'長沙才能買到的茶顏悅色，為何能在全國聲名鵲起？'
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
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新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
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差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
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差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
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新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
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差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
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差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
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在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
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茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
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門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
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點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
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差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
03
最會做文創的茶飲
這個被消費者喻為“最會做文創的茶飲店”，還擁有自主設計的文創產品，除了茶飲店本身銷售之外，他們還創立了單獨的零售品牌店”知乎，茶也“。文創產品有 100 個左右 SKU，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
03
最會做文創的茶飲
這個被消費者喻為“最會做文創的茶飲店”，還擁有自主設計的文創產品，除了茶飲店本身銷售之外，他們還創立了單獨的零售品牌店”知乎，茶也“。文創產品有 100 個左右 SKU，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
03
最會做文創的茶飲
這個被消費者喻為“最會做文創的茶飲店”，還擁有自主設計的文創產品，除了茶飲店本身銷售之外，他們還創立了單獨的零售品牌店”知乎，茶也“。文創產品有 100 個左右 SKU，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。
另外會根據時令推出當季新品，並附帶周邊產品，除此之外，設置免費續杯，積點卡等小策略，贏得了品牌好感度，成功地吸引了消費者，提高了產品的復購率。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
03
最會做文創的茶飲
這個被消費者喻為“最會做文創的茶飲店”，還擁有自主設計的文創產品，除了茶飲店本身銷售之外，他們還創立了單獨的零售品牌店”知乎，茶也“。文創產品有 100 個左右 SKU，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。
另外會根據時令推出當季新品，並附帶周邊產品，除此之外，設置免費續杯，積點卡等小策略，贏得了品牌好感度，成功地吸引了消費者，提高了產品的復購率。
文創產品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨有的文化屬性成為了年輕人願意穿在身上、背在身上來表達自己的文化符號，同時也能通過文創產品帶動茶的銷售。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
03
最會做文創的茶飲
這個被消費者喻為“最會做文創的茶飲店”，還擁有自主設計的文創產品，除了茶飲店本身銷售之外，他們還創立了單獨的零售品牌店”知乎，茶也“。文創產品有 100 個左右 SKU，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。
另外會根據時令推出當季新品，並附帶周邊產品，除此之外，設置免費續杯，積點卡等小策略，贏得了品牌好感度，成功地吸引了消費者，提高了產品的復購率。
文創產品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨有的文化屬性成為了年輕人願意穿在身上、背在身上來表達自己的文化符號，同時也能通過文創產品帶動茶的銷售。
04
人性化服務
一杯鮮茶的永久求償權
好的產品能吸引顧客，而人性化的服務會讓顧客成為死忠。
除了外界能看到的文化創意、周邊產品，在維護用戶粘性方面，他們還做了一個大膽的嘗試。對顧客承諾：永久求償權。
他們每張小票上都印著一句話：只要您覺得口味有異，請果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權”——任何時間走進任意一家茶顏門店要求免費重做。此舉讓不少消費者感動。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
03
最會做文創的茶飲
