9月18日，貴州茅臺高開高走，盤中最高1150元，逼近前期高點，收盤報1148.9元，大漲5.02%。
消息面上，昨日晚間有兩則未經證實的消息在微信群傳播：
一是署名為“貴州茅臺酒銷售有限公司”的《關於經銷商提前執行四季度剩餘計劃和配售指標的通知》，通知主要強調，經銷商需要在9月份提前執行四季度剩餘計劃和配售指標，確保店面每天都有酒可售，切實落實“8·7”會議精神；
另外一則消息是說自10月1日起上調飛天茅臺酒市場指導價200元至1699元。
第一則消息有簽章，大概率是真的，可以視為茅臺酒的供需關係依舊緊張，茅臺公司控制價格而不是穩定價格的決心十分堅定。
重點是第二條消息，雖然捕風捉影，但描述得有鼻子有眼，是否屬實？截止發稿，茅臺公司並沒有正面迴應傳言，所長整理了一下思路，和大家一起探討。
9月18日，貴州茅臺高開高走，盤中最高1150元，逼近前期高點，收盤報1148.9元，大漲5.02%。
消息面上，昨日晚間有兩則未經證實的消息在微信群傳播：
一是署名為“貴州茅臺酒銷售有限公司”的《關於經銷商提前執行四季度剩餘計劃和配售指標的通知》，通知主要強調，經銷商需要在9月份提前執行四季度剩餘計劃和配售指標，確保店面每天都有酒可售，切實落實“8·7”會議精神；
另外一則消息是說自10月1日起上調飛天茅臺酒市場指導價200元至1699元。
第一則消息有簽章，大概率是真的，可以視為茅臺酒的供需關係依舊緊張，茅臺公司控制價格而不是穩定價格的決心十分堅定。
重點是第二條消息，雖然捕風捉影，但描述得有鼻子有眼，是否屬實？截止發稿，茅臺公司並沒有正面迴應傳言，所長整理了一下思路，和大家一起探討。
大概率是謠言
所長之所以判斷今年四季度飛天茅臺酒市場指導價漲價200元大概率是謠言，是基於以下原因：
1. 8月7日，在茅臺公司市場工作會上，李保芳董事長強調：茅臺酒不能因為短缺而瘋漲，要控制價格，而不是穩住價格。
2.今年年中，五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒、酒鬼酒等白酒品牌紛紛提高出廠價和市場指導價、建議零售價，李保芳董事長在調研江蘇市場時表態：在相當一個時期內茅臺不會動出廠價格。
3.在今年5月份的股東大會上，李保芳董事長表示，飛天茅臺短期不會提價，1499價格帶來的銷售利潤已足夠豐厚。茅臺是白酒業龍頭，動價格會牽動眾多人關注，所以會慎之又慎。茅臺酒的市場和宏觀經濟不正相關，人們高興會喝酒不高興也會喝酒。
4. 在2018年11月9日舉行的茅臺海外經銷商大會上，李保芳強調：“我們今天在這裡可以負責任地說，今年和今後一段時間，不管是茅臺酒、系列酒，價格不會再做調整。”
所長認為，茅臺酒市場價格上漲過快，投資賺錢效應被過度放大，金融屬性脫離飲用屬性，不利於茅臺長期健康發展。
自8月份以來，茅臺公司為了“控制價格”打出了一套“組合拳”：拓展華潤、大潤發、物美等線下商超賣場新渠道；進一步加強經銷商渠道管理；5噸定投上海Costco；市場監管部門發聲打擊違法違規炒買炒賣行為等等。
茅臺公司沒有理由在“控制價格”的大背景下，忽然提出漲價。
9月18日，貴州茅臺高開高走，盤中最高1150元，逼近前期高點，收盤報1148.9元，大漲5.02%。
消息面上，昨日晚間有兩則未經證實的消息在微信群傳播：
一是署名為“貴州茅臺酒銷售有限公司”的《關於經銷商提前執行四季度剩餘計劃和配售指標的通知》，通知主要強調，經銷商需要在9月份提前執行四季度剩餘計劃和配售指標，確保店面每天都有酒可售，切實落實“8·7”會議精神；
另外一則消息是說自10月1日起上調飛天茅臺酒市場指導價200元至1699元。
第一則消息有簽章，大概率是真的，可以視為茅臺酒的供需關係依舊緊張，茅臺公司控制價格而不是穩定價格的決心十分堅定。
重點是第二條消息，雖然捕風捉影，但描述得有鼻子有眼，是否屬實？截止發稿，茅臺公司並沒有正面迴應傳言，所長整理了一下思路，和大家一起探討。
大概率是謠言
所長之所以判斷今年四季度飛天茅臺酒市場指導價漲價200元大概率是謠言，是基於以下原因：
