'中國美妝新巨頭誕生：打敗上海家化成國貨第一，LV是其第二大股東'
“彈！彈！彈！彈走魚尾紋！”想必大家對美妝品牌丸美這個廣告語都非常熟悉，沒想到的是它竟然把國貨美妝第一的上海家化給“彈下去”了，成為了新的國貨第一巨頭。就在今日，丸美股價持續上漲，突破225.56億元，正式超越上海家化223.59億，成為中國美妝第一股。
“彈！彈！彈！彈走魚尾紋！”想必大家對美妝品牌丸美這個廣告語都非常熟悉，沒想到的是它竟然把國貨美妝第一的上海家化給“彈下去”了，成為了新的國貨第一巨頭。就在今日，丸美股價持續上漲，突破225.56億元，正式超越上海家化223.59億，成為中國美妝第一股。
上海家化一直以來都是中國本土第一大美妝公司，有100多年的歷史，旗下擁有佰草集、美加淨、六神、雙妹，高夫等眾多知名品牌。只不過在幾年前，中國平安以51億元的價格收購了上海家化的100%股權，由此成為了平安集團旗下子公司。
據公開資料顯示，丸美創立於2002年，以眼部產品為切入，經過十幾年的發展，成為了中國眼部護膚第一品牌。渠道遍佈全國31個省份，擁有終端網點1萬4000多個。2018年營收15.76億元，淨利潤4.12億元。丸美在2019年7月上市，成為中國第五家上市的化妝品企業。
“彈！彈！彈！彈走魚尾紋！”想必大家對美妝品牌丸美這個廣告語都非常熟悉，沒想到的是它竟然把國貨美妝第一的上海家化給“彈下去”了，成為了新的國貨第一巨頭。就在今日，丸美股價持續上漲，突破225.56億元，正式超越上海家化223.59億，成為中國美妝第一股。
上海家化一直以來都是中國本土第一大美妝公司，有100多年的歷史，旗下擁有佰草集、美加淨、六神、雙妹，高夫等眾多知名品牌。只不過在幾年前，中國平安以51億元的價格收購了上海家化的100%股權，由此成為了平安集團旗下子公司。
據公開資料顯示，丸美創立於2002年，以眼部產品為切入，經過十幾年的發展，成為了中國眼部護膚第一品牌。渠道遍佈全國31個省份，擁有終端網點1萬4000多個。2018年營收15.76億元，淨利潤4.12億元。丸美在2019年7月上市，成為中國第五家上市的化妝品企業。
1995年，孫懷慶從重慶老家的一家國企辭職來到廣州闖蕩，先後進入幾家化妝品公司工作，積累了一定的經驗。後來看到了眼部這個品類的市場空白，於是決定出來創業，在2002年成立了丸美。我們都知道中國消費者“崇洋媚外”思想嚴重，孫懷慶為了更好地打開市場，宣稱丸美是日本品牌，創立於日本昭和54年，也就是1979年，創始人叫“小林慶夫”，給自己取了這麼個日本名字。後來在2008年，丸美遭遇職業打假人王海打假，不得不出來道歉，但此時丸美已經規模不小了，負面影響有限。因為國內美妝品牌一向都喜歡炒作概念，見怪不怪了。
在美妝產品中，眼部護膚產品的價格一般都比較高。但丸美從創立初期開始就堅定了走高端路線，首款眼霜價格高達160元，彼時國內的“小護士”的均價是17元，歐萊雅均價也才75元，這個價格比肩雅詩蘭黛。但也是因為這種高端定位，讓其今日的股價能達到這麼高，因為其利潤高，從上面的數據可以看到，丸美的淨利潤高達26%。不過，丸美主打眼部產品，確實是走對了，當時來說，國內還沒有一個專門做眼部的品牌，所以，丸美很快就佔據了眼部第一。
“彈！彈！彈！彈走魚尾紋！”想必大家對美妝品牌丸美這個廣告語都非常熟悉，沒想到的是它竟然把國貨美妝第一的上海家化給“彈下去”了，成為了新的國貨第一巨頭。就在今日，丸美股價持續上漲，突破225.56億元，正式超越上海家化223.59億，成為中國美妝第一股。
上海家化一直以來都是中國本土第一大美妝公司，有100多年的歷史，旗下擁有佰草集、美加淨、六神、雙妹，高夫等眾多知名品牌。只不過在幾年前，中國平安以51億元的價格收購了上海家化的100%股權，由此成為了平安集團旗下子公司。
據公開資料顯示，丸美創立於2002年，以眼部產品為切入，經過十幾年的發展，成為了中國眼部護膚第一品牌。渠道遍佈全國31個省份，擁有終端網點1萬4000多個。2018年營收15.76億元，淨利潤4.12億元。丸美在2019年7月上市，成為中國第五家上市的化妝品企業。
