'上線一個月就賣出200萬元，這款麥片為什麼能成為網紅爆品？'
加新零售進化論助手（18520243246），領取 200份新零售行業報告福利
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- 品牌介紹
王飽飽是一個互聯網麥片零售品牌，主打幹吃烘焙麥片，配以豐富的輔料，定位方便即食、營養飽腹的代餐品牌，主要面向年輕女性消費群體，銷售渠道以線上為主，有自營自媒體大號，覆蓋國內主要電商平臺。
王飽飽於2018年5月正式進行線上銷售，淘寶店上線首月銷量即突破200萬，雙十一當天突破300萬，累積覆蓋用戶4000萬。2019年1月，王飽飽完成天使輪融資,金額1000萬人民幣,投資方為凱泰資本、德迅投資、凌波資本。
- 產品介紹
王飽飽的產品以即食幹吃麥片為主，配以豐富的輔料。王飽飽的產品主要分為兩大類，一類是烘焙麥片，即可以幹吃的麥片，一類是沖泡麥片。目前已經推出的產品有酸奶果然多、果然多、肉鬆控、堅果牆、抹茶逗、薯薯香、元氣彈和一款與B站up主「帥你一臉毛蛋」聯名的草莓乳酪共八款幹吃麥片，以及抹茶拿鐵魔芋羹、果然多魔芋羹、奶茶燕麥粥、堅果牆四款沖泡麥片，此外還有凍幹酸奶果粒塊、純燕麥等衍生產品。
其中，王飽飽酸奶果然多烘焙麥片這一單品銷量超過40萬件。
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- 產品介紹
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其中，王飽飽酸奶果然多烘焙麥片這一單品銷量超過40萬件。
王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
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其中，王飽飽酸奶果然多烘焙麥片這一單品銷量超過40萬件。
王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
- KOL浪潮湧動
姚婧是王飽飽的創始人之一，也是在早期察覺到網紅經濟紅利的一批人。她從2015年就開始經營自己的美妝和美食類微博達人賬號，在做四年美妝代購的過程中，她發現KOL的號召力特別強，被KOL推薦過的產品銷量都特別好，甚至能賣到脫銷，很多KOL也開始做起了自己的品牌。
根據百度指數搜索關鍵詞趨勢顯示，“kol”這一關鍵詞的百度指數在近幾年來呈現出穩定上漲的趨勢，聲勢一年比一年大，並且在今年達到了高峰，比去年最火的時候提升了2/3左右，這也說明網紅KOL的影響力正在逐漸擴大。
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根據百度指數搜索關鍵詞趨勢顯示，“kol”這一關鍵詞的百度指數在近幾年來呈現出穩定上漲的趨勢，聲勢一年比一年大，並且在今年達到了高峰，比去年最火的時候提升了2/3左右，這也說明網紅KOL的影響力正在逐漸擴大。
根據火星文化×卡思數據發佈的《2019美妝短視頻KOL營銷報告》，KOL的營銷價值在於更強的人格化屬性，獨特的群層影響力，以及跨圈層的內容營銷模型，使得新品牌的突圍有了更多的可能性。
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其中，王飽飽酸奶果然多烘焙麥片這一單品銷量超過40萬件。
王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
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姚婧是王飽飽的創始人之一，也是在早期察覺到網紅經濟紅利的一批人。她從2015年就開始經營自己的美妝和美食類微博達人賬號，在做四年美妝代購的過程中，她發現KOL的號召力特別強，被KOL推薦過的產品銷量都特別好，甚至能賣到脫銷，很多KOL也開始做起了自己的品牌。
根據百度指數搜索關鍵詞趨勢顯示，“kol”這一關鍵詞的百度指數在近幾年來呈現出穩定上漲的趨勢，聲勢一年比一年大，並且在今年達到了高峰，比去年最火的時候提升了2/3左右，這也說明網紅KOL的影響力正在逐漸擴大。