這個被消費者喻為“最會做文創的茶飲店”，還擁有自主設計的文創產品，除了茶飲店本身銷售之外，他們還創立了單獨的零售品牌店”知乎，茶也“。文創產品有 100 個左右 SKU，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。
另外會根據時令推出當季新品，並附帶周邊產品，除此之外，設置免費續杯，積點卡等小策略，贏得了品牌好感度，成功地吸引了消費者，提高了產品的復購率。
文創產品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨有的文化屬性成為了年輕人願意穿在身上、背在身上來表達自己的文化符號，同時也能通過文創產品帶動茶的銷售。
04
人性化服務
一杯鮮茶的永久求償權
好的產品能吸引顧客，而人性化的服務會讓顧客成為死忠。
除了外界能看到的文化創意、周邊產品，在維護用戶粘性方面，他們還做了一個大膽的嘗試。對顧客承諾：永久求償權。
他們每張小票上都印著一句話：只要您覺得口味有異，請果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權”——任何時間走進任意一家茶顏門店要求免費重做。此舉讓不少消費者感動。
官方公眾號還敢放出“差評”，“自曝家醜”。
茶顏悅色的公眾號、官方微博也通過走心的方式與用戶進行溝通。和粉絲的互動十分接地氣。評論好的壞的，他們都會放出來。這種坦率的個性，贏得了年輕消費者的點贊。
不但會放出“差評”，每個月還會定期發佈“食安自查報告”，直接通報檢查的結果。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
03
最會做文創的茶飲
這個被消費者喻為“最會做文創的茶飲店”，還擁有自主設計的文創產品，除了茶飲店本身銷售之外，他們還創立了單獨的零售品牌店”知乎，茶也“。文創產品有 100 個左右 SKU，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。
另外會根據時令推出當季新品，並附帶周邊產品，除此之外，設置免費續杯，積點卡等小策略，贏得了品牌好感度，成功地吸引了消費者，提高了產品的復購率。
文創產品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨有的文化屬性成為了年輕人願意穿在身上、背在身上來表達自己的文化符號，同時也能通過文創產品帶動茶的銷售。
04
人性化服務
一杯鮮茶的永久求償權
好的產品能吸引顧客，而人性化的服務會讓顧客成為死忠。
除了外界能看到的文化創意、周邊產品，在維護用戶粘性方面，他們還做了一個大膽的嘗試。對顧客承諾：永久求償權。
他們每張小票上都印著一句話：只要您覺得口味有異，請果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權”——任何時間走進任意一家茶顏門店要求免費重做。此舉讓不少消費者感動。
官方公眾號還敢放出“差評”，“自曝家醜”。
茶顏悅色的公眾號、官方微博也通過走心的方式與用戶進行溝通。和粉絲的互動十分接地氣。評論好的壞的，他們都會放出來。這種坦率的個性，贏得了年輕消費者的點贊。
不但會放出“差評”，每個月還會定期發佈“食安自查報告”，直接通報檢查的結果。
這種敢於直面自己的問題，接地氣、不高冷的方式拉近了品牌和用戶直接的距離，也讓消費者對產品更加放心。茶顏悅色始終做到以顧客的需求為導向，基於顧客需求定位，及時與顧客溝通，再根據顧客的要求不斷更新、調整產品與營銷方式，保證了品牌的發展活力。
不管什麼時候走進茶顏悅色的門店，都會聽到這樣的話“這是您的幽蘭拿鐵，這杯飲品要一挑二攪三喝”一天八小時，重複上百遍。
二十四節氣的時候，會對每一個到店顧客說當天應該吃的食譜；下雨的時候，門店準備的有及時傘；甚至每一家門店都有小藥箱，裡面有創可貼藿香正氣水等應急用品。正是通過這種貼心的人性化服務，讓茶顏悅色始終保持著好口碑，讓“自來水”漸漸變成“死忠粉”。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
03
最會做文創的茶飲
這個被消費者喻為“最會做文創的茶飲店”，還擁有自主設計的文創產品，除了茶飲店本身銷售之外，他們還創立了單獨的零售品牌店”知乎，茶也“。文創產品有 100 個左右 SKU，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。
另外會根據時令推出當季新品，並附帶周邊產品，除此之外，設置免費續杯，積點卡等小策略，贏得了品牌好感度，成功地吸引了消費者，提高了產品的復購率。
文創產品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨有的文化屬性成為了年輕人願意穿在身上、背在身上來表達自己的文化符號，同時也能通過文創產品帶動茶的銷售。
04
人性化服務
一杯鮮茶的永久求償權
好的產品能吸引顧客，而人性化的服務會讓顧客成為死忠。
除了外界能看到的文化創意、周邊產品，在維護用戶粘性方面，他們還做了一個大膽的嘗試。對顧客承諾：永久求償權。
他們每張小票上都印著一句話：只要您覺得口味有異，請果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權”——任何時間走進任意一家茶顏門店要求免費重做。此舉讓不少消費者感動。
官方公眾號還敢放出“差評”，“自曝家醜”。
茶顏悅色的公眾號、官方微博也通過走心的方式與用戶進行溝通。和粉絲的互動十分接地氣。評論好的壞的，他們都會放出來。這種坦率的個性，贏得了年輕消費者的點贊。
不但會放出“差評”，每個月還會定期發佈“食安自查報告”，直接通報檢查的結果。
這種敢於直面自己的問題，接地氣、不高冷的方式拉近了品牌和用戶直接的距離，也讓消費者對產品更加放心。茶顏悅色始終做到以顧客的需求為導向，基於顧客需求定位，及時與顧客溝通，再根據顧客的要求不斷更新、調整產品與營銷方式，保證了品牌的發展活力。
不管什麼時候走進茶顏悅色的門店，都會聽到這樣的話“這是您的幽蘭拿鐵，這杯飲品要一挑二攪三喝”一天八小時，重複上百遍。
二十四節氣的時候，會對每一個到店顧客說當天應該吃的食譜；下雨的時候，門店準備的有及時傘；甚至每一家門店都有小藥箱，裡面有創可貼藿香正氣水等應急用品。正是通過這種貼心的人性化服務，讓茶顏悅色始終保持著好口碑，讓“自來水”漸漸變成“死忠粉”。
第一次去長沙，就被朋友安利了茶顏悅色。
作為一個不常喝奶茶的人，原本對於奶茶沒有抱太大希望，可是喝過茶顏悅色之後，卻被它驚豔了！
點了一杯店裡的招牌“幽蘭拿鐵”，醇厚的錫蘭紅茶搭配香甜的鮮奶，頂部還撒有香脆的碧根果，茶底清香醇正，奶味清爽而不油膩，真正的脣齒留香，回味無窮，從此讓人念念不忘。
