'彩電市場轉向智“屏”時代 AIoT成破局之法？'

自2017年以來，消費者對彩電的消費熱情逐漸減退，市場規模增速放緩，進入存量替換階段。捷孚凱市場零售監測數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量達到1930萬臺，同比下降3.4%;零售額達到579億元，同比下降11.5%。市場規模下滑的同時，受價格戰影響，上半年彩電市場平均單價也下滑至3004元，再探新低。

雖然彩電行業內需不振、低價競爭激烈，但各大廠商仍積極尋求轉變：三星推出高端系列8K電視，創維降價普及OLED電視，海信推出疊屏電視等等。各大廠商繼續在性能上做文章，希望通過差異化產品來擺脫價格戰的漩渦，從而拉動新的消費需求。

傳統品牌摸索嘗試 手機廠商入局帶來新格局

傳統廠商在不斷探索，將電視與前沿科技的物聯網技術、遠場語音與升降式智能攝像頭相結合，來尋求新技術和新賣點。

今年3月，創維發佈三屏互聯電視Q80，支持遠場語音，並以AIoT為突破口，實現電視、手機和電腦三屏互聯。今年亞洲消費電子展上，海信展出了旗下首款社交電視S7，搭載海信全新的Hi Table系統、遠場語音和智能升降式攝像頭，實現6路視頻暢聊、共享影廳、AR之家、多屏互通、手勢語音識別拍照等功能。升降式攝像頭可對場景進行智能識別，實現體感遊戲、視頻聊天、大屏拍照、視距檢測提醒、無人自動關機、AI亮度調節、精準手勢操控等功能。

現如今，手機的重要性不言而喻，消費者對於多屏互動的需求也愈發強烈。捷孚凱中國消費者研究顯示，在消費者最常用的智能電視功能中，手機投屏和手機控制電視功能名列前二，分別有16%和13%的消費者選擇了這兩項功能，但現階段手機與電視的交互仍較為繁瑣。

在消費者購買產品的關鍵因素中，畫質效果、智能功能和尺寸大小位居前三，並有31%的消費者認為電視機的智能功能是決定自己是否購買的最關鍵因素。可以看出，彩電的智能化程度已成為消費者是否有意願購買的決定因素之一。

手機廠商華為推出的榮耀智慧屏，運用開放式HiLink生態，搭載鴻蒙操作系統、遠場語音麥克風和升降式AI攝像頭。其智慧屏通過NFC簡化了交互的操作，手機與遙控器一碰即可投屏，同時也能雙向投屏，實現手機控制智慧屏幕。而這種操作不侷限於客廳，手機可以與電視、無人機共同互動，實現遠程傳輸航拍畫面，拓寬了智慧屏的使用場景。手機品牌的入局，將為行業注入新活力，和傳統品牌一起拓寬彩電新的使用場景。

新場景有望贏回年輕人的心

現階段電視的受眾基礎主要集中在兒童和老年群體中。對於青年和壯年來說，受益於移動互聯網，電視逐漸變成了可有可無的存在。智能物聯時代的來臨，有助於電視重新吸引青年和壯年的目光。

隨著AI、物聯網、智慧家居等概念的出現，電視被賦予的新功能——AI、IoT、遠場語音等，成了今年彩電市場的宣傳賣點，也是電視廠商基於“屏”之上的升級。這些新功能電視在市場相對低迷的情況下，仍有不俗的增長勢頭。捷孚凱零售市場監測數據顯示，截至2019年上半年，AI電視零售量佔比達49.4%，同比增長87%;IoT電視零售量佔比達11.9%，同比增長534%;遠場語音電視零售量佔比達3.3%，同比增長135%。這一方面表示新技術正成為彩電市場的驅動力，另一方面也說明消費者願意為彩電的新功能、新概念買單。

電視的社交屬性和交互屬性正被放大，未來的家居環境之下，電視將成為集交互、跨屏、控制、娛樂等功能於一體多功能“屏”。這和榮耀智慧屏的定義不謀而合：“不是電視而是電視的未來。”

“智屏”時代的“芯”嚮往

AIoT時代，“人與物”的互動正在向“物與物”的互動服務轉換，物聯“芯”系統成為廠家必爭之地。如果說Windows是傳統互聯網時代的巨人，而iOS和安卓是移動互聯時代的雙耀星。怎樣的“芯”系統會成為佼佼者呢?是像電影《她》中的薩曼莎，還是《鋼鐵俠》中的賈維斯?

電視將在“芯”和“屏”的相互作用之下，融合畫質、音質、內容、操作、互動等一系列行為，基於消費者的生活場景帶來更多的智慧方案。自適應性也將放大電視“屏”屬性，可觸控、可收納、可縮放、可摺疊、可隱身等都是未來的發展方向。而電視“芯”可能升級為家庭“芯”，甚至在5G技術的支持下實現雲端“芯”。一“芯”連萬物，智慧物聯也將變得簡單、快捷。自適應更多複雜的生活場景，是未來物聯時代下電視的發展方向。

放眼未來，電視機將突破客廳和臥室的侷限。我們可以想象一個場景：在家中，多塊電視“屏”將分佈在各個房間，在“芯”的賦能下，電視“屏”將成為連接各個房間、各個設備和各種事務的重要終端。這可能也將為電視“屏”帶來新一輪的增長需求。

來源：中國產業經濟信息網