在溝通方式多元化的今天，鞋服作為快速表達自我的語言之一，正被年輕人們的熱情所包裹。因此，不少試圖鞏固或者拓展年輕市場的品牌，不管是不是和鞋服掛鉤，都將“魔爪”伸向鞋服，並通過聯名等新的玩法，來征服「很我」的年輕人們。
但，這並不簡單。
聯名產品如果只是logo的拼湊將沒有任何意義，它需要有自己的精神內核，並且符合年輕世代對於潮酷的認知和想象。比如優衣庫與動漫雜誌《JUMP》的聯名T恤，戳中了無數中二少年的熱血夢；Alexander Wang 與H&M合作的聯名系列，融合了運動元素與現代流行風，碰撞出驚豔的化學反應；還有一些聯名，別出心裁地將男人最熱愛的兩種事物“鞋”和“遊戲”聯繫到一起，比如Nike和索尼聯名的PG2，Vans 與任天堂打造的 Nintendo x Vans 聯名系列，都是球鞋迷&遊戲迷們熱捧的經典之作。
Alexander Wang 與 H&M合作的聯名系列
最近，361°就和國民級槍戰FPS遊戲《穿越火線》（CF）攜手打造了以“R.U.S.H”為主題的軍武國潮聯名款“AK槍鞋”與“M4槍鞋”。而《穿越火線》為此次合作，也打造了兩款定製英雄級武器“AK47-RUSH-星速”與“M4A1-RUSH-夜襲”。雖然目前沒有實物，但宣傳圖已足夠驚豔。畢竟，對於男孩子們來說，隱隱燃燒的遊戲魂和無法割捨的球鞋收藏情結，都讓他們無法拒絕這兩雙“史無前例”的槍鞋！
衣遊聯動創新模式：
用品牌共識為異業合作破壁
眾所周知，在異業合作中，找到一個品牌調性和用戶屬性都接近的合作方至關重要。本次合作雙方——國內領先的體育品牌361°和國內排名第一FPS槍戰遊戲《穿越火線》（CF），它們都有強大的用戶基礎，但同時也都存在改變年輕群體對它們的固化認知、吸引年輕受眾的訴求。
從某種意義上講，361°和CF是兩個“有些相似”的品牌。難得的是，在品牌層面相似的兩個品牌，跨越了區隔度較高的品類壁壘，成功找到了一個可以貫通兩個品牌內核的點——“R.U.S.H”（遊戲術語：衝鋒）。
對於槍戰遊戲玩家，“R.U.S.H”並不陌生，意味著硬派青年該上就上的堅勇；而對於運動品牌361°，尤其在電競體育化這種大背景下，“R.U.S.H”也多有體現，與“多一度熱愛”的品牌口號和體育精神都完美契合。同時，對於合作方的目標人群——已經成長起來的Z世代，“R.U.S.H”精神也正成為他們的一種人生信條。
事實上，這是雙方首次“觸電”，並以“槍×鞋”的方式展開深度合作，而這種以遊戲內的槍械武器為藍本來打造聯名款“戰靴”的合作方式，也開創了運動鞋服品牌與遊戲IP跨界合作的先河。
高產品附加值和高性價比：
創意之外，更有誠意
談聯名款商品自然不能不談“商”。在過往的一些品牌合作案例中，低價值高定價的聯名產品屢見不鮮。但燒腦君在瞭解到此次聯名款“槍鞋”的性能和售賣規則後，看到了創意，更感受到了誠意。
在運動裝領域，聯名最難的部分是尋求合作新元素與運動產品本身專業性能之間的平衡。而這次，它們做到了。從設計圖來看，兩款“槍鞋”由361°根據“R.U.S.H”主題和對應兩種槍械的風格進行設計，外觀和鞋底科技上各有不同，不僅款型和配色更符合年輕世代審美，在材質和整體結構上也解決了“更科技”的問題。
橙色“星速”對應遊戲中侵略如火的“潛伏者”，採用多層結構大底，中底鑲嵌361°核心QU!KFOAM黑科技，抵抗外部的溫度與壓力產生不穩定，進而提供更好更持久的緩震與加速功能；對應武器“AK47-RUSH-星速”具有增加移速、換彈速度的效果。
藍色“夜襲”對應遊戲中冷靜似水的“保衛者”，鞋底採用SAC-AIR科技氣艙嵌入鞋底受力部分，帶來更良好的緩震和更快速靈敏的回彈，並在外觀上更具美感；對應武器“M4A1-RUSH-夜襲”可以降低受擊上揚和加速換彈。
在售賣方面，6月28日，聯名“槍鞋”在《穿越火線：槍戰王者》手遊內預售（點擊“閱讀原文”即刻進入遊戲），7月5日正式上線後，CFer可在《穿越火線》遊戲內以699元的價格直接購入活動專屬禮包，不僅可獲得價值699元的永久英雄級定製武器“AK47-RUSH-星速”or“M4A1-RUSH-夜襲”，同時還能再獲得一雙相對應的、同樣價值699元的361°聯名款“槍鞋”。
俗話說，不以圈錢為目的的聯名才是好的品牌提升。“槍鞋”的高性能和高性價比可以清晰看到合作方的遠視。所以也就不難理解，為什麼“槍鞋”只是發佈了海報，已有一批粉絲躍躍欲試了。
打造“槍鞋”新物種：
聯名之路只是開始
361°和CF聯名款“槍鞋”憑藉風格化設計、高產品附加值和高性價比，以及更深層次的——合作雙方找到了共同表達出口並賦予了聯名品共同的精神內核，在聯名鞋服當道的今天殺出重圍，應該只是時間問題。
兩雙帶著聯名雙方的特質且沒有忽略專業性的“槍鞋”，讓即便是資深NPC的燒腦君也暗戳戳動心，也讓燒腦君對聯名品的實物，以及接下來的推廣活動更加期待。