“辛辛苦苦碼了兩個小時的字，點擊發布後5分鐘刷新一次發文後臺，過半個小時再看看文章下邊有沒有多出幾個評論……”
這可能是大多數作者的真實寫照，絞盡腦汁蹭熱點挑選題，堅持日更優質原創文章，為什麼推薦量和閱讀量卻一點也不見漲呢？
現實是殘酷的。用戶不會因為作者寫文到深夜2點就點擊標題，更不會因為一些“自嗨”的熱梗而評論點贊。
標題到底該怎麼寫，才能打動“胃口”日益刁鑽的用戶呢？以下三個切入點，或許可以幫助你洞察讀者需求，精準擊中他們的內心。
01 著眼“第一世界問題”，解決小焦慮
談到現代人的心理狀態，就不得不提到焦慮。人民論壇問卷曾對六千餘人做過調查，近九成受訪者都認同“全民焦慮”已成為社會病，超六成受訪者自評“焦慮程度較深”，由此可見焦慮的普遍性。
那人們為什麼而感到焦慮？
可能是職業生涯不順、婚姻不美滿、原生家庭不幸福等，但困擾人們更多的是一些微不足道乃至“雞毛蒜皮”的小事。
哺乳期寶媽深夜剛閤眼有睡意，孩子嗷一嗓子就要起來餵奶，再看看老公卻在一邊呼呼大睡無動於衷……
35歲還只是小職員，熬夜加班做的第5版方案一大早就被經理噴了個狗血淋頭，要重做卻不知從哪裡開始……
59歲馬上要退休了，孩子大學畢業後就一直在家，沒工作不說連個能領回家的對象都沒有……
有時摧毀人心的就是這些瑣碎的小事，也稱為「第一世界問題」，他們與飢餓、環境、政治等「第三世界問題」形成鮮明對比。
比起宏大而空泛的話題，若標題能直接告訴讀者，“我可以解決困擾你的小而具體的問題”，吸引力自然會更強。
【案例分析】
主標題：“媽媽，請不要再藏我的手機了！”孩子愛玩手機，到底該怎麼管？
閱讀量/推薦量：42793/769697=5.6%
副標題：美國爸爸砸爛兒子游戲機：孩子沉迷遊戲和手機，到底該怎麼管？
閱讀量/推薦量：2955/159530=1.9%
來源：超級育兒師
既然是要解決“小而具體”的問題，那首先要縮小話題範圍，設定具體情景。
如本例主標僅用一句直接引語“媽媽，請不要再藏我的手機了！”製造孩子與家長對話的情景，增強讀者代入感。
其次可用設問、反問等方式拋出具體問題，勾起讀者好奇，繼而點擊文章尋求解決方案。
孩子天天捧著手機不放是讓很多家長感到頭疼的問題。主標以設問句戳中讀者焦慮，暗示他們點擊文章就可掌握讓孩子戒掉手機的辦法。
副標問題主要在首句，“美國爸爸砸爛兒子游戲機”一下子拉遠情景與受眾距離，話題不“接地氣”讀者關注度自然會下降。
標題1：寶寶不抱不睡，一放就醒？做好這七點讓孩子和媽媽都能睡個好覺
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標題2：老實工作，卻變成“職場隱形人”：不懂這4點，你永遠是職場菜鳥
閱讀量/推薦量：37446/390531=9.6%
再看這兩個標題，也是通過「定位焦慮問題+給出解決方案」的組合打造爆款。
02 利用JOMO心理，打造“避風港”
天天刷微博，生怕錯過熱點被人diss老土；朋友圈一有小“紅點”就忍不住點開，擔心錯過朋友最新動態……
在西方世界，有一個專門的新詞來形容這種行為——FOMO（Fear of Missing Out“錯失恐懼症”），指的是害怕會錯過社交媒體上發生的事情，從而產生焦慮和煩惱。
而JOMO（Joy of Missing Out）就是FOMO的相反狀態，意為“享受錯過”。