根據火星文化×卡思數據發佈的《2019美妝短視頻KOL營銷報告》，KOL的營銷價值在於更強的人格化屬性，獨特的群層影響力，以及跨圈層的內容營銷模型，使得新品牌的突圍有了更多的可能性。
正是因為察覺到了網紅經濟的紅利和國貨品牌的迅速崛起，姚婧邀請到了她的好友何亞溪和徐丹青一起來創業打造屬於自己的品牌。何亞溪是自媒體達人，在運營美妝和美食達人賬號等平臺方面具有豐富的經驗，同時也有一幫網紅朋友，朋友告訴她：想要做出品牌，首先得培養自己的粉絲。
在意識到這一點之後，王飽飽便開始培養自己的粉絲，通過運營兩個微博達人號，吸引了許多熱衷美食和美妝的年輕女性群體，半年之後，兩個自媒體號累積起來已經有30萬粉絲。
王飽飽從新品研發到產品推廣都得到了粉絲的助力，推出的爆款產品“王飽飽果然多烘焙燕麥片”便是在得到了大多數粉絲的認可之後，才有信心推向市場，並且也成功地通過粉絲群體把產品傳播開來。
- 為什麼選擇麥片？
在經營兩個美妝和美食領域的微博達人號的過程中，她們發現女孩子普遍都有愛吃但又怕胖的擔憂，通過對這一領域更進一步的研究，她們發現麥片是一個值得深挖的好市場。
燕麥作為一種健康營養的穀物，一直是人們心目中的“早餐優選”，近年來隨著代餐趨勢的流行，燕麥片也被更多健身減肥人士所推崇。王飽飽選擇了低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化後的燕麥片那樣容易上火，美味與健康兼得。
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其中，王飽飽酸奶果然多烘焙麥片這一單品銷量超過40萬件。
王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
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姚婧是王飽飽的創始人之一，也是在早期察覺到網紅經濟紅利的一批人。她從2015年就開始經營自己的美妝和美食類微博達人賬號，在做四年美妝代購的過程中，她發現KOL的號召力特別強，被KOL推薦過的產品銷量都特別好，甚至能賣到脫銷，很多KOL也開始做起了自己的品牌。
根據百度指數搜索關鍵詞趨勢顯示，“kol”這一關鍵詞的百度指數在近幾年來呈現出穩定上漲的趨勢，聲勢一年比一年大，並且在今年達到了高峰，比去年最火的時候提升了2/3左右，這也說明網紅KOL的影響力正在逐漸擴大。
根據火星文化×卡思數據發佈的《2019美妝短視頻KOL營銷報告》，KOL的營銷價值在於更強的人格化屬性，獨特的群層影響力，以及跨圈層的內容營銷模型，使得新品牌的突圍有了更多的可能性。
正是因為察覺到了網紅經濟的紅利和國貨品牌的迅速崛起，姚婧邀請到了她的好友何亞溪和徐丹青一起來創業打造屬於自己的品牌。何亞溪是自媒體達人，在運營美妝和美食達人賬號等平臺方面具有豐富的經驗，同時也有一幫網紅朋友，朋友告訴她：想要做出品牌，首先得培養自己的粉絲。
在意識到這一點之後，王飽飽便開始培養自己的粉絲，通過運營兩個微博達人號，吸引了許多熱衷美食和美妝的年輕女性群體，半年之後，兩個自媒體號累積起來已經有30萬粉絲。
王飽飽從新品研發到產品推廣都得到了粉絲的助力，推出的爆款產品“王飽飽果然多烘焙燕麥片”便是在得到了大多數粉絲的認可之後，才有信心推向市場，並且也成功地通過粉絲群體把產品傳播開來。
- 為什麼選擇麥片？
在經營兩個美妝和美食領域的微博達人號的過程中，她們發現女孩子普遍都有愛吃但又怕胖的擔憂，通過對這一領域更進一步的研究，她們發現麥片是一個值得深挖的好市場。
燕麥作為一種健康營養的穀物，一直是人們心目中的“早餐優選”，近年來隨著代餐趨勢的流行，燕麥片也被更多健身減肥人士所推崇。王飽飽選擇了低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化後的燕麥片那樣容易上火，美味與健康兼得。
根據天貓食品×CBNDATA發佈的《天貓食品行業趨勢分析報告》，我們也可以看到天貓食品行業已經呈現出代餐、低糖主義、網紅和跨界等趨勢。
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王飽飽是一個互聯網麥片零售品牌，主打幹吃烘焙麥片，配以豐富的輔料，定位方便即食、營養飽腹的代餐品牌，主要面向年輕女性消費群體，銷售渠道以線上為主，有自營自媒體大號，覆蓋國內主要電商平臺。
