赤霞珠和梅洛混釀而成，值得注意的是，這款葡萄酒的部分葡萄果實更來自拉菲羅斯柴爾德古堡和杜哈米隆古堡的葡萄園。混釀結束後酒液將在拉菲集團自制的優質橡木桶中陳釀12個月，各種卓越條件使得最終釀成的葡萄酒口感複雜，富有結構感，並帶有煙燻和香料氣息。是一款充滿陳年潛力的葡萄酒。

傳奇源自拉菲羅斯柴爾德聖愛美樂紅葡萄酒(Légende R Saint-Emilion)出自波爾多右岸的聖愛美樂產區。這款葡萄酒由梅洛和品麗珠混釀而成，經過12個月的橡木桶熟化，帶有特別的紅色水果以及烘烤的香氣，口感飽滿順滑，單寧如天鵝絨般絲滑，回味悠長。

傳奇源自拉菲羅斯柴爾德梅多克紅葡萄酒(Légende R Médoc)源自波爾多左岸著名的梅多克產區，這裡成就了以赤霞珠為主的紅葡萄酒。這款葡萄酒由集團精心挑選的赤霞珠和梅洛混釀而成，一部分酒液會在橡木桶中熟成8個月，從而為葡萄酒帶來了一絲香草並伴著淡淡煙燻的韻味，同時也令這款酒飽滿、平衡、複雜。

傳奇源自拉菲羅斯柴爾德波爾多紅葡萄酒 (Légende R Bordeaux Rouge) &傳奇源自拉菲羅斯柴爾德波爾多白葡萄酒 (Légende R Bordeaux Blanc)源自波爾多產區。前者由梅洛和赤霞珠混釀而成，以圓潤而平衡的口感為主要特點；後者由長相思及賽美容所釀造。

保樂力加中國深耕渠道多年，有豐富的葡萄酒銷售經驗

如上所述，從7月1日開始，傳奇品牌由保樂力加中國在中國市場進行獨家運營。這開啟了著名法國葡萄酒集團與實力豐厚的烈性洋酒企業的既跨界、又有效互補的全新合作模式。

保樂力加進入中國市場已有20餘年。早在上世紀90年代，為了深耕渠道，保樂力加就在中國成立了一家獨資貿易公司——保樂力加（中國）貿易有限公司，總部位於上海，分銷網絡覆蓋全國，並在北京、廣州、廈門、武漢等地設有分公司。這正是如今代理傳奇品牌的公司。由此可見，保樂力加中國在品牌運營與產品銷售方面擁有豐富的經驗。

全新合作為傳奇品牌帶來多重優勢

WBO認為，傳奇品牌與保樂力加中國的結合，無疑將為前者帶來多重優勢。

首先，保樂力加中國在商超、電商、餐飲等快消渠道和即飲渠道的資源非常豐富，這無疑與傳奇品牌親近消費者的定位不謀而合，可以為傳奇品牌帶來廣闊的市場機會；

此外，保樂力加中國非常注重企業與產品的文化氛圍營造與建設，而傳奇非常注重產區文化和高品質的輸出，前者的經驗與後者的定位強力互補。

更關鍵的是，通過多年的市場耕耘，傳奇品牌早已成為中國市場的大單品，且屬於消費者非常認同的品牌，自點率頗高。如今的經銷模式升級，不僅是拉菲集團與合作伙伴的又一次強強聯手，還很可能會是品牌方、代理商、經銷商的一次多贏合作。