文/朱賀 在社會發展的過程中，平面設計在各個領域都發揮著重要作用。通過平面設計，設計師能夠用圖案的形式來表現自己的思想和情感，通過排版和組合來對圖片、文字和符號進行處理，從而形成平面圖案。在平面設計中，最重要的表現和溝通方式就是視覺。平面設計在公益宣傳和推廣、商業宣傳等方面發揮著重要的作用，具有更強的時效性。
在宣傳過程中，要使受眾對產品留下深刻的印象，就必須做好平面設計。通過平面設計也能夠將產品的美感與靈性表現出來，體現設計者的修養和境界，優秀的平面設計作品具有很高的藝術價值。在商業宣傳和推廣中，如果沒有成功的平面設計，就難以使受眾產生購買的慾望，甚至還會讓受眾產生牴觸情緒和反感。即使使用轟炸式的廣告宣傳，也難以扭轉受眾對產品的第一印象。
在廣告宣傳中，平面設計是重要的宣傳手段，好的平面設計能夠起到事半功倍的效果。任何公司和產品的宣傳都必須依靠平面設計和策劃。通過優秀的平面設計，能夠向消費者展示產品完美的一面，在視覺上使人產生良好的影響。與此同時通過平面設計能夠有效的提高生活的品質，在平面設計中往往加入了流行的時尚元素，能夠把握消費者的心理，使消費者的審美水平得到提高，為消費者提供良好的視覺享受。
平面設計的創作過程
與服裝設計、環藝設計、裝潢設計和工業設計相比，平面設計強調實效性。在平面設計的初級階段，要做好相應的調查工作。也就是調查所處行業的現狀以及客戶的背景，瞭解受眾對各種元素的接受情況以及客戶希望平面設計作品能夠呈現的效果和傳達的信息。只有做好了出擊的調查工作，才能全面瞭解基本信息，以此為基礎進行平面設計的創作。要對客戶的意圖進行深入的理解，對受眾的消費階層和設計的用途進行明確，要了解平面設計作品要面向的消費者具有怎樣的文化層次、社會地位、審美品位和消費習慣。要使平面設計的作品既能滿足消費者的審美需要，又能達到客戶的目的，要通過平面設計作品清楚地傳達客戶想要傳達給消費者的思想和信息。
在平面設計的創作過程中，要重視平時的積累，積累平時生活中的瑣碎片段，從生活中提煉設計理念。之後要選擇合適的表現手法和元素，表現手法和元素對於平面設計作品非常重要，各種元素承擔著輔助信息傳遞和直接傳遞信息的任務。優秀的平面設計者要能夠選擇最為恰當的元素。平面設計創作中的表現手法就是通過後期處理、圖案和色彩來提升視覺效果，集中表達每個元素的信息。平面設計作品要將每一個元素串聯起來，避免裂縫和瑕疵，向受眾呈現良好的視覺效果。
最後，要確定平面設計創作的風格，就是將自己的世界觀、修養、愛好和個性融入到平面設計作品中，形成自我的風格。注意不要使固定的風格變成一種約束。
平面設計創作的常見手法
平面設計創作的過程就是將基本元素進行組合和排版，創作出富有個性的圖案。這裡的基本元素包括色彩、符號文字和圖片，每一個元素都有所要表達的信息。因此在進行平面設計創作時，要使平面設計藝術作品呈現出最為理想的視覺效果，就要對各種元素進行有效的組合。平面設計表現手法的最終目的是通過平面設計作品來傳遞信息，吸引受眾的目光。常見的平面設計表現手法有重複、變異、協調、對稱、誇張和對比等等。
①對稱，對稱指的是平面設計的作品在視覺性層面上要具有和諧性和一致性，無論使用怎樣的構成要素都要對其進行合理的搭配，不要使平面設計出現生硬感和突兀感。
②誇張，誇張是一種常見的表現手法，主要是通過強烈對比的色彩以及誇大或誇張的圖形來吸引受眾的注意，使受眾對作品產生深刻的印象。值得注意的是由於不同的人群在習慣、文化、年齡層次、生活環境等方面都存在較大的差異，不同的顏色對不同的受眾而言可能會具有不同的象徵性。
③對比，對比可以選取迥異的素材來進行對照處理，也可以將相似的素材進行相近處理，目的在於給受眾留下鮮明獨特的心理感覺和強烈的視覺衝擊。
除此之外，象徵性手法和敘述性手法也是平面設計創作中的兩種主要表現手法。
所謂的象徵性手法，也就是通過聯想與想象，在真正的對象和作為表象的事物之間建立某種聯繫，使受眾展開聯想。這就要求平面設計作品能夠激發受眾的想象力，使受眾對平面設計藝術作品產生深刻的感知印象，由於當前信息量的爆棚，在平面設計作品中直接傳遞信息已經難以引起受眾的注意，使用象徵手法則可以在表象之下隱藏真實的信息，使受眾產生求知慾和探索欲，從而達到吸引受眾注意力的目的。
所謂的敘述性手法也就是根據大眾的認知過程來進行平面設計的創作。通過處理符號、文字和圖形的元素，對信息進行轉換和處理，使其更加容易被受眾所接受。在敘述性手法中溝通和表現的基本方式就是視覺，平面設計者要對各種元素進行有效的處理，將所需要傳達的信息準確有效地傳達給受眾，達到平面設計的目的。
無論使用怎樣的創作手法，其基本目的都是吸引受眾的注意力，傳遞基本信息。因此在平面設計創作時應該不拘一格、大膽創新。值得注意的是，在排列組合符號、文字圖片的基本要素是要做到和諧、統一，使構圖編排具備順序感、層次感和空間感。在選擇色彩時要選擇能夠吸引受眾目光的、富有美感的色彩。
平面設計經歷了長足的發展，已經滲透到社會生活的方方面面，成為了重要的產品推廣和宣傳的手段。優秀的平面設計不僅能夠滿足吸引受眾目光、傳遞基本信息的需要，而且能夠帶給受眾積極的審美體驗。這就要求平面設計者掌握多種多樣的創作手法，不斷提高自身的設計能力，設計出優秀的平面設計作品。
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