王飽飽於2018年5月正式進行線上銷售，淘寶店上線首月銷量即突破200萬，雙十一當天突破300萬，累積覆蓋用戶4000萬。2019年1月，王飽飽完成天使輪融資,金額1000萬人民幣,投資方為凱泰資本、德迅投資、凌波資本。
- 產品介紹
王飽飽的產品以即食幹吃麥片為主，配以豐富的輔料。王飽飽的產品主要分為兩大類，一類是烘焙麥片，即可以幹吃的麥片，一類是沖泡麥片。目前已經推出的產品有酸奶果然多、果然多、肉鬆控、堅果牆、抹茶逗、薯薯香、元氣彈和一款與B站up主「帥你一臉毛蛋」聯名的草莓乳酪共八款幹吃麥片，以及抹茶拿鐵魔芋羹、果然多魔芋羹、奶茶燕麥粥、堅果牆四款沖泡麥片，此外還有凍幹酸奶果粒塊、純燕麥等衍生產品。
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王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
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在意識到這一點之後，王飽飽便開始培養自己的粉絲，通過運營兩個微博達人號，吸引了許多熱衷美食和美妝的年輕女性群體，半年之後，兩個自媒體號累積起來已經有30萬粉絲。
王飽飽從新品研發到產品推廣都得到了粉絲的助力，推出的爆款產品“王飽飽果然多烘焙燕麥片”便是在得到了大多數粉絲的認可之後，才有信心推向市場，並且也成功地通過粉絲群體把產品傳播開來。
- 為什麼選擇麥片？
在經營兩個美妝和美食領域的微博達人號的過程中，她們發現女孩子普遍都有愛吃但又怕胖的擔憂，通過對這一領域更進一步的研究，她們發現麥片是一個值得深挖的好市場。
燕麥作為一種健康營養的穀物，一直是人們心目中的“早餐優選”，近年來隨著代餐趨勢的流行，燕麥片也被更多健身減肥人士所推崇。王飽飽選擇了低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化後的燕麥片那樣容易上火，美味與健康兼得。
根據天貓食品×CBNDATA發佈的《天貓食品行業趨勢分析報告》，我們也可以看到天貓食品行業已經呈現出代餐、低糖主義、網紅和跨界等趨勢。
代餐趨勢從銷售體量和消費人數上來看都有穩步的增長， 並且呈現大於50%的增幅；低糖主義的增長幅度相比之前要更大，銷售額在增速上有近一倍的增長，其中燕麥片作為主要代表，帶有味道的“果仁味”也取代原味成為消費者的最愛；90後是網紅食品的主要消費者，佔比高達56%，這種獵奇心理和追捧時尚感在新一線城市和二線城市表現得尤為明顯。
加新零售進化論助手（18520243246），領取 200份新零售行業報告福利
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王飽飽是一個互聯網麥片零售品牌，主打幹吃烘焙麥片，配以豐富的輔料，定位方便即食、營養飽腹的代餐品牌，主要面向年輕女性消費群體，銷售渠道以線上為主，有自營自媒體大號，覆蓋國內主要電商平臺。
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王飽飽的產品以即食幹吃麥片為主，配以豐富的輔料。王飽飽的產品主要分為兩大類，一類是烘焙麥片，即可以幹吃的麥片，一類是沖泡麥片。目前已經推出的產品有酸奶果然多、果然多、肉鬆控、堅果牆、抹茶逗、薯薯香、元氣彈和一款與B站up主「帥你一臉毛蛋」聯名的草莓乳酪共八款幹吃麥片，以及抹茶拿鐵魔芋羹、果然多魔芋羹、奶茶燕麥粥、堅果牆四款沖泡麥片，此外還有凍幹酸奶果粒塊、純燕麥等衍生產品。
其中，王飽飽酸奶果然多烘焙麥片這一單品銷量超過40萬件。
王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
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根據百度指數搜索關鍵詞趨勢顯示，“kol”這一關鍵詞的百度指數在近幾年來呈現出穩定上漲的趨勢，聲勢一年比一年大，並且在今年達到了高峰，比去年最火的時候提升了2/3左右，這也說明網紅KOL的影響力正在逐漸擴大。
