有時潮流的奧祕就蘊藏在一些爛大街的產品裡，即使一般人連它名字是什麼都說不上來。

就比如比亞喬Vespa，可能大部分人都沒聽過Vespa這個牌子，甚至都不知道比亞喬。但它依然滲透了我們的生活，而且你肯定見過它或者它的“子孫”——因為到處都有它們的身影。

你可能會說，這不就是電動車麼，從隔壁大媽到外賣小哥人手一個的東西有什麼好說的。

​但是你有沒有想過，為什麼大家都在用上圖這個款？其實騎這個款的不僅是外賣小哥，還有死侍：

甚至奧黛麗·赫本

而這個設計遍及全球、出行拍戲兩開花的“萬惡之源”，就是Vespa（摩友間也稱“小蜜蜂”）。

“你說我一個造飛機的，怎麼就……”

發明Vespa的意大利比亞喬，現在是世界第四大摩托車生產商，每年要造60多萬輛摩托車。

世界第四歐洲第一

但他其實還有個已經拆分出去的業務，就是造飛機（比亞喬航太）。

一般大家想到帝國主義時期的意大利，印象都不怎麼好，比如“戰鬥力不行”、“最弱的帝國主義”、“連大清和黑蜀黍都打不過的列強”等。但其實意大利手裡還是有一些先鋒的東西——比亞喬是世界上最早的飛機制造商之一，他們生產的重型轟炸機P.108性能也毫不遜色於B17、蘭開斯特等美英同時期產品。

雖然沒造多少

對於比亞喬來說，造出好飛機是好事也是壞事。其中壞事就是，因為他們能造好飛機，所以成了盟軍轟炸的重點“關照”對象。

到意大利全境被盟軍解放時，比亞喬的工廠和當時意大利大部分工業設施一樣，已經基本被炸平了。重建能造飛機的工廠需要很多錢，但是當時意大利人還在糾結溫飽，所以比亞喬也貸不到款，只能琢磨著先生產點容易造的。這時，他們想起曾經看到美國空降兵騎過踏板摩托“Cushman 53”.

二戰美國大兵不只有哈雷

因為戰爭造成的破壞和物資短缺，此時的意大利路爛人又窮。比亞喬的設計師認為意大利人需要一款像Cushman這樣，便宜、輕巧、維護簡單、能走爛路的小車，正好生產這樣的“簡配”摩托車不需要什麼高端廠房，以比亞喬手頭的現錢就可以開造。於是在一番設計後，Cushman的“精神續作”Vespa誕生了。

“Vespa”意思是“黃蜂”，華語區“小蜜蜂”的稱呼就是這麼來的

不務正業到樂不思蜀，再到譽滿全球

Vespa推出是在1946年，之後它的確如設計師預期的一樣，成了很多普通家庭的首選。在當時百廢待興的意大利，Vespa便宜耐用，很多家庭拿它作為唯一一臺私家車。由於摩托買賣做得好，比亞喬也開始樂不思蜀，不再將經營重點放在航空上了。

期間還有個小插曲：法國軍隊看上了這款小摩托，向Vespa定製了一批特別版，配發給他們的空降部隊。這也使得這款Vespa 150TAP成了世界上絕無僅有的“反坦克踏板摩托”。

也就法國人會想用這個去打T54

不過Vespa在歐美爆紅的原因卻出乎設計師的預料：人們最看重的不是它耐用，而是紛紛覺得它很潮。起因是1953年有兩個人騎著Vespa拍片，這倆人一個叫格里高利·派克，一個叫奧黛麗·赫本，拍的這個電影就是影史留名的《羅馬假日》。

時至今日，這個場面依然是“少女心”的一大代名詞

好萊塢並不是Vespa成名之路的終點。六十年代一群英國年輕人又對它做出了新的闡釋。對於他們來說Vespa的設計精緻優雅，而且穿著正裝也可以舒適騎乘，於是Vespa式的踏板摩托就成了當時“摩德文化”（mods）的必備單品——摩德這個說法你可能不熟悉，它的衍生風格比它本身出名：後來的“雅痞”和“英式學院風”，其基礎元素都是源於摩德文化，同期的嬉皮士風格也和摩德有很多相互借鑑。而英國作為當時的時尚前沿，也將這種風格傳向了整個西方世界。

摩德風格幾大要素：改車燈的Vespa，英國旗，哈靈頓（老幹部）夾克

另一個標誌性風格是穿正裝騎Vespa

後拉隨著亞洲的發展，Vespa及其仿品先後在日韓、港臺、東南亞，以及印度和中國內地生根發芽。而不同地方的人們，又為這種設計帶來了新的搭配和風格。現在光Vespa原品都已經有很多種玩法和用法，其他採用類似設計的踏板摩托更是帶來了無窮無盡的變化。

成為“潮牌”的奧祕

有時候，一個潮牌能“潮”多久，靠的是廠家和代理商營銷有多下本。他們必須不斷往營銷上砸錢，才能讓一個老牌子或者老設計保持活力。什麼時候宣發沒動靜了，人們就會開始遺忘他們，另尋新的潮流。

這個問題時尚界中槍的太多了，舉一個其他領域的例子

但Vespa不屬於這種情況。雖然Vespa的確是優秀的設計，也賣得很好，它成功的根本卻不在廠家，而是在於世界各地的人們不斷重新發現和演繹這種設計。

每到一個地方，就有潮人重新發現它，賦予它新的特質。所以Vespa才能超出設計者的預想，在全世界留下印記。這裡可以很確定地說，就算比亞喬突然倒了，Vespa帶來的設計風格和玩法也還會延續下去，並且會有更多新套路。

這不僅是廠牌自己面臨的問題。在我們琢磨吃喝玩樂穿的潮流時，如果只會跟風，就很無聊，而且永遠站不到潮流前線。而當我們以自己的視角審視一種元素，做出自己的解讀，那才是一個有態度、能先人一步的時尚玩家。

很多時尚界的大腕都是以反常規的搭配著稱——就比如經常打破“正式”與“休閒”界線的溫莎公爵（上圖）。為什麼你穿錯就被人當山炮，他穿“錯”還一堆人捧？除了名人效應，更根本的原因在於他的玩法是在理解的基礎上重新發現，而所謂“土”，絕大多數時候只是跟風跟錯了而已。

變潮，就從發現開始。