2017年9月17日，來自74個國家和地區的2000餘名旅遊界嘉賓雲集峨眉山麓，共同見證第四屆四川國際旅遊交易博覽會隆重開幕。本屆旅博會是在黨的十九大召開之前，世界旅遊聯盟(WTA)成立之時，一帶一路旅遊部長聯席會議舉辦之際，四川省舉行的一次國際旅遊盛會。據瞭解，旅博會是四川省委、省政府確定的年度三大主題博覽會之一，也是四川省一年一度最重要的旅遊主題活動之一，目前，樂山已成功舉辦三屆旅博會。
四川省委副書記、省長尹力出席開幕式並宣佈第四屆四川國際旅遊交易博覽會開幕
四川省委副書記、省長尹力出席開幕式並宣佈第四屆四川國際旅遊交易博覽會開幕；國家旅遊局副局長杜江、世界旅遊組織執行主任祝善忠、四川省委常委、宣傳部長甘霖、樂山市委書記彭琳、澳大利亞駐成都總領事館領事林明皓分別上臺致辭；開幕式上亞太旅遊協會還為樂山市進行了授牌；開幕式由四川省人民政府副省長楊洪波主持。
國家旅遊局副局長杜江在開幕式上致辭
世界旅遊組織執行主任祝善忠致辭
四川省委常委、宣傳部長甘霖致辭
辦會規模擴大，參會數量增加
據瞭解，本屆旅博會有74個國家和地區約2000餘名嘉賓參會。其中：亞洲有23個國家和地區、歐洲有20個國家、美洲有9個國家、非洲有20個國家、大洋洲有2個國家。有34個國家和地區、21個省(市、自治區)、全省21個市(州)參展，有國際標準展位1500個，布展總面積2.8萬平方米。有32個國家和地區150對實力旅行商買家參加一對一交易洽談。有50家旅遊企業在雙創體驗區、戶外體驗區等區域展銷展示，70餘家旅遊企業在旅遊商品館展銷特色旅遊商品，27家旅遊企業參加惠民館展銷展示，參會企業總數達573家。
四川省人民政府副省長楊洪波主持開幕式
樂山市委書記彭琳致辭
澳大利亞駐成都總領事館領事林明皓致辭
本屆旅博延續了上屆的做法，設立主賓國及主題市，本屆主賓國為澳大利亞，主題市為廣安市。本屆旅博會預計將簽約項目28個、總金額685億元，其中樂山市內項目19個、總簽約金額396億元，預計實現洽談交易額1億元以上。旅博會期間，預計將有近100萬人次公眾參與本屆旅博會。
本屆旅博會在招展布展上突出市場化、研討交流體現國際化、交易洽談體現精準化，與上屆旅博會相比，參加國家和地區增加27個，參展省市增加5個，參展企業增加144家，辦會規模進一步擴大，參會國家數量進一步增加。
一對一洽談
主體活動精彩，亮點特點突出
據瞭解，本屆旅博會以“旅遊交易·開放合作—旅遊引領綠色發展”為主題，突出“國際化、專業化、大眾化、市場化、智慧化”，以展示、交易、論壇為核心，展會內容主要由“八大展示、三大交易、十二大主體活動”構成，確保以嘉賓的視角、業界的視角、社會的視角來審視旅博會，實現場內場外一樣精彩。
與會領導與嘉賓巡館
八大展示：包括“周遊四川”“魅力中華”“環球旅遊”三大精品旅遊展示區，以及優惠旅遊產品特賣區、旅遊雙創體驗區、戶外旅遊體驗區、旅遊商品館、佛文化主題旅遊館。
三大交易：包括一對一洽談交易、旅遊惠民交易、旅遊商品交易。
十二大主體活動：包括開幕式、嘉賓巡館、峨眉高峰論壇、峨眉山佛教文化論壇、旅遊投資沙龍、旅遊人才沙龍、重大旅遊項目簽約、旅遊新線路產品系列推介活動、“夜遊三江”首航儀式、主賓國主題市系列宣傳活動、中國—東盟旅遊節、青年學生職業交流活動等十二大活動。
在充分借鑑前三屆辦會經驗基礎上，本屆旅博會對會展內容、形式載體、內涵外延等進行了完善提升。同上屆旅博會比，主體活動增加了4個。創新推出“夜遊三江”首航、佛文化主題旅遊館、青年學生職業交流等三大特色活動。
在充分借鑑前三屆辦會經驗基礎上，本屆旅博會對會展內容、形式載體、內涵外延等進行了完善提升。同上屆旅博會比，主體活動增加了4個。創新推出“夜遊三江”首航、佛文化主題旅遊館、青年學生職業交流等三大特色活動，擴大了與中國—東盟中心的合作，深化了“主賓國+主題市”機制，主賓國澳大利亞將推出形象展、風情周、美食節三大系列活動，“小平故鄉”廣安市將開展旅遊推介、文化旅遊表演。樂山旅遊推介會上，還將發佈“永不落幕的旅博會”上線，線上線下互為補充、相得益彰，推動“互聯網+旅遊”深度融合發展。