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在意識到這一點之後，王飽飽便開始培養自己的粉絲，通過運營兩個微博達人號，吸引了許多熱衷美食和美妝的年輕女性群體，半年之後，兩個自媒體號累積起來已經有30萬粉絲。
王飽飽從新品研發到產品推廣都得到了粉絲的助力，推出的爆款產品“王飽飽果然多烘焙燕麥片”便是在得到了大多數粉絲的認可之後，才有信心推向市場，並且也成功地通過粉絲群體把產品傳播開來。
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燕麥作為一種健康營養的穀物，一直是人們心目中的“早餐優選”，近年來隨著代餐趨勢的流行，燕麥片也被更多健身減肥人士所推崇。王飽飽選擇了低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化後的燕麥片那樣容易上火，美味與健康兼得。
根據天貓食品×CBNDATA發佈的《天貓食品行業趨勢分析報告》，我們也可以看到天貓食品行業已經呈現出代餐、低糖主義、網紅和跨界等趨勢。
代餐趨勢從銷售體量和消費人數上來看都有穩步的增長， 並且呈現大於50%的增幅；低糖主義的增長幅度相比之前要更大，銷售額在增速上有近一倍的增長，其中燕麥片作為主要代表，帶有味道的“果仁味”也取代原味成為消費者的最愛；90後是網紅食品的主要消費者，佔比高達56%，這種獵奇心理和追捧時尚感在新一線城市和二線城市表現得尤為明顯。
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王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
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正是因為察覺到了網紅經濟的紅利和國貨品牌的迅速崛起，姚婧邀請到了她的好友何亞溪和徐丹青一起來創業打造屬於自己的品牌。何亞溪是自媒體達人，在運營美妝和美食達人賬號等平臺方面具有豐富的經驗，同時也有一幫網紅朋友，朋友告訴她：想要做出品牌，首先得培養自己的粉絲。
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王飽飽從新品研發到產品推廣都得到了粉絲的助力，推出的爆款產品“王飽飽果然多烘焙燕麥片”便是在得到了大多數粉絲的認可之後，才有信心推向市場，並且也成功地通過粉絲群體把產品傳播開來。
- 為什麼選擇麥片？
在經營兩個美妝和美食領域的微博達人號的過程中，她們發現女孩子普遍都有愛吃但又怕胖的擔憂，通過對這一領域更進一步的研究，她們發現麥片是一個值得深挖的好市場。
燕麥作為一種健康營養的穀物，一直是人們心目中的“早餐優選”，近年來隨著代餐趨勢的流行，燕麥片也被更多健身減肥人士所推崇。王飽飽選擇了低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化後的燕麥片那樣容易上火，美味與健康兼得。
根據天貓食品×CBNDATA發佈的《天貓食品行業趨勢分析報告》，我們也可以看到天貓食品行業已經呈現出代餐、低糖主義、網紅和跨界等趨勢。
代餐趨勢從銷售體量和消費人數上來看都有穩步的增長， 並且呈現大於50%的增幅；低糖主義的增長幅度相比之前要更大，銷售額在增速上有近一倍的增長，其中燕麥片作為主要代表，帶有味道的“果仁味”也取代原味成為消費者的最愛；90後是網紅食品的主要消費者，佔比高達56%，這種獵奇心理和追捧時尚感在新一線城市和二線城市表現得尤為明顯。
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- 品牌介紹
王飽飽是一個互聯網麥片零售品牌，主打幹吃烘焙麥片，配以豐富的輔料，定位方便即食、營養飽腹的代餐品牌，主要面向年輕女性消費群體，銷售渠道以線上為主，有自營自媒體大號，覆蓋國內主要電商平臺。
王飽飽於2018年5月正式進行線上銷售，淘寶店上線首月銷量即突破200萬，雙十一當天突破300萬，累積覆蓋用戶4000萬。2019年1月，王飽飽完成天使輪融資,金額1000萬人民幣,投資方為凱泰資本、德迅投資、凌波資本。
- 產品介紹