1. 8月7日，在茅臺公司市場工作會上，李保芳董事長強調：茅臺酒不能因為短缺而瘋漲，要控制價格，而不是穩住價格。
2.今年年中，五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒、酒鬼酒等白酒品牌紛紛提高出廠價和市場指導價、建議零售價，李保芳董事長在調研江蘇市場時表態：在相當一個時期內茅臺不會動出廠價格。
3.在今年5月份的股東大會上，李保芳董事長表示，飛天茅臺短期不會提價，1499價格帶來的銷售利潤已足夠豐厚。茅臺是白酒業龍頭，動價格會牽動眾多人關注，所以會慎之又慎。茅臺酒的市場和宏觀經濟不正相關，人們高興會喝酒不高興也會喝酒。
4. 在2018年11月9日舉行的茅臺海外經銷商大會上，李保芳強調：“我們今天在這裡可以負責任地說，今年和今後一段時間，不管是茅臺酒、系列酒，價格不會再做調整。”
所長認為，茅臺酒市場價格上漲過快，投資賺錢效應被過度放大，金融屬性脫離飲用屬性，不利於茅臺長期健康發展。
自8月份以來，茅臺公司為了“控制價格”打出了一套“組合拳”：拓展華潤、大潤發、物美等線下商超賣場新渠道；進一步加強經銷商渠道管理；5噸定投上海Costco；市場監管部門發聲打擊違法違規炒買炒賣行為等等。
茅臺公司沒有理由在“控制價格”的大背景下，忽然提出漲價。
製圖：茅粉事務所
小概率是真的
為什麼覺得這事兒小概率是真的？所長基於以下判斷：
1.飛天茅臺酒最近一次提高出廠價和市場指導價還是在2017年12月份，迄今已經快兩年時間，留出了漲價的時間窗口，只是時間到底是今年四季度，還是明年，不得而知。
2.今年以來，包括五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒、酒鬼酒在內的一眾白酒品牌都紛紛提高了核心產品的出廠價和市場指導價、建議零售價，茅臺核心產品53%vol、500ml飛天茅臺酒1499元的市場指導價，已經和其他高端白酒凸顯不出“國酒”、“國宴”的“尊貴感”，逼出來了漲價的空間，但是具體漲多少，不得而知。
3.據公開資料顯示，茅臺酒2015年基酒產量不及2014年，如果根據茅臺酒五年一個生產週期計算，2020年茅臺酒市場供應量，有可能會低於2019年，茅臺公司如何在“減產”的情況下，維持營收和利潤的增長，在產品不愁銷路的情況下，漲價無疑是最直接、最有效的路徑。
4.資本市場反應可能會更加靈敏一些，不論是買賣茅臺酒的，還是買賣茅臺股票的，可能離信息更近一些。
今天茅臺酒一批價較昨天上漲了50元左右，貴州茅臺股票更是大漲5.02%，顯然，資本在“用腳投票”。
所長認為，茅臺酒提高市場指導價，絕對不是空穴來風，但是具體什麼時候提價，提價多少，則無從而知。網上傳的10月1日提價200元，可信度較低。
9月18日，貴州茅臺高開高走，盤中最高1150元，逼近前期高點，收盤報1148.9元，大漲5.02%。
消息面上，昨日晚間有兩則未經證實的消息在微信群傳播：
一是署名為“貴州茅臺酒銷售有限公司”的《關於經銷商提前執行四季度剩餘計劃和配售指標的通知》，通知主要強調，經銷商需要在9月份提前執行四季度剩餘計劃和配售指標，確保店面每天都有酒可售，切實落實“8·7”會議精神；
另外一則消息是說自10月1日起上調飛天茅臺酒市場指導價200元至1699元。
第一則消息有簽章，大概率是真的，可以視為茅臺酒的供需關係依舊緊張，茅臺公司控制價格而不是穩定價格的決心十分堅定。
重點是第二條消息，雖然捕風捉影，但描述得有鼻子有眼，是否屬實？截止發稿，茅臺公司並沒有正面迴應傳言，所長整理了一下思路，和大家一起探討。
大概率是謠言
所長之所以判斷今年四季度飛天茅臺酒市場指導價漲價200元大概率是謠言，是基於以下原因：
1. 8月7日，在茅臺公司市場工作會上，李保芳董事長強調：茅臺酒不能因為短缺而瘋漲，要控制價格，而不是穩住價格。
2.今年年中，五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒、酒鬼酒等白酒品牌紛紛提高出廠價和市場指導價、建議零售價，李保芳董事長在調研江蘇市場時表態：在相當一個時期內茅臺不會動出廠價格。
