對於LG Display來說，當前最大挑戰，不是能否保持OLED電視面板第一供應商的地位，也不是OLED電視大約何時能市場放量普及，而是其豪賭的蒸鍍式OLED面板技術路線，何時會被印刷式OLED面板快速取代？要知道，中國企業正在各個領域頻頻上演“變道超車”。
孔餘||撰稿
豪賭OLED顯示面板十多年的LG Display公司，至今也沒有看到“勝利的曙光”，反而在“量跌利滑”的沼澤地中苦苦掙扎，至今還沒有找到更好的突破口。只能採取“繼續大手筆投入”產線和產能的豪賭策略，希望可以快速將OLED電視“生米煮成熟飯”。
日前，LGD公司最新發布第二季度財報顯示：公司營業收入為5.353兆韓元，同比下跌5%，稅後虧損額達5500億韓元，持續虧損兩個季度。且虧損金額較第一季度的630億韓元，呈現進一步惡化趨勢。
對此，公司迴應，營業收入下降主要是受到中美貿易戰等因素影響，電視面板價格持續衰退所致。顯然，這一原因將責任全部推向外界的經濟環境和產業環境，卻無視OLED電視在中國彩電市場的艱難推廣，遲遲找不到突破口等現實問題。
OLED電視困局，LGD已經等不起了！
就在今年7月初，作為LGD在中國區域的戰略合作伙伴創維，以OLED電視普及風暴的名義，掀起一場OLED電視的降價促銷戰役。其中，主打的55吋、65吋OLED電視價格被分別降至7999元、15999元，降幅高達4、5千元。家電圈獲悉，在一線終端市場上，實際成交價格還有一千多元的議價空間，釋放出LGD與創維聯手推廣OLED電視的迫切性和隱性壓力。
在這一輪創維OLED電視普及風暴背後，正是受到來自LGD在面板價格上的大幅度讓利支持。對於LGD來說，一方面亟待OLED電視的市場快速放量普及，這樣可以帶動企業在上游大手筆投資的收回投資；另一方面現有OLED面板產能有限，持續的面板降價會拖累整個公司的盈利能力。降價會打開市場普及通道，但又會拖累企業的盈利能力，拖累企業的盈利進程，這正是LGD過去幾年間的市場操作中，一直陷入糾結的困局。
都說“天才”往往都是偏執狂，但是在全球彩電產業液晶面板與OLED顯示等多種技術爭奪戰中，選擇押寶OLED面板的LGD顯然已經沒有退路，只能“孤注一擲”投入到OLED面板的產能擴張和成本下降之中。日前公司宣佈將再投資3兆韓元（約176億人民幣）擴大韓國坡州的10.5代OLED面板廠的產能，從而希望通過“規模化擴張”搶奪OLED電視市場引爆的更多商機。
LGD的孤注一擲，拖累的卻是整個產業
對於LGD來說，在現有OLED面板產能持續虧損的背景下，還要投入巨資進行新的產線和產能擴張，根本性原因，就是要抵抗來自一種全新的OLED顯示面板技術：印刷式OLED面板市場衝擊。LGD長期以來所採用並押寶的，則是蒸鍍式OLED，其最大問題是：成本高、良品率低，而全球只有一家企業在佈局。很容易讓下游的彩電企業面臨“戰略安全”的威脅。這也是長期以來，全球彩電市場的眾多企業們，過去五六年來遲遲沒有引爆OLED電視的根源所在。
早在2017年TCL集團董事長李東生就透露，印刷式OLED面板技術，還有3、5年的時間就能成熟落地，可以進行產業化推廣。目前，包括華星光電、京東方、友達光電等中國企業，都在積極佈局並探索印刷式OLED面板技術，從而形成與LGD蒸鍍式技術的差異化。事實上，這些年來，變道超車已經成為眾多中國企業在全球彩電產業競爭的重要突破口，而印刷式正是中國企業在OLED顯示面板上，實現對LGD超車的最大機會點。
眾多彩電企業也充分認識到，縱觀全球百年來的產業發展歷程，在一個完全開放的市場競爭中，沒有一家企業可以壟斷上游核心部件，否則就是“自取滅亡”。當年日立、松下等少數日本企業主導的等離子顯示技術，如今LGD一家豪賭的蒸鍍式OLED顯示技術，都存在這種令人擔心的戰略安全短板。
也就是說，即便OLED電視未來會放量上漲，但也不是LGD押寶的技術方向，而是有眾多中國企業參與推動的印刷式OLED技術。可以想象的是，隨著印刷式OLED在中國大陸、中國臺灣等地的顯示企業推動之下，LGD過去在OLED面板上的巨資投入將很可能會遭遇“竹籃打水一場空”的尷尬。
最終，這拖累的是OLED電視市場化引爆進程，影響的是下游一大批提前佈局OLED企業的商業利益。
====
家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！
====
相關推薦