展館方面，打破去年以區域來劃分展館佈局的方式，突出產品線路，強化旅遊線路產品整合包裝，創新了“周遊四川”“魅力中華”“環球旅遊”三大精品旅遊展示區佈局方式。在旅遊商品館對2017樂山“十大旅遊商品、百種名優特產”評選活動獲評作品進行集中展示，並邀請廣安市、眉山市及全市各縣(市、區)部分優質旅遊商品商家展銷500餘種商品。同時，深度挖掘全市佛教文化旅遊資源，創新設立了佛文化主題旅遊館。
樂山市此前出臺“加快旅遊業發展的十條政策”，旅博會期間，將現場兌現入境獎勵，涉及13家旅行社、2.4萬遊客，共計200萬元。為迎接第四屆旅遊交易博覽會召開，樂山還生成投運“夜遊三江”、犍為羅城古鎮4A級景區、樂山北大門門戶區、麻浩河整治提升等一批旅遊項目，同時加快推進一批重大旅遊項目。
配套活動豐富，宣傳營銷給力
樂山將以本屆旅博會舉辦為契機，結合國慶節、中秋節等節慶活動和各地文化、旅遊、體育、美食等資源，開展2017年樂山金秋旅遊嘉年華系列活動，打造樂山金秋旅遊嘉年華品牌。該系列活動將持續三個月，由“悅動”嘉州、“品位”嘉州、“感觸”嘉州三大板塊組成，包括“峨眉山月”民謠詩歌音樂節、“樂山·樂水·樂跑”馬拉松賽等十八項子活動。
一是推出“夜遊三江”—“遊船、遊山、遊城”。“夜遊三江”是樂山精心打造的夜間旅遊新品，用科技手段和光影效果講述城市文化、演繹樂山故事，開啟全天候“嘉州遊”新模式。主要內容包括“遊船、遊山、遊城”。“遊船”是從樂山大佛景區八仙洞碼頭到岷江二橋，全程往返8公里，沿途可觀古城、品禪茶、聽民樂、賞演藝、拜睡佛，“遊船”將從10月1日-11月1日對遊客和市民開放，試運行1個月，票價70元/人，每晚四班次，容量400人，運行時間每晚19：30-22：00。“遊山”是凌雲山夜遊，沿途逛山景、觀江景、眺峨眉。“遊山”將從10月10日-11月10日對遊客和市民開放，試運行1個月，票價30元/人，開放時間為19：30-22：00。山水合遊時間為20天，從10月10日至11月1日，山水合遊聯票80元/人。“遊城”既可徒步遊覽長達5公里的明清嘉州古城牆，看三江六岸的自然景觀，又可在嘉州長卷、嘉定坊逛古街，在嘉興中路、王浩兒、天街、張公橋品美食，盡享舌尖上的快樂，感悟千年文脈的城市風流，“遊城”項目已於9月15日正式開放。
二是舉辦“樂山·樂水·樂跑”馬拉松賽。將於2017年11月11日在樂山主城區至沙灣區沿大渡河進行，將有來自國內外選手約1萬人參加，其中全程馬拉松選手約1000人，半程馬拉松選手約3000人，迷你馬拉松選手約7000人。
三是舉辦“慧定峨眉·武動世界”第七屆世界傳統武術錦標賽。將於2017年11月7日至11日在峨眉山市舉行。該賽事是目前規模最大、規格最高、影響最廣的國際性傳統武術賽事，被譽為“武術界的奧運會”。 預計將有來自60餘個國家和地區的2000多名運動員及嘉賓參加。
四是開展“美麗中國 品味四川”—“川菜弘川”之“川菜挑戰大賽”啟動儀式暨第四屆旅博會美食嘉年華。活動從9月21日至10月10日在樂山各縣區舉辦。9月21日下午4:30在樂山市嘉州長卷天街舉行“美麗中國 品味四川”—“川菜弘川”之“川菜挑戰大賽”啟動儀式，並在旅博會期間推出第四屆旅博會美食嘉年華系列活動，包括四川省第三屆川菜創新大賽”川南賽區比賽、“美味樂山”美食薈萃、澳大利亞美食周、“喜迎旅博會 我有特色菜”美食套餐活動、網絡美食節等系列活動。該活動將進一步提升川菜的國際影響力和樂山美食的知名度，促進“旅遊+美食”深度融合。
借力展會宣傳，樂山在歐洲、澳大利亞、泰國、臺灣、北京、西安、重慶、成都等八大客源地開展營銷推介活動，配套線路產品優惠政策，成體系營銷推廣樂山，擴大旅博會全球影響力。借力展會平臺，宣傳推出樂山十大精品線路、十大旅遊商品、十大旅遊美食、十大特色村落，十大旅遊規劃、十大營銷活動、十大旅遊項目、十大主題活動，深度營銷樂山旅遊，形成一批樂山旅遊新核心吸引力。
近年來，圍繞建設國際旅遊目的地和四川旅遊首選地的發展目標，藉助旅博會等平臺，樂山全力提升旅遊綜合治理能力，加快推進旅遊項目、旅遊產品、旅遊商品的開發建設，旅遊業呈現突飛猛進發展。2012年至2016年，全市遊客接待人數從2674.01萬人次增加到4380.15萬人次，年均增長率12.2%;旅遊綜合收入從268.7億元增加到625.68億元，年均增長率23.5%。
（四川省旅遊信息中心）