中國人狂買LV包，造就歐洲首富？身家7000億
19日，據彭博社報道，歐洲首富、法國奢侈品巨頭LVMH老闆伯納德·阿諾特（BernardArnault）以1004億美元（約人民幣近7000億）的身價成功加入全球千億美金富豪俱樂部。
截止到目前，全球僅有3位身價超過千億美元的富豪，之前只有亞馬遜的貝索斯和微軟的比爾·蓋茨。
LV股價飆升助力Arnault晉升千億富豪
根據路透社的報道，LVMH股價6月18日上漲2.9%，至368.80美元的歷史高位。該公司股價今年以來累計上漲39.3%，推動阿諾特（Bernard Arnault）的身價暴增近320億美元，是彭博億萬富翁指數跟蹤的500位富豪中增長最快的。
在彭博跟蹤的全球富豪中，法國富豪們今年的表現格外搶眼。阿諾特、開雲集團老闆弗朗索瓦-亨利·皮諾和歐萊雅女繼承人弗朗索瓦絲·貝當古·梅耶爾的身價總計增加了逾400億美元。與此同時，本週香奈兒發佈2018年業績後，該品牌所有者阿蘭和熱拉爾·維德摩爾兄弟的身價暴增了98億美元。
LVMH不止賣包，還擁有軒尼詩、迪奧等
提到LV，大家第一反應是渾身logo、各種凹造型的價格不菲的箱包。
然而，作為一家大名鼎鼎的奢侈品公司，路威酩軒路易威登集團(LVMH)可不是一家只賣箱包的公司。LVMH集團旗下擁有超過50個奢侈品牌，囊括了迪奧、芬迪、賽琳、嬌蘭、紀梵希等一眾知名奢侈品牌
據Wind數據顯示，路威酩軒路易威登集團(LVMH)經營活動分為五大業務群組：葡萄酒和烈酒;時裝和皮革製品;香水和化妝品;手錶和珠寶，以及選擇性零售。葡萄酒和烈酒部門的活動包括香檳和葡萄酒分支，干邑及烈酒分支。
截至2014年12月31日，公司擁有約3,708家門店。該公司的葡萄酒和烈酒品牌組合包括酩悅香檳，香檳王，凱歌香檳，庫克，名士，魯納爾，迪襟莊園，酒莊白馬，軒尼詩，本公司格蘭傑和Ardbeg等等。該公司的時裝和皮革製品品牌包括路易威登，芬迪，唐娜·凱倫，羅偉，Marc Jacobs的，席琳，高田賢三，紀梵希和托馬斯粉紅。
（圖片來源於網絡）
一件紀梵希的禮服售價15，000美元；頂級泰格豪雅的手錶價格可高達58，000美元。這些看起來普通的東西，卻調動著全球有錢人的慾望。
而掌控這些慾望的人是伯納德阿諾特（Bernard Arnault），全球最大的奢侈品集團LVMH的掌門人，他被譽為“時尚界的教皇”、精品界的拿破崙、世界奢侈品教父。
世界奢侈品教父—伯納德•阿諾特
伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)，1949年出生於法國一個工業家庭，1971年畢業於巴黎綜合理工學院，進入父親創辦的Ferret-Savinel建築公司，成為一名工程師。
1981年，伯納德•阿諾特前往美國發展事業，1984年回到法國。當時，迪奧正處於危機時期，伯納德•阿諾特將自己的家族企業抵押，收購了迪奧，此後伯納德•阿諾特成為了迪奧的董事會主席，並開始了自己的奢侈品帝國之路。
1987年，由法國銀行牽頭，全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）與酒業家族酩悅軒尼詩（Moët Hennessy）合併，成立了路威酩軒，全名LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE。
當年10月，股票市場崩盤，阿諾特以極低的價位收購LVMH的股份，通過迪奧，阿諾特很快控制了LVMH集團43%的股權，成為第一大股東。
（圖片來源於網絡）
入主LVMH之後，他將旗下的路易威登 (LOUIS VUITTON) 與酩悅(MOET) 、軒尼詩 (HENNESSY) 合併，成立了今天的 LVMH 帝國，旗下品牌包括馬克·雅格布斯 (Marc Jacobs)、路易·威登 (LOUIS VUITTON) 、迪奧 (Dior) 、紀梵希 (GIVENCHY) 等。
此後的30多年裡，LVMH在阿諾特的帶領下，在經濟陷入低谷或公司存在內部矛盾時就“趁虛而入”，收購了大量的奢侈品品牌，直至成就今天的全球最大的奢侈品集團，旗下擁有Louis Vuitton、Céline、Givenchy、Fendi、Kenzo等50多家奢侈品牌。
伯納德·阿諾特雷厲風行的收購手段，讓行業聞風喪膽。如今雖然坐擁全球最大的奢侈品集團，但是來自競爭對手的壓力依舊很大，這個強勁的對手，就是擁有奢侈品牌Gucci和愛馬仕的法國開雲集團（Capital Group）。
錯失收購Gucci和愛馬仕的機會，是伯納德·阿諾特心中永遠的痛。1999年1月，LVMH收購了古馳（Gucci）34%的股份，一躍成為成為古弛的大股東。當時古馳CEO德索爾提出讓阿諾特全盤收購，但阿諾特考慮到全盤收購要花很多錢，他的算盤是以較小的代價獲得可觀的收益，所以拒絕了。最後，利益受損的古馳股東將總股本的42%以30億美元的價格出售給阿諾特的法國同胞公司 PPR公司，阿諾特喪失了控制權。
另一個奢侈品牌愛馬仕，LVMH本來擁有15%的股權，後來，愛馬仕因為要上市，去找阿諾特要求買回股權。當時阿諾特忙於重組LVMH，調整其發展方向，就同意出售了這15%的股權。從而徹底錯過了愛馬仕。
如今，Gucci和愛馬仕都是全球知名的奢侈品牌，也是LVMH的主要競爭對手。
中國人買走一半的LV？
阿諾特的成功，還要歸功於他精準打開了中國、印度等新興市場。 20 世紀 90 年代初奢侈品業來到中國時，幾乎沒有市場，今天中國人幾乎撐起了奢侈品消費的半壁江山。
據彭博的報道，中國消費者對Louis Vuitton箱包和軒尼詩干邑的需求大大提升了LVMH集團的銷售，這使得在國際貿易環境日趨緊張的情況下，LVMH的股價今年以來增長了43%。
據2017年胡潤數據，LV 在全球的銷量有一半都是中國人買的。根據當年的數據顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元(約合220.7億美元)。
而根據2019年4月麥肯錫報告顯示，在中國經濟增長放緩的新常態下，奢侈品市場並未出現疲軟的跡象，而是繼續呈現出蒸蒸日上的勢頭。2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元（約合1150億美元），較2017年增長了421%，佔全球奢侈品消費總額的三分之一。其中，2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自於中國。
根據報告顯示，2018年中國“80後”和“90後”分別佔到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，“80後”奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品，“90後”奢侈品消費者為每年2.5萬元。
麥肯錫全球資深董事合夥人澤沛達認為，近年來數量急劇增長的中上收入中國家庭人數在2018～2025年會保持28%的年均複合增長率，家庭可支配月收入在17450～26180元人民幣區間的人口屆時將達到3.5億之多，而他們是真正給奢侈品帶來增長的人群。因此，到2025年，中國的奢侈品市場規模將達到1.2萬億元。
本文內容轉載自中國基金報微信公眾號，原標題《中國人“創造”了歐洲首富？身家7000億！》