3.在今年5月份的股東大會上，李保芳董事長表示，飛天茅臺短期不會提價，1499價格帶來的銷售利潤已足夠豐厚。茅臺是白酒業龍頭，動價格會牽動眾多人關注，所以會慎之又慎。茅臺酒的市場和宏觀經濟不正相關，人們高興會喝酒不高興也會喝酒。
4. 在2018年11月9日舉行的茅臺海外經銷商大會上，李保芳強調：“我們今天在這裡可以負責任地說，今年和今後一段時間，不管是茅臺酒、系列酒，價格不會再做調整。”
所長認為，茅臺酒市場價格上漲過快，投資賺錢效應被過度放大，金融屬性脫離飲用屬性，不利於茅臺長期健康發展。
自8月份以來，茅臺公司為了“控制價格”打出了一套“組合拳”：拓展華潤、大潤發、物美等線下商超賣場新渠道；進一步加強經銷商渠道管理；5噸定投上海Costco；市場監管部門發聲打擊違法違規炒買炒賣行為等等。
茅臺公司沒有理由在“控制價格”的大背景下，忽然提出漲價。
製圖：茅粉事務所
小概率是真的
為什麼覺得這事兒小概率是真的？所長基於以下判斷：
1.飛天茅臺酒最近一次提高出廠價和市場指導價還是在2017年12月份，迄今已經快兩年時間，留出了漲價的時間窗口，只是時間到底是今年四季度，還是明年，不得而知。
2.今年以來，包括五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒、酒鬼酒在內的一眾白酒品牌都紛紛提高了核心產品的出廠價和市場指導價、建議零售價，茅臺核心產品53%vol、500ml飛天茅臺酒1499元的市場指導價，已經和其他高端白酒凸顯不出“國酒”、“國宴”的“尊貴感”，逼出來了漲價的空間，但是具體漲多少，不得而知。
3.據公開資料顯示，茅臺酒2015年基酒產量不及2014年，如果根據茅臺酒五年一個生產週期計算，2020年茅臺酒市場供應量，有可能會低於2019年，茅臺公司如何在“減產”的情況下，維持營收和利潤的增長，在產品不愁銷路的情況下，漲價無疑是最直接、最有效的路徑。
4.資本市場反應可能會更加靈敏一些，不論是買賣茅臺酒的，還是買賣茅臺股票的，可能離信息更近一些。
今天茅臺酒一批價較昨天上漲了50元左右，貴州茅臺股票更是大漲5.02%，顯然，資本在“用腳投票”。
所長認為，茅臺酒提高市場指導價，絕對不是空穴來風，但是具體什麼時候提價，提價多少，則無從而知。網上傳的10月1日提價200元，可信度較低。
茅臺能不能不漲價？
在之前的文章中，所長也曾經說過，其實強如茅臺，完全有很多方法做到不漲價卻一樣增收增利，而且利大於弊：
1.維持飛天茅臺酒現在的價格定位，可以牽制其他高端白酒進一步漲價的空間，因為絕大多數消費者對於茅臺的認知、認可即53%vol、500ml飛天茅臺酒；
2. 茅臺酒每年可以供應市場的量，在一定時間內是基本固定的，但是這些固定的量，勾兌多少飛天茅臺酒，勾兌多少盈利能力更強的文化概念茅臺酒、高端茅臺酒，不得而知。
可以進一步打造“文化茅臺”概念，通過以生肖紀念酒為主打的紀念概念茅臺酒、收藏概念茅臺酒等文化茅臺類產品，彌補飛天茅臺酒不漲價的“損失”；
3.打造一款新時代的“飛天茅臺酒”，即便茅臺痛失“國酒”、“國宴”等商標，但是茅臺酒的國酒、國宴酒形象已經在消費者心目中紮根。
茅臺公司可以把現在的飛天茅臺酒定位成中高端產品，系列酒定位為中低端產品，再塑造一款有產量、有市場、有開瓶率的高端產品。此前的年份酒雖然定位足夠高端，但是開瓶率不夠，倒是近年的精品茅臺酒，如果能夠承接3000元-4000元的市場卡位，大有成為“新時代飛天茅臺酒”之相。精品茅臺酒的出廠價2299元，遠遠高於飛天茅臺酒的969元。
總之來說，所長認為，茅臺公司在10月1日提高市場指導價200元至1699元大概率是不可能的，但是茅臺漲價是大概率事件，主動權完全掌握在茅臺公司手中，而且茅臺的牛X之處在於，只要它願意，完全可以通過不漲價實現增收增利。
今日行情：53%vol、500ml飛天茅臺酒，批價2470元。