王飽飽的產品以即食幹吃麥片為主，配以豐富的輔料。王飽飽的產品主要分為兩大類，一類是烘焙麥片，即可以幹吃的麥片，一類是沖泡麥片。目前已經推出的產品有酸奶果然多、果然多、肉鬆控、堅果牆、抹茶逗、薯薯香、元氣彈和一款與B站up主「帥你一臉毛蛋」聯名的草莓乳酪共八款幹吃麥片，以及抹茶拿鐵魔芋羹、果然多魔芋羹、奶茶燕麥粥、堅果牆四款沖泡麥片，此外還有凍幹酸奶果粒塊、純燕麥等衍生產品。
其中，王飽飽酸奶果然多烘焙麥片這一單品銷量超過40萬件。
王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
- KOL浪潮湧動
姚婧是王飽飽的創始人之一，也是在早期察覺到網紅經濟紅利的一批人。她從2015年就開始經營自己的美妝和美食類微博達人賬號，在做四年美妝代購的過程中，她發現KOL的號召力特別強，被KOL推薦過的產品銷量都特別好，甚至能賣到脫銷，很多KOL也開始做起了自己的品牌。
根據百度指數搜索關鍵詞趨勢顯示，“kol”這一關鍵詞的百度指數在近幾年來呈現出穩定上漲的趨勢，聲勢一年比一年大，並且在今年達到了高峰，比去年最火的時候提升了2/3左右，這也說明網紅KOL的影響力正在逐漸擴大。
根據火星文化×卡思數據發佈的《2019美妝短視頻KOL營銷報告》，KOL的營銷價值在於更強的人格化屬性，獨特的群層影響力，以及跨圈層的內容營銷模型，使得新品牌的突圍有了更多的可能性。
正是因為察覺到了網紅經濟的紅利和國貨品牌的迅速崛起，姚婧邀請到了她的好友何亞溪和徐丹青一起來創業打造屬於自己的品牌。何亞溪是自媒體達人，在運營美妝和美食達人賬號等平臺方面具有豐富的經驗，同時也有一幫網紅朋友，朋友告訴她：想要做出品牌，首先得培養自己的粉絲。
在意識到這一點之後，王飽飽便開始培養自己的粉絲，通過運營兩個微博達人號，吸引了許多熱衷美食和美妝的年輕女性群體，半年之後，兩個自媒體號累積起來已經有30萬粉絲。
王飽飽從新品研發到產品推廣都得到了粉絲的助力，推出的爆款產品“王飽飽果然多烘焙燕麥片”便是在得到了大多數粉絲的認可之後，才有信心推向市場，並且也成功地通過粉絲群體把產品傳播開來。
- 為什麼選擇麥片？
在經營兩個美妝和美食領域的微博達人號的過程中，她們發現女孩子普遍都有愛吃但又怕胖的擔憂，通過對這一領域更進一步的研究，她們發現麥片是一個值得深挖的好市場。
燕麥作為一種健康營養的穀物，一直是人們心目中的“早餐優選”，近年來隨著代餐趨勢的流行，燕麥片也被更多健身減肥人士所推崇。王飽飽選擇了低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化後的燕麥片那樣容易上火，美味與健康兼得。
根據天貓食品×CBNDATA發佈的《天貓食品行業趨勢分析報告》，我們也可以看到天貓食品行業已經呈現出代餐、低糖主義、網紅和跨界等趨勢。
代餐趨勢從銷售體量和消費人數上來看都有穩步的增長， 並且呈現大於50%的增幅；低糖主義的增長幅度相比之前要更大，銷售額在增速上有近一倍的增長，其中燕麥片作為主要代表，帶有味道的“果仁味”也取代原味成為消費者的最愛；90後是網紅食品的主要消費者，佔比高達56%，這種獵奇心理和追捧時尚感在新一線城市和二線城市表現得尤為明顯。
作為美食博主的她們也深知年輕女性消費者的心理，他們對高顏值又健康的美食沒有抵抗力，因此她們最終選定了麥片作為主推的產品，既符合代餐、低糖主義的趨勢，又能夠打造網紅效應和跨界合作。
- 淘內淘外兩開花
2018年5月，王飽飽的淘寶店正式上線，第一個月銷量就突破200萬，雙十一當天銷售額達300萬，在短短六個月的時間裡，淘寶店就積累了23.5萬粉絲，成為一家5皇冠的店鋪。
如此漂亮的成績，得益於王飽飽在微淘上的運營策略。藉由之前運營微博的經驗，王飽飽團隊依樣畫葫蘆，將運營經驗遷移到淘內流量的運營，通過短視頻和有趣的內容來和粉絲進行互動，將微淘玩得飛起。發佈內容包括娛樂圈資訊、減肥方法、產品功能介紹、淘寶的活動、食品營養方面的資訊，以及優惠券的放置等。
除了淘內的運營，姚婧也深知淘外渠道投放的重要性。通過自身擁有的廣泛的KOL資源，王飽飽通過微博、小紅書、抖音、B站等平臺的達人資源，迅速打通了各個平臺，在這些平臺上大量種草。憑藉產品本身過硬的質量和迎合年輕人的特質，“王飽飽果然多烘焙麥片”開始在各個平臺上大量傳播，無論是主動種草的還是自來水，這些投放渠道都為王飽飽帶來了爆發式增長的收益。
