2019數博會丨品牌出海為世界電商發展提供“中國方案”
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5月25日，全球視野·貿易無界——跨境電商創新發展論壇在貴陽市舉行。與會嘉賓圍繞跨境電商新政策、新規則下中國企業品牌出海、跨境供應鏈精準化、擴大有效進口等前沿性話題，全面挖掘新貿易格局下的全球市場機遇。
全球視野·貿易無界——跨境電商創新發展論壇由2019中國國際大數據產業博覽會組委會、中國國際貿易促進委員會貿易促進中心主辦，中國網絡電視臺承辦，浙江省電子商務促進會支持。
本次會議由中國國際貿易促進委員會貿易促進中心主任樓俊峰主持。
他表示，跨境電子商務作為推動經濟一體化、貿易全球化的技術基礎，具有非常重要的戰略意義。跨境電子商務不僅衝破了國家間的障礙，使國際貿易走向無國界貿易，同時它也正在引起世界經濟貿易的巨大變革。中國貿促會是中國最大的貿易投資促進機構，服務行業企業是我們的重要職責，面對新形態新模式，新技術下的跨境電子商務，我們的傳統貿易促進方式面臨著巨大的變革，今天這個論壇圍繞跨境電商新政策、新規則下中國企業品牌出海、跨境供應鏈精準化、擴大有效進口等前沿性話題，全面挖掘新貿易格局下的全球市場機遇。
在主題演講階段，國家市場監管總局執法稽查局副局長王勝利、寶潔集團副總裁許敏、浙江省電子商務促進會常務副會長盧成南就跨境電商的發展、面臨的問題以及未來發展發表了自己的看法。
國家市場監管總局執法稽查局副局長王勝利在發言中，圍繞跨境電商與知識產權保護髮表了自己的意見。
王勝利表示，據海關統計，2018年我國跨境電商零售進出口總額達到1347億元，同比增長50%。跨境電商給我們生活帶來方便的同時，也帶來了侵權問題。跨境電商知識產權侵權行為目前呈現線上線下一體化、境內境外鏈條化的特徵。
王勝利認為，中國必須加強跨境電商領域的侵權假冒治理。
“由於買全球，賣全球，很多的行為非常的分散，這對於調查取證，全鏈條的查處帶來了新的挑戰。跨境電商的侵權假冒行為嚴重侵害權利人和消費者的合法權益，破壞正常的進出口貿易秩序，也損害國家形象。我們認為必須予以嚴厲的打擊。”王勝利說。
國家市場監管總局自去年成立以來切實履行知識產權執法職能，取得了積極的成效。下一步國家市場監管總局將深入開展電商領域的專項治理行動，加強與海關、公安等部門的聯動，以群眾反應強烈、社會危害大的、侵害消費者知情權和選擇權等行為為重點，開展工作。
寶潔公司全球副總裁，電子商務、媒體及品牌運營總裁許敏表示，過去五年電商的業務已經佔到寶潔全國業務非常重要的一個比重。跨境電商不光是一個商機，它對寶潔業務佈局產生了影響。
跨境電商真正的為貿易提供了便利，特別是讓中國的消費者可以買到全球最好的產品，並且它也可以激勵像寶潔這樣的跨國企業加速產品創新，許敏從商家的角度期待跨境電商發展的更好。
她說：“我們有意思的發現是有一個消費迴流的這麼一個現象，如果用2018年的數據和2016年的數據相比，其實中國消費者在海外去購物的費用佔到他整個旅遊總支出佔比應該已經在下降了，以前我們在國外買東西會揹回來，但是現在有了跨境電商消費迴流的趨勢已經非常明顯了。這對我們促進整個中國GDP發展很有積極意義。”
浙江省電子商務促進會常務副會長盧成南介紹，跨境電商直接面向境外消費者，一方面縮短了整個貿易流程，另一個方面也可以通過消費者來樹立我們自己的品牌。
到目前為止中國有30多個城市實施了跨境電商的綜合試點，取得非常好的成效。但是從長遠來看，跨境電商還是有很大的市場需求，還有很大的發展空間。
