'為了服務社區拼團 京東推出ToB小程序'

為了進一步加強在社區拼團方面的佈局，京東日前上線了一個to B的小程序“京微力”。

在微信上搜索“京東熱店”，進入即可查看京微力商品界面。目前，該小程序僅支持商品展示。

據官方介紹，此為京東官方打造的社交電商供應鏈中臺，服務社區、社群、社交電商。採取“一時一城一品一價”措施，即在同一時間段同一城市，同一款商品會以同一的價格只會供給一個平臺。

京東零售集團輪值CEO徐雷曾在2019京東618全球品牌峰會上表示，京東要完善多場景、數字化和智能化這三大決勝未來的核心能力，並實施全面的開放戰略，把這些核心能力開放給合作伙伴，提升整個零售行業的運營效率和用戶體驗。

京微力正是運用供應鏈優勢為社區拼團創業者提供商品、倉儲和物流三方面的支持。

商品方面，京東3C及消費品事業群社區拼團項目負責人劉連輝介紹，京微力未來至少將提供不少於10000個Sku的社拼團爆品商品池，這些商品全部基於京東電商大數據和社拼團專業買手團隊甄選。從目前的小程序上可以看出，商品包括米麵糧油、休閒食品、酒水飲料、家清紙品、家用電器、個人護理、家居日用等類目下的商品，滿足包括廚房、衛生間、臥室和客廳四大場景下的需求---社區拼團所滿足的需求。

面向社區拼團場景，京東進行供應鏈輸出的方式有兩種：一件代發和B2B採購。

一件代發即是通過API（應用程序編程接口）接口的形式，開放京東自營商品池，社區拼團平臺接入之後，可根據自己平臺消費者的喜好，自由篩選上架商品，當C端用戶下單之後，直接由京東發貨給用戶，除物流信息外，所有購物流程無沒有任何京東元素的露出。

B2B採購的合作方式，除了可以單純為社區拼團平臺提供有價格優勢的商品之外，京東還利用電商大數據和京東物流雲倉的能力，提供供應鏈解決方案。

倉配方面，聯合京東物流雲倉（跟京東倉是共享系統第三方倉庫），為社區拼團企業提供當地倉儲和落地配服務。

據億邦動力瞭解，京東已經跟社區拼團的眾多頭部企業簽署相關合同，通過商品、倉儲、物流、配送等服務形式切入，合作公司包括興盛優選、食享會、十薈團等。

本次上線to B的小程序京微力，旨在重點延伸服務至腰尾部企業，這一方面符合京東的下沉策略，另一方面也是應對碎片化的社區拼團乃至社群拼團的商業變遷之舉。劉連輝介紹，京微力服務的平臺中，地區性平臺銷售佔比達到81%。

社區拼團既有新零售和O2O的影子，又是微商和社群經濟發展的產物，碎片化的特徵非常明顯。“很多個人都可以做，社區拼團的門檻很低。”惠農網CEO申斌告訴億邦動力。SaaS服務商比諾牛的數據是，在湖南大大小小的社區拼團公司有幾百家，在全國亦有千餘家的中小企業。

在社區拼團、微商基礎上興起的社群拼團更顯現出顆粒化特徵。據億邦動力瞭解，目前社群拼團的規模超過九成在百萬量級以內。基於這個特點，京東京微力定位在為社拼團腰尾部玩家提供供應鏈支持。