BAT小程序生態分析報告

5月10日~11日，2019百度聯盟生態合作伙伴大會在四川成都成功召開，作為“共築計劃2.0”重要成員以及百度重點扶持TP，企業數字化服務商-商派（Shopex）受邀出席此次活動，與眾多品牌商齊聚一堂，共同探討在“戶聯網”新時代，流量桎梏的破解之道。

01進化——百度聯盟生態到共築計劃

在不斷擁抱行業變化升級生態、助力夥伴更好成長的大方向之下，“百度聯盟生態峰會”正式升級為“百度聯盟生態合作伙伴大會”。

百度聯盟總經理李忠軍表示。2019年，百度聯盟將通過場景共建、智能小程序等多重舉措和平臺，進行行業深耕、平臺升級，通過整體解決方案實現深度轉化並提升變現能力，繼續賦能合作伙伴，並幫助夥伴突破流量困境、擁抱和服務用戶。

同時，基於流量紅利逐步消失，時長、地域、人群、行業、生態、跨屏六大新紅利點出現，他也與夥伴分享了百度的重點佈局和所取得的成果，包括基於“一超多強”的APP矩陣拉動用戶增長，百度系短微視頻用戶規模飆升，百度智能小程序通過開源聯盟帶動生態成長，聯盟生態完成內容、能力、變現和服務等全面升級。

“一超多強”的APP矩陣

百度“一超多強”的APP矩陣

在會上，百度宣佈將構建開源生態，打通信息壁壘，將百度聯盟從流量聯盟升級為用戶聯盟。同時，百度將推出“百家號+智能小程序+CRM”用戶解決方案，實現深度轉化並提升變現能力，繼續賦能合作伙伴，並幫助夥伴突破流量困境、擁抱和服務用戶。

其中，百家號是內容解決方案，著重市場熱點話題探索、渠道多點分發；智能小程序是服務解決方案，著重打造服務需求的閉環、用戶的沉澱以及喚醒；愛番番是CRM解決方案，著重AI全域大數據的分析和用戶潛在需求的推薦。

此外，百度針對第三方服務商推出了“共築計劃2.0”，從技術、效率、品牌、資金四個方面，為他們提供批量API接口以及行業解方案、聯合品牌活動、投資合作、運營補貼等諸多服務。

02激活——流量優勢和開放生態

當前，人口紅利逐漸消失，流量焦慮和APP孤島問題日益顯著。移動互聯網已邁入變革的深水區，行業競爭也從用戶拉新轉為用戶使用時長和用戶粘性之爭。

百度流量計劃

尤其是在“社交裂變”以及“內容視頻化”成為趨勢的背景下，移動視頻、新聞資訊和移動電商等行業時長佔比出現上漲。同時，巨頭們開啟平臺化升級佈局智能小程序，提升流量的二次分發效能。

那麼，流量優勢是百度激活智能小程序生態的重要驅動力之一。在2019年3月百度開始陸續全面開放的搜索入口，給開發者帶來了實實在在的紅利。不僅如此，百度還提供了更加豐富的產品展示樣式和運營工具幫助開發者留住用戶以及進行用戶運營。

百度智能小程序&商派

百度智能小程序&商派

不同於別家的打法，百度智能小程序完全開放，支持百度系APP和外部APP運行，如WIFI萬能鑰匙、趣頭條、快手等。也就是說，百度智能小程序真正實現了“一次開發多端可運行”。

百度副總裁沈抖強調，智能小程序是百度移動生態的兩大核心之一，百度將從公司戰略層面支持智能小程序生態的發展。

（共築計劃2.0 右2為商派聯合創始人 計三勇）

03流量重構——智能小程序是未來趨勢

種種現象表明，2019年智能化、技術化、數據化的產品將加速互聯網的規則演變，“所見即所得”的服務將不再是奢望。用戶不再需要App，至少不需要在手機端安裝五花八門的App，取而代之的很可能會是百度智能小程序“超級中間件”那樣的服務載體，一場不可避免的格局重構正在徐徐到來。

作為百度智能小程序重點商業合作伙伴的商派，其聯合創始人計三勇表示，商派作為百度智能小程序第三方平臺，可以幫助智能小程序運營者進行開發、運營和管理，降低客戶的入局門檻，未來商派還將會進一步推出更多營銷玩法，豐富百度智能小程序的各類場景功能。

商派觀點

商派小程序

據悉，目前商派已經基於百度智能小程序推出百匯微站平臺，幫助商家搭建百度生態下的業務渠道。目前百匯微站平臺擁有金融、教育、旅遊、同城、出行、流通、電商、自媒體、泛娛樂等多種行業解決方案。在未來，商派計劃打造百匯擁有串聯百家號及平臺各類端能力，完成從流量運營到客戶運營的轉變。