每一次產業變革的背後都源於技術的推動。然而，彩電行業從CRT過度到液晶電視，經過高速發展之後紅利殆盡，一直處於高度同質化、增速放緩的沉悶期。
誰能扛起產業變革的大旗，刺激彩電消費升級？ “只有在高端產品創新上下功夫才能擺脫行業困局。”在此背景下，創維率先在行業內掀起OLED普及風暴，作為高端代名詞的OLED電視也將迎來爆發式增長，推動彩電擺脫價格戰泥潭，從低端向高端轉移。
行業危機：價格泥潭越陷越深 高端產品缺失嚴重
最近幾年，彩電行業一直在“尺寸更大一點，價格更低一點”的道路上行走，以互聯網企業為代表的電視機品牌，為了用戶數量和公司估值，不斷將產品均價拉低，觸發的價格戰迅速傳導整個彩電行業，使得多數企業只能硬著頭皮迎戰。
殺敵一千，自損八百。任何一個企業在價格戰中都無法獨善其身。價格並未帶來銷量的增長，而是用戶的流失。
從具體尺寸段來看，以電視主流尺寸55英寸為例，今年1-5月，2000-2999元價格佔47.5%，3000-3999元價格佔17.4%，4000-4999元價格佔10%，5000-5999元價格佔6.3%，6000-6999元價格佔3.3%，7000-7999元價格佔0.7%。
不難看出，市場上銷售的55英寸電視幾乎一半都是低端產品，而7000元以上的高端產品被低端所擠佔，即將在市場上消失。這意味著，彩電低端市場在逐步擴大，中高端市場進一步萎縮，也直接導致彩電行業毛利不斷下降，產業壓力劇增。
據奧維雲網預計，2019年上半年中國彩電市場零售量2216萬臺，同比下降1.9%;預計全年中國彩電市場零售量4696萬臺，同比下降1.6%，零售額1369億元，同比下降8.1%。
出路：技術重塑行業 OLED扛大旗
電視的發展經過了三個階段，從第一代CRT電視到第二代液晶電視，即將步入第三代OLED電視。液晶電視自取代CRT電視之後，已發展了20年。
目前，中國電視市場80%被液晶電視佔據，但液晶電視產品高度同質化，紅利殆盡而市場持續下行。
一個事實擺在眼前，“為何一款2999元的豆漿機賣得那麼火，一款2999元的65英寸電視卻賣不動呢？”作為一位彩電銷售的老兵，國美互聯網零售控股公司副總裁程琳也感到疑惑。
價格低卻不能帶動銷量，賣得再便宜也促動不了消費者。彩電行業集體陷入了危機。
同質化、創新不足，這是彩電行業給自身總結的症狀。 “彩電行業迫切需要新的技術升級來激活彩電的活力和創新能力。”奧維雲網(AVC)董事長文建平表示。
液晶電視發展了20年後，已沒有了溢價空間。而作為業內普通共識的新一代顯示技術——OLED成為產業升級的驅動力。
“電視行業急需開闢一條新的賽道。”深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國表示。
OLED相比液晶需要背光來發光，OLED先天的優勢是通過自發光來實現無限對比度、無限可視角度、更好的色彩、更快的響應速度、健康護眼，在形態上不僅可以將電視做到超薄，還可以捲曲……自2013年，創維推出中國第一款量產OLED電視，其電視機在對比度、色彩的指標上就已經達到了行業頂級。
從液晶和OLED的發展過程來看，液晶電視每次的技術提升都是為了達到與OLED相媲美的效果。直到目前，液晶電視在厚度、響應速度等關鍵指標上仍與OLED相差很大的距離，或難以超越。
也正如此，OLED在各行業的應用得到廣泛普及，從全球來看，手機已開始大面積採用OLED，成為高端手機的標配。根據LGD公佈的數據顯示，2000美元以上OLED電視在歐洲、美國、日本的市場滲透率分別達55%、41%、73%。而中國OLED電視市場佔有率僅17%。
好的技術卻難以在中國電視行業中得到規模應用？有些企業甚至固守自封，選擇成本更高的方式來提升液晶電視的畫質。更多的原因在於，擺在眼前的利益難以驅使彩電企業加碼OLED。
最近幾年，康佳、長虹、海信等彩電品牌也紛紛推出OLED電視，但將OLED電視列為小眾的高端產品。目前隨著互聯網品牌的殺入，通過低價來搶佔市場份額已成趨勢，也導致彩電行業整體痴迷於“銷量”，持續陷入價格戰。而一旦無法從現狀中突破，中國彩電業的OLED等高端產品技術將不斷被邊緣化，國產廠商也會逐步喪失全球彩電競爭的技術話語權。
面對行業危機，創維掀起“OLED電視普及風暴”，將OLED電視價格從萬元以上售價拉到7999元起步的水平，從普及價格帶動消費者對新一代電視——OLED的體驗感知，來推動彩電行業從低端向高端升級。
為產業賦能：創維掀起高端普及風暴
由於OLED電視的體量還遠遠不如液晶電視，因此，產量少、整體成本難以下降，這也導致OLED電視價格一直居高不下。
另外，市場上與OLED類似叫法的電視如“ULED、QLED”等如雨後春筍般出現，讓用戶很難識別。 王志國表示，“受市場上各種營銷概念的干擾，用戶難以花精力去了解什麼是OLED電視，他不明白為什麼同樣是55英寸的電視，你要賣1萬元，而市場上卻有2000元以下的。”
好酒也怕巷子深，為了讓用戶真正深入瞭解OLED，讓用戶重新愛上電視。創維將55英寸OLED價格直接降至7999元，並拿出1萬臺讓用戶免費使用30天。
從策略來看，創維將OLED電視價格拉低至8000元以下，足以拉動電視機行業高端市場的增長。
“今年將有100萬家庭使用OLED。”深圳創維-RGB電子有限公司線下營銷中心市場部總監陳龍玖預估這次普及風暴後的結果。
OLED普及風暴帶動銷量的同時，因供應鏈的逐步成熟，可以讓創維不斷把成本優化，在後續儘早收割市場迭代的紅利。
除了價格的拉動，王志國認為，OLED電視後續的生命力在於形態的創新。據悉，除了索尼，創維是中國唯一擁有資質及能力生產OLED模組（OBM）的高科技企業。這讓OLED產品在創新上擁有無限想象空間。
王志國透露，創維明年即將在市場上推出OLED技術下的透明電視、壁紙電視、捲曲電視。“這些新形態產品的出現將讓電視機用戶獲得完全不一樣的體驗，甚至還可以給用戶提供定製。”王志國表示，在不久的將來，你會看到OLED電視出現在用戶家中的櫥櫃上、柱子上……
縱然前路佈滿荊棘，創維依舊選擇用技術重塑行業，推動彩電進入良性發展軌道。