前段時間的《原諒帽大作戰》、《抓住第三者》、《最囧遊戲2》你有沒有玩？或者說，你有沒有在一段不短的時間內都看見它們在你的視線範圍內活躍，這些曾經充斥了你的朋友圈、話題圈以及微博首頁的“有毒”遊戲。
在那段時間內，它們成為了萬眾矚目的焦點，就因為所謂的“毒性”影響與傳播。作為網頁io遊戲的《原諒帽大作戰》因為一夜爆紅而開發了手機版，《最囧遊戲2》在App Store免費榜登頂，《抓住第三者》上架steam引起大量熱議和視頻直播。這類“有毒”小遊戲產生的力量不可小覷，引流甚至不輸一些花錢花力做宣傳的商業遊戲。
而更讓人好奇的是，那這些小遊戲究竟為什麼會讓人停不下來？它們的成功可以複製麼？那麼今天我們不妨來討論一下。
| 為什麼有毒？為什麼這麼火？
前面提到的幾款都是極具代表性的“有毒”小遊戲，玩過分析不難發現，其實它們都有著不少共通點。
1. 遊戲所選題材都屬於偏獵奇吐槽風;
2. 遊戲中都帶有網絡流行文化元素，能引起充分的話題討論;
3. 遊戲本身短時間內能帶來的遊戲娛樂體驗高，互動性強。
今年最先引起一波話題熱度的遊戲無疑是《抓住第三者》，這個以“捉姦”為題材的遊戲，最多支持四人同時在線，分別扮演丈夫、妻子、情夫和狗。而且結合網絡文化所流行的“隔壁老王”梗，這款遊戲又被叫作《抓住老王》。
遊戲中，玩家扮演的丈夫負責捉姦揍人，而情夫需要在不被揍死的前提下穿上衣服逃出生天，狗則是可以跟著情夫留下線索幫助丈夫抓到情夫。“捉姦”、“第三者”這類的信息點，在網絡上一直是博眼球關注的關鍵詞，也是在大眾中敏感度高、社會爭議大的題材。抓住了“奇”這一點，將這類題材明目張膽做成遊戲，對玩家來說是相當新奇的體驗。
後來的《原諒帽大作戰》也同樣是靠著獵奇的題材，與前段時間大熱起來的“原諒”梗和相關表情包結合，通過魔性的遊戲畫面和互動讓玩家逐漸中毒。之所以在短時間內，大家能對這樣一個獵奇小遊戲產生極大的關注和傳播，主要原因還是在於“當然是選擇原諒他/她”這句流行語。
作為網絡上傳播度甚廣的一句話，其背後是對當代男女關係的一種折射，亦是之前我們提到過的喪文化的典型。乾了這碗毒雞湯！聊聊遊戲中的喪文化
再後來的《最囧遊戲2》則沒有如上面兩款遊戲題材這麼有噱頭，它更多的是在遊戲設計上添加了獵奇吐槽元素，是一款遊戲玩法跳出固定思維，甚至帶點惡搞性質的解謎遊戲。但就是這樣的不走尋常路，導致了它玩法的少見，而吐槽的玩法也正好擊中現今一代年輕玩家的喜好點，從而靠著這類易傳播的吐槽向玩家痛點遊戲內容登頂免費榜。
綜其所述，這三款“有毒”的熱門遊戲，其實都是抓住了“奇”這一點，通過遊戲為載體，將人們感興趣的獵奇熱點向玩家展示出來。突出社會不同群體之間的矛盾，以語不驚人死不休之勢狠抓眼球，除了這些有毒小遊戲，那些常用“震驚”為標題的網絡媒體，在本質上也是大同小異的。
| 成功可以複製麼？
在探討成功是否可以複製之前，我們不妨來看一組數據。
現在的網絡環境中，95後已經成為了當前互聯網內容的生力軍，在中國互聯網網民中佔據了25%的結構比例，僅次於21-29歲的網民佔比。獨特的成長環境導致95後這一代是與網絡共同成長起來的，也讓他們成為了當前網絡文化內容創造的一股不可小覷的新興力量。另一方面，二次元也是95後一個顯著的文化標籤，2016年中國泛二次元用戶數量約為2.7億人，其中95後佔比73.4%，在直播和知識文化接受上，95後也更容易接受有趣的、貼合他們常接觸的網絡文化的方式來進行學習。（數據來源：企鵝研究院）
無疑的，95後這股生力軍在當今的網絡環境中是不可缺少的傳播者，也會是未來遊戲的主力軍。在這樣的網絡環境中，要創造一個傳播度廣的有毒小遊戲，最需要考慮到的就是網民的主力軍和生力軍這兩股力量了。其中95後由於可持續發展的前景優秀，因此也被更多廠商當做了新遊戲優先考慮的目標群體。上述的三款有毒小遊戲，傳播最廣的群體都是在95後群體中。
