國產大飛機C919成功首航就是給自主汽車品牌打了一劑強心劑。
文 ▍金佩玲
近日，發生了一件振奮人心的大事——國產大飛機C919成功首航，一時間不管是朋友圈、微博還是吃瓜群眾都紛紛點贊，並送上祝福。當然，在這個普天同慶的大喜日子裡，各大汽車品牌也都不忘第一時間送上祝福並“借勢營銷”。
今天，我們邀請的專家是麥肯光明廣告策略總監張熠斐，來為我們本次的營銷案例做專業的點評。品牌結合熱點借勢營銷早已不是什麼新鮮的話題，之前小編就寫過一期汽車品牌借勢“蘋果紅”營銷的案例。
不過對於借勢營銷，張熠斐也有自己的見解：首先，品牌在形象、價值觀或者賣點上跟熱點要有一定的契合度，不然就是牽強附會，讓人根本看不懂品牌想要講什麼。其次，當品牌和熱點並不在同一個領域時，更要深度挖掘品牌背後的內涵、意義跟熱點核心之間的關聯。最後，借勢營銷的執行方式多為社交媒體海報，在有限的執行時間和版面內，如何靠畫面和文字精準的表現出創意想法，其實是很有挑戰性的。如果只是普通的畫面拼湊和囉嗦的文字堆疊，效果還不如不跟這個熱點。
張熠斐說：“國產大飛機的順利起飛，其實是對中國智造和中國人的民族自豪感注入了一針強心劑，眾多汽車自主品牌應該很好的藉助這個機會，把自主研發技術的辛勤、十年磨一日的匠心、以及對自主技術的自豪等，進行一個強關聯。”
下面就讓我們來看看張熠斐對以下營銷案例的專業點評吧。
汽車品牌：歐馬可
廣告創意：
品牌契合：
文案表述：
視覺效果：
專家點評：從簡單的兩句文案中，還是能看出歐馬可卡車想要傳遞出品牌和熱點事件所有共有的兩個共同點，就是匠心和共助中國夢騰飛。這兩點算是比較有深度的去思考深層聯繫，而不只是簡單的堆疊。然而，畫面卻沒有很好的呈現出這個創意，只是簡單的元素羅列，而且有些凌亂。用戶第一眼看到的很可能是大飛機，再就是東方明珠，最後才可能看到歐馬可卡車，這樣的畫面設計並沒有對信息的傳遞有任何幫助。
汽車品牌：吉利博瑞
廣告創意：
品牌契合：
文案表述：
視覺效果：
專家點評：其實吉利博瑞這張海報的核心信息和創意都跟前面歐馬可的想法很相似。也是想要藉助國產飛機C919順利起飛的熱點，表現出吉利品牌對自主產品質量的高要求，以及自主品牌未來的美好願望。但是這張海報的文案描述更精練，畫面更加精雕細琢，而且主次感分明，直接凸顯吉利博瑞汽車的品質感和設計感。
汽車品牌：寶駿汽車
廣告創意：
品牌契合：
文案表述：
視覺效果：
專家點評：這次寶駿的跟熱點不僅沒有借勢成功，反而被騎在了頭上。首先，文案沒有特點，反而前半句“築夢藍天”讓人以為寶駿也要飛了。畫面也是元素堆砌，一眼看過去什麼都有，卻哪個都不是重點。最要命的是，本該是發揚中國智造、宣傳中國自主品牌的一個大好機會，寶駿本應該藉機自己如何成為自己所宣揚的那種“可靠的夥伴”，結果卻說C919和寶駿的渦輪增壓技術“共同源自霍尼韋爾”，這不是搬起石頭砸自己腳麼？
汽車品牌：EVCARD
廣告創意：
品牌契合：
文案表述：
視覺效果：
專家點評：EVCARD這個借勢，算是一個聰明的做法。並沒有牽強附會的把自己的租車功能跟大飛機的起飛關聯起來，而是非常坦誠卻又聰明的點出“天空合作共享出行”的宏偉願景。這倒是會從眾多道喜海報中，一下子跳脫出來，讓人眼前一亮，感受到品牌的真誠。只不過可惜的是，E飛沖天的文案還是略套路和平淡。
汽車品牌：東風A9
廣告創意：
品牌契合：
文案表述：
視覺效果：
專家點評：東風找準了這次熱點可以為自主品牌所用的幾個角度 － 精益求精的中國製造，以及民族自豪感等，很聰明的把自己A9的品牌主張“精益 精彩”跟這些角度結合在一起，恰好能把兩者的共同點放大。
汽車品牌：東風雷諾
廣告創意：
品牌契合：
文案表述：
視覺效果：
專家點評：作為一個合資品牌，沒有很生硬的把自己跟民族自豪感掛鉤，而是簡單的用產品功能的展示做了一個聯結，也算是討巧的做法。但是，精細的畫面呈現和討巧的功能展示，並不能掩蓋不知所云的文案所帶來的負面效應。只是生硬的把產品名字融入到文案中，卻還不能讓人明白其表達的意思，還不如簡單直接的道喜。
要說這次國產大飛機順利試飛給汽車界帶來的影響，莫過於是讓自主汽車品牌更加有激情和動力了，但是激情和動力並不是靠一張海報就完事了，希望汽車界的很多中國製造也能真正走向一條自主研發的發展之路。
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