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如果品牌被模仿了該怎麼辦?是打官司?吃悶虧?還是寫首 rap diss 它?
市場上除了產品設計上的抄襲,品牌形象及名稱上的抄襲現象更是屢見不鮮。一個品牌做大了之後,總會有一些山寨品牌悄悄出現,讓消費者去解鎖各種各樣的找不同遊戲,真是讓人覺得又頭疼又可笑,總是一不小心就上了套。
其實,這種帶有迷惑性的模仿現象已經成為每年315的打假項目,但即使這樣,各種山寨還是層出不窮。不過最近肯德基的一個動作引起了大家的關注,贏得了一波怒贊。
“山寨字母表”
微博上,@英國那些事兒發佈了一張圖,並配文“這些年“KFC的山寨品牌們……已經湊齊一整個字母表了(捂臉)(抱拳)”。
到底是什麼樣的圖呢?放大給你看。
原來肯德基把所有與其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……(字母表的順序)排序集齊了!並配文:“GUY’S WE’RE FLATTERED(兄弟們,客氣了)”。
有人評論說,讀著讀著就唱起來了,唱著唱著還發現,誒,怎麼都沒有K開頭的?
有人:“一直被模仿,從未被超越”。
隨著關注度越來越高,緊接著,#山寨KFC#的話題就上了熱搜。
這一上熱搜不要緊,一大批人開始幫肯德基找山寨!
佐證肯德基提到的:
AFC
DFC
RFC
ZFC
自我發揮延展的:
山寨肯德基爺爺
山寨名字:KDQ 啃得起
是比KFC便宜嗎?
MKF 樂佳基
這個念起來不夠神似啊!
DKC 德肯基
這是不是老闆把“德”和“肯”的位子放錯了?
這個話題簡直戳中了全國人民的痛點,想當年我們都是在“粵力奧”、“雷碧”、“六個純核桃”、“小白兔奶糖”和“ROU”上面,流過辛酸淚的呀。
以上圖片自網絡
為什麼要這麼做?
有個網友非常生動地發表了自己的看法:“肯基基:莫挨勞資!!!”
話糙理不糙,肯德基也許是在委婉地表達:“我是正版,你是山寨,咱們不一樣!對於你模仿我這件事,我承認我的魅力,但我不承認你的實力!”
只有品牌的知名度與實力足夠大,才有被模仿的價值。而且,就像海報配文所說“GUY’S WE ‘RE FLATTERED(兄弟們,客氣了)”,既有一種肯德基謝謝大家崇拜的胸懷,隱隱約約還有一種你們還不夠資格做我對手的底氣與自信。誰更高一籌,顯而易見了。
除了這張“字母表”,獨立創意公司Mother還為肯德基在英國做了一個打擊山寨的品牌活動。
Chicken Town 只有一位上校
故事從 Chicken Town 開始說起,這裡有無數的肯德基模仿者,但是卻只有一位上校。你看,他來了!
《Chicken Town》
“
Welcome to Chicken Town, Welcome to the wild west.
(歡迎來到Chicken Town,歡迎來到狂野的西部。)
All these are the takers.
(他們都是索取者)
Because when you are on top, everybody wants a peice of you.
(因為當你處於最頂層時,每個人都想從你那裡索取一些東西。)
Well, good luck to them I guess. Let them have something that aim for.
(祝他們好運,讓他們有一些目標。)
But a word to the wise, there is only one Colonel in Chicken Town.
(但我只告訴聰明人, Chicken Town 只有一位上校。)
在鄭重而又宏大的“教父”BGM中,肯德基的創始人 Colonel Sanders山德士上校帶著紳士風度和威嚴,驅車行於 Chicken Town 。
他從AFC到ZFC的炸雞店模仿者門前穿梭而過,優雅而又淡定,彷彿自帶光環。
人們情不自禁地投去注目禮,甚至驚得橘子都掉了……
最後車停在了KFC的面前。
上校進去製作炸雞,整個過程充滿了虔誠與儀式感。
做完之後,上校帶著滿足與自豪的微笑,開車離開。大家恍然意識到,只有肯德基才有上校做出來的味道,頓時手裡的炸雞已經食之無味了!
在舒緩的鏡頭與低沉有力的述說中我們可以看出,雖然那些想要分一杯羹的山寨品牌可以模仿肯德基的名字或是LOGO,但現實是他們永遠無法與肯德基的品味道相媲美。因為,Chicken Town 只有一位上校,就是肯德基上校,而他只在肯德基製做炸雞。
除此之外,肯德基還順便集齊了去炸雞房沿途遇到的從A到Z開頭的模仿者名稱,做成了字母表,並邪魅一笑:GUY’S WE’RE FLATTERED(兄弟們,客氣了)。
ABC
DEF
GHIJ
LMN
OPQ
RST
UVW
XYZ
A-Z完整版
站著等車看一看,走在路上看一看,有沒有哪個你曾經吃過?
也許看著看著你會發現這是一張會唱歌的圖,“ABCDEFG~~”
對此,肯德基英國和愛爾蘭首席營銷官梅根•法倫表示:“我們很榮幸能夠擁有大量的模仿者,我們希望每個雞肉店都有好運,但是沒有任何地方可以獲得上校的原始食譜。我們每天將所有的時間,精力和技巧投入到廚房裡新鮮手工製作的肯德基上,這也就是為什麼你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”
難道肯德基蒐集這些就是調侃玩一玩的嗎?
借力打力,一舉兩得
在應對山寨品牌這件事上,肯德基既沒有強硬的對抗,也沒有置之不理,而是換了一個角度把山寨的信息拿來用!
在強大的品牌影響力下,肯德基的模仿者已經足夠多,用字母表的形式做串聯,話題既有趣又易於傳播。而且從微博的反應來看,還引起了很強的共鳴,達到了更有效的傳播。同時肯德基自信的姿態,也獲得了更多的信任與好感。這難道不是一舉兩得嗎?