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- 品牌介紹
王飽飽是一個互聯網麥片零售品牌，主打幹吃烘焙麥片，配以豐富的輔料，定位方便即食、營養飽腹的代餐品牌，主要面向年輕女性消費群體，銷售渠道以線上為主，有自營自媒體大號，覆蓋國內主要電商平臺。
王飽飽於2018年5月正式進行線上銷售，淘寶店上線首月銷量即突破200萬，雙十一當天突破300萬，累積覆蓋用戶4000萬。2019年1月，王飽飽完成天使輪融資,金額1000萬人民幣,投資方為凱泰資本、德迅投資、凌波資本。
- 產品介紹
王飽飽的產品以即食幹吃麥片為主，配以豐富的輔料。王飽飽的產品主要分為兩大類，一類是烘焙麥片，即可以幹吃的麥片，一類是沖泡麥片。目前已經推出的產品有酸奶果然多、果然多、肉鬆控、堅果牆、抹茶逗、薯薯香、元氣彈和一款與B站up主「帥你一臉毛蛋」聯名的草莓乳酪共八款幹吃麥片，以及抹茶拿鐵魔芋羹、果然多魔芋羹、奶茶燕麥粥、堅果牆四款沖泡麥片，此外還有凍幹酸奶果粒塊、純燕麥等衍生產品。
其中，王飽飽酸奶果然多烘焙麥片這一單品銷量超過40萬件。
王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
- KOL浪潮湧動
姚婧是王飽飽的創始人之一，也是在早期察覺到網紅經濟紅利的一批人。她從2015年就開始經營自己的美妝和美食類微博達人賬號，在做四年美妝代購的過程中，她發現KOL的號召力特別強，被KOL推薦過的產品銷量都特別好，甚至能賣到脫銷，很多KOL也開始做起了自己的品牌。
根據百度指數搜索關鍵詞趨勢顯示，“kol”這一關鍵詞的百度指數在近幾年來呈現出穩定上漲的趨勢，聲勢一年比一年大，並且在今年達到了高峰，比去年最火的時候提升了2/3左右，這也說明網紅KOL的影響力正在逐漸擴大。
根據火星文化×卡思數據發佈的《2019美妝短視頻KOL營銷報告》，KOL的營銷價值在於更強的人格化屬性，獨特的群層影響力，以及跨圈層的內容營銷模型，使得新品牌的突圍有了更多的可能性。
正是因為察覺到了網紅經濟的紅利和國貨品牌的迅速崛起，姚婧邀請到了她的好友何亞溪和徐丹青一起來創業打造屬於自己的品牌。何亞溪是自媒體達人，在運營美妝和美食達人賬號等平臺方面具有豐富的經驗，同時也有一幫網紅朋友，朋友告訴她：想要做出品牌，首先得培養自己的粉絲。
在意識到這一點之後，王飽飽便開始培養自己的粉絲，通過運營兩個微博達人號，吸引了許多熱衷美食和美妝的年輕女性群體，半年之後，兩個自媒體號累積起來已經有30萬粉絲。
王飽飽從新品研發到產品推廣都得到了粉絲的助力，推出的爆款產品“王飽飽果然多烘焙燕麥片”便是在得到了大多數粉絲的認可之後，才有信心推向市場，並且也成功地通過粉絲群體把產品傳播開來。
- 為什麼選擇麥片？
在經營兩個美妝和美食領域的微博達人號的過程中，她們發現女孩子普遍都有愛吃但又怕胖的擔憂，通過對這一領域更進一步的研究，她們發現麥片是一個值得深挖的好市場。
燕麥作為一種健康營養的穀物，一直是人們心目中的“早餐優選”，近年來隨著代餐趨勢的流行，燕麥片也被更多健身減肥人士所推崇。王飽飽選擇了低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化後的燕麥片那樣容易上火，美味與健康兼得。
根據天貓食品×CBNDATA發佈的《天貓食品行業趨勢分析報告》，我們也可以看到天貓食品行業已經呈現出代餐、低糖主義、網紅和跨界等趨勢。
代餐趨勢從銷售體量和消費人數上來看都有穩步的增長， 並且呈現大於50%的增幅；低糖主義的增長幅度相比之前要更大，銷售額在增速上有近一倍的增長，其中燕麥片作為主要代表，帶有味道的“果仁味”也取代原味成為消費者的最愛；90後是網紅食品的主要消費者，佔比高達56%，這種獵奇心理和追捧時尚感在新一線城市和二線城市表現得尤為明顯。
作為美食博主的她們也深知年輕女性消費者的心理，他們對高顏值又健康的美食沒有抵抗力，因此她們最終選定了麥片作為主推的產品，既符合代餐、低糖主義的趨勢，又能夠打造網紅效應和跨界合作。
- 淘內淘外兩開花
2018年5月，王飽飽的淘寶店正式上線，第一個月銷量就突破200萬，雙十一當天銷售額達300萬，在短短六個月的時間裡，淘寶店就積累了23.5萬粉絲，成為一家5皇冠的店鋪。
