山西小雜糧產地廣，種類多，但如果問起我省小雜糧有些什麼品牌，相信很少有人能很快答得上來。4月19日，我省首個縣域農產品公用品牌“靜樂生活”在忻州市靜樂縣發布。今後，靜樂縣的各種小雜糧將統一使用“靜樂生活”這一政府背書的公共品牌，這不僅將讓該縣的小雜糧從單兵打拼轉變為集團作戰，也為我省的小雜糧上規模、打品牌、闖市場開闢了一條新路。
有產品 缺品牌
大同的蕎麥、晉中的小米、忻州的莜麥……提起山西的小雜糧，各市甚至各縣的人都能數上幾樣，但是，如果消費者真的想買哪家的小雜糧，卻又不知從哪裡下手，哪些品牌的小雜糧地道？哪家的小雜糧質量有保證？特別是上網銷售的小雜糧，如何才能讓消費者在魚龍混雜的品牌中選到既放心
、又道的產品？作為小雜糧生產大戶，靜樂縣也遇到了這個問題。
靜樂縣屬國家扶貧工作重點縣，為儘快幫助貧困人口脫貧致富，全縣近年來大力發展小雜糧等特色農產品種植。其中既有莜麥、穀類、豆類等小雜糧和胡麻油等傳統土產，也有藜麥米、瑪咖、黑枸杞等新特產品。加上靜樂生態良好，耕作方式原始，使得靜樂農產品品質出眾，是真正的“高品質膳養食材”。
“但如何讓靜樂農產品成為品牌，讓更多的人知曉和接受，是多年來制約著靜樂農產品走向市場化的瓶頸。”靜樂縣縣長王昕如是說。
靜生長樂生活
找到了問題的癥結，靜樂縣請國內著名品牌規劃機構，充分研究縣情與農業，深挖靜樂農業稟賦和農產、文化、藝術中的精髓，提煉出了“靜樂生活”這一縣域公用背書品牌，並設計出了完整的品牌戰略方案。
“靜樂生活”的價值訴求
為“靜生長，樂生活”，品牌有四大價值支撐：一是千年農耕傳承，師法自然，農耕世代相傳；二是宜農適養高地，海拔千米之上，天然純淨，高原冷涼氣候，晝夜溫差22攝氏度以上，營養價值零流失；三是汾河水系滋養，地下水質達三類，水源清潔；四是陽光緩坡種植，山地丘陵、溝谷樑峁遍佈全境，25度緩坡種植地，高日照，大溫差，營養積累更多。
王昕說，品牌發佈之後，靜樂縣將把品牌建設作為農業供給側結構性改革的“牽引機”，制定品牌創塑、基地規範、系統管理、主體推動、產業融合、立體傳播為支撐的的品牌發展戰略，推動農產品區域公用品牌建設。下一步，靜樂將通過品牌戰略，讓得天獨厚的資源優勢真正發揚出來，讓“靜樂生活”系列產品走出靜樂，走出山西，走向全國。
2015年，靜樂縣還成功入列當年電子商務進農村全國200個、山西省8個綜合示範縣，並被阿里巴巴納入“千縣萬村農村淘寶計劃”。今後，“靜樂生活”將統率靜樂特色農產品正式進軍電子商務市場。
啟蒙山西特色農業
正如前文所言，我省各市、各縣都不缺自己的特色農產品，同一區域同類農產品品牌眾多，也可以說較雜，不利於區域產品闖出知名度，創造知名品牌。然而，在一些地方，由於縣域實力強，企業成規模，即使各自為戰，也能創出品牌，佔領市場，比如清徐的醋、平遙的牛肉。在一些實力較弱的縣，一些中小企業不具備自身作戰的實力，往往打拼多年，仍籍籍無名，或埋沒於雜牌、假冒品牌之中。
國內電商專家、山西省農村電商顧問莫問劍指出，靜樂縣打造“靜樂生活”公共品牌，有政府信譽作擔保，有嚴格的品牌准入制度，使產品質量有保證，消費者對其可信度更高，消費更放心，也為靜樂特色農產品走出山西、走向全國提供了保障。
而且，這一品牌還可以進一步延展，將靜樂的非物質文化遺產、民俗活動等納入其中，比如靜樂縣可以組織“靜樂生活”展會，統領地方特色產品來省城、到全國各地舉辦展覽，不僅可以賣產品，還可以提升地方知名度。這樣，“靜樂生活”這一公共品牌價值將得到充分的挖掘和利用，也可以為我省其他縣市提供可借鑑的範例，對於促進我省特色農業及區域經濟的發展具有深遠意義。
商報記者李俊華