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提起臨潼，人們的第一印象總逃不開“兵馬俑的故鄉”、“華清池愛情故事”、“御溫泉之都”等專屬詞。的確，兵馬俑和華清池等旅遊資源得天獨厚，但臨潼並沒有盲目樂觀於蜂擁而至的客流，而是尋求邁向更高更遠的發展。
隨著臨潼國家休閒旅遊度假區的入駐，臨潼的旅遊業提檔升級，完成了旅遊業從“接待事業型”到“一般產業型”，再到“支柱產業型”的轉變升級。從圍繞景區的“小旅遊”到打造目的地“大旅遊”，由單一文物觀光游到觀光、休閒、度假等複合旅遊，由簡單粗放到精細品質，臨潼，總是能高瞻遠矚，把握時機走出適合自身旅遊業發展的路子，實現每一階段的圓滿成功以及旅遊業的持續蝶變。
尋覓 數十年磨一劍
世界旅遊品牌奠基臨潼旅遊骨架
自上世紀五十年代第二次世界大戰結束後，旅遊業便在世界上迅速興起，中國旅遊業的發展則是伴隨著新中國的成立、發展和壯大而向前發展的。臨潼作為擁有世界第八大奇蹟之稱的兵馬俑和華清池以及驪山等獨特旅遊資源的地區，其在發展文物旅遊方面有著先天優勢，而臨潼文物旅遊的發展也隨著改革開放的步伐步步推進，在較短的時間內完成了從“接待事業型”到“一般產業型”，再到“支柱產業型”的轉變升級。在約7-8年前，臨潼的文物旅遊已經處於穩定成熟期。臨潼是“兵馬俑的故鄉”，它也牢牢把握其優勢，探索出了一條合適的發展之路。因著獨特的資源，臨潼的世界旅遊品牌之路並不漫長，而這，也為臨潼旅遊進一步發展搭建了骨架。
起步驚豔世界
在我國，從五十年代初期至1978年以前的二十多年間，旅遊工作一直屬於民間友好往來的範疇，是對外交往的一條重要渠道。1978年以後, 我國旅遊業才從外事接待工作中分離出來, 逐漸發展成為一個獨立的經濟產業。1981~1985 年, 是我國國際旅遊市場高速成長的時期, 改革開放使國際旅遊在中國得到了全面發展。
對於臨潼來講，改革開放提出之後的第二年，同1974兵馬俑被發現的那一年同等令人振奮。1979年9月底，兵馬俑一號俑坑遺址展覽大廳落成，同年十月一日博物院初步向國內外慕名前來的參觀者展出。秦兵馬俑龐大的規模和威嚴的佈局使國內外遊客分外好奇，再加上中國古代傑出的藝術造詣都使遊客們驚歎不已。
與此同時，因溫泉文化、唐玄宗楊貴妃愛情故事所聞名的華清池也逐漸走入了人們的視線。
化蛹假日旅遊
打破臨潼旅遊發展瓶頸
遊客提起臨潼，為秦始皇的地下軍隊——兵馬俑嘖嘖稱奇，轉身又被華清池唐玄宗和楊貴妃的愛情攫走了心神，在“鐵骨”和“柔情”的作用下一時不願抽身；業內人士提起臨潼，更多的被臨潼國際級的旅遊資源優勢、便利的交通條件、政府的打造力度所震撼，臨潼發展旅遊，天時，地利，人和！
假日旅遊以“零投訴” 詮釋“臨潼經驗”的樣板力量
如今，隨著全民休閒旅遊時代的到來，來臨潼的遊客越來越集中，“五一”“十一”等假期對臨潼旅遊發展的衝擊越來越大，從2012年至今，臨潼切實感受到假日旅遊早已成為檢驗臨潼旅遊管理水平和接待能力的試金石。為此，臨潼不斷創新假日旅遊工作模式，全區總動員，摸索出了“八項舉措”，臨潼綜合管理水平有了質的提高，合力服務贏得“零投訴”，“臨潼經驗”得以完美體現。
蝶變邁入全域旅遊大格局