1995年，孫懷慶從重慶老家的一家國企辭職來到廣州闖蕩，先後進入幾家化妝品公司工作，積累了一定的經驗。後來看到了眼部這個品類的市場空白，於是決定出來創業，在2002年成立了丸美。我們都知道中國消費者“崇洋媚外”思想嚴重，孫懷慶為了更好地打開市場，宣稱丸美是日本品牌，創立於日本昭和54年，也就是1979年，創始人叫“小林慶夫”，給自己取了這麼個日本名字。後來在2008年，丸美遭遇職業打假人王海打假，不得不出來道歉，但此時丸美已經規模不小了，負面影響有限。因為國內美妝品牌一向都喜歡炒作概念，見怪不怪了。
在美妝產品中，眼部護膚產品的價格一般都比較高。但丸美從創立初期開始就堅定了走高端路線，首款眼霜價格高達160元，彼時國內的“小護士”的均價是17元，歐萊雅均價也才75元，這個價格比肩雅詩蘭黛。但也是因為這種高端定位，讓其今日的股價能達到這麼高，因為其利潤高，從上面的數據可以看到，丸美的淨利潤高達26%。不過，丸美主打眼部產品，確實是走對了，當時來說，國內還沒有一個專門做眼部的品牌，所以，丸美很快就佔據了眼部第一。
當然，丸美的真正崛起還是要靠廣告，消費者對其最熟悉的還是“彈！彈！彈！彈走魚尾紋！”這句廣告語，已經用了12年了。2007年，丸美首次投放電視廣告，邀請香港著名影星袁詠儀代言，拍攝了第一支廣告。在投放當年，丸美的銷售額就大漲了70%。此後，丸美先後邀請了魯豫、周迅、楊子珊、梁朝偉、彭于晏代言，但廣告語一直沒變過。所以，丸美的廣告費用一直都不低，2016年、2017年和2018年，廣告費分別為3.38億元、2.90億元和3.90億元，很捨得砸錢。當然，效果也很好，丸美的零售額早就突破了30億。
“彈！彈！彈！彈走魚尾紋！”想必大家對美妝品牌丸美這個廣告語都非常熟悉，沒想到的是它竟然把國貨美妝第一的上海家化給“彈下去”了，成為了新的國貨第一巨頭。就在今日，丸美股價持續上漲，突破225.56億元，正式超越上海家化223.59億，成為中國美妝第一股。
上海家化一直以來都是中國本土第一大美妝公司，有100多年的歷史，旗下擁有佰草集、美加淨、六神、雙妹，高夫等眾多知名品牌。只不過在幾年前，中國平安以51億元的價格收購了上海家化的100%股權，由此成為了平安集團旗下子公司。
據公開資料顯示，丸美創立於2002年，以眼部產品為切入，經過十幾年的發展，成為了中國眼部護膚第一品牌。渠道遍佈全國31個省份，擁有終端網點1萬4000多個。2018年營收15.76億元，淨利潤4.12億元。丸美在2019年7月上市，成為中國第五家上市的化妝品企業。
1995年，孫懷慶從重慶老家的一家國企辭職來到廣州闖蕩，先後進入幾家化妝品公司工作，積累了一定的經驗。後來看到了眼部這個品類的市場空白，於是決定出來創業，在2002年成立了丸美。我們都知道中國消費者“崇洋媚外”思想嚴重，孫懷慶為了更好地打開市場，宣稱丸美是日本品牌，創立於日本昭和54年，也就是1979年，創始人叫“小林慶夫”，給自己取了這麼個日本名字。後來在2008年，丸美遭遇職業打假人王海打假，不得不出來道歉，但此時丸美已經規模不小了，負面影響有限。因為國內美妝品牌一向都喜歡炒作概念，見怪不怪了。
在美妝產品中，眼部護膚產品的價格一般都比較高。但丸美從創立初期開始就堅定了走高端路線，首款眼霜價格高達160元，彼時國內的“小護士”的均價是17元，歐萊雅均價也才75元，這個價格比肩雅詩蘭黛。但也是因為這種高端定位，讓其今日的股價能達到這麼高，因為其利潤高，從上面的數據可以看到，丸美的淨利潤高達26%。不過，丸美主打眼部產品，確實是走對了，當時來說，國內還沒有一個專門做眼部的品牌，所以，丸美很快就佔據了眼部第一。
當然，丸美的真正崛起還是要靠廣告，消費者對其最熟悉的還是“彈！彈！彈！彈走魚尾紋！”這句廣告語，已經用了12年了。2007年，丸美首次投放電視廣告，邀請香港著名影星袁詠儀代言，拍攝了第一支廣告。在投放當年，丸美的銷售額就大漲了70%。此後，丸美先後邀請了魯豫、周迅、楊子珊、梁朝偉、彭于晏代言，但廣告語一直沒變過。所以，丸美的廣告費用一直都不低，2016年、2017年和2018年，廣告費分別為3.38億元、2.90億元和3.90億元，很捨得砸錢。當然，效果也很好，丸美的零售額早就突破了30億。
丸美的高速發展也獲得了市場的認可，2013年，全球最大的奢侈品集團LVMH旗下L Capital Asia基金決定斥巨資收購丸美10%的股份，成為其第二大股東，雙方在產品研發、營銷管理、投資併購等八個方面實現合作。孫懷慶還非常重視高管人才的引進，挖來資生堂中國區總經理的鐮田正志擔任首席運營官，希望將日本企業的嚴謹管理制度引入丸美。
