'南昌中高端白酒中秋節前提價 江西本土品牌淡定不跟漲'
中國江西網/江西頭條新聞客戶端訊記者譚紅報道：隨著中秋、國慶的臨近，茅臺、五糧液、國窖1573等中高端白酒終端售價紛紛喊漲。其中以作為白酒業風向標的53度飛天茅臺上漲情況最為明顯。
市場人士表示，白酒板塊估值切換更加確定，結構性機會明顯，堅守高端白酒不失為一大核心策略。受中秋國慶消費旺季備貨影響，小高潮行情有望提前到來。為此，記者還對南昌市場進行調查。
"中國江西網/江西頭條新聞客戶端訊記者譚紅報道：隨著中秋、國慶的臨近，茅臺、五糧液、國窖1573等中高端白酒終端售價紛紛喊漲。其中以作為白酒業風向標的53度飛天茅臺上漲情況最為明顯。
市場人士表示，白酒板塊估值切換更加確定，結構性機會明顯，堅守高端白酒不失為一大核心策略。受中秋國慶消費旺季備貨影響，小高潮行情有望提前到來。為此，記者還對南昌市場進行調查。
1499元/瓶的飛天茅臺一直缺貨菸酒專賣店每瓶約漲價400元
2019年的夏天，白酒價格有點“熱”。在5月白酒消費淡季，五糧液、瀘州老窖等酒企紛紛上調核心單品或部分產品價格，掀起白酒新一輪漲價潮。如今，這輪漲價潮又捲土重來了。
儘管茅臺官方並沒有宣佈漲價，但實際在渠道端價格已經悄然開始上升。9月8日，記者走訪南昌茅臺經銷商發現，飛天茅臺的標價都是1499元/瓶，但是長期以來，都稱沒有貨，至於什麼時候可以有貨，經銷商店的工作人員也表示不確定。外面的菸酒專賣店飛天茅臺零售價為2500元-2700元/瓶，而在今年端午時節，這個價格還在2100元-2300元/瓶，短短几個月時間，已經漲了約400元/瓶。
問及漲價原因，菸酒專賣店商家告訴記者“我們漲價只是因為廠家漲價了，導致我們拿貨價漲價了。除了茅臺，其他白酒也在漲，只不過漲幅沒有茅臺這麼明顯。”商家表示，白酒行業典型特點便是品牌排位，茅臺酒價格上漲給五糧液、國窖1573等帶來了不錯的提價空間，企業提價的動力和意願都比較強，所以看到整體價格在上漲。
五糧液等國內知名白酒企業紛紛跟隨進行提價
記者梳理髮現，五糧液在8月1日起就將第八代五糧液的價格從1199元/瓶漲至1399元/瓶，直逼茅臺飛天的直銷價1499元/瓶。8月30日，五糧液經銷商營銷工作會議召開，會議決定從9月15日起，公司核心產品52度新品五糧液出廠價格恢復性調整60元，升至每瓶739元，供終端759元，建議零售價829元。五糧液1618 、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。
瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573日前也下發“控貨漲價”的通知，9月1日起，四川區域內國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經銷商直接根據終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。通知中還指出52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。
除了五糧液和瀘州老窖，記者梳理報道發現，洋河、汾酒、郎酒、勁酒、西鳳酒、捨得酒、老白乾、內參酒等產品也在白酒漲價的梯隊中。
相比往年，眾多業內人士看來，今年白酒這一輪漲價，背後是酒企搶佔市場的強大動力，進軍千元價格帶搶佔茅臺批價上漲後的價格空檔。
那麼這一輪漲價，是否完完全因為節假日效應呢？中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者，產業端提價其實就是吸引消費渠道端進貨，那說白了又是一波壓貨操作，但是整個中國的白酒渠道已經很滿了，我想已經是壓不住了，所以，白酒行業出現了淡季不淡旺季不旺這樣的一個情況。
"中國江西網/江西頭條新聞客戶端訊記者譚紅報道：隨著中秋、國慶的臨近，茅臺、五糧液、國窖1573等中高端白酒終端售價紛紛喊漲。其中以作為白酒業風向標的53度飛天茅臺上漲情況最為明顯。
市場人士表示，白酒板塊估值切換更加確定，結構性機會明顯，堅守高端白酒不失為一大核心策略。受中秋國慶消費旺季備貨影響，小高潮行情有望提前到來。為此，記者還對南昌市場進行調查。
1499元/瓶的飛天茅臺一直缺貨菸酒專賣店每瓶約漲價400元
2019年的夏天，白酒價格有點“熱”。在5月白酒消費淡季，五糧液、瀘州老窖等酒企紛紛上調核心單品或部分產品價格，掀起白酒新一輪漲價潮。如今，這輪漲價潮又捲土重來了。
儘管茅臺官方並沒有宣佈漲價，但實際在渠道端價格已經悄然開始上升。9月8日，記者走訪南昌茅臺經銷商發現，飛天茅臺的標價都是1499元/瓶，但是長期以來，都稱沒有貨，至於什麼時候可以有貨，經銷商店的工作人員也表示不確定。外面的菸酒專賣店飛天茅臺零售價為2500元-2700元/瓶，而在今年端午時節，這個價格還在2100元-2300元/瓶，短短几個月時間，已經漲了約400元/瓶。
問及漲價原因，菸酒專賣店商家告訴記者“我們漲價只是因為廠家漲價了，導致我們拿貨價漲價了。除了茅臺，其他白酒也在漲，只不過漲幅沒有茅臺這麼明顯。”商家表示，白酒行業典型特點便是品牌排位，茅臺酒價格上漲給五糧液、國窖1573等帶來了不錯的提價空間，企業提價的動力和意願都比較強，所以看到整體價格在上漲。
五糧液等國內知名白酒企業紛紛跟隨進行提價