臨潼旅遊，在經歷了由“觀光旅遊”向“休閒度假”的轉型升級後，依託區域內豐富的自然山水、歷史文化、生態溫泉等特色資源，以大唐華清城、西安臨潼悅椿溫泉酒店、王府井賽特奧萊·臨潼店等文商旅項目為載體，引領出一種具有臨潼特色的休閒、度假生活方式和旅遊發展理念，國際級的旅遊休閒度假區格局日漸成熟。
今年年初，臨潼被列入首批國家全域旅遊示範區創建名單，從“產業圍繞旅遊轉、產品圍繞旅遊造、結構圍繞旅遊調、功能圍繞旅遊配、民生圍繞旅遊興”的全域旅遊發展格局中，我們再次看到臨潼踐行“國際級景區、五星級服務”理念，為西安國際旅遊目的地的擴容升級增量所做出的貢獻。自此，臨潼加快步伐邁入國家全域旅遊的大格局，全域旅遊創建工作與國際旅遊度假區創建工作齊頭並進，臨潼旅遊的發展進入蝶變階段。
旅遊度假區開發，助推臨潼旅遊“裂變”
面對國家化、全民化、休閒型旅遊時代的到來，一個具有豐富旅遊資源、更大旅遊需求的傳統旅遊熱點地區，如何通過旅遊業提檔升級，轉變旅遊發展方式，盤活旅遊市場，促使臨潼旅遊真正站在與世界級資源相適應的高度。“如何將遊客留得住”的問題，成為臨潼旅遊發展必須要突破的瓶頸。於是，一個與國家5A級景區同樣含金量的標準——國家級旅遊休閒度假區誕生了！
深挖皇家沐浴文化
由曲江新區開發設計的臨潼國家級旅遊休閒度假區，深挖皇家沐浴文化內涵，堅持開發與保護並重，經過頂層設計，規劃面積27平方公里，總投資300億元人民幣，建成後將形成“一心一帶三湖四區五穀”的基本格局，成為集文化旅遊、休閒度假、康體養生、溫泉療養、商貿會展為一體的具有國際影響力的綜合旅遊勝地。隨著開發工作的推進，將形成完整的旅遊產業集群，徹底改變臨潼的旅遊消費模式，完成“由觀光到休閒、由門票經濟到產業鏈打造”的供給方式變革。
吸納當地農民從業就業
入住臨潼國家級旅遊休閒度假區，遊客沉浸於優美的環境、優質的服務中而忘了此夕何夕時，行內人卻為度假區在響應政府統籌城鄉就業從業方面拍手稱快。建設期間，臨潼國家級旅遊休閒度假區響應政府號召，建立就業培訓基地，對區內村民進行統一就業培訓，並設立專門創業基金，頒發資格證書等方法，讓村民到度假區園林綠化、酒店服務、景區管理、環境保潔等崗位就業，使當地農民改變身份，人人成為旅遊發展的參與者和旅遊行業的從業者，從而使旅遊參與和發展方式實現了“由城鎮到農村、由旁觀到參與”的轉變，極大地調動了農村人口和原住居民關注旅遊、支持旅遊的積極性。截止2014年5月，僅臨潼國家旅遊休閒度假區就完成了6928名村民培訓，頒發職業資格證書697份，安排就業2010人。
隨著全域旅遊的不斷推進，臨潼把我旅遊產業發展的新形勢、新趨勢後，乘勢而進，繼續積極引領城市發展新升級、旅遊改革新路徑、全域服務新境界，打造個性化、品質化、國際化的精品旅遊目的地。作為一個見證華夏文明興起沿革的歷史文化大區，臨潼是光輝燦爛、博大精深的中國古代文化承載者和見證者；做為西安國際化大都市三大副中心城市之一，臨潼將繼續轉型升級，促進文化和旅遊融合，成為西安世界歷史名城、華夏精神故鄉品牌的重要支撐，推動西安國際化大都市建設，向國內外遊客展現新時代下一個全新的、一流的、國際型精品旅遊目的地。
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