在長沙主流商業圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席捲了茶飲市場。靠著穩紮穩打，僅在長沙就開了140餘家線下直營店，並與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數消費者前去長沙打卡。
因為太過火爆，在全國各地都出現了山寨，甚至在韓國，還被合法註冊了商標，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現象級茶飲品牌。
新茶飲品牌層出不窮，喜茶、奈雪的茶、coco、一點點頻繁被大家討論，而十分低調的茶顏悅色，既沒有大肆營銷，也沒有代言人，僅僅紮根在長沙，如何做到在全國聲名鵲起的呢？帶著這個疑問，我們來扒一扒它爆紅的基因。
01
差異化定位，開創中式茶飲風
區別於喜茶、Coco等可愛、卡通風格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風”路線，做了幾年以後，走著走著，發現原來（中國風和茶飲結合）這是個風口。
茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開闢了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現自我定位。並在產品命名、物料設計、周邊產品開發等方面，始終如一地保持了這個風格。
在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調配茶，更強調茶的質感。
配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等乾果，而烏龍茶醇和內斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，在口感上做到特色鮮明。
整體視覺VI呈現的都是中國風。
Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區分，具有較高的辨識度。
門店裝修、店內佈局都用中式的風格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應。
在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。
包裝也是茶顏悅色的一大亮點，茶杯的設計以故宮博物館名畫IP搭配優美文案組成。為了將包裝做出品質，先後買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬，實現了其市場的獨特視覺佔位。
郎世寧為乾隆和后妃繪製的畫像及花鳥畫
杯子採用富春山居圖、千里江山圖等名畫，既有古典美，又有現代設計感。
概念店同樣採用中國風設計，“方寸間桃花源”來自於桃花源記；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
從產品包裝到店面設計，整體VI視覺都始終貫穿中國風，處處透著一股文雅之氣。將中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達給消費者。
02
區域密集型打法
價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，深耕長沙，並採用密集的打法，中心商圈以及人流量密集處，大量開設直營店，十米一家，一街十店，毫不誇張。
門店都不大，以十幾平檔口店為主，通過這種密集型佈局，不但能有效提高品牌曝光，還能降低空間、運營成本，便於統一管理。
“只在長沙才能喝到的奶茶”，既能讓本地消費者有一種地域文化的優越感。同時也能引起外地消費者的好奇心，區域性飢餓營銷的方式極大地刺激了外地消費者的購買慾望。
茶顏悅色能在長沙遍地開花還有一個重要原因就是價格，均價在15元左右的價格是大部分人都能夠接受的。相比於喜茶、奈雪動輒25-30元一杯的售價，這樣的價格在茶飲界極具競爭力，成為讓顧客選擇的理由。
03
最會做文創的茶飲
這個被消費者喻為“最會做文創的茶飲店”，還擁有自主設計的文創產品，除了茶飲店本身銷售之外，他們還創立了單獨的零售品牌店”知乎，茶也“。文創產品有 100 個左右 SKU，出售包括調香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。
另外會根據時令推出當季新品，並附帶周邊產品，除此之外，設置免費續杯，積點卡等小策略，贏得了品牌好感度，成功地吸引了消費者，提高了產品的復購率。
文創產品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨有的文化屬性成為了年輕人願意穿在身上、背在身上來表達自己的文化符號，同時也能通過文創產品帶動茶的銷售。
04
人性化服務
一杯鮮茶的永久求償權
好的產品能吸引顧客，而人性化的服務會讓顧客成為死忠。
除了外界能看到的文化創意、周邊產品，在維護用戶粘性方面，他們還做了一個大膽的嘗試。對顧客承諾：永久求償權。
他們每張小票上都印著一句話：只要您覺得口味有異，請果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權”——任何時間走進任意一家茶顏門店要求免費重做。此舉讓不少消費者感動。
官方公眾號還敢放出“差評”，“自曝家醜”。
茶顏悅色的公眾號、官方微博也通過走心的方式與用戶進行溝通。和粉絲的互動十分接地氣。評論好的壞的，他們都會放出來。這種坦率的個性，贏得了年輕消費者的點贊。
不但會放出“差評”，每個月還會定期發佈“食安自查報告”，直接通報檢查的結果。
這種敢於直面自己的問題，接地氣、不高冷的方式拉近了品牌和用戶直接的距離，也讓消費者對產品更加放心。茶顏悅色始終做到以顧客的需求為導向，基於顧客需求定位，及時與顧客溝通，再根據顧客的要求不斷更新、調整產品與營銷方式，保證了品牌的發展活力。
不管什麼時候走進茶顏悅色的門店，都會聽到這樣的話“這是您的幽蘭拿鐵，這杯飲品要一挑二攪三喝”一天八小時，重複上百遍。
二十四節氣的時候，會對每一個到店顧客說當天應該吃的食譜；下雨的時候，門店準備的有及時傘；甚至每一家門店都有小藥箱，裡面有創可貼藿香正氣水等應急用品。正是通過這種貼心的人性化服務，讓茶顏悅色始終保持著好口碑，讓“自來水”漸漸變成“死忠粉”。
作為國內鮮茶飲品製作的先行者，茶顏悅色始終堅持自己的特色，精準化的定位、特色鮮明的產品、人性化的服務、中國風的文化標籤......成就了獨一無二的茶顏悅色。對於茶顏悅色，最牽動消費者的，或許是它絕佳的口感和獨特的文化屬性。
在互聯網的浪潮下，品牌推陳出新太快，只有保證品質，不斷創新，並與用戶進行有效溝通，才能保持核心競爭力，讓品牌越走越遠。茶飲界是如此，其它行業亦是如此。
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