不過，發展至今，丸美還是一家純家族企業，公司三大股東，孫懷慶持股81%，其妻子持股9%，兩人合計持股90%，屬於絕對控股。作為一家成立了十幾年的公司，卻對高管沒有任何股權分享，這是其不夠大方的地方。據瞭解，在丸美上市前夕，一大批高管選擇了離職，這對丸美造成了不小的影響。這兩年，丸美髮展其實已經很緩慢了，此前同規模的珀萊雅、御泥坊，營收已經達到了23.61億、22.45億，逐漸拉開了與丸美的距離。
“彈！彈！彈！彈走魚尾紋！”想必大家對美妝品牌丸美這個廣告語都非常熟悉，沒想到的是它竟然把國貨美妝第一的上海家化給“彈下去”了，成為了新的國貨第一巨頭。就在今日，丸美股價持續上漲，突破225.56億元，正式超越上海家化223.59億，成為中國美妝第一股。
上海家化一直以來都是中國本土第一大美妝公司，有100多年的歷史，旗下擁有佰草集、美加淨、六神、雙妹，高夫等眾多知名品牌。只不過在幾年前，中國平安以51億元的價格收購了上海家化的100%股權，由此成為了平安集團旗下子公司。
據公開資料顯示，丸美創立於2002年，以眼部產品為切入，經過十幾年的發展，成為了中國眼部護膚第一品牌。渠道遍佈全國31個省份，擁有終端網點1萬4000多個。2018年營收15.76億元，淨利潤4.12億元。丸美在2019年7月上市，成為中國第五家上市的化妝品企業。
1995年，孫懷慶從重慶老家的一家國企辭職來到廣州闖蕩，先後進入幾家化妝品公司工作，積累了一定的經驗。後來看到了眼部這個品類的市場空白，於是決定出來創業，在2002年成立了丸美。我們都知道中國消費者“崇洋媚外”思想嚴重，孫懷慶為了更好地打開市場，宣稱丸美是日本品牌，創立於日本昭和54年，也就是1979年，創始人叫“小林慶夫”，給自己取了這麼個日本名字。後來在2008年，丸美遭遇職業打假人王海打假，不得不出來道歉，但此時丸美已經規模不小了，負面影響有限。因為國內美妝品牌一向都喜歡炒作概念，見怪不怪了。
在美妝產品中，眼部護膚產品的價格一般都比較高。但丸美從創立初期開始就堅定了走高端路線，首款眼霜價格高達160元，彼時國內的“小護士”的均價是17元，歐萊雅均價也才75元，這個價格比肩雅詩蘭黛。但也是因為這種高端定位，讓其今日的股價能達到這麼高，因為其利潤高，從上面的數據可以看到，丸美的淨利潤高達26%。不過，丸美主打眼部產品，確實是走對了，當時來說，國內還沒有一個專門做眼部的品牌，所以，丸美很快就佔據了眼部第一。
當然，丸美的真正崛起還是要靠廣告，消費者對其最熟悉的還是“彈！彈！彈！彈走魚尾紋！”這句廣告語，已經用了12年了。2007年，丸美首次投放電視廣告，邀請香港著名影星袁詠儀代言，拍攝了第一支廣告。在投放當年，丸美的銷售額就大漲了70%。此後，丸美先後邀請了魯豫、周迅、楊子珊、梁朝偉、彭于晏代言，但廣告語一直沒變過。所以，丸美的廣告費用一直都不低，2016年、2017年和2018年，廣告費分別為3.38億元、2.90億元和3.90億元，很捨得砸錢。當然，效果也很好，丸美的零售額早就突破了30億。
丸美的高速發展也獲得了市場的認可，2013年，全球最大的奢侈品集團LVMH旗下L Capital Asia基金決定斥巨資收購丸美10%的股份，成為其第二大股東，雙方在產品研發、營銷管理、投資併購等八個方面實現合作。孫懷慶還非常重視高管人才的引進，挖來資生堂中國區總經理的鐮田正志擔任首席運營官，希望將日本企業的嚴謹管理制度引入丸美。
不過，發展至今，丸美還是一家純家族企業，公司三大股東，孫懷慶持股81%，其妻子持股9%，兩人合計持股90%，屬於絕對控股。作為一家成立了十幾年的公司，卻對高管沒有任何股權分享，這是其不夠大方的地方。據瞭解，在丸美上市前夕，一大批高管選擇了離職，這對丸美造成了不小的影響。這兩年，丸美髮展其實已經很緩慢了，此前同規模的珀萊雅、御泥坊，營收已經達到了23.61億、22.45億，逐漸拉開了與丸美的距離。
孫懷慶身材高大，穿著時尚，牛仔褲搭配時尚襯衫，高幫皮靴，看起來就是一名時尚界人士。其每天工作超過12個小時，也算是一個非常勤奮的老闆。不過，丸美目前的股價有點虛高，畢竟上海家化的營收高達71.38億，是丸美的4.5倍，或許這可能是丸美的市值最高峰。
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