那什麼樣的標題可以讓讀者不自覺地“慢下來”，讓心靈享受放鬆一刻呢？答案是「避風港式標題」。
如同孩子考了59分回家給你看成績單，鼓勵式的家長會安慰孩子，“差一分就能達到60了，下次考試一定會更好”，「避風港式標題」更側重於對讀者的焦慮點進行安撫和寬慰。
【案例分析】
標題1：南京小夥醉倒地鐵站放聲痛哭：成人的世界太苦，你需要崩潰的權利
閱讀量/推薦量：152998/1830277=8.4%
來源：富書
標題2：餘生很短，不務正業才過癮
閱讀量/推薦量：32546/380662=8.5%
來源：國館
“南京小夥醉倒地鐵站”是近期比較扎心的熱點，很多網友稱有同感，“成年人的世界，沒有容易二字可言。”
標題1首句點明熱點事件吸睛，再以金句式感慨“成人的世界太苦，你需要崩潰的權利”，成功擊中讀者內心。
人生不易，誰不想放肆的痛哭一次呢？但現實是大家都在強咬牙根負重前行，“男兒有淚不輕彈”式信條更讓許多人有苦難言。
標題以安慰式口吻說出“你需要崩潰的權利”，等於“許可”讀者發洩，從而喚起點擊欲。
再看標題2，“不務正業”一直是中國家長否定孩子的口頭禪之一，很多人在追夢途中可能都被扣過這樣一頂帽子。
但標題挑戰讀者觀念為被批評者平反，試問誰在低谷時不需要一個盟友呢？「避風港式標題」就是你最懂你的好友！
03 抓住從眾心理，讓標題更有說服力
除了解決讀者的“小”問題、打造“避風港”外，還可以利用讀者從眾心理做文章。
什麼是“從眾心理”？福島核洩露時人們都衝到超市瘋狂囤鹽就是從眾心理的極端化表達。從眾就是指個人的觀念和行為由於群體的引導和壓力，不知不覺或不由自主地與多數人保持一致的社會心理現象，通俗的說就是“隨大流”。
以名人背書、他人證言等技巧寫作標題，可提升標題說服效果，讓讀者產生濃烈的認同感。
【案例分析】
閱讀量/推薦量：197397/3042837=6.5%
標題2：豆瓣9.4！片長6小時，這片上映時一票難求，有人寧願站也要看完
閱讀量/推薦量：209650/2529809=8.3%
來源：皮皮電影
想讓讀者“從眾”，首先標題要能證明自己代表了大多數人的看法，可以利用「他人證言」增加標題說服力。
上方兩個標題首句均亮出豆瓣高評分力證推薦影片的優質性，等於告訴讀者：“有10萬人都評了滿分，你難道不看看嗎？”在從眾心理的驅使下，讀者很可能會點開標題。
此外，利用「他人證言」也可以讓讀者跟作者“統一戰線”，“10萬人給出高分，你看了就是10萬人中的一員”，滿足讀者尋找社會認同的心理。
但光有「他人證言」還不夠吸引，標題1還用「扎痛點」的方式喚起關注。
近年來年輕人恐婚恐育、結婚率降低是不能忽視的社會問題，標題直指“戳中大齡未婚者的痛”有利於精準圈定同類讀者，同時將其關心的問題設為懸念，迅速吸睛。
標題2利用對比，電影一般都是90-120分鐘，6小時片長很罕見。但如此長的影片卻“一票難求”、“站著也要看完”，強反差製造懸念。
總結
複習一下洞察讀者需求的三個切入點：
1.著眼“第一世界問題”，解決讀者小而具體的焦慮點。
2.利用JOMO心理，為讀者搭建「避風港」。
3.抓住讀者從眾心理，讓標題更具說服力，從而使讀者獲得社會認同感。
作者： 朱華藝
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