如此漂亮的成績，得益於王飽飽在微淘上的運營策略。藉由之前運營微博的經驗，王飽飽團隊依樣畫葫蘆，將運營經驗遷移到淘內流量的運營，通過短視頻和有趣的內容來和粉絲進行互動，將微淘玩得飛起。發佈內容包括娛樂圈資訊、減肥方法、產品功能介紹、淘寶的活動、食品營養方面的資訊，以及優惠券的放置等。
除了淘內的運營，姚婧也深知淘外渠道投放的重要性。通過自身擁有的廣泛的KOL資源，王飽飽通過微博、小紅書、抖音、B站等平臺的達人資源，迅速打通了各個平臺，在這些平臺上大量種草。憑藉產品本身過硬的質量和迎合年輕人的特質，“王飽飽果然多烘焙麥片”開始在各個平臺上大量傳播，無論是主動種草的還是自來水，這些投放渠道都為王飽飽帶來了爆發式增長的收益。
在前前後後花費了30多萬推廣費用之後，王飽飽的合作達人、網紅共計200多位，覆蓋粉絲高達4000多萬，付費用戶60萬。
淘外的高曝光率也吸引到了淘寶小二的注意，在研究之後發現王飽飽的發展潛力之後，淘寶也對王飽飽進行了一系列的扶持。包括提供淘寶大學的入淘教學，針對惡意買家、惡意投訴以及熱搜詞保護等專享防控政策的保障。此外，還為“王飽飽”匹配了供應鏈、倉儲物流、店鋪運營等基礎資源，以及像“私人管家”一樣的專屬小二，進行一對一上手對接。
這套“組合拳”的效果十分明顯，很快王飽飽的果然多烘焙麥片就像開了掛一樣在年輕消費者中風靡，成為一款網紅食品。銷量的暴漲也為她們帶來了“甜蜜的煩惱”，原先的工廠產能有限，一個月只能生產300萬元左右的產品，遇上銷售高峰期常常是供過於求，要加班加點才能把貨發出去。後來她們又盤下了一塊地，建立了新的工廠，將產能提升到500萬以上，才能夠應付得了如今平均400多萬的月銷量。
王飽飽還巧妙借勢，和其它品牌或者KOL達成跨界合作。比如與傳統食品品牌徐福記推出呈味空間聯名款，將幹吃麥片與酥點零食搭配，引領國潮新吃的潮流。今年7月，王飽飽又適時推出了“清涼宅家季”的活動，推出一款與B站up主「帥你一臉毛蛋」的聯名草莓乳酪味烘焙麥片，將網紅推薦發揮到極致，成功地吸引了眾多粉絲的歡迎。
加新零售進化論助手（18520243246），領取 200份新零售行業報告福利
- 品牌介紹
王飽飽是一個互聯網麥片零售品牌，主打幹吃烘焙麥片，配以豐富的輔料，定位方便即食、營養飽腹的代餐品牌，主要面向年輕女性消費群體，銷售渠道以線上為主，有自營自媒體大號，覆蓋國內主要電商平臺。
王飽飽於2018年5月正式進行線上銷售，淘寶店上線首月銷量即突破200萬，雙十一當天突破300萬，累積覆蓋用戶4000萬。2019年1月，王飽飽完成天使輪融資,金額1000萬人民幣,投資方為凱泰資本、德迅投資、凌波資本。
- 產品介紹
王飽飽的產品以即食幹吃麥片為主，配以豐富的輔料。王飽飽的產品主要分為兩大類，一類是烘焙麥片，即可以幹吃的麥片，一類是沖泡麥片。目前已經推出的產品有酸奶果然多、果然多、肉鬆控、堅果牆、抹茶逗、薯薯香、元氣彈和一款與B站up主「帥你一臉毛蛋」聯名的草莓乳酪共八款幹吃麥片，以及抹茶拿鐵魔芋羹、果然多魔芋羹、奶茶燕麥粥、堅果牆四款沖泡麥片，此外還有凍幹酸奶果粒塊、純燕麥等衍生產品。
其中，王飽飽酸奶果然多烘焙麥片這一單品銷量超過40萬件。
王飽飽大多數的麥片包裝都是400g袋裝，定價為49.9元或59.9元，店內的產品也有組合包裝， 多買多優惠，為了符合消費者的需求，她們也推出了33g的小包裝，3包定價19.9元。
- KOL浪潮湧動
姚婧是王飽飽的創始人之一，也是在早期察覺到網紅經濟紅利的一批人。她從2015年就開始經營自己的美妝和美食類微博達人賬號，在做四年美妝代購的過程中，她發現KOL的號召力特別強，被KOL推薦過的產品銷量都特別好，甚至能賣到脫銷，很多KOL也開始做起了自己的品牌。
根據百度指數搜索關鍵詞趨勢顯示，“kol”這一關鍵詞的百度指數在近幾年來呈現出穩定上漲的趨勢，聲勢一年比一年大，並且在今年達到了高峰，比去年最火的時候提升了2/3左右，這也說明網紅KOL的影響力正在逐漸擴大。
根據火星文化×卡思數據發佈的《2019美妝短視頻KOL營銷報告》，KOL的營銷價值在於更強的人格化屬性，獨特的群層影響力，以及跨圈層的內容營銷模型，使得新品牌的突圍有了更多的可能性。
正是因為察覺到了網紅經濟的紅利和國貨品牌的迅速崛起，姚婧邀請到了她的好友何亞溪和徐丹青一起來創業打造屬於自己的品牌。何亞溪是自媒體達人，在運營美妝和美食達人賬號等平臺方面具有豐富的經驗，同時也有一幫網紅朋友，朋友告訴她：想要做出品牌，首先得培養自己的粉絲。