盧成南強調，中國跨境電商整體發展量不大，是因為仍面臨著一些痛點，“今天為止，其實跨境電商在全國基本上都集中在廣東、華南地區，廣東大概佔了全國跨境電商零售出口的50%以上，接下來是浙江、福建等等，浙江也大概只有15%-20%，說明我們整個國家發展跨境電商的潛力是非常大。”
盧成南表示，表示在今後的工作當中將繼續積極引領數字經濟、推進中國產業帶轉型升級。
在圓桌討論階段，商務部電子商務和信息化司調研員宋敏青、阿里巴巴跨境電子商務研究中心主任歐陽澄、UPS中國華東及華北區銷售總監周逸霞、中糧貿易農業大數據有限公司總經理苟意遠、艾優控股集團董事長曾瑞以及亞沃（上海）企業管理諮詢有限公司總經理胡馬雲·拉希德等，圍繞新政策法規影響下的跨境電商的機遇與挑戰、聚焦政企合作，政策利好，為跨境電商提供便利、跨境電商與中國企業品牌出海等問題進行討論。
商務部電子商務和信息化司調研員宋敏青表示，《電子商務法》是電子商務領域第一部綜合性的基礎性的法律，它對於電子商務持續健康發展具有重要意義。該法明確了發展和規範的關係，堅持的一個原則就是在發展中逐步規範，在規範中持續發展。另外該法堅持線上線下一致的原則，平等的對待線上線下的商務活動，促進線上線下的融合發展。“該法不僅對國內互聯網經濟的發展完善了法制基礎，同時對國際電子商務發展也提供了‘中國方案’。”
阿里巴巴跨境電子商務研究中心主任歐陽澄在發言中表示，隨著最近幾年中國消費升級，以及對外開放持續的推進，阿里巴巴通過天貓國際、1688、速賣通等，幫助國內商品銷售到國外，同時也幫助海外品牌快速進入中國市場。“阿里巴巴的基礎設施和網絡變成一個全球的網絡，真正便利全球的中小企業買全球賣全球。”
歐陽澄介紹，阿里巴巴將跨境電商的發展，不僅僅看成是貿易的發展，更是一整套的新的商業基礎設施能力在全球的發展。隨著跨境電商的發展，阿里巴巴的支付寶，螞蟻金服也在快速全球化。
UPS中國華東及華北區銷售總監周逸霞表示，UPS在全球有220多個國家和地區自己的網絡，是全球最大的報關行，無論將來的電商做到南非、南美或者是歐洲、北歐、東歐，貨運、報關都不是問題。從UPS的角度呼籲中國的電商企業如果要走出去，合規這條路真的真的很重要。“如果你要走出去，走得長遠，走得長久的話，你現在真的是需要付出這個時間和精力，把合規這條路鋪好。”
中糧貿易農業大數據有限公司總經理苟意遠在發言中提到，中糧在跨境電商方面做了兩方面的努力。第一個在跨境全球化方面，中糧在過去的差不多五年多時間裡面收購了來寶農業和尼德拉兩個國際貿易企業。第二方面，通過一些數據做線下整個經營體系的完善，最終為電商化籌備體系。“我們要做的就是通過數據，未來能夠驅動供應鏈的發展和標準落地，使我們傳統行業走到跨境電商上去。”
艾優控股集團董事長曾瑞表示，無論是跨境電商、社交電商、傳統電商還是傳統跨境貿易都是一個渠道，是一個工具，當一個公司掌握的工具越多的時候，獲取流量的能力也會越強。艾優控股目前主要做大快銷類產品，渠道相對比較寬，海外包括跨境電商和傳統進出口貿易，國內包括傳統電商、社交電商和實體零售等。目前艾優已經成立了進出口貿易公司，優先把海外優質的產品賣回中國，隨著渠道的拓寬則會將這些產品賣到其他所在優勢渠道的國家，逐步提升公司競爭力。
期間，浙江省電子商務促進會與中國國際貿易促進委員會貿易促進中心簽定了戰略合作協議。雙方將在數字經濟領域大數據應用、產業融合、品牌出海以及發展數字經濟等數十個方面展開深度合作。
來源：電商發佈、中國新聞網、中國貿促會貿易促進中心
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