因此，如果要複製有毒小遊戲的成功，當前更多的目光仍舊應該放在95後這個互聯網內容生力軍力量上。剩下的就是將遊戲做的符合當代主要用戶的關注熱點，“對症下藥”，方能引起熱潮。上文所說的“奇”這一點是最需要去琢磨的，這個“奇”字因為互聯網文化的盛行，所以往往會與網絡流行文化相關，並且最好是能跟住同期的網絡時事熱點。除了以上所說的“原諒帽表情包”熱點為例外，此前在“楊永信”事件再起波瀾時，也有開發者順勢推出過一款和楊教授鬥智鬥勇的獨立遊戲，引起了大量網友的討論試玩。這也是抓住熱點題材的體現。
其次是要將這些題材內容以遊戲的形式來進行包裝，這個包裝也是有講究的，不能將低俗作為遊戲主要內容，把最有趣內容做成可以供玩家操作娛樂的玩法才是最重要的。在《抓住第三者》遊戲中，開發者把遊戲重點放在了“抓”這一點上，主要是讓扮演的玩家間鬥智鬥勇，而不是把這段感情糾葛講給玩家聽，或者讓玩家去進行情感解密。“抓”這個玩法上無疑娛樂性可玩性都是最高的，也不需要玩家去糾結劇情前因後果，畢竟這只是個小遊戲，並不是3A大作需要世界觀和情節概述，小遊戲很重要的一點就是簡單，上手就能玩。
綜其所述，這三款“有毒”的熱門遊戲，其實都是抓住了“奇”這一點，通過遊戲為載體，將人們感興趣的獵奇熱點向玩家展示出來。突出社會不同群體之間的矛盾，以語不驚人死不休之勢狠抓眼球，除了這些有毒小遊戲，那些常用“震驚”為標題的網絡媒體，在本質上也是大同小異的。
| 成功可以複製麼？
在探討成功是否可以複製之前，我們不妨來看一組數據。
現在的網絡環境中，95後已經成為了當前互聯網內容的生力軍，在中國互聯網網民中佔據了25%的結構比例，僅次於21-29歲的網民佔比。獨特的成長環境導致95後這一代是與網絡共同成長起來的，也讓他們成為了當前網絡文化內容創造的一股不可小覷的新興力量。另一方面，二次元也是95後一個顯著的文化標籤，2016年中國泛二次元用戶數量約為2.7億人，其中95後佔比73.4%，在直播和知識文化接受上，95後也更容易接受有趣的、貼合他們常接觸的網絡文化的方式來進行學習。（數據來源：企鵝研究院）
無疑的，95後這股生力軍在當今的網絡環境中是不可缺少的傳播者，也會是未來遊戲的主力軍。在這樣的網絡環境中，要創造一個傳播度廣的有毒小遊戲，最需要考慮到的就是網民的主力軍和生力軍這兩股力量了。其中95後由於可持續發展的前景優秀，因此也被更多廠商當做了新遊戲優先考慮的目標群體。上述的三款有毒小遊戲，傳播最廣的群體都是在95後群體中。
因此，如果要複製有毒小遊戲的成功，當前更多的目光仍舊應該放在95後這個互聯網內容生力軍力量上。剩下的就是將遊戲做的符合當代主要用戶的關注熱點，“對症下藥”，方能引起熱潮。上文所說的“奇”這一點是最需要去琢磨的，這個“奇”字因為互聯網文化的盛行，所以往往會與網絡流行文化相關，並且最好是能跟住同期的網絡時事熱點。除了以上所說的“原諒帽表情包”熱點為例外，此前在“楊永信”事件再起波瀾時，也有開發者順勢推出過一款和楊教授鬥智鬥勇的獨立遊戲，引起了大量網友的討論試玩。這也是抓住熱點題材的體現。
其次是要將這些題材內容以遊戲的形式來進行包裝，這個包裝也是有講究的，不能將低俗作為遊戲主要內容，把最有趣內容做成可以供玩家操作娛樂的玩法才是最重要的。在《抓住第三者》遊戲中，開發者把遊戲重點放在了“抓”這一點上，主要是讓扮演的玩家間鬥智鬥勇，而不是把這段感情糾葛講給玩家聽，或者讓玩家去進行情感解密。“抓”這個玩法上無疑娛樂性可玩性都是最高的，也不需要玩家去糾結劇情前因後果，畢竟這只是個小遊戲，並不是3A大作需要世界觀和情節概述，小遊戲很重要的一點就是簡單，上手就能玩。
最後回到“成功能否複製”這個問題來回答，這些小遊戲的成功能複製麼？我認為是9分能，1分不能的。6分的熱點文化題材是可以複製的，3分的遊戲玩法設計也是可以複製的，只有1分，那些帶有運氣成分的網絡傳播，或者說玩家間的“自來水”（即玩家們自發的大力推薦和傳播），這1分是難以複製的。《原諒帽大作戰》的製作方自己都沒有想到遊戲的火爆，《最囧遊戲》也是免費榜上闖出的一匹黑馬，可見這些小遊戲的成功都不是必然的。
當然，相信在大多數遊戲廠商眼裡，比起復製成功，創造成功想必要有趣的多。