在意識到這一點之後，王飽飽便開始培養自己的粉絲，通過運營兩個微博達人號，吸引了許多熱衷美食和美妝的年輕女性群體，半年之後，兩個自媒體號累積起來已經有30萬粉絲。
王飽飽從新品研發到產品推廣都得到了粉絲的助力，推出的爆款產品“王飽飽果然多烘焙燕麥片”便是在得到了大多數粉絲的認可之後，才有信心推向市場，並且也成功地通過粉絲群體把產品傳播開來。
- 為什麼選擇麥片？
在經營兩個美妝和美食領域的微博達人號的過程中，她們發現女孩子普遍都有愛吃但又怕胖的擔憂，通過對這一領域更進一步的研究，她們發現麥片是一個值得深挖的好市場。
燕麥作為一種健康營養的穀物，一直是人們心目中的“早餐優選”，近年來隨著代餐趨勢的流行，燕麥片也被更多健身減肥人士所推崇。王飽飽選擇了低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化後的燕麥片那樣容易上火，美味與健康兼得。
根據天貓食品×CBNDATA發佈的《天貓食品行業趨勢分析報告》，我們也可以看到天貓食品行業已經呈現出代餐、低糖主義、網紅和跨界等趨勢。
代餐趨勢從銷售體量和消費人數上來看都有穩步的增長， 並且呈現大於50%的增幅；低糖主義的增長幅度相比之前要更大，銷售額在增速上有近一倍的增長，其中燕麥片作為主要代表，帶有味道的“果仁味”也取代原味成為消費者的最愛；90後是網紅食品的主要消費者，佔比高達56%，這種獵奇心理和追捧時尚感在新一線城市和二線城市表現得尤為明顯。
作為美食博主的她們也深知年輕女性消費者的心理，他們對高顏值又健康的美食沒有抵抗力，因此她們最終選定了麥片作為主推的產品，既符合代餐、低糖主義的趨勢，又能夠打造網紅效應和跨界合作。
- 淘內淘外兩開花
2018年5月，王飽飽的淘寶店正式上線，第一個月銷量就突破200萬，雙十一當天銷售額達300萬，在短短六個月的時間裡，淘寶店就積累了23.5萬粉絲，成為一家5皇冠的店鋪。
如此漂亮的成績，得益於王飽飽在微淘上的運營策略。藉由之前運營微博的經驗，王飽飽團隊依樣畫葫蘆，將運營經驗遷移到淘內流量的運營，通過短視頻和有趣的內容來和粉絲進行互動，將微淘玩得飛起。發佈內容包括娛樂圈資訊、減肥方法、產品功能介紹、淘寶的活動、食品營養方面的資訊，以及優惠券的放置等。
除了淘內的運營，姚婧也深知淘外渠道投放的重要性。通過自身擁有的廣泛的KOL資源，王飽飽通過微博、小紅書、抖音、B站等平臺的達人資源，迅速打通了各個平臺，在這些平臺上大量種草。憑藉產品本身過硬的質量和迎合年輕人的特質，“王飽飽果然多烘焙麥片”開始在各個平臺上大量傳播，無論是主動種草的還是自來水，這些投放渠道都為王飽飽帶來了爆發式增長的收益。
在前前後後花費了30多萬推廣費用之後，王飽飽的合作達人、網紅共計200多位，覆蓋粉絲高達4000多萬，付費用戶60萬。
淘外的高曝光率也吸引到了淘寶小二的注意，在研究之後發現王飽飽的發展潛力之後，淘寶也對王飽飽進行了一系列的扶持。包括提供淘寶大學的入淘教學，針對惡意買家、惡意投訴以及熱搜詞保護等專享防控政策的保障。此外，還為“王飽飽”匹配了供應鏈、倉儲物流、店鋪運營等基礎資源，以及像“私人管家”一樣的專屬小二，進行一對一上手對接。
這套“組合拳”的效果十分明顯，很快王飽飽的果然多烘焙麥片就像開了掛一樣在年輕消費者中風靡，成為一款網紅食品。銷量的暴漲也為她們帶來了“甜蜜的煩惱”，原先的工廠產能有限，一個月只能生產300萬元左右的產品，遇上銷售高峰期常常是供過於求，要加班加點才能把貨發出去。後來她們又盤下了一塊地，建立了新的工廠，將產能提升到500萬以上，才能夠應付得了如今平均400多萬的月銷量。
王飽飽還巧妙借勢，和其它品牌或者KOL達成跨界合作。比如與傳統食品品牌徐福記推出呈味空間聯名款，將幹吃麥片與酥點零食搭配，引領國潮新吃的潮流。今年7月，王飽飽又適時推出了“清涼宅家季”的活動，推出一款與B站up主「帥你一臉毛蛋」的聯名草莓乳酪味烘焙麥片，將網紅推薦發揮到極致，成功地吸引了眾多粉絲的歡迎。
當今，健康、速食、高顏值、多樣化成為新消費人群對食品的新要求，以王飽飽為代表的互聯網麥片新品牌或將迎來歷史性發展機遇。
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