記者梳理髮現，五糧液在8月1日起就將第八代五糧液的價格從1199元/瓶漲至1399元/瓶，直逼茅臺飛天的直銷價1499元/瓶。8月30日，五糧液經銷商營銷工作會議召開，會議決定從9月15日起，公司核心產品52度新品五糧液出廠價格恢復性調整60元，升至每瓶739元，供終端759元，建議零售價829元。五糧液1618 、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。
瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573日前也下發“控貨漲價”的通知，9月1日起，四川區域內國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經銷商直接根據終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。通知中還指出52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。
除了五糧液和瀘州老窖，記者梳理報道發現，洋河、汾酒、郎酒、勁酒、西鳳酒、捨得酒、老白乾、內參酒等產品也在白酒漲價的梯隊中。
相比往年，眾多業內人士看來，今年白酒這一輪漲價，背後是酒企搶佔市場的強大動力，進軍千元價格帶搶佔茅臺批價上漲後的價格空檔。
那麼這一輪漲價，是否完完全因為節假日效應呢？中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者，產業端提價其實就是吸引消費渠道端進貨，那說白了又是一波壓貨操作，但是整個中國的白酒渠道已經很滿了，我想已經是壓不住了，所以，白酒行業出現了淡季不淡旺季不旺這樣的一個情況。
高端白酒搶佔千元價格帶消費者是否買單？
“千元價格帶的高端白酒一直是茅臺、五糧液霸佔著，尤其是茅臺，對於其他高端名酒來說，就像一座無法跨越的大山。茅臺價格的不斷上漲，拉高了行業的整體價格空間，茅臺和五糧液提價後留下的空間，正好給其他高端白酒提供了上升的機會。一方面是保持不被拉大距離的正常應對，另一方面則是基於長期的戰略考量。通過這一輪的高端提價，多數品牌扎堆於千元左右的價格帶。”某業內人士說。
那麼，白酒如此瘋漲，消費者是否會買單呢？
一位正在菸酒專賣店採購茅臺的李先生告訴記者，茅臺自己捨不得喝，買來都是用於商務送禮。因為往年都是送茅臺，今年價格漲的太厲害了，就買了一箱五糧液，回去後想想，還是覺得不對，不能因為價格上漲了就換其他品牌，這樣對方心理落差也會大。所以還是把五糧液退了來買茅臺了，貴就貴一點，反正也不是天天買。
菸酒專賣店商家告訴記者，白酒競爭本質上是品牌競爭，價格只是品牌的外在表現之一。高端白酒不等於簡單的高價格白酒，更不是通過不斷提價來實現。高端白酒品牌是高品質+長期歷史積澱+獨特品牌文化+一定的市場規模基礎+廣泛消費認可下的複合體。一個不知名的品牌哪怕你比茅臺價格賣的高，但消費者和市場不併會接受你。
業內人士也認為，如果一味的只提價、不提質量，那麼也很容易被消費者拋棄。
江西本土品牌李渡淡定不跟漲
對於此輪的漲價潮，江西本土品牌李渡酒業顯得相對比較淡定。自5月21日起，李渡高粱1955零售價上調至770元，至今並沒有因為節前效應跟漲，也沒有相應的節前促銷活動。
李渡酒業相關負責人告訴記者，因為李渡主要是做老酒，和其他酒類製作工藝上不太一樣，相對於其他品牌的酒類來說，價格和銷量比較穩定，但是在節假日在銷量上也會略有增加。
縱觀白酒行業，除了中高端白酒普漲，低端白酒也因為原材料成本上漲、消費升級等原因提高了零售價。中國酒業知名營銷專家楊承平認為，這是一個正常的現場，由於整體大環境的改變，原材料上漲、貨幣貶值等原因，低端酒的利潤本來就小，要保證質量，就要在價格上提價，如果不提價，那麼就不能保證質量。現在的消費者和渠道商、經銷商都非常理性，他們會理性的看到漲價。按照往年市場銷量來看，白酒行業會在中秋節前開啟旺季。總體來講，白酒行業現在“淡季不淡，旺季不旺”也是一個積極的信號。至少現在不會出現，在節假日的時候價格飛昇大量缺貨的現場。
記者聯繫了江西省酒業協會相關工作人員，他表示，在南昌市場真正漲起來的應該只有茅臺，其他酒類漲價也沒什麼人買，現在白酒行業整體比較蕭條。
茅臺價格還會漲嗎？
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，2019年白酒行業的拐點已經到來，高端白酒已經不再具有漲價的空間了。對此，中國酒業知名營銷專家楊承平卻有不同觀點。
中國酒業知名營銷專家楊承平告訴記者，拐點的到來即機遇的到來。就像開車拐彎一樣，是一個正常現象，並不意味著這是一件壞事。開車過程中有平坦大道，就會有拐彎的時候，並且拐彎的時候就是超車的好時機。
對於茅臺的價格，楊承平告訴記者，他預測茅臺的終端價格未來將會突破5000元/瓶。一方面，茅臺並不是普通的白酒，它已經戴上了國酒的帽子，成為了一種身份的象徵，是中國酒文化的代表；另一面和外國的知名紅酒動輒上萬的價格相比，茅臺的價格並不算高。“從這兩個方面來說，我認為未來茅臺的價格將會突破5000元/瓶，高端消費者也將會接受這個價格。